青岛之变范文1
关键词：FDI；对外贸易；协整检验
随着国际分工日益深化，经济全球化的快速发展，外商直接投资（以下简称“FDI”）对一个国家或地区在对外经济交往中也起着越来越重要的作用。青岛市吸引外资和对外贸易取得了显著成效。从1997年至2006年，青岛市吸引FDI 10年间增长了4倍。青岛市的进出口总值增长近8倍。FDI的大量流入和对外贸易的快速增长，成为拉动青岛市这十年来经济快速增长的两大重要因素。而研究两者之间的内部关系，则为进一步促进两者对青岛市经济发展的贡献提供必要的理论依据。
一、青岛市FDI与对外贸易总量分析
90年代以来，青岛市政府通过有效的招商引资政策和对外贸易政策，使得青岛市FDI与对外贸易发展成为拉动青岛这些年来经济快速增长的重要因素。本文通过对1990―2006年青岛市FDI存量、贸易总额、进口额、出口额进行汇集分析后，得出结论：青岛市FDI 与贸易总额之间存在着增长的同步性。本文将运用协整技术来验证这种关系是否存在于两者之间。在此基础上，我们还将对青岛市FDI和青岛市进口总额以及出口总额分别进行测评，进一步研究FDI对青岛市贸易总额的哪一个方面影响更大。
二、协整分析模型
依据凯恩斯消费理论――实际消费CSt与实际可支配收入INCt之间存在比例关系，其回归模型描述为：CSt = β0 + β1INCt + ut。其中β1是回归系数(或参数)，表示CSt 与INCt 的长期关系，ut是随机误差项，表示CSt对关于INCt 线性关系的偏离，而且在估计这种模型时，还应讨论ut和INCt 的假设条件是否成立。本文构建FDI总量与贸易的模型为：LNTR = a1 + b1LNFDI + ut；LNEX = a2 + b2LNFDI + ut；LNIM = a3 + b3LNFDI + ut。其中 TR、EX、IM 分别代表青岛市1990-2006年的进出口总额、出口总额和进口总额，单位为“万美元”，FDI 表示青岛市1990-2006年青岛市FDI存量额(万美元)，a1、a2 、a3 代表常数项，b1、b2 、b3 代表弹性系数，即青岛市FDI和青岛市贸易总额的弹性系数，ut代表随机误差项。为了研究方便，并考虑到各时间序列数据经过对数处理后不会改变其性质和关系，且更容易得到平稳的时间序列，所以回归模型中的变量均采用取对数后的变量，分别记为 LNTR、LNEX、LNIM、LNFDI。根据协整理论，只有具有相同单整阶数的两个变量才有可能存在协整关系，所以在检验外商直接投资与贸易之间是否存在长期稳定关系前，首先要对序列进行单位根检验，即单整阶数分析。本文选择 ADF 方法（Augmented Dickey-Fuller Test）检验。在此基础上，我们再讨论变量间是否存在协整关系，如果外商直接投资与对外贸易之间存在协整关系，那么我们就可以建立长期均衡模型，对他们之间的关系进行分析。
三、回归过程及结果分析
1.单位根检验。根据时间序列的标准建模过程，首先要对各时间序列进行单位根检验，只有他们都是同阶平稳的，才能对他们进行估计测评。本文使用 Eviews 5.0 进行估计，运用ADF方法分别对LNTR、LNEX、LNIM、LNFDI进行单位根检验。结果表明，各时间序列变量一阶差分都是非平稳的，他们的二阶差分都是平稳的，即为I（2）数列。
2.协整检验。从协整理论的思想来看，自变量和因变量之间存在协整关系，也就是说，因变量能被自变量的先行组合所解释，两者之间存在稳定的均衡关系，因变量不能被自变量解释的部分构成一个残差数列，这个残差数列应该是平稳的。因此，为避免伪回归，保证一些包含单整变量的模型有意义，就需要各变量的单整阶数相同，且单整变量之间存在协整关系。本文运用 Johansen技术进行协整检验。结果表明，贸易总额函数、出口贸易额函数、进口贸易额函数都在1%的显著水平上拒绝了不存在协整向量的原假设，各函数均存在唯一的协整关系。
3.结果及分析。运用Eviews软件进行回归估计，我们得到了三个回归方程：① LNTR = 1.0322 + 0.8607LNFDI， t=（9.9720）（46.1062）， R2=0.9930， DW=0.9078；② LNEX = -0.1416 + 0.9972LNFDI， t=（-0.5426）（21.1843）， R2=0.9677， DW=0.6757；③ LNIM = 1.1197 + 0.8049LNFDI， t=（12.2329）（48.7611）， R2=0.9937， DW=0.9306。
从方程①、②、③可以看出，FDI对青岛市的贸易总额、出口总额和进口总额均产生了明显的积极影响，从方程①我们可知，LNFDI 前的系数为0.8607，该数值反映了FDI与青岛市贸易的弹性关系，即当FDI每增加1个百分点，则将促进青岛市贸易增长0.8607个百分点，而且其符号为正，说明FDI与青岛市贸易是正向的促进关系，即互补关系；从方程②中，我们得知 LNFDI 前的系数为0.9972，这说明FDI与青岛市的出口额之间的弹性关系为 0.9972，即青岛市FDI每增加1个百分点，将促进青岛市出口额增长0.9972个百分点；同理，方程③中，系数为0.8049，说明青岛市FDI与青岛进口额之间的弹性系数为0.8049，表明青岛市FDI每增加1个百分点，促进青岛进口额增长0.8049个百分点。而且青岛市FDI对青岛出口额的影响要大于对进口额的影响(0.99720.8049)，这与许多内陆省份（如陕西、安徽等）FDI对进出口贸易所起到的作用不同，其它地区的研究都显示外商直接投资对出口的作用要小于对进口的作用。
通过协整分析我们认识到，青岛市利用外商直接投资对青岛市的对外贸易发展产生了巨大的推动作用，这在肯定了我们经济发展政策的同时，也为进一步发挥两者对青岛市经济发展的推动作用提出了一些启示：一方面应继续加大青岛市招商引资的力度，在引资过程中要注意对FDI资金流向的引导，提高引资质量，进一步调整贸易结构，充分发挥FDI正面促进作用。同时，创建更为优越的对外贸易环境，发挥对外贸易发展对FDI的反促进作用。青岛市作为我国重要的港口贸易城市之一，优越的地理位置和便利的港口运输是其发展的重要保障，也为外商投资的引入创造了良好的贸易环境。
作者单位：中国海洋大学经济学院
参考文献：
[1]朱廷.外国直接投资的贸易效应研究[M].北京:人民出版社,2006.145-150.
