绍兴一日游范文1
“成功奥运，精彩世博”， 上海世博会的脚步离我们越来越近了。在世博会6个月的会期中，预计有7000万人次云集上海，41个长三角世博主题体验之旅示范点笑迎海内外游客。去年9月，国务院下发了《关于进一步推进长江三角洲地区改革开放和经济社会发展的指导意见》，要求长三角建设世界一流水平的旅游目的地体系，世博会的筹办与召开将带动长三角旅游向这个目标加速前进。
长三角各大城市也在为展示各自的魅力紧锣密鼓地筹划，绍兴市把接轨世博，作为提升国际知名度和国际旅游营销的重要平台。近日，《长三角》在绍兴旅游局采访时，杨大明局长告诉记者，今年绍兴旅游围绕“迎世博、迎城庆、迎世唱”（明年是绍兴建城2500周年，“第六届世界合唱节”明年在绍兴举行），以港台地区、日韩和东南亚为主要客源地的国际市场，深入开展“推进全城游”和“建设目的地”两大工程，完善旅游产业体系，壮大旅游产业主体，增强旅游产业整体竞争力。
穿越时空，网络先行
2月20日，绍兴旅游韩文网站正式点击开通。该网站由韩国知名旅游学者、世宗大学酒店旅游学院院长金洪范教授主创设计，“韩国化”的页面风格，全韩文的内容资讯，展示了江南古城绍兴的水、桥、黄酒、书法、越剧等自然景观和文化景观。
据统计，2008年，来绍兴观光旅游的韩国游客达2.66万人次，居外国来绍游客人数第二，仅次于日本。韩国旅行社协会主席郑宇植先生表示，绍兴连同上海、杭州是最受韩国游客欢迎的旅游目的地区域，不少人来这里寻求纯正的中国文化体验。
继英、韩文网站开通后，绍兴旅游日文网站也将于今年上半年开通。网络作为连接世界的窗口，最遥远的距离如近在咫尺，符合当地国家阅读习惯的网站无疑是推介的最好载体之一，通过简单通俗的解读，展示绍兴鲜活的文化内涵、生活型态、民俗风情，从而为国外浏览者提供对江南文化的新鲜认识。绍兴独辟蹊径，让“外国通”成为绍兴国际旅游使者。去年，绍兴市聘请世界旅游组织特聘专家莫里森教授为绍兴国际旅游推广大使，发挥其资源优势，进一步发展与国际旅游界的联系与合作。同时，委托上海彼路国际旅游咨询公司开发、制作绍兴旅游英文、日文、韩文等外文网站，编印多语种旅游宣传资料。据介绍，绍兴旅游韩文网站的设计者金洪范教授就是莫里森教授邀请的，让当地国家知名旅游人士来设计网站，避免了“中国式”表述给外国读者造成的困惑。
2008年，绍兴旅游接待入境游客 40万人次，国内游客2435 万人次，入境游客与国内游客之比为1：60 。今年1月的统计资料显示，绍兴市接待境内游客177.12万人次，同比增长28%；接待入境游客26,283人次，同比增长19.6%。由此可见，尽管全球遭遇强劲的金融危机，旅游业却依然朝着好的方向发展。
杨大明局长介绍，从1978年算起，绍兴入境旅游走过了30年的历程，经历了起步发展阶段（1978――1992年）、快速发展阶段（1993――2002年），入境旅游发展速度高于国内旅游发展速度，但是与全国和省内主要入境游城市相比，差距依然明显。
目前，我国年接待境外游客量达100万人次以上的城市仅有北京、上海、天津、西安、青岛、桂林、杭州、苏州等旅游强市。作为全国旅游二十强城市之一，绍兴有望成为入境旅游城市的重要力量。
全城旅游，文化为魂
这里有王羲之兰亭留迹，陆放翁沈园绝唱，徐文长青藤书屋笔墨留香……稽山镜水吟咏出了一阙神韵悠长的文化诗篇。作为“桥都”、“水城”、“酒乡”、“东方威尼斯”，绍兴有理由成为国际旅游市场中一颗闪亮的新星。
从“旅游地接市”到“旅游目的地”，从“旅游城市”到“城市旅游”，绍兴在旅游发展进程的不同阶段，始终坚持“文化旅游”这一个特色品牌。杨大明局长常说：“水是绍兴旅游的血液，文化是绍兴旅游的灵魂。”
现在，绍兴进入“全城旅游”发展阶段，即从“景区主导”向“城市主导”迈进。在绍兴旅游发展新阶段，幸逢上海世博会机遇，并且根据浙江省国际旅游战略规划中提出的打造“古越文化旅游目的地”的要求，绍兴推出了古城文化体验之旅，成为长三角世博主题体验之旅示范点之一。
绍兴旅游局市场处处长周宏亮认为，发展国际旅游要做到规划接轨、网络接轨、政策接轨、活动接轨、产品接轨，特别是注重以外国人眼光来整合资源和打造产品。他介绍，今年三月将组织“二十五个百分百”活动，邀请二十多个外国游客体验绍兴古城文化和风情，并让他们写出自己的感受，编印出版英文旅游指南。
同时，绍兴也看到拓展国际旅游困难的长期性、特殊性。绍兴旅游业内人士告诉记者，绍兴这样的地级城市，在旅游的对外营销上可以说是三个“有限”：一是有限的促销，促销数量、促销区域和促销对象非常有限；二是有限的途径，促销手段、促销工具和促销形式非常有限；三是有限的作用，有限的促销和有限的途径，其所能发挥的影响、所能产生的效果也就比较有限。
根据国际旅游形势和绍兴入境旅游发展的现状，今年绍兴采取以下措施：
消化吸收世界银行关于绍兴旅游规划的研究成果。世界银行浙江城市项目组通过去年近一年的努力，为绍兴城市旅游制定了绍兴旅游国际行动方案。绍兴将进一步细分市场，打造符合不同洲际旅游市场需要的旅游产品和服务。
