[摘要]2020年初暴发的肺炎疫情，是对新闻媒体快速反应能力、选题策划能力及受众影响力的一次大考，更是对卫生行业媒体的行业贴近性、报道专业性、社群带动性的一次大考。本文以《中国卫生》杂志在疫情阶段的新闻报道活动为例，分析新媒体行业新闻类期刊的发展困境和未来路径。
[关键词]肺炎疫情；卫生行业媒体；发展路径
2020年初暴发的肺炎疫情，是对国家治理体系和治理能力的一次大考，也是对各类媒体的新闻反应力、选题策划力、受众影响力的一次大考，更是对卫生行业媒体的行业贴近性、报道专业性、社群带动性的一次大考。疫情就是命令，各类媒体随即展开了一场新闻舆论战。在这场战役中，卫生行业媒体地位特殊，备受关注。面对疫情瞬息万变、新媒体快速反应、公众渴望信息实时更新的多重挑战，行业新闻类期刊有着明显的优势。本文以国家卫生健康委员会主管的行业新闻期刊《中国卫生》在疫情期间的新闻报道活动为例，分析在全媒体时代行业期刊的发展困境和未来路径。
一、面对肺炎疫情，期刊媒体时效性、分众化方面的短板凸显
在信息化技术快速发展、媒体业态不断迭代的大环境下，期刊媒体在时效性方面的劣势更为突出，分众化趋势更加明显。卫生健康是一个高度市场化的行业，伴随着大型公立医院规模的扩大，医药市场产值不断增加，卫生健康类APP、微信公众号等新媒体迅速成长，市场贴近程度强，竞争也更加激烈。在肺炎疫情影响下，卫生行业新闻类期刊面临更为严峻的挑战。面对突发疫情，公众对卫生健康领域的关注度空前提高，最新数据、科普知识、地域动态等都是公众的迫切需求，而期刊多为月刊或半月刊，自办微信公众号等新媒体又有条数的限制，时效方面的短板凸显。疫情暴发之初，公众最为关注的是武汉及湖北的最新动态，行业类期刊本可以发挥资源优势进行深度采访，但疫情发生突然，又恰逢春节期间，尤其是湖北关闭离汉离鄂通道后，期刊必须听从相关管理部门的统一安排和调遣，采编人员难以第一时间到达现场，容易错过最佳采访报道时机。此外，卫生行业新闻类期刊的受众对象集中于行业内，而对于疫情相关信息最为关注、对相关科普知识需求最为迫切的是普通百姓，行业期刊读者的局限性更为明显。
二、不比速度比深度，跳出行业看行业
百年一遇的重大疫情，对于行业新闻类期刊来说是考验，更是机遇。在这场新闻舆论战中，卫生行业期刊不仅不能缺席，还要化危为机，发挥应有的作用，扩大行业影响力。为此，要规避媒体形式固有的短板，运用并放大独具的优势。对于行业期刊来说，最大的优势在于行业属性，这一属性意味着行业资源和业内发动力。疫情发生后，各省份援鄂医疗队陆续出发，根据国家卫健委2020年3月20日的数据，全国共派出援鄂医疗队员4.2万人次。这些医疗队的相关物资需求、方舱医院的建设、重症患者的治疗情况，以及对于肺炎病毒的认识等问题，不仅业内关注，也是社会热点。《中国卫生》发挥行业优势，在疫情防控最为吃劲的二三月份，先后电话连线采访了援鄂和坚守本院疫情防治岗位的近40位医疗机构管理者，在4月刊杂志上开设“湖北亲历”“院长在‘疫’线”专栏，在微信公众号上设立“抗疫者”栏目，持续、集中推出专访文章，由新闻当事人讲述一线故事，发出行业声音，弘扬抗疫精神。行业属性意味着行业认可度，具有在第一时间找到业内焦点新闻当事人的能力。疫情发生后，卫生健康战线的多位院士、医务人员成为公众关注的热点人物。为此，《中国卫生》先后电话连线钟南山、李兰娟、张伯礼等院士，讲述他们的抗疫故事。采编人员经过和李兰娟院士团队反复沟通，通过两个多小时的电话采访，于3月26日在微信公众号首发《解封在即，李兰娟首次披露武汉封城细节》一文，针对公众对武汉即将解封这一事件的关注，解读关键时刻、关键事件、关键人物发挥的关键作用。文章刊发后，点击量超10万，截至3月30日阅读量超过1亿，被众多媒体和公众号转载，成为网络讨论的现象级文章。行业属性还意味着采编队伍的专业性和前瞻性。