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摘 要 本文选取青岛市1990-2009年的相关数据，利用协整检验、格兰杰因果关系检验等方法，对青岛市服务业外商直接投资与经济增长的关系进行实证分析，研究表明青岛市服务业FDI与经济增长互为因果，青岛市服务业FDI能够促进青岛市经济增长。
关键词 服务业FDI 经济增长 因果检验
一、引言
随着全球服务业和服务贸易迅速发展，服务业已成为很多国家和地区带动经济增长的主导产业部门，服务业成为国际直接投资的主流。青岛市作为我国最早开放的沿海城市，吸引外商直接投资一直走在全国前列，青岛投资环境的不断改善以及服务业的不断放开将吸引更多的外资投向服务业，利用服务业外商直接投资促进经济发展成为青岛市面临的重要任务。
二、青岛市服务业FDI与经济增长的相关性分析
1．数据说明
本文选取青岛市第三产业实际利用外资金额（用SFDI表示）来分析服务业FDI对经济增长的影响程度；经济增长则以青岛市全市国内生产总值（GDP）来表示。各变量数据根据历年青岛统计年鉴相关数据整理计算得出，以1990-2009年的时间序列数据为样本。
2．平稳性检验
本文首先采用ADF单位根检验法对对各指标的平稳性进行检验。为了消除价格波动的影响，利用GDP平减指数（1990年为100）对变量SFDI和GDP进行平减，为了消除原时间序列可能存在的异方差，分别对经GDP平减指数平减后的变量取对数。
根据LNSFDI和LNGDP的平稳性检验结果可知，LNSFDI和LNGDP在1%、5%、10%的置信水平上都是非平稳的；而其一阶差分DLNSFDI和DLNGDP的ADF 值分别为-3.83和-4.13，它们在5%的显著性水平上通过检验，一阶差分是平稳时间序列，因此我们认为LNSFDI和LNGDP都是一阶单整序列，记为I（1），下面将进一步检验它们之间是否存在协整关系。
3．协整检验
本文采用EG两步法对非平稳时间序列LNSFDI与LNGDP之间的协整关系进行检验。首先建立LNSFDI与LNGDP之间的协整回归方程，对LNGDP和LNSFDI进行简单线性回归分析，经科克伦-奥科特迭代法消除自相关后得到协整回归方程：
LNGDP=4.138+1.238LNSFDI
该模型中常数项和LNSFDI的T统计量在1%的显著性水平下通过检验，修正可决系数为0.870，拟合优度较好；回归模型的F统计量也通过了显著性检验。对协整回归方程中得到的残差序列进行ADF单位根检验。由检验结果可知残差序列的ADF值（-4.489）小于1%的临界值（-2.708），表明残差序列是平稳的，因此LNSAL与LNSFDI之间存在协整关系。
由协整检验可知，青岛市服务业FDI与经济增长之间存在长期稳定的均衡关系，青岛市服务业FDI每增加一个百分点，会引起青岛市GDP增长1.238个百分点。这表明从长期来看，青岛市服务业FDI的增加能够促进青岛市经济增长，因此我们应加大吸引服务业外商直接投资的力度。
4．格兰杰因果关系检验
协整检验虽然能够检验变量之间是否存在长期稳定关系，但并不能检验变量之间的因果关系。本文采用目前使用最为广泛的格兰杰因果关系检验方法分析变量之间的因果关系。
根据LNSFDI与LNGDP的格兰杰因果关系检验结果，当滞后期为1时，LNSFDI既不是LNGDP的Granger原因，LNGDP也不是LNSFDI的Granger原因；当滞后期为2、3，LNGDP和LNSFDI互为Granger原因，对应的F统计量较为显著，P值小于0.05，拒绝零假设，因此我们认为LNSFDI与LNGDP之间存在双向Granger因果关系。
上述分析表明，青岛市服务业FDI与青岛市经济增长之间存在长期协整关系，且两者互为因果，互相促进，青岛市经济的迅速增长能够吸引外资更多地投向服务业，同时青岛市服务业实际利用外资金额的增加在一定程度上也促进了青岛市经济增长。
三、有效利用青岛市FDI促进经济增长的对策建议
青岛市在利用服务业外资方面取得了优异成绩，对促进青岛市外向型经济快速健康做出了重要的贡献，为了进一步有效利用青岛市服务业FDI，我们应采取以下措施对服务业吸引外资加以引导和管理。首先，进一步改善青岛市吸引外资的软硬环境，加快信息技术建设，完善相关法律法规；其次，引导服务业外资的产业投向合理化，吸引外资向金融业等技术和资本密集型服务业转移；再次，促进服务业利用外资来源地和利用方式的多元化发展，加大对欧美发达国家的引资力度，根据国际贸易惯例探索新的利用外资方式；最后，根据服务业发展趋势，培养能够适应服务业全球化发展需求的国际型、复合型服务人才。
参考文献：
[1]Unctac.The Foreign Direct Investment and Transnational Corporations in Services.Routledge.1989.