形成完善的系统工程。围绕“全城游”，着力在理顺体制、配套要素、打造产品、加强营销、队伍建设上下功夫，建设游客集散中心、旅游推广中心、旅游信息中心、旅游培训中心。
参与、办好重大国际性活动。抓住2010年上海世博会、举办第六届世界合唱节和绍兴建城2500周年纪念活动，以及中国绍兴水城风情旅游节等节庆活动，扩大绍兴城市和旅游影响。
坚持“走出去”战略。以港台地区、日韩和东南亚国家为重点，出境开展面对面的交流推介，有选择地参加国际旅展，进一步打响“Vintage Shaoxing”的国际旅游品牌，广交朋友，扩大影响。
绍兴一日游范文2
关键词：高铁；旅游；消费需求
中图分类号：F592.6 文献标识码：A 文章编号：1006-8937（2016）11-0102-03
国务院明确将旅游业地位上升到与人民生活息息相关的现代服务业战略高度。便捷的交通工具，发达的交通基础设施成为推动旅游产业发展的先决条件和依附基础。高铁以速度快、效率高、价格低、危险小等优势，提高了市民出行的便利性、安全性和舒适性，大大促进我国旅游事业的蓬勃发展，为旅游业带来无限机遇与挑战，高铁也将为绍兴带来更多旅游发展机遇，对绍兴居民出游带来巨大变化。因此，绍兴市居民旅游的需求和行为将对绍兴旅游业发展方式产生怎样的预期影响，将成为浙江省旅游业发展研究的重要课题之一，也对促进绍兴市旅游业的转型升级，拉动消费，提升其核心竞争力有着极其重要的理论意义和现实价值。
1 国内外相关研究
交通运输一直是制约旅游业发展的重要因素之一。旅游目的地交通发达程度可以直接影响到旅游者出游的消费需求和行为。
国内外学者对旅游业交通进行了卓越有效的研究，西方国家的学者里有相当一部分专家从事旅游交通与扩大消费需求以及经济发展方式方面的研究。
如：David Ellis从宏观角度研究高速铁路和旅游业之间的整体发展[1]；
Gillmor认为旅游客源地与目的地之间交通方式和距离可以影响旅游者的决策[2]；
Richard，Terry，Geoffrey，David和Anne发现，交通运输业为适应旅游需求变化不断进行相应调整以适应消费需求[3][4]；
Richard还建立了市场经济条件下“运输消费需求”的预测模式[4]；
Andreas与Zheng Lei论述了旅游需求对交通和经济发展模式影响[5]。
国内学者在对旅游与交通关联性等方面研究中，最突出的是旅游产业与交通之间的关系研究，如：王洁，刘亚萍和李亮针对高速铁路与城市旅游发展辐射能力进行研究[6][7]；
王昆强分析了高铁对沿线中小型城市旅游经济影响[8]；
王德根等研究了国外高速铁路对旅游的影响，并为中国高速铁路与旅游发展的关系提供有利参考价值[9]；
蒋海兵等则从全国旅游景点可达性方面对高速铁路进行了全面研究[10]。
根据以前研究看出，国内外学者主要从高铁旅游的交通工具、基础设施、空间尺度等方面进行宏观分析与归纳，对于高铁带动旅游消费需求，或高铁转变居民旅游消费需求和行为方式的研究较少。
2 高铁对绍兴旅游需求的影响
随着沪宁、沪杭和京沪等高铁的开通之后，2013年7月部级重点建设项目的杭甬高速铁路正式运行，这条途径绍兴的高铁全长150 km，西起杭州东站，东至宁波火车站，车程最快只需50 min，南面可利用福厦、温福等高铁直接到达福州、台州、温州、以及厦门等城市，北面连接沪杭和宁杭高铁，通过合宁、沪宁和京沪三条专线直接到达南京和上海，大大缩短了居民出游时间，高铁使绍兴到杭州、宁波等城市只要半小时，与周边地区形成1 h都市圈以及1～2 h的铁路交通圈。
为更清楚了解高铁对绍兴旅游需求的影响，作者进行了相关调研，本次调研的主要对象是乘坐高铁的绍兴居民，课题组成员在绍兴高铁站和杭甬高铁上共发放问卷300份，回收278份有效问卷，访问居民100余人次，本次调查内容较全面，样本比例较均衡，男女比例分别为56%和44%。乘坐高铁主要年龄层为24～50岁的中青年，占总人数79%，被调查者中，高中及以下人数为29%，大专本科学历占52%，硕士及以上为19%。被调查者月收入在2 000～4 000元占46%；4 001～7 000元占32%；7 000元以上占22%。调查与访问结果整理可知：
2.1 选择高铁出游原因
选择高铁出游居民中42%的人是因速度快；35%因价格相对便宜；12%因舒适便捷；还有7%因高铁低碳环保。
首先，高铁与其他交通工具相比，具有价格低、时间短、安全性强等特点。与长途车相比，同段旅程，票价几乎相同，但时间却可节省一半；与火车相比，同样可节省大量时间，且高铁比火车舒适性强很多；与飞机相比，票价几乎是飞机的1/3[11]。虽说飞机飞行速度比高铁快，但绍兴没有自己的机场，唯有杭州的萧山机场，因此居民到达机场途中，增加了许多交通时间和费用，再加上机场安检、检票和频率较高的机场管制等，乘飞机花费时间远远超过高铁。而且高铁不会因为天气等情况出现误点取消现象，在乘坐过程中，电子产品的使用也不受任何限制。
