1中国体育休闲旅游企业的发展优势
1.1不断发展的中国体育经济为体育休闲旅游企业提供了坚实保障
随着近年来各类世界型赛事在中国的成功举行，让我国体育休闲经济得到了长足的发展。最为值得一提的就是2008年北京奥运盛会的召开，为发展体育休闲旅游企业提供了非常好的契机。据一项统计，自从我国获得了奥运主办权起，每一年的海外游客数量均以平均7%的速度不断增加。由于外国游客在飞速增加，不但能够扩大体育休闲旅游消费者所产生的需求，而且还能提高我国广大国内旅游者在休闲体育旅游上的参与意识。以上所有活动均会促进我国体育经济在近年来不断地增长，从而为体育休闲旅游之发展提供很好的经济保障。
1.2国家的积极鼓励政策为体育休闲旅游企业的发展提供了强大的支持
很多企业的发展，不仅仅是通过自身努力就可以实现的，除了一个良好的经济支持之外，政府的相关政策扶持也是非常重要的。从改革开放这么多年来，国内的企业也慢慢赶上世界的步伐，视野变得更加广阔，政府的政策也相应开放了很多。政府使用了很多很好的政策来刺激中国体育休闲旅游企业发展。诸如，中国的全民健身计划的实施，可以促进体育和休闲旅游企业的发展，的确效果不错。在过去，我们大部分都是关注竞技比赛，对于自身的参与不够重视，就算厂家主要群体的参与也只是年轻人居多。然而，随着中国继续推动全民健身计划，让越来越多的人到观众和参与者有效地运动和休闲旅游的重要性，更大程度上承认，也愿意在这方面投资，从而提高质量生活。
2推进体育休闲旅游企业发展的主要路径
2.1强化宣传与推广体育休闲旅游行业
中国发展体育休闲旅游的历史非常晚，体育休闲旅游这一专项旅游尚未深入人心。为了切实扩大我国的体育休闲旅游市场，建立起全民参与体育休闲旅游的意识，就一定要强化宣传，立足于各类新闻媒体以及舆论导向来促进人们更好地认识这一新型旅游产品。事实上，各类大型体育赛事开展之际，就是开展形象宣传与产品宣传的很好契机。为此，它应该做的，应该从媒体的角度来看待问题，我们都知道，要宣传自己的产品，少不了和媒体打交道，当前网络传播速度很快，应该要选择相应的手段，开展产品推广，加强当前体育旅游的推广，使用一些场地不断吸引新的体育活动和项目，让更多的人来到北京进行旅游。同时，要选择最合适的方式，牢牢抓住了消费者的心理。例如，可以充分利用北京奥运会开幕式上表演太极鲜明的中国元素，进行实现宣传。通过这个传统的体育项目，并积极调动和激发了游客参与的体育休闲和旅游活动的热情。
2.2充分细分市场以发掘更多的体育旅游资源
体育休闲旅游企业所开展的业务是回击了健身、娱乐、休闲以及交际等各类服务于一体的重要经营性项目，主要可以细分为众多类型。所以，旅游企业在实施市场开发之时，应当不断强化对体育休闲旅游市场加以细分，依据各自不同的具体状况，开展具有针对性的开发工作。按照其内容，可以把体育休闲旅游市场划分为以下四类：一是体育观赏旅游市场。本市场具有十分广阔的体育休闲旅游消费群体，应当利用其既想观赏体育竞赛，又希望可以去旅游的消费心理，为企业开展的各类体育休闲旅游活动扩大了消费市场；第二是整个体育休闲与健身旅游市场。在进一步落实全民健身计划下，全市有许多地方也越来越多，但是，由于市场的消费水平仍需要一定高度，和消费者的承受能力有非常密切的关系。因此，企业经营者应积极降低经营成本，不断降低的价格，该公司的销售额继续扩大市场面；三是冒险体育旅游市场。这个市场是最重要的来源是青年群体。因为其经济没有完全独立的心态并不稳定，已成为消费者的口味变化，从而影响到这个市场的消费水平之间。因此，应充分借鉴西方国家的先进经验，不断推出具有知识性，挑战性和新颖性体育和休闲旅游产品，从而带动年轻人的热情；第四是参与体育旅游市场的竞争性。中国参与者在这个市场仍局限于少数爱好者之间。当务之急是为广大致力于发展体育旅游意识的公民，因此，旅游，体育等群众生活的实现紧密结合，积极拓展市场。