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近日，青岛旅游集团的规范化海上旅游产品――“海上环城地标游”正式推出。游客不但可以乘船观光青岛最美海岸，并且可以在昔日的奥帆赛举办场地奥帆中心和青岛标志性景点栈桥之间实现换乘，一条旅游航线串联青岛老城和新城的全部沿海风光。不仅如此，游客还可以乘坐电瓶车环游整个奥帆中心，这是青岛旅游集团破解青岛海上旅游混乱难题所迈出的第一步。
环城：海上一小时，游遍一座城
青岛是世界上为数不多的城在海边、海城相依的城市。海湾与城区紧密相连，使得青岛具备了开发海上环城旅游的条件。
但很长时间以来，由于青岛海岸线码头统一管理力度不够，涉海的海上旅游公司各自为政，运营混乱的现象比较普遍。原本内容丰富、质量优渥的“海上环城看青岛”旅游系列产品，在激烈的市场竞争下，往往沦为单一的游船海上观光项目。
“海上环城地标游”项目的推出，使得从海上绕城看青岛成为可能。“青岛拥有中国唯一的‘世界最美海湾’，有着‘红瓦绿树、碧海蓝天’的特有的城市中心风貌，‘海上环城地标游’项目，让我们可以从另一个角度看青岛。60分钟的时间，就可以游览一座城市最美的景色、最著名的景点。”
不仅如此。从西部的栈桥到东部的奥帆中心，一条旅游航线，见证了青岛改革开放以来每一个阶段的城市变迁。老城区红瓦、绿树、蓝天、白云的散淡悠远、市井人文和新城区现代华丽的城市风貌串联航线的两头。“一小时经历一座城市百年变迁，海上游览一座城――这种历史的穿越感是会令人印象深刻的。因为没有其他城市有青岛这样得天独厚的地理优势。”青岛旅游集团相关负责人在向记者介绍产品时说道。
新奇：大巴车追着游客跑
“都从栈桥出发，我们游客已经到了奥帆中心了，可大巴车还没到，这种事还真是第一次碰到。”第一次带团体验“海上环城地标游”的导游小李告诉记者，以往带客人海上观光就是坐船在海上游览一圈，在哪上船还要在哪下船，可游客体验“海上环城地标游”却不同，游客从栈桥上船，奥帆中心下船，不但可以观看栈桥至奥帆中心沿海一线的青岛最美海岸线，还可以节省游览时间，“原先乘坐大巴车从栈桥到五四广场，时间至少要半个小时，要是遇上堵车，时间会更长，客人在车上也抱怨。可‘海上环城地标游’让我们可以直接从海上到奥帆中心，无缝连接的游览行程，游客也舒心，我们也觉得很顺，再也不怕大巴车堵在路上游客的抱怨了。”
“从奥帆中心到栈桥莱阳路码头的对发航线是‘海上环城地标游’产品最大的亮点，也是首次实现了青岛市区内两个码头的互发航线。”青岛旅游集团相关负责人告诉记者，游客购买了“海上环城地标游”的套票之后，可以在48小时之内往返奥帆中心――莱阳路码头，这是青岛旅游产品继“青岛旅游一票通”系列产品之后，再一次推出的门票两日有效产品，也是青岛旅游集团为方便游客、提升产品品质而为游客提供的贴心服务，“举个例子来说，游客如果在奥帆中心购买了我们的套票，坐船到了栈桥，他可以下船尽情游览栈桥小青岛等青岛的标志性景区而不用担心时间，甚至可以在栈桥附近住宿，等第二天再坐船回到奥帆中心，继续游览东部的景点。”
品质：破解青岛海上旅游困局
在市民及游客的印象当中，青岛海上旅游的船只一般都比较老旧，速度慢，设施也不完善，安全隐患很大，而30元的游船价格也让青岛海上旅游产业无论从品质还是价格收入都处在比较低的水平。但“海上环城地标游”项目完全改变了人们对青岛传统海上旅游的印象，运营该项目的船只――奥帆01游船，没有破旧的船体，没有缓慢的速度，宽敞的观光平台让游客将青岛的最美海岸风光尽收眼底，船尾激起的汹涌尾浪让大家充分享受到乘风破浪的畅快体验。与此同时，船上配备的讲解员也让记者眼前一亮，对沿途周边的详尽讲解，让游客欣赏秀美风光的同时，可以充分了解青岛的每一个景点，也让旅途不再枯燥无味。
“此次我们推出的‘海上环城地标游’，运营的船只是我们奥帆中心最好的观光游船一奥帆01号，以及我们的合作伙伴――盛世飞洋海上旅游公司提供的“飞洋01”号游船；讲解员是我们专职培训的专业讲解员；而48小时门票有效的政策在青岛市也是绝无仅有。与此同时，我们在价格上也有着优惠，‘海上环城地标游’如果只坐船票价是80元，而购买我们包含奥帆中心电瓶车环游以及奥帆博物馆的套票是120元，比门市价还便宜了20元。我们就是想通过这些品质化的服务，让游客享受到更多的服务，在提升品质的同时，也能够提升青岛海上旅游的价格，摆脱青岛海上旅游低价低质的现状。”青岛旅游集团相关负责人告诉记者。