其次，居民认为高铁舒适性高、便捷性强。它运行平稳安静，在旅途中乘客可以随时观光沿途风景，不会产生头昏目眩的感觉。高铁座椅宽敞舒适可自由调节，车厢多处设有电源插座满足现在电子时代游客出游需求，并且有专门的行李存放处和休闲餐吧，减少游客旅途疲劳，丰富游客乘车体验。除此之外，还有供小孩、老人、孕妇及残疾人士专门设计的乘车通道及卫生间。
再次，高铁采用高速、低碳式新技术，时速为300 km/h，而在运行过程中具有排放低、污染低、能耗低等特点，成为我国交通经济发展的重要标志。吸引大量环保人士爱戴，成为交通运输工具中的新宠。
2.2 出游时间的变化
以前居民出游时间主要集中在五一和十一小长假期间，旅游交通拥挤，主要景区景点人满为患，游客需要承受各种不便而无法享受旅游带来的天伦之乐。但高铁建成后，有53%的居民出游时间随意性增多，只有23%选择在节假日出游，15%会在双休日出行，还有7%会选择在工作日出游，最后2%甚至会选择下班后出游。
这种现象分流了绍兴居民旅游时间，淡化了传统意义上淡旺季的界限，缓解了旅游景区高峰期供需不稳定的问题，使居民在出游时间的选择上更加灵活，他们可以利用周末甚至下班时间到邻近城市游玩或访亲探友，从绍兴到临近城市，最快不到1 h，居民完全可以选择当天往返，高铁为绍兴居民单调无聊的业余生活增添了丰富多彩的出游体验和乐趣。平日里时间更自由的居民，可以利用工作日出游，这样既可以避开节假日人群，又可以安静顺畅、自由自在享受出游带来的快乐。据调查，绍兴居民周末全家出游人数在小幅度上升。
2.3 出游方式的变化
杭甬高铁开通之前，绍兴居民几乎只能选择动车、长途汽车和自驾车进行短期出游。现在63%居民选择乘高铁出行，说明高铁开通使绍兴居民越来越倾向于高铁自游行的出行方式。居民认为旅行社多为大巴或飞机+大巴的旅游形式，游客在旅游过程中，来去匆匆，走马观花，耗时耗力，还花去不少费用在交通工具及导游领队身上，出游大部分时间浪费在路途中，无法真正体验当地民俗风情、历史文化。高铁可以满足居民个性化需求，而且其班次频繁，居民可以自由、灵活的选择出游时间和地点，按照自己喜好控制和安排行程及景点进行参观与游览，乘高铁“快旅慢游”自助式出游方式受到绍兴居民普遍喜爱。但是仍然有24%和13%居民喜欢跟团旅游及自驾游。
其次，游客在出游形式选择上更倾向于高铁沿线游，大部分居民选择乘高铁到杭州、宁波、上海等出游并当天返回，对于稍远一点的济南、武汉、厦门等也可以次日返回，这在一定程度上激发部分业余时间里出游较少居民的兴趣，大幅度提高一日游、两日游居民数量。
2.4 高铁服务产品需求的变化
高铁的便捷性让绍兴居民出游半径扩大了，这种变化使居民对高铁相关服务与设施需求量加大。
居民在乘坐高铁的途中，更想要得到一些有关目的地景区景点和交通网络路况等信息的介绍（46%），可以阅读一些报刊杂志或电子信息（38%）增加对目的地文化历史、特色小吃等情况的了解，还有14%的居民更想要在高铁上来解决温饱问题，这样既可以打发旅途无聊时间又可以节省到达目的地寻找餐厅吃饭时间。对高铁站点大厅设施设备需求调查中发现，游客对于出站口路标和站牌（32%）、电子信息屏和导览图（23%）、有关目的地情况宣传手册（21%）、具有互动性在线咨询（12%）以及人工服务台（11%）等信息系统需求极大，虽杭甬高铁沿线站点已经提供各项信息标识，但已有信息与居民期望值还有较大差距。
此外，高铁的快捷性让绍兴居民一次出游喜欢选择多个目的地同时游玩，而且游客乘高铁到达目的地后，更趋向于选择以前难以企及的旅游目的地进行游览，但72%被访者认为高铁与目的地景区景点衔接度较差，游客乘高铁到达目的地后无法顺利换乘其他交通工具去各个景区，特别是比较偏远的区域，没有直通景区专线巴士或班车，给旅客带来许多不便。
2.5 游客消费行为的变化
高铁改变了绍兴居民消费行为，提高居民外出旅游频率与花费，消费内容将呈现多样化与综合化，消费习惯将表现出体验化与个性化，高铁让居民感觉出游时空感被压缩。根据最大效益原则，最小旅游时间比的降低将进一步激发人们旅游动机，改变旅游者决策行为[10]，旅途时间与成本的节省，让居民可以利用有限的时间与金钱游览更多景点，到更远城市参观旅游，体验一些新颖旅游产品，消费更贴近时尚化。
根据对高铁游客出游次数调查显示，现在居民外出旅游频率比以前有较大幅度提升，这种提升预计将间接提高绍兴居民每年出游总消费。
3 相关建议
3.1 从创新发展模式上，加快创新成果的产业化
绍兴站在旅游促销宣传等方面还有一定差距，需要提升。根据乘高铁出游旅客需求，完善对旅游相关信息供给渠道，加大宣传与营销力度。
首先，利用游客乘高铁时的密封传播空间，丰富与出游相关的一切旅游信息，这不仅可以起到提升目的地知名度的作用，还可以为游客打发旅途中无聊时光。
其次，高铁站大厅应加强对各种服务设施的供应，在各个站点建立完善的导览图，候车室设立大型LED屏播放旅游宣传片，制作并张贴一系列与高铁旅游相关的宣传海报，提供人工服务台并在服务台出售或免费发放旅游宣传册与纪念品，在每个出站口设立清晰明确的路标和站牌，方便游客随时随地获取旅游信息。
