一、对于黑龙江省动漫产业发展前景的展望 从《2010--2015年中国动画产业调查及投资前景咨询报告》中可以看出，未来几年内将是中国动漫奋力突围、跨越式发展，实现从量变到质变的升华，形成自我品牌的关键时期。黑龙江省动漫产业能否发展壮大，关键就在这几年。而在国际动画产业迅猛发展的新形势下，把握动漫市场发展的要素，推动动漫产业走向民族化、本土化，使我省动漫产品在市场中实现其商业价值，促进动漫产业的发展则是当前黑龙江省动漫产业发展的重中之重。动漫产业属于文化产业的范畴，是知识经济时代的核心产业。而文化产业能否生存与发展，则要看它是否真正扎根于本民族的文化沃土，体现了本土的文化特色，否则它必定是无源之水，终将枯竭。黑龙江省地处中国的最北部地区，是我国的边疆大省，在文化上已逐渐形成了一种亚洲文化与西方文化相磨合的多元化的、极具地域特色的本土文化。在面对国产动画片在本国遭到了“文化折扣”现象的今天，若能很好地将黑龙江这种多元化的本土文化特色融入到动漫产业之中，必然会形成产业文化上的竞争优势，从而在动漫产业竞争日趋激烈的今天，能够在知识经济的竞争中获得属于自己的丰厚利润。在动漫产业文化竞争中，黑龙江省已占据“天时”与“地利”上的优势，若能充分地发挥自身的优势，将动漫产业同本土文化相结合，走自主创新的道路，立足文化传播与发展，积极融入知识经济的竞争之中，其自身的前景将十分乐观。 二、对于黑龙江省动漫产业现状的分析 1、产业链的恶性循环 当前黑龙江省动漫企业仍然面临着资金来源单一，风险投资机制不完善，风险资本出口不畅等资金严重短缺与投融资渠道空位之间的矛盾的威胁。其主要原因是：黑龙江省的动漫产业投资主体基本是政府和民办企业，由于投资、回收周期长的特点，企业难以获得贷款支持，而且缺乏风险投资基金以及上下游市场资源的垄断，使动漫企业发展面临重重困难，从而使得企业的原创意愿不强，制作粗糙，很难有精品力作出现，由此逐渐陷入“投入不足、制作不精、播出难、收视率低、衍生品开发乏力、严重亏损、投入更加不足”的恶性循环。此外，由于资金链的短缺，也使得黑龙江省动漫产业的发展相对南方沿海省份而言一直处于低迷状态，企业薪资普遍较低，仅为南方从业者的1／5，造成人才的大量流失。最终导致原创乏人，自然也就缺乏了打拼市场的资本。这也就使得目前大部分动漫企业为了谋求生存，不得不放弃走本土化的发展道路，转而走外包代工的生存之路。 2、动漫服务群体的“低龄化” 相比较周边国家的动漫产业而言，我省的动漫内容与形式都相对单薄和孱弱，呈现出定位的“低幼化”特点，故事情节简单幼稚、制作粗糙、缺乏思想性艺术性。而日韩的动漫则在故事情节和角色造型中渗透一种各年龄段都普遍需要的精神及品质，在娱乐中具有很高的思想性和人文内涵，老少皆宜。动漫产业从本质上看是一种文化娱乐业，将儿童作为其主要的消费群体，涉及购买力不足的问题。但是我省及国内大部分动漫制作和播出企业并没有抓住国际上动漫产业成人化的趋势带来的产业机遇，没有将成人作为目标消费群体，创作适合成人的动漫产品，因而极大地制约了动漫购买力的上升。从某方面来说，国产动画片市场定位的“低龄化”透露出了其人文内涵的缺失，是缺乏对本土文化精髓的把握的体现。除此之外，在后期宣传上，也存在着急功近利的缺点。没能把握长远的利益需求，打造属于自己的品牌形象，而是追逐片面的商业利益，将动漫作品很快的投入市场，转化为直接的利益需求，从而导致大部分动漫在儿童玩具制造上的集中，没能长久地在市场中流传。 3、本土动漫人才的缺失 中国动漫产业素有“21世纪知识经济的核心产业”、“新兴的朝阳产业”的美称，市场需求量很大。但是，国内对动漫产业人才缺口却十分严重，培养与供给上存在着严重的矛盾。