共赢：期待更多海上旅游企业加盟
“低价低质竞争的结果，就是让我们青岛海上旅游形象越来越差，让我们海上旅游企业挣得钱越来越少。”“海上环城地标游”合作方，青岛盛世飞洋海上旅游公司负责人告诉记者，现在青岛海上旅游的恶性竞争已经让众多从事海上旅游的企业利润率越来越低，钱挣得越来越少，“我们此次与青岛旅游集团合作，也是希望借助青岛旅游龙头企业的力量，来共同提升青岛海上旅游的品质，告别低价竞争。”
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台湾脚再逛青岛
“台湾脚逛大陆”是中天电视的一档做了7年的旅游节目,几年来,已经走遍了大陆的很多城市,主要介绍大陆各地的名胜古迹、风土人情和饕餮美食。2006年8月,中天电视“台湾脚逛大陆”节目组曾经来青岛拍摄反映城市整体特色、啤酒节活动以及崂山下清宫的系列片,在台湾播出后很受欢迎。此次,该栏目组再度来到青岛,从更多的角度更加深入地报道青岛的旅游业、服务业、工商业等青岛的现状及未来发展。
在红岛,主持人赵柏乔和他的搭档体验了最受青岛市民青睐、最具青岛民俗的一项活动――红岛挖蛤蜊。不仅当了一把青岛“渔民”,还学会了几句地道的青岛话,并且学到了胶东大馒头的制作;在银海游艇俱乐部,赵柏乔和他的搭档在游艇上装扮成海盗的样子,制作了一段节目,让人真切地感受了台湾电视人生动、活泼、新颖的主持风格。奥帆中心的水陆两栖巴士――冒险鸭也让媒体团一行倍感新奇。
“青岛的海鲜好好吃!太新鲜、太美味了!”品尝着青岛的特色海鲜,吃遍大江南北美食的主持人还是对青岛的海鲜赞不绝口。
青岛的城市规划很有远见
《中国时报》总编辑王美玉是这次台湾媒体采访团的团长,她对此次青岛之行感慨颇多。“我是第一次来青岛。以前对青岛的了解很少,只知道这里气候很好,但对具体的城市特色不是很清楚。到了这里才发现,原来青岛这么美,青岛有这么好的海岸线,气候宜人,城市道路很整洁,如果不是有一段寒冷的冬季,这里几乎就和夏威夷一样。”
在参观了老城区、东部新城区以及正在建设的高新区之后,王美玉认为:“青岛是个很特别的城市,既保留了传统的一面,又有现代的都市风格,可见,青岛市政府对城市建设是非常有规划、有远见的。我们参观了青岛的帆船特色小学,也参观了举办奥运会帆船比赛的奥帆中心,还参观了青岛的银海游艇俱乐部,感觉青岛在打造‘帆船之都’方面确实做了很多很有成效的工作。”虽然台湾也有丰富的海洋资源,而且台湾的游艇制造业非常发达,但是帆船运动在台湾却并不普及。“这和台湾人的意识有一定的关系,很多家长不太鼓励孩子从事这项运动,现在这种传统观念也在逐渐改变。青岛搞帆船运动,从校园的小孩子抓起,是非常好的,将来这些年轻的族群会带动帆船运动快速发展的。”
“青岛有独特的文化底蕴、历史背景和观光景点。希望能通过我们这次对青岛之行的报道,让更多的台湾人了解青岛、喜欢青岛。”王美玉说。
青岛之行颠覆想像
《旺报》副总编辑兼北京特派员徐尚礼虽然从1998年就开始在北京工作,每年都要在台北和北京之间往返数次。但是,对青岛的印象却只是在历史教科书上学习,从“还我青岛”的主张中知道了这个城市,知道青岛是一个重要的军事基地。“青岛和我想像中的样子完全不一样!真的是读万卷书不如行万里路啊。”提起青岛印象,徐尚礼赞不绝口,“典雅、干净、舒适、怡人。”
徐尚礼认为,青岛是个非常干净的城市,而这种干净,是与城市的市政设施建设分不开的。“在青岛的路边,每隔20公尺就有一个垃圾桶,这些垃圾桶设计的样子也很美观,有不同的形状。这种善解人意的市政建设不仅培养了青岛人的良好环境卫生意识,也让来青岛旅游的人自觉去维护环境的整洁。比如,像我一样的抽烟人士,经常在路上为丢烟头而烦恼,有时候走很长时间都找不到垃圾桶,只好随便找个地方把烟头丢掉,在青岛,就不会有这方面的困扰。”
虽然徐尚礼表示自己对酒没有研究,但是对青岛啤酒还是非常熟悉的。“青岛啤酒是2002年进入台湾的,台湾人也很喜欢喝青岛啤酒。这次在青岛,我们参观了青岛啤酒博物馆,亲身感受了青岛啤酒悠久的历史和深厚的文化。从一个小小的博物馆,我们可以从中理出中国近代工业史的发展脉络,也可以从中看到青岛城市发展的轨迹和踪影。”