最后，利用现代消费者的电子情节，通过网络平台加强微旅游市场开发，现在95%居民出游会带智能手机或笔记本电脑，据调查，高铁上74%乘客持有iPad和笔记本电脑，69%拥有智能手机以及64%拥有数码相机和摄像机等高端网络电子设备[12]，所以绍兴旅游业应高度重视新媒体给高铁旅游市场带来的消费潜力，利用智慧化手段，在高铁大厅的灯箱广告、座椅靠背、宣传海报、旅游指南上设置当地旅游公共平台二维码，提供旅游咨询、门票销售、票务服务、餐厅和酒店预订等信息，建立微博微信网络平台，宣传绍兴高铁旅游的历史文化与美食等，并鼓励游客参与互动，全面的给游客创造良好的出游体验，拓宽自己的营销渠道，推动旅游营销方式的转型升级。
3.2 加快城市联动，打造“零换乘”乘车模式
因为绍兴站位于绍兴市区和柯桥区中间区域，交通不是很方便。杭甬高铁给绍兴及周边城市带来大量客流，因此为适应高铁旅游市场需求，应借助政府力量，实现高铁与其他交通工具的无缝对接服务，开通高铁站点到主要景区、餐厅、酒店，特别是偏远景区的交通巴士或旅游专线大巴，大力发展出租车和汽车租赁服务，鼓励滴滴打车、快滴等APP的合理运用，邀请赫兹、神州等租车公司入驻高铁站大厅，让游客出高铁站就可直接乘坐出租车或自驾到达目的地，实现“零换乘”乘车模式，真正做到高铁站与旅游目的地之间的无缝对接。
杭甬高速铁路的开通对绍兴居民旅游消费需求及行为带来明显影响与变化，主要体现在：居民出游时间被分流了；高铁一日、两日自助游方式受到绍兴居民青睐；每次出游会选择多个目的地同游；旅游半径也相应扩大了；居民外出旅游频率在不断提高导致旅游消费也在逐年增长。
这些改变让绍兴居民更加重视杭甬高铁及其站点设施设备的供应，以及杭甬高铁沿线城市交通衔接度和旅游信息等方面的改善与提高。因此，绍兴应联合政府做出进一步改善措施。
参考文献：
[1] David Ellis. Relationship Between Transportation and the Economy[R].Beijing： Beijing Jiao Tong University，2010.
[2] Desmond A Gillmor. Evolving air-charter tourism patterns： Change in outbound traffic from the Republic of Ireland [J].Tourism Management，1996，（17）.
[3] Richard C. Cline，Terry A. Ruhl，Geoffrey D. Go sling，David W. Gillen. Air transportation demand forecasts in emerging market economies： a case study of the Kyrgyz Republic in the former Soviet Union[J].Journal of Air Transport Management，1998，（4）.
[4] Anne Graham. Have the major forces driving leisure airline traffic changed [J].Journal of Air Transport Management，2006，（1）.
[5] Andreas Papatheodorou，Zheng Lei. Leisure travel in Europe and airline business models： A study of regional airports in Great Britain[J].Journal of Air Transport Management，2006，（1）.
[6] 王洁，刘亚萍.高速铁路与城市旅游发展研究――以武汉市武广高铁旅游发展为例[J].资源开发与市场，2011，（12）.
[7] 李亮.高铁发展对旅游影响的研究[J].旅游管理研究，2014，（10）.
[8] 王昆强.高铁对沿线中小城市旅游经济影响分析[J].旅游管理研究，2014，（6）.
[9] 汪德根，陈田，李立，等.国外高速铁路对旅游影响研究与启示[J].地理科学，2012，（32）.
[10] 蒋海兵，刘建国，蒋金亮.高速铁路影响下的全国旅游景点可达性研究[J].旅游学刊，2014，（29）.
绍兴一日游范文3
关键词：佛教文化；绍兴；旅游；发展对策
中图分类号：F592.9 文献标志码：A文章编号：1673-291X（2010）25-0171-02
佛教文化是人类传统文化的重要组成部分，它影响到人们的思想意识、生活习俗等方面，并渗透到文学艺术、天文地理等领域，是旅游资源的重要组成部分。绍兴有较为丰富的佛教文化资源，通过佛教旅游的开发，可以开拓新的旅游市场，推动绍兴旅游事业的进一步发展。
一、佛教文化的内涵
（一）佛教的含义