2.3创新机制体制以全力争取投资结构趋向多元化
体育休闲旅游要想真正成为一个能够独立发展的产业，一定要达到某种规模，体育休闲旅游企业应当成为体育产业以及旅游产业之核心。一是体育休闲旅游产业一定要真正地走向市场化，在企业运营过程中，应当充分遵循中国特色社会主义市场经济规律。在经营的机制上，在新形势下，必须充分保持旅游企业所具有的经营活力。一定要运用多渠道现代市场以融资的方式，建立起更加多元化的股份制企业，将现有体制实施创新性改革，应当权利支持旅游企业实现集团化发展以及网络化的经营，强化政策性所具有的宏观调控，进而建立起现代企业的良好经营机制，应当持续加快体育休闲旅游行业的融资体系之创新，从而让体育旅游休闲企业能真正走出一条多元化经营发展之路，并对今后的旅游市场实施化营销策略。至于具体到体育休闲旅游企业的发展之上，政府应当对一系列政策的出台，依据谁投资、谁受益之原则，积极鼓励外商实施直接性体育休闲旅游投资，激励国内企业增加投入体育休闲旅游的兴趣。在税收上，各地方政府应当给予必要的优惠政策。二是应当依托休闲旅游体育发展专项资金，确保体育休闲旅游发展初期能够拥有足够数量的资金支持。三是应当运用资本市场实施融资，其主要方式有：运用项目融资以推出富有鲜明特色与开发潜力，而且具有较高投资回报率的体育休闲旅游项目，从而吸引国内外的投资者加大对体育休闲旅游的开发力度；运用发行债券等形式以募集资金，同时还需要得到政府相关部门在政策上的积极扶持；鼓励体育休闲旅游企业或者兼营体育休闲旅游业务的企业积极上市发行相应的股票，这在实质上是一种较为较高效率与较大额度、稳定性极强的融资方式。
2.4全力发挥政府职能以创设更好的企业经营环境
政府部门应当不断提高对于体育休闲旅游企业重要意义的认识，切实将这类企业的发展提上重要议程，不断健全完善基础设施建设，运用有效措施，为体育休闲旅游企业的发展创设较好的环境。在企业产品的包装、策划以及市场营销上要大力支持，协调各方关系，规范企业行为以及市场秩序。要健全完善相应的保障体系与法规体系，强化旅游法制方面的建设，依法治旅，将体育休闲旅游企业管理融入到法制化以及规范化的轨道之内。
2.5努力发掘休闲旅游企业的文化内涵
特色可谓是旅游企业之灵魂。一定要切实坚持人无我有、人新我优、人优我精之原则，大力实施精品化带动战略。在体育休闲旅游企业的发展过程中，应当注重于对旅游休闲资源文化的内涵和文化品位进行深度挖掘。一定要强调与突出地域特色与人文特色，使游客不仅能够见到景物，而且还能接触和了解到景物所具有的博大精深的历史以及文化内涵。要致力于追求特色，这不但体现在景区的旅游项目之中，而且还应当注重于强化对体育休闲旅游方面的纪念品与工艺品、玩具等市场开发。在自然界与人类社会之中，一旦没有了特色也就失去了足够的生命力。唯有做到典型性、垄断性与区域性等特征鲜明而突出，才能更好地吸引广大消费者的兴趣以及参与的主观能动性，可以为我国体育休闲旅游企业开发和利用的各类因素以及事物，均可视之为特色化的旅游文化资源。所以，应当不断推出更加新颖、更具特色的高品位、高文化内涵的体育休闲旅游产品。依据一份资料显示，我国有接近于一半的游客觉得在旅游时购物是一种享受，而具有民族特色的工艺品、服饰以及旅游纪念品等，是旅游形象的重要表达物，在参加体育休闲旅游的游客心中具有十分重要的地位。所以，在产品设计上应当强调与突出地域特色及文化内涵，从而避开大众化与雷同化倾向。
作者：段立军 单位：南阳师范学院