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青岛啤酒于一百多年前由德国人创建,经历过日本人统治,抗战胜利后由政府接管,直至新中国成立后由人民经营。一百年的变迁,使得青啤从生产、质量、销售、口感、文化等方面有了提升、回归和传承。更重要的是,在这变化和传承的过程中,新中国的青啤人,为青啤注入了更多的新元素,使这个丰年品牌的积淀更加厚重,产品更耐人品味。正如2003年8月15日青岛啤酒百年华诞时,青啤人用数字100做了一个纪念雕塑,把“1”放在上面像个箭头一样,预示着新的100年还要再发展,而“00”表示的是新百年的青啤归零,从此100岁的青啤又变回到了1岁,一个新的生命诞生了。所以,青岛啤酒把计划经济下的青啤看做是结束了使命,一个市场型的青啤正在诞生。
青啤:新中国的自强标志
1949年10月1日,新中国成立,百废待兴,但西方国家对刚刚建立的新中国实施了全面经济封锁和禁运政策。1950年,美国商务部宣布运往中国的一切货物实施许可证管制办法,甚至禁止美国船只开往中国。被誉为“啤酒之魂”的啤酒花,是酿造啤酒的的关键原料,而这些原料从青岛啤酒创建那天起,就一直依赖进口。经济封锁和禁运,导致原料供应不能满足生产需求,为了改变这种被动局面,抵制西方国家的经济封锁,青啤人决定自力更生应对困难,在青岛崂山区李村试种中国人自己的啤酒花。
在没有经验、没有指导的情况下,青啤人克服了重重困难,试种了32亩啤酒花。经过细心照料、辛勤管理,青啤人成功了,他们在中国土地上种出来的啤酒花与欧洲、美洲土地上种出来的啤酒花相比,毫不逊色。青啤的这项创举,一举结束了啤酒花全部靠国外供应的历史。
在此之后,青岛啤酒在李村建立了700多亩的啤酒花种植基地,研究和种植的品种有“青岛大花”和“青岛小花”。后来他们发现,“青岛大花”的口味比“青岛小花”更香、更醇正。到了上世纪50年代中期,青岛啤酒种的啤酒花进入盛产期,每年能收获38吨干花。青啤的啤酒花,成为保证其产品品质纯正的基因之一。李村,也由此成为世界著名的啤酒花原产地,直到现在,全国用的啤酒花中,有九成是“青岛大花”。
青岛啤酒在拥有了醇正的口感后,作为新中国成立后第一个啤酒品牌登陆香港。可由于建国不久,受国外经济封锁和多年战乱影响,国内的工业企业都处在工艺比较落后的水平,一些外国人便借此嘲讽中国人造不出好啤酒,刚刚抵达香港的青岛啤酒,也被扣上了这样的帽子。在香港这个素有“世界名牌橱窗”之称的地方,青岛啤酒便遭遇到国际品牌的阻击,首当其冲的是著名荷兰啤酒品牌“三马头”。
一个非常被动的现实是,经过长时间运输后,如果不能及时销售,当时的青岛啤酒很快会出现絮状物沉淀,而“三马头”就不存在类似情况。面对国际社会对中国啤酒的质疑之声,青啤人立志要为“中国制造”正名。当时的青啤工程师、技术人员和工人都签下了“生死状”,提出“不提高啤酒质量,不杀回‘三马头’决不罢休”的口号。经科技人员反复研究实验,麦香浓郁、口味醇正、保质期长的产品终于研制出来。公司迅速将新研制的产品运往香港,打败“三马头”,占领了香港市场。此举,大大提高了青岛啤酒在国际市场上的竞争力。
“工业学大庆”、“农业学大寨”这些至今人们仍然记得的口号,反映了1964年在全国范围内掀起的一股学习高潮。1963年,打下雄厚基础的青岛啤酒在全国评酒会上荣获金奖,当时的轻工业部注意到,青岛啤酒不仅质量好,而且消耗低、成本低,于是在1964年的唐山会议上,提出“啤酒行业学青岛”的口号。由于种种历史原因,许多口号并没有转化为真正的生产力,但“啤酒行业学青岛”是个例外。时任轻工业部食品局局长杜子端指出,通过写实对青岛啤酒作一次全面检阅,也是对全国啤酒厂作一次检阅,是集全国啤酒工业的大成,全国向青岛学习,就是提高全国啤酒工业的技术水平。《青岛啤酒操作法》就是在那时诞生的,现在已成为珍藏在青岛啤酒博物馆的一份珍贵记忆。这个工艺准则,后来不但在全国啤酒行业大范围推广,而且被定为行业标准,一直沿用至今,影响着中国啤酒工业。
青啤:计划经济中的阵痛