佛教是一个耳熟能详的词语，但是到底什么是佛教呢？已故中国佛教协会会长赵朴初居士认为，“广义地说，它是一种宗教，包括它的经典、教法、仪式、制度、习惯、教团组织等；狭义地说，它就是佛所说的言教。如果用固有的术语来说，应当叫做佛法。”方立天认为，“佛教是指包括教主、教义、教徒组织、清规戒律、仪轨制度和情感体验等复杂内容的综合体……简单地说，佛教就是由佛、法、僧三者综合构成的宗教实体。”
（二）佛教文化的组成
佛教文化是中国传统文化的重要组成部分，经过近两千年来的积累，中国佛教文化容留了丰富的文化成果，除了建筑构造以外，几乎中国所有文化艺术都可在佛教遗产中找到遗存，诸如音乐、美术、书画、雕刻、藏经、歌舞、饮食、服饰、农耕、水利等，民间传说、神话故事与山水故事融为一体，人文遗迹与自然环境相得益彰。中国的佛教文化犹如一个大型的综合性文化博览馆，尽管旅游者的世态和心态不同，但却都能受到中国传统文化气息的陶冶。
二、佛教文化与旅游业的关系
佛教文化、尤其是一部分佛教艺术和佛教活动，是极好的旅游资源。佛教旅游资源主要包括佛教物质景观和佛教礼仪活动两大部分。佛教物质景观主要是两千多年来的佛教艺术遗产，如，佛教建筑、佛教雕塑、佛教绘画、佛教文学经籍等。佛教礼仪活动主要包括佛教的佛事，如，念经、供佛、放生等，佛教仪式，佛教人事和佛教节日等方面。佛教文化与旅游业互相促进，佛教文化的开发可以带动旅游业的发展，旅游业发展的同时又可以让更多的人了解佛教、感受中国的传统文化。而旅游业是关联性很强的产业，它对交通、住宿等基础设施和旅游设施提出了很高的要求，从而带动了这些产业的发展；而交通、住宿条件的改善，则方便了香客的朝拜活动，同时，佛教文化的旅游开发能使佛教文化得以更好地保护和彰显。
三、绍兴佛教旅游的现状
绍兴历史悠久，文化灿烂，而且山水辉映，自然风光十分优美，拥有丰富的旅游资源。同时，绍兴是一个历史悠久的文化古城，且是名士之乡，所以说发展旅游是一项很好的促进经济发展的项目。其中佛教旅游文化是一项很重要的资源，绍兴潜在的佛教旅游资源相当丰富，比如，炉峰禅寺、平阳寺、云门禅寺、石佛寺、五泄禅寺、柯岩风景区、新昌大佛寺等，在国内外都有一定的影响。但是绍兴的佛教旅游目前也存在一些问题，如宣传力度不够、景点不够完善、知名度还不够大、管理较为混乱等等。
四、绍兴佛教旅游的开发模式与发展对策
绍兴是中国历史文化名城，已有近两千五百年的建城史，素有“山青水秀之乡、历史文物之邦、名人荟萃之地”的盛誉。绍兴有着丰富的旅游资源，只要合理开发，加大发展力度，“佛教之旅”等众多特色旅游线路将会吸引国内外游客纷至沓来。
（一）绍兴佛教旅游的开发模式
1.佛教观光旅游。这种观光层次的产品，根据观赏需要的不同，可分为佛教人文景观旅游和佛教自然风光旅游，是指旅游者为了参观游览佛教建筑及周围的自然山水而进行的以观赏性为主的佛教文化旅游。
例如位于我市新昌县城西三里南明山中的新昌大佛寺。这里山青水秀，岩石嶙峋，古树苍苍，飞瀑泱泱，曲涧微转，幽洞深邃，是风景幽奇的旅游胜地。这里群山环抱，奇岩突兀，亭台楼阁环布，古树修篁，故大佛寺又有“石城古刹”之称。寺内依山崖开凿三十年的石弥勒佛像，南朝文学家刘勰誉之为“不世之宝，无等之业，旷代之鸿作”，后世称之为“江南第一大佛”。沿途有锯解岩、誉为“江南敦煌石窟”的千佛岩、放生池、隐岳洞、晋昙光舍利塔、隋智者大师法塔(为纪念佛教天台宗创始人智凯而建)、朱子亭(朱熹于此著书立说)、硅化石、石门幽谷、磨崖石刻等景观。游客在欣赏佛教文化景观的同时，又可趁此机会饱览绍兴的山水。佛教文化及其载体，即佛教人文景观，增添了绍兴自然山水的神秘与神奇；而绍兴的青山秀水，又增添了佛教文化的无穷魅力。
2.佛教参与式旅游。参与式旅游是旅游产品的提高层次。中国的整个旅游市场上，以观光层次的旅游产品为主。而各国旅游目的地成功的经验告诉我们，参与性的旅游项目是旅游目的地必不可少的。不少佛教文化遗产饱含和散发着强烈的艺术感染力。佛教艺术主要有佛教绘画、佛教音乐、佛教雕塑、佛教题材的剧目等，这些艺术形式和作品除了可以让人欣赏、观摩、研究外，有些还可让人亲自参与。如，佛教音乐和以佛教为题材的剧目，可以让人去唱、去演，结合一些佛教仪式，如参禅、浴佛、食斋、放生等，尤其是佛教开光、方丈升座、传戒及佛诞日等特定佛事法会的参与，会让游客浸润于浓郁、庄重的佛教氛围中，使游客感受到强烈的佛教文化震撼力与感染力。
例如，第九届新昌旅游节就是这样一场别开生面的“文化盛宴”。其中有展现唐诗之路博大精深和诗歌文化源远流长的“中国诗歌万里行・走进天姥山”活动；有汇聚民间文化精品、群众自编自演的天姥山民俗文化大展演；有展示新昌山水风光和风土人情的摄影艺术展、奇石精品展、农家乐菜肴美食周和旅游商品设计大赛展销会；有展现新昌悠久历史的茶道文化以及探讨中国茶市发展的高峰论坛――天姥论茶，还举行了佛教胜地大佛寺双林石窟景区卧佛开光仪式、学生阳光体育万人登山健身、越剧专场演出会等丰富多彩的活动。