疫情发生后，党中央、国务院多次召开重要会议，释放加快完善重大疫情防控体制机制、健全我国公共卫生应急管理体系的信号。公共卫生体系如何加强建设、如何做到基本医疗服务和公共卫生服务相结合，成为全社会关注的热点问题。杂志推出《公共卫生体系改革：危机与转机》《构建强大公卫网，筑牢筑实隔离墙》《优质公卫人才从哪里来》等系列报道，提出问题、集纳观点、梳理政策，除了邀请业内相关学者、公共卫生领域的实践者、相关政策制定者发表署名文章、陈述个人观点，还注重引入更多业外声音，跳出行业看行业，进而引发业内思考。期刊媒体形式有其固有的不足，也有其独特的优势。比如，杂志印刷精美、便于收藏；同一话题集中刊发，具有整合资料、集中阅读、强势推出的功能等。面对肺炎疫情，《中国卫生》明确了不比速度比深度的报道理念，着力展现行业的思考、政策的脉络、观点的呈现、实践的探索，体现卫生健康行业的人文情怀。
三、思考与启示：拥抱新媒体，打造融合平台
疫情终会过去，新闻报道必将回归常态，经历了疫情的考验和洗礼，行业新闻类期刊必须总结和反思。这一场足以深度影响整个卫生健康领域走向的疫情，到底给媒体的发展带来什么样的警示和启发。进而明确办刊重点，找准着力方向，规避形式缺陷，发挥特有优势，实现经济效益和社会效益进一步增长。2020年9月，中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》，为媒体融合发展提供了根本遵循。要做强行业新闻类期刊，就必须拥抱新媒体，运用更多新媒体形式弥补传统媒体在时效性、表现力等方面的不足。疫情期间，《中国卫生》充分利用自有新媒体，第一时间抢发最新疫情动态信息和深度报道，打破了微信公众号的限制。传统媒体运作新媒体有着天然的人员和资源储备优势，问题的关键在于思维观念的转变。传统媒体要树立新媒体优先的理念，尤其是在疫情期间，在信息和热点瞬息万变的情况下，传统媒体采编机构在讨论选题、确定报道角度和具体操作时，应该优先考虑新媒体的表现形式，以新媒体作为首发。确定报道主题要具有新闻事件背景，或新出台政策背景。由于杂志刊期较长，等一系列流程完成后，即便是深度报道也往往过了最佳报道时机。因此，只要稿件完成就应该立即安排新媒体首发，最大限度发挥深度报道的新闻价值。对行业报来说，行业资源、行业需要和行业影响力能确保杂志销量不降低。即便有了新媒体平台，杂志也要发挥现场采访优势，应比以往更加关注记者队伍的培养和动态新闻的捕捉。鲜活的现场新闻和独到的记者观察，是传统媒体最大的优势。以前受刊期影响，行业期刊的新闻采访内容往往被淡化；现在有了新媒体的加持，期刊、报纸、新媒体都站在新闻采写的同一起跑线上，为行业期刊现场采访由弱项变强项提供了可能。《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》提出，要发挥市场机制作用，增强主流媒体的市场竞争意识和能力，探索建立“新闻+政务服务”的运营模式。随着媒体业态的变化发展，提供专业的报道内容已经不再是行业期刊存在的唯一价值。如何把内容价值、行业资源和拓展服务相结合，将行业期刊打造成新闻报道平台、行业交流平台、政策咨询平台、典型推广平台叠加的新媒体融合生态系统，是行业期刊在媒体融合时代的发展路径。疫情期间，除了新闻报道，中国卫生杂志社还致力于举办各种会议，搭建行业智库，进一步拓展行业影响力。比如，2020年全国两会期间，联系多位医药卫生领域代表委员，召开线上政策研讨会。9月12日，在浙江省杭州召开“2020全国深化医改经验推广会”，邀请卫生健康政策制定者、实践者、相关专家学者交流研讨。此次会议是疫情期间卫生健康行业规格最高、规模最大、影响最广的线下会议。在媒体融合时代，专业内容和行业视角依然是行业期刊立足的根本，丰富的行业资源和权威的行业信息依然是行业期刊发展的优势，稳固而忠诚度高的受众群体依然是行业期刊经营的基础，多媒体展现形式则是行业期刊的未来之路。