上世纪60年代,我国正处于计划经济体系中,青啤也成为 “国家的”企业,投资、生产、经营、管理和销售等等,一切都被纳入到国家统一的计划体系之内。1967年,国家计委和国务院财贸办发文,批准青岛啤酒出口啤酒的增产措施,使年产量从1.9万吨增至2.6万吨,产品主要用于出口。70年代初,青岛啤酒首次打入美国市场,到1978年,美国莫纳克公司成为青岛啤酒在美国的销售总,年销量达2万箱。为发展国家经济赚取了大量急需的外汇,极大地支持了国家经济建设。
改革开放初期的80年代,作为一家国营企业,青岛啤酒延续着计划经济时期国家指令性计划控制企业的模式,销售基本是由单一的商业部门代购代销,企业完全没有经营自。随着改革开放的推进,根据国家有关规定,青岛啤酒才有了产品自销权。在这之后,虽然产品可以自销了,但“计划”的紧箍咒并没有消除,作为国有企业,青岛啤酒的改扩建项目需要国家立项批准。
有一个例子非常经典:青岛啤酒为了一个扩建10万吨的项目,办理审批手续历时三年零四个月,最终盖了259个章才算完成。无处不在的“指标”,毫不含糊的“计划”,铁板一块的“审批”,使青岛啤酒出落成了真正的“皇帝女儿”。因受计划经济体制的影响,青啤在全国市场的占有率从改革开放之初的13%,下滑到3%左右。然而,积极适应环境变化,主动进取的青啤人并没有任由困难发展,在计划与市场双轨运行阶段,受到产能限制的青岛啤酒就开始尝试集资扩建的模式,通过自筹资金提高生产能力,用计划外的多余产量还集资款,为企业赢得了发展空间。
在青啤人坚持不懈的努力下,青岛啤酒仍然保持了行业排头兵的地位,赢得了国内外消费者的普遍好评,在1991年获得了“中国驰名商标”,为青啤后来的大发展夯实了品牌基础。
上市:赢得企业发展先机
1993年,是青啤发展史上具有里程碑意义的一年。这一年,不仅是青啤九十大寿之年,更因为这一年青啤抓住了一次改革开放带来的重要发展机遇――完成股份制改造,在香港和上海两地同步上市。
1992年,邓小平同志南巡讲话后,改革开放进入了一个全新阶段,这为青岛啤酒提供了上市的机遇。当时,中央要选择几家国有企业到资本市场融资,目的是为了搞活国企,国务院最终选择了九家企业:上海石化、北京人民印刷厂、天津渤海化工、江苏仪征化纤、昆明机床、马鞍山钢铁、东方电机和青岛啤酒。这些企业,都是在当地和行业比较有影响力的企业。
在是否要上市的问题上,青啤人也曾经争论过。当时的青啤,已经有一块“金字招牌”,虽然发展不一定很快,但生存应该没有问题。一旦上市,企业的经营就要受到国内外投资者的监管,而被人“监管”在刚刚改革开放的国人心目中是“不太舒服”的。锐意改革的青啤人没有错失良机,1993年7月15日,青岛啤酒H股在香港联交所挂牌,成为首家在海外上市的中国内地企业;8月27日,青啤A股也在上海证券交易所成功上市。
青啤股票上市,不仅仅为企业筹集到了资金,解决了再发展问题,更重要的是,引进了国际市场的规则、资本市场的规则,特别是香港联交所的规则。让青岛啤酒早在中国加入世贸组织之前就与国际化接了轨。一个尚处在计划经济体制下的老国有企业,一下子到了国际资本市场,就如同一个没有上过中学的小学生进了大学课堂,无论是认识上还是实践上都难以马上适应。这也好比踢足球,既然已进入国际比赛,就要按规则来踢。从这个角度上说,青啤1993年的上市融资,其资本意义远远小于规则方面的意义。因为上市之后,青啤打破了传统的封闭式管理,建立起法人治理结构和产权清晰、权责分明的企业制度,从那时起青岛啤酒在企业治理架构上开始与国际接轨,为青啤后续发展奠定了制度基础。
1996年1月,“青啤销售公司”成立,宣告青啤正式走向市场经济,而这也被称为全国最后一家走向市场的啤酒公司。走向市场经济的路不是一蹴而就的,转变企业员工的思想观念,是青啤首先要解决的问题。当时,在啤酒出现库存时,生产厂的人经常会问:“这么好的酒,怎么会没人要呢?”其实,当时的他们不知道,他们认为的“好啤酒”,消费者不一定认为好。也就是说,专家的标准和消费者的标准存在差异。浙江台州市场销售淡爽啤酒的案例,成为青啤从生产型向消费者导向型转变的一个经典案例。当时的浙江南部,经济已经非常发达,啤酒的消费量相当大,而且形成了鲜明的消费特色:人们喝酒喜欢比谁喝的瓶数多。在这样的特色消费环境下,越淡的啤酒销量越好,因此,当地经销商提出要青啤提供8度酒。然而,一向以技术特别过硬、口味特别正宗而著称的青岛啤酒,当时根本没有8度酒,工艺技术人员也认为,“8度,那么淡的啤酒还有办法喝?”