3.佛教体验式旅游。美国《哈佛商业评论》发表派因笛尔和吉尔摩的文章宣称，体验式经济时代已经来临。旅游产品的本质就是向消费者提供一种或多种经历或体验。佛教体验式旅游也伴随着这股潮流应运而生，其主要特点是游人亲身体验佛教出家弟子的日常生活、功课以及佛家戒律与清规等，从而感受佛教独特的生活氛围。绍兴城南的炉峰禅寺，那里自然风景优美，背靠绍兴的会稽山脉，可以想象如果在这里开一家小客寨，游客到这里食吃的是斋饭，住的是僧舍式旅馆，听的是寺院的晨钟暮鼓、经声喃喃，观的是香烟缭绕、法相森严，购的是配套的佛教旅游商品，这种包括吃、住、行、游、购、娱的旅游活动，可以使游客在一种肃穆崇敬的心态中忘却烦恼，实现心灵的松弛与净化，达到旅游的最终目的。
（二）绍兴佛教旅游的发展对策
1.深挖佛教旅游文化的内涵。绍兴许多类型的景点都有佛教建筑物，而大多数景点尚未形成强烈的吸引力，游客浏览过后，没有感到与别处佛教旅游景点的不同之处，对景点印象平平。为此，在绍兴佛教旅游开发方面，深挖佛教旅游文化的内涵，提高佛教文化旅游的品位就显得十分迫切。因此在开发佛教旅游商品时，不妨将佛寺的建筑、佛教书法、佛像、壁画等资源开发制作成精美的工艺品和纪念品。这些佛教旅游商品的开发设计，一方面可以改变旅游商品的低质无特色的现状，又能提高旅游商品的文化品位；另一方面也可增强绍兴佛教旅游的竞争力，增加旅游收入。
2.增强宗教旅游活动的参与性。可以开发一些佛教节庆活动，如，佛诞节、观音节、僧自恣日、地藏节等，还可以增加能够使游客身临其境体验宗教活动的旅游项目，增强宗教旅游的参与性，以此满足游客对宗教强烈的好奇心及新奇感。宗教旅游节庆活动包括佛教中的诵经、供佛、素食、放生以及祈福等一系列的制度和仪规，开发过程中也可以举办法会、守塔、放生等佛事活动，如可以让广大的非信教游客参观寺院中的佛教活动、佛门一天的生活。这种有着浓郁佛教气息的活动不但能够带给游客耳目一新的感受，还能让游客强烈感受到佛教所带来的厚重的文化感，从而多层次、多角度地满足现代游客的需要。
此外，还应进一步整合旅游资源，着力打响“江南风情看绍兴、江南古城看绍兴、江南文化看绍兴、江南佛寺看绍兴”的城市旅游品牌，通过多种媒体宣传、加大促销力度、举办佛教旅游节庆、佛教开光等手段，不断提高绍兴“佛教旅游城市”的知名度和美誉度。而且政府要有适当的投入，精心的策划和宣传。
3.注重佛教文化的保护。绍兴佛教文化生态旅游资源潜力巨大，亟待开发。开发佛教文化旅游资源可以考虑在没有或缺乏佛教文化内涵的生态旅游景点增设有关的内容。当然，要有所规划，不能盲目滥建，而且要有宗教部门和佛教僧侣参与，如理如法施行，切忌胡搞乱来，弄得不伦不类。绍兴佛教旅游在发展过程中，必须驱除封建迷信成分，坚决抵制腐朽落后的糟粕和商业化风气的影响和侵蚀，注重佛教文化的保护。
4.各方联合加大宣传。绍兴应针对佛教旅游产品单体名气不够的不足之处，加强和周边地区的合作，并加大宣传力度。绍兴应该和舟山、宁波、台州等周边地区在宗教旅游产品开发、旅游规划、旅游营销等方面加强协作，组合天台国清寺、奉化雪窦寺、宁波天童、阿育王寺和“海天佛国”普陀山等宗教旅游景区，联手打造“浙东佛教文化游”旅游线路，这样才能吸引更多的游客。
参考文献：
[1]许晓光.试论宗教与旅游的密切关系[J].西南民族学院学报，2004，(1).
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绍兴一日游范文4
一、开发旅游商品对绍兴旅游经济发展的重要意义
旅游商品往往个头小，但小商品有大商机，小商品同样可以创出大品牌，占领大市场，成为大产业。因此，开发旅游商品对于发展绍兴的旅游业具有十分重要的意义。
1.旅游商品的销售能大大提高绍兴旅游收入。旅游业是一个综合性的产业，旅游经营者要通过多种途径提供并满足旅游者的多种需要，旅游业方能存在和发展。旅游包括食、住、行、游、购、娱等六要素，也构成为旅游收入的六个来源。其中旅游商品的生产和销售就是满足旅游者“购”的要求，它已经成为增加旅游收入的有效途径。有的旅游地甚至购物收入作为其旅游收入的主要部分，也有旅游经营者推出以旅游购物为主要内容的旅游产品，这正是基于旅游购物（包括旅游商品）对提高旅游收入的重要性和有效性的考虑。据绍兴市旅游局抽样调查统计，旅客用于购物的消费仅占旅游消费的12.7%。而在发达国家，旅游商品创汇占旅游创汇的60%。如果我市有朝一日能达到60%这一水平，全市年旅游总收入将净增20亿元，可见，旅游商品是个不容忽视的大产业。
2.旅游商品的生产与销售能带动绍兴相关产业的发展。旅游业是一个关联性很强的产业，这种关联性突出表现在旅游商品的生产与销售上。旅游商品的生产与销售，不但能够直接推动绍兴制造业和零售业的发展，增加就业机会，而且能够直接地促进绍兴市工农业的生产以及文化的发展等。
3.旅游商品的特色和美誉能提高绍兴整个旅游产品的品位。旅游的品位由多方因素相互影响而确定，品位的高低是影响旅游接待地吸引力的重要参数。作为六要素之一“购”方面的旅游商品在确定旅游产品的品位中起画龙点睛的作用。一件文化内涵丰富、造型优美、具有特色的旅游商品能大大改善旅游者对一次旅游活动的体验，让其感觉不虚此行，甚至在若干年后，睹物思事，还会时常想起这次有意义的旅游。
