【摘要】随着南昌西汉海昏侯汉墓的发现及深入挖掘，奢侈的大墓、丰富独特的随葬器物不断呈现在我们眼前。精美的随葬器物不仅反映了当时王宫贵族的政治制度和日常生活，同时也显示出了汉代手工艺术发展的趋势。从工艺美术设计和文创产品设计角度来讲，海昏侯出土器物的文化元素是汉代文化与器物美观结合的典范，对文化产品设计有很大的启发。以海昏侯出土器物元素为基础挖掘与提炼其中的文化内涵并运用于“汉羽”文创产品当中，设计出具有文化性、纪念性、实用性等文化创意产品，使“汉羽”文创产品设计成为展示中国精神文化的名片，让更多的人了解海昏侯器物文化，实现文化遗产保护与经济发展共赢的目的。
【关键词】南昌西汉海昏侯 ;出土器物 ;文化元素 ;汉羽文创产品标志设计
南昌西汉海昏侯墓是我国目前发掘器物文化最丰富的汉代侯国聚落遗址，数万件出土文物创下了汉墓之最，不论是墓中的文物还是与之相关的汉文化，均被相关研究者视为研究对象。
一、研究背景及意义
一部美学著作谈到设计与传统的关系时写道：“所谓传统就是指被历史所选择、确认的人类文化活动方式、过程、产品及其价值的客观存在。”海昏侯出土器物上的文化元素包括：简单大方的色彩元素、丰富多彩的纹样元素、包罗万象的造型元素。这些出土器物文化元素属于中国的传统汉代文化，将器物文化元素通过设计手法运用于汉羽文创产品中，对汉代海昏侯的器物文化具有推广宣传的作用。
二、海昏侯出器物与“汉羽”文创产品设计的关联性
为了更好地使海昏侯出土器物文化与“汉羽”文创产品充分地结合，研究设计期间在海昏侯博物展馆外发放了100份有关“海昏侯文创产品满意度问卷调研”的调查表格，此次调查主要人群为20-40岁，收回和整理出80份有效问卷。在问卷结果整理中占80%的人对海昏侯文创产品提出的主要建议是：文创产品的标识不够清晰。所以在设计海昏侯文创产品时重点需要解决的问题：明确文创产品标识，提升标志设计的创新性以及识别度。
（一）海昏侯出土器物概述。自2011年开始，考古研究员在刘贺墓中发掘出土文物1万余件，有成套的编钟、编磬，还有排箫、伎乐俑、琴、瑟；造型奇异的青铜雁鱼灯；数以千计的竹简、耳杯；有玛瑙、绿松石和宝石装饰的青铜镜、青铜火锅；大量的马蹄金、金饼等。这些器物文化元素——造型奇异、纹饰丰富、色彩简单。在器物制作上展现出工艺精湛、制作考究又注重实用功能的特点。出土器物不仅具有鲜明的时代特色，而且体现出了西汉王侯阶层流行的艺术风格和审美情趣。丹纳曾说：“艺术的研究不能仅停留在形式层面，艺术风格的形成有其内在的条件与规律，揭露这些条件和规律是有必要的。”对海昏侯出土器物的艺术研究更是如此，不仅要分析艺术的风格形式，更要探究其艺术风格形成的成因与内涵。
（二）“汉羽”文创产品标志设计概述。标志是具有象征性的视觉符号，是一种由特殊文字和图形组合成的大众传播符号，它以精炼的形象表达一定的含义，并借助人们的联想、想象等思维能力传达特定的信息；标志设计作为现代视觉传达系统的一个重要组成部分，通过抽象、概括以及提炼的设计手法以图形的方式表达出来，使人们在看到标志时，产生联想从而产生对品牌的认同感。“汉羽”文创产品标志外形设计参照了海昏侯出土器物提梁卣，标志中的纹样设计是整合了海昏侯出土器物中常见的几种纹样造型——祥云纹样、几何纹样等。图1是“汉羽”文创产品标志设计效果图，可以看出标志设计中造型、纹样和色彩的结合体现了对中国传统的器物文化的理解，并以现代的设计手法呈现出来，给人一种简约、时尚的视觉效果。
（三）海昏侯出土器物的文化元素与“汉羽”文创标志设计的关联性。第一，传统文化的相通性——展现了“汉羽”文创产品标志设计的深厚内涵。品牌文化是指在品牌中沉积的某种文化精神，并以某种形式在品牌中体现出来，换句话说品牌与文化之间有着相辅相成的密切关系。对于“汉羽”文创来说，品牌文化就在于传统器物文化的呈现。把“汉羽”文创产品标志设计中最能够体现器物内涵的部分分离出来，也就是海昏侯出土器物提梁卣以及祥云纹样。把结合的造型运用在“汉羽”文创产品设计信封中，这样使得“汉羽”文创产品既能够展现海昏侯的器物文化，也可以体现“汉羽”文创标志设计的深厚器物文化内涵。第二，审美艺术的互补性——拓展了海昏侯器物文化标志设计的表现空间。美国学者麦德华在论述现代设计原则时提出：“现代设计应呈现出单纯简洁美而不是繁琐。”在设计“汉羽”文创标志时，把出土器物的繁琐与复杂通过现代设计的简化手法，给人呈现出单纯简洁之美；并把设计出的文创标志运用在徽章、手提纸袋文创产品中。这种化繁为简的设计手法不仅增加了“汉羽”文创产品的空间，而且也拓展了海昏侯器物文化标志设计的表现空间。
三、结语
在经济高速发展的今天，文化创意产业毫无疑问已经成为一个国家经济竞争力的重要力量，“汉羽”文创产品设计中海昏侯器物文化元素的体现，不仅提升了国内器物文化产品的审美价值，丰富了国内文创产品的设计市场，而且有效地带动消费者对文化产品消费的 购买力。
作者:刘栩含 万佳琪 单位:郑州财经学院