是坚持百年的酿造传统,只生产醇厚型啤酒,还是按照市场的需求,生产8度的淡爽型啤酒?改革开放的精神让青啤人以开放的心态,改革酿酒思路,选择了以消费者的需求为导向,开始从以生产为中心,向一切以市场为中心转变。
随后,青岛啤酒提出了“金字塔理念”、“新鲜度管理”、“门对门服务”等一系列以市场为导向的营销思想,实现了从只关心产品生产,到确保产品质量基础,注重产品营销的市场化转变。
做大做强,引领行业进入整合时代
随着改革开放的进展,中国消费者的收入日渐提升,啤酒消费量和增长潜力被世界各大啤酒集团所重视,中国啤酒市场的竞争日益国际化。作为中国啤酒行业的领导者,1998年青岛啤酒虽然是国内第一品牌,产销量也居全国首位,但是和国外大啤酒厂商相比,还是个“小不点”,无论规模还是盈利能力,都不在同一个量级。作为一个驰名品牌,青岛啤酒有很强的品牌号召力,但当时仅有的几十万吨产能,与品牌的市场张力并不匹配。如果不能抓住机遇快速发展,青啤就无法与国际上的大啤酒厂“同场竞技”。为了充分释放品牌张力,1998年5月底,青岛啤酒组织了“大名牌发展战略研讨会”,确立了“名牌带动”的发展战略。恰在那时,由于中国的经济体制改革,一批啤酒企业出现了经营问题,一些啤酒企业陷入经营困境急于出手。另外,部分外资啤酒有意退出中国市场,这给青啤低成本扩张提供了很好机会。
青岛啤酒以提升企业规模、释放品牌能量为目标,抓住改革机遇,充分利用青啤品牌、资金、技术、人才和管理上的优势,在行业内率先掀起了收购兼并风潮。此时的青岛啤酒,在总经理彭作义的领导下,运用股权收购、破产收购、政策兼并、合资建厂等多种资本运作方式,在中国17个省、市、自治区拥有了48家啤酒生产厂和3个麦芽生产厂,形成了以青岛、山东为中心,北至黑龙江,南到深圳,东到上海,西至陕西的全国性的战略布局。同时,也引发了一场深刻的啤酒行业格局大调整和行业整合。
经过五年的“做大做强”,带来了青啤企业规模的快速扩张,同时也给青啤带来了很多问题。比如,收购的企业中有些企业所处城市消费能力低,市场潜力小,给后续的市场开发带来了困难;收购之后并没有形成品牌合力,不能形成规模经济效应;品牌芜杂,分散了青岛啤酒的品牌价值。当时,有人用一个形象的比喻来描述快速扩张后的青啤,说青啤像超常发育的小孩,个子很大,但是大脑、思维、手脚都还是小孩子。
2001年下半年,青岛啤酒推出“快速发展和稳健经营相结合”的发展策略,对快速扩张战略实施调整,由“做大做强”向“做强做大”转变,由以“外延式”向“内涵式”转变,由单纯的生产管理向生产和资本运作转变。
现任青岛啤酒董事长金志国说:“对于这样一个从扩张到整合的转变,后人看起来非常合理,当时也不是没有争议。因为,并购时很多媒体和公众都给予高度关注,看起来很风光,也比较容易鼓舞员工士气。而整合,是一场发生在水面下的地震,需要练内功,少有人关注,少有人喝彩,不仅需要耐得住寂寞,还要经得起疾风骤雨式的洗礼,要耐心、狠心,还有些痛苦。”
但是,青啤人看到了内涵式发展、集约式经营的正确性,耐住了寂寞,顶住了压力,把整合坚持了下来。整合不是仅仅放慢扩张那么简单,而是需要一系列的创新来支撑企业内涵式增长,这些创新包括技术创新、营销创新、管理创新等多个方面。
从这一发展阶段看,如果没有改革开放,啤酒行业就没有这么大的国际竞争压力,青啤也就没有快速发展的动力;如果没有改革开放,啤酒行业也不会有那么多可供收购的公司,青啤也实现不了快速扩张的目标。
借力奥运,成就年轻化梦想
2001年,当国际奥委会前主席萨马兰奇先生宣布2008年奥运会举办城市是北京时,全中国都沸腾了。因为,这意味着中国的改革开放已经让这个拥有几千年历史的古国,进一步融入了国际社会。同时,也意味着中国将借奥运之风,进一步改革开放,大踏步走向世界。
萨马兰奇的宣布声刚落地,青啤人就在琢磨和酝酿如何参与奥运会赞助。青啤到底该不该赞助奥运会?当时存在不小存的争议。对于赞助企业来说,牵手奥运,无疑是提升品牌形象的大好时机,但奥运带来的机遇也是双刃剑。许多人认为,中国企业赞助奥运是作秀,纯粹是赔本赚吆喝。巨额的赞助费用和较低的成功几率,也让众多关心青啤的人担心赞助能否成功。