就拿黑龙江省动漫产业发展而言，目前产业的发展急需文化产品研发领域的高端专业人才、懂经营管理的文化企业管理人才和视野开阔的高级营销人才。而通常这些人才多是企业通过经济利益从南方沿海地区引进而来，缺乏本土培养意识。而动画片的制作人员却是供不应求，即使这样，大部分的学生毕业后，还是需要在企业经过半年至一年的再培训才能胜任项目制作的要求。这就使得黑龙江省本土的动漫产业在生产的环节上存在严重的缺陷，很难达到产业本土化的持续发展，为动漫产业的发展留下了隐患，也造成黑龙江省在动漫产业竞争中处于“人和”上的劣势。 三、对黑龙江省动漫产业本土化的构想 1、把握“天时”与“地利” 针对以上问题，黑龙江省动漫产业若想获得更好地实现本土化的发展，在其产业创新与发展上则需要更多地去借鉴日、韩两国政府以及我国其他省市扶持动漫产业发展的经验与政策，根据动漫企业的不同发展阶段，建立不同的投入机制，抓住“十二五”建设这一文化产业发展的重要时期，切实打好动漫产业文化的艰巨战。在“地利”上充分发挥地域优势，对日、韩动漫主要输出国要加强文化与技术上的交流与合作，在借鉴中创新学习，谋求自身的发展。对俄罗斯这一广阔的动漫消费市场，则要利用自身的文化优势，结合多元的本土文化特色，逐步打开俄罗斯的市场，推动动漫产业的输出，创造自身的经济效益，从而实现经济的持续发展。 2、正确定位市场，树立树立世界眼光 一个好的品牌是企业的生命线，品牌意味着产品所占市场份额的潜力。我省的动漫企业应全力创新，注重打造动漫形象，走品牌战略，才能带动整个动漫产业链发展。从某种程度来讲，一个经典意义上的动漫品牌，是其动漫可持续发展的立业之本。所以说我省当前应注重发现、选择若干发展战略高、企业实力强，有较强竞争力的企业作为扶持的重点，加强对该产业的指导与扶持，培养出我省动漫产业的龙头企业和领军力量。从而打造属于自己的动漫品牌。树立世界眼光，科学的对待民族与世界的关系，挖掘优秀民族文化和优秀地域文化的题材和要素，在创新、开放和交流中实现本土化与国际化的有机结合，创造属于自己的动漫特色。#p#分页标题#e# 3、合理培养人才，形成“人和”优势 “艺术创新”是动漫文化产业长久生存的根本源泉。市场对创新具有巨大的需求。如今，全球动漫产业的“创意创新”成为焦点话题，原创就等于“经济效益”。而目前我省动漫作品的叙述方法整体上比较保守，手段尚显单调，缺少让人眼前一亮的时代元素。这归根究底就是因为我省动漫原创类的人才匮乏，制作人才再多也无补于事。所以当前我省人才培养上要加强动漫原创、制作、经营、管理以及营销策划复合型人才的培养，把动漫人才纳入我省文化艺术类人才培养规划。在政策上指引省内高校加强动漫专业建设，依托省动漫产业基地建立动漫人才培训实习基地，推动产、学、研三者的有机结合。学校也要同企业相互沟通，了解当前行业的人才需求，此外各大动漫产业也应注重引进有突出成就的动漫高端人才，采取优惠政策和措施，做好精英人才的引进，从而推动省内动漫产业的蓬勃发展。只有这样，才能有效地弥补黑龙江省动漫产业本土化发展中面临的“人和”问题。使得这一产业在新一轮竞争中，取得高效的成果。 结语 随着动漫产业在文化传承与经济发展中的效益日趋明显，我国对动漫文化产业的关注程度也急速上升，我们由此看到了中国动漫的发展机遇、上升空间及其市场环境。但是作为拥有国家动漫基地的黑龙江省，其真正实现动漫产业本土化的道路还很漫长。在此我们要学会全方位地去分析这一产业在发展中所面对的问题，解决问题，从实际出发，实事求是，切实把握好自身发展的优势，才能再严峻的产业竞争中占据一席之地，完成文化传承与经济发展的双重结合。