4.旅游商品的扩散能加强绍兴整体形象的宣传。旅游商品往往具有深厚的文化内涵，而且更能体现旅游接待地的风俗人情、秀丽风景，被旅游者带往异地之后，往往成为旅游接待地的标志性物品，起到很好的宣传作用，是一种低成本、高效益的广告手段。
二、绍兴市旅游商品的生产现状
绍兴作为旅游城市，其旅游商品较为丰富，目前绍兴市可作为旅游商品的类型覆盖较广，主要有工艺品类、用品类、饮品类、食品类、果品类、邮品、古玩类等。同时，原材料来源广泛，就连一点边角料、麦秸草、柳条、石城、木材、米粉等都可以成为旅游商品的原材料，而绍兴这类资源十分丰富。绍兴旅游商品生产的基本情况如下：
1.绍兴市涉及生产旅游商品的企业。据不完全统计，全市约有700多家企业涉及生产与开发，销售的商家更是难以计数（其中还不包括大量难以统计的个私企业）。生产企业按其性质，国有、集体、民营、合资、个体都有，且个私占一定的比例。以所在行业划分：有二轻、轻工、纺织、供销、商业、农业、邮政、城建、卫生、交通、教育、文化、旅游等，涉及的行业比较广泛。生产量较大的和生产企业较多的品种有黄酒、茶叶、领带、珍珠等。规模大的有上百人乃至几千人的企业，如中国黄酒集团、浙江日月首饰集团公司、浙江省三界茶厂、咸亨食品制造公司、绍兴市食品厂、新昌县佳艺实业有限公司、嵊州竹编厂等。规模小的只有10来个人乃至1~2人，如绍兴宝盛首饰有限公司、越城梅山工艺扇厂、嵊州壁毯厂等。
2.绍兴市形成了一批旅游商品生产专业乡镇，建立了一批专业市场。近年来，逐步形成了一批较有影响的旅游商品生产专业乡镇，这些乡镇为绍兴市发展旅游商品打下了很好的基础。据调查，绍兴市目前有全国、省、市级专业乡镇40余个，享有盛名的有香榧之乡、珍珠之乡、袜业之乡等。专业市场的建立既可方便本地市民购物，又可为外地游客提供购物、旅游。如中国轻纺城、中国领带城、茶市场、农特产品市场、日用品批发市场、羊毛衫市场、珍珠市场、袜业市场、伞件市场、山货市场等。
3.绍兴市通过举办有关节庆活动带动旅游商品开发。至今已成功举办多项与旅游商品直接有关的节庆活动，相应带动了旅游商品的开发。如黄酒节、书法节、石文化节、古城风情节、兰花节、桂花节、花卉花、领带节、杨梅节、葡萄节、西施故里风情节、新昌旅游等。
4.绍兴市区主要景区的几家特产商场的经营状况比较红火。如咸亨土特产商场，2001年的营业收入就达1200万元；鲁迅路孔乙己土特产有限公司一只孔乙己商标的无形资产就值约200万元；光鲁迅路一带，从事旅游商品销售的商店不下50家，而且还有增长的趋势，许多商人和个体户苦于没有经营场所。
三、绍兴市开发旅游商品目前存在的问题
绍兴市具有丰富的旅游商品资源，又有一支较高水平的开发旅游纪念品的专业人才队伍，传统的旅游商品也较多，基础较好，但也存在着一些问题。
1.旅游商品的纪念性不够。绍兴市旅游商品本身的一个突出问题是缺乏永久性珍藏品。绍兴的旅游商品，最多的可能食品类和酒类了。这些旅游商品虽然具有绍兴特色，具有独特性，但由于缺乏永久性的纪念性，就很难发挥旅游商品的“提高旅游品位”和“宣传旅游产品”的功能。而且，出于这类旅游商品普遍利润较低，也影响“增加旅游收入”功能的发挥。食品类和酒类文化气息的相对薄弱和艺术性的普遍缺乏，也就很难提高旅游产品的品位。绍兴旅游商品的另一个主要问题是缺乏档次的丰富性。据了解，绍兴有少量的永久性旅游纪念品（例如木雕乌篷船等），但普遍价位偏高，难以满足大众旅游的需求。
2.旅游商品的经济效益低下。由于传统工艺品大多是从原手工作坊延续而来，开发一只产品，从设计到投放市场，需要有一个过程，由于是手工制作，工艺复杂，效率低下，加之由于旅游工艺品批量小，价值含量低。如改用机械化生产，一者会失去传统手工艺的风格和特色，另外会造成大量积压；此外，由于历史的原因，企业负担较重，经济效益低下。因此，一些企业生产积极性不高。有的工艺品虽然很受旅游客的欢迎，民间艺人也愿意生产，但由于生产者和销售者的收益相距甚远，利益分配不公平，也影响了开发者的积极性。
3.旅游商品的专利得不到有效的保护。开发一件地方特色工艺品，获得社会承认，产生一定的经济效益，并申请了专利，得到了法律的保护，本来是一件好事。但有的人为利益所驱动，进行仿冒，或稍加改观也申请专利，分你一杯羹。如追究仿冒者的法律责任，打官司，上法庭，陪了许多时间、精力不说，官司能否打赢还是一个问题，觉得得不偿失。由于开发者的专利得不到有效的保护，一些艺人也不愿意开发，或开发出来后宁可放在家里也不愿成为商品投放市场。
4.旅游商品的购物线路没有形成。绍兴至今尚未开发出一条比较完整的、以购物为主要内容的旅游线路，特别是绍兴市尚未建成一家大型的以销售工艺品、纪念品、土特产的专业性商场，没有形成一定的销售网络。
四、绍兴旅游商品的开发思路
具有鲜明地方特色的产品，可以形成一个市场，可以带动一个产业，成为新的经济增长点。绍兴历史悠久，物产丰富，又是国务院命名的首批24个历史文化名城之一和首批中国优秀旅游城市，文化积淀深厚，资源十分丰富，可谓物华天宝，素有“江南聚宝盆”之称，可以开发的内容很多。具体可从以下几方面着手：