青啤决策班子对是否赞助奥运进行了系统考虑:奥运会是全世界的体育盛事,是激情释放的世界性平台;啤酒是激情产品,青岛啤酒以“激情成就梦想”为品牌主张,与北京奥运会“同一个世界,同一个梦想”的主题不谋而合,青岛啤酒与奥运会在品牌上有很高的关联度;青岛啤酒未来的愿景是,“成为拥有全球影响力品牌的国际化大公司”,奥运会为青岛啤酒提供了这样的平台,存在企业发展战略上的吻合度;另外,借助奥运全,青啤可以开展各种营销活动,可以获得广阔的商业运作空间度。基于这样的分析,青岛啤酒从支持奥运的社会责任感和企业发展的机遇两个方面考虑,决定赞助北京奥运。
2005年8月,青岛啤酒与北京奥组委签约,正式成为北京奥运会赞助商。
成为北京2008奥运会赞助商以后,青岛啤酒坚持全民奥运的理念,立志做奥运精神的最佳传播者,制定了“2005年酝酿激情、2006年点燃激情、2007年传递激情、2008年释放激情、2009年演绎激情”的大奥运营销计划,以集“品牌传播、产品销售、消费者体验”于一体的“三位一体”的模式,组织实施了“青岛啤酒――我是冠军”、“青岛啤酒・CCTV・倾国倾城”、全球奥运激情征集、奥运大篷车全国行、奥运体验中心、赞助国家跳水队、赞助厦门马拉松赛等一系列奥运营销活动,并在奥运结束前一天,与NBA签订战略合作协议,率先启动了后奥运营销。
青岛啤酒激情激荡、气势如虹的奥运营,销取得了良好的效果:品牌价值从2005年的199.91亿元,上升到2009年的366.25亿元。同时,青岛啤酒也成为青岛市最具代表性的企业,成为青岛市外引内联的“城市名片”。
益普索(IPSOS)奥运赞助效果跟踪研究报告显示,青岛啤酒的奥运营销在促进产品销售方面提升显著,被访者的购买意愿从54.1%提升到75.7%,位居所有奥运赞助商之首。同时,通过赞助奥运会,为青岛啤酒品牌注入了激情、时尚、快乐的年轻化元素,扩大了消费群体,提升了市场份额。
青岛之变范文6
青岛的冬天，荒漠凄凉，寒风刺骨，使人厌烦。而我却期待冬季的到来，因为青岛冬天的雪让冬天不在寂寞，奏起“千里冰封，万里飘雪的雄壮旋律”。而且，青岛的冬天来的很晚，不由让我这个爱冬的女孩子再等上一会儿工夫了！
青岛的冬天来得特别晚,特别猛,特别出人意料,就仿佛在温暖的卧室里,一滴冰凉的水冷不丁地打在人的脊背上.它来得时候总是伴着狂风骤雨,甚至雨水里面还夹杂着冰冷的雪粒子.这使得很大一部分抵抗能力较差的青岛人患上了重感冒,街上行人一下子少了大半,于是,商场生意冷淡,公园罕有人至,公交车也只是匆忙赶路或是某些上下班的人乘坐.就这样,昨天还沸腾的青岛今天一下子结了冰.
青岛的冬天会下几场雪.下雪的时候,整个岛城一片纷纷扬扬,且静的几乎让人只能听见雪花落地的声音.一场大雪过后,青岛骤然间变成了"白岛””.那一片片已落光叶子的枯树,它们被雪花点缀成了一棵棵高贵典雅的"玉树””它们又有炫耀自己的资本了.看信号山,看小鱼山,看浮山,他们都披上了洁白的外衣,像白衣天使一样,遥望着辽阔的大海,欢迎海外游客的到来.去八大关,那里最明显的变化是"红瓦绿树””变成了"白瓦玉树””.冬天的夜里,悠闲的人们一般都呆在家里,也有爱行动者出去闲逛一逛.青岛的夜晚,灯火辉煌,映出一片温暖的海洋,在这广阔的海洋里,人与人之间的感情相互交织在一起,编成一张巨大的网笼罩着整个冬天的岛城.侧耳倾听,大海在呼唤,高山在诉说.大海呼唤明天,高山诉说人情.它们在一齐讲述着一个永远都讲不完的故事:青岛啊,我的故乡!只有身在青岛的人和身在异乡的青岛人才能真切的体会到青岛冬天的夜晚有多么温暖动人. 晶莹的白雪引我像远处走去，仿佛让我尽情享受冬天，转过一堵雪墙，几个白中透绿的音符突然“跳进”我的视线。那是几株松柏屹立在冰天雪地里，满身簇拥着松蓬蓬的雪团，仿佛是一尊尊披甲的战士，守卫着祖国边疆的领土，傲视寒风冰雪。沉甸甸的雪把细细的枝叶压得低低的，但从它们那不满皱纹的躯干上，可以寻出无畏的气概。带到红日升起，它们更显得雄伟矫健！壮哉，冰雪中的英雄。
“哈哈……”一阵银铃般的笑声把我唤醒。一群孩子在树林间追逐、嬉闹、玩弄大自然的礼物，他们个个宛如小雪人，无忧无虑，充满生机，我似乎看见了朦胧的春意。
青岛的春天，蕴含了洁白的雪，坚韧的松，春的生机。正如古人云：秋冬之际，犹难忘怀。但青岛的冬天，更犹难忘怀。青岛的冬天像个小男孩，他天真、活泼；青岛的冬天又像个小女孩，她漂亮、可爱。只要你静下心来细心地体味，你一定会发现青岛的冬天是很美丽的。