1.突出绍兴人文历史背景，结合当地物产特色。绍兴旅游商品开发必须与绍兴历史文化相结合。产品的文化背景挖掘得越深，其魅力就越大，产品的价值就越高，要做到不仅能观其表，而且还能意其韵。同时，必须坚持旅游商品开发与绍兴地方特色相结合，产品的地方特色越浓，民俗风情味越足，游客的购买欲望就越强烈。如名士系列：以绍兴的名人和名人故居、遗迹为内容；风景园林系列：奇石嶙峋的东湖、云骨耸天的柯岩、庄严肃穆的禹庙、小巧玲珑的兰亭、飞流奔腾的五泄、面目慈祥的大佛等都可以制成微缩件、玉雕、石雕、竹编、纯金或镀金、纯银书签、邮折、纪念品等；又如鲁迅笔下人物系列：把阿Q的憨态，孔乙己的窘相，祥林嫂的愁容，闰土的苦脸，华老栓的恭敬等众多人物制成泥塑、脸谱等。
2.提炼绍兴传统工艺品，提高产品档次。绍兴旅游商品开发必须具有纪念意义。旅游纪念品，既要有美丽的外表，制作精巧、实用，而且还要新奇，有收藏价值。同时，必须轻巧，便于携带，且不易破损，做到“大件小作，重件轻作，粗件细作，精件精作”。绍兴市现有许多传统工艺品，如乌篷船、花边、黑纸扇、乌毡帽、竹编、柳编、麦秸秆编、泥塑、书法等都是很好的旅游商品，有的已达到了一定的收藏价值。但由于受传统手工艺作坊产品的影响，缺乏较大规模的宣传，引不起游客的注意；其次是由于手工制作，工艺复杂，效率低下，也缺乏深层次的研究和开发。因此，在新产品没有达到一定的市场占有率的情况下，对老产品进行提炼，取其精华，并加大对老产品的宣传力度，使传统工艺品重新焕发出光芒，是十分必要的。
3.改进现有土特色的包装，对绍兴土特产进行重新排列组合，提高产品附加值。绍兴市现有许多土特产颇受游客的喜爱，如黄酒、茶叶、茴香豆、干菜、香糕等。由于质量差，产品上不了档次，其附加值较低，咸亨、孔乙己两家土特产商场牌子虽响，但由于缺乏高档次的精品，前来购物的也只是小打小闹。因此，提高产品质量，改变包装，让游客有新鲜感，会促进他们的购买欲望。其次，对现有的土特产重新排列组合，如将黄酒、茴香豆或笋煮豆、仿古酒觞组合在一起，使其功能互补，便于携带，几个人在野坐便可小酌；又如将袋泡茶、板栗、银杏果、香榧、小京生、茴香豆等组合，逢年过节亲朋好友坐在一起，品一品名茶，尝一尝特色干果，回忆往事，别有一番风味。
4.开发以购物为主题的旅游线路，带动绍兴市旅游商品的发展。建议开发一条以购物为中心的旅游线路，将以上一些市场进行合理的排列，同时在适当的地方建造一个大型的旅游工艺品商场，专门经营地方特色的旅游商品，并邀请各类艺人来设点，作现场示范表演，既丰富旅游内容，又可提高游客的兴趣和购买欲望。
5.加大政策扶持力度。政府宜出台一些有利于旅游商品开发、销售的的优惠政策，鼓励企业和民间艺人积极投入、开发。如对新产品免税、建立旅游新产品开发基金、奖励为繁荣绍兴旅游商品作出突出贡献的有关人员等等。组织散落的民间艺人和退休工艺美术师成立协会，定期或不定期地进行交流；也可举办绍兴特色的工艺品、纪念品博览会、大奖赛、民间工艺品交易会等活动，让散落在民间的工艺品、纪念品充分走向市场。
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关键词：鲁迅故居 景点介绍标志牌文本 日语翻译 文化异同
一、引言
绍兴是一座拥有2500年历史的文化古城，地处长江三角洲南翼，浙江省中北部杭甬之间，下辖绍兴县、诸暨市、上虞市、嵊州市、新昌县和越城区，是世界文豪鲁迅先生的故里；且素有“东方威尼斯”的美誉，并荣获联合国人居奖和2008年中国最具幸福感城市；素有“水乡、桥乡、酒乡、书法之乡、名士之乡”的美誉，是首批部级历史文化名城、首批中国优秀旅游城市，是长江三角洲南翼重点开发开放城市。笔者发现，在鲁迅故居景区内的标志牌上已出现了英、日、韩等多国语言。仔细审视日语翻译，就会发现，虽然标志牌上的汉语词的日译直接沿用汉字有积极的一面，但过分使用，妨碍了翻译目标的实现。因此，笔者认为有必要对绍兴鲁迅故居内景点的日语翻译进行探讨与研究。
二、景点介绍标志牌文本的翻译方法与技巧
笔者之所以选取绍兴鲁迅故居内几个主要景点的景点介绍标志牌文本为研究对象，是因为标志牌长期竖立在景区内，目标读者为游客，影响力较大。下面选取若干标志牌文本，分析说明绍兴鲁迅故居内景点的日语翻译策略。
（一）直接沿用汉字
汉语文化词的日译，译者往往沿用日文中的汉字来直接表述。日译过程中沿用汉字的方法，源于中日两国在语言文字和文化上的历史渊源。例如，“小堂前”直接译为“小堂前”，“注意安全”直接译为“安全注意”，“三味书屋”直接译为“三味書屋”，“百草园”直接译为“百草園”等等。
直接沿用汉字的译法能否实现原文与译文间信息上的对等，能否获得日本游客的理解，受日本游客的汉字能力和汉文水平所影响。这种方法实际上是一种“不译之译”，并不是所有的汉语词都适用这个方法，只有当日本语言文化中有类似甚至相同的事物，或者日本人基于自身语言文化去理解异文化中的类似事物时，才可实现信息上的对等翻译。
（二）沿用汉字的基础上增添解释性文字
许多时候，翻译汉语文化词需要在沿用汉字的基础上添加解释性文字。例如：
（1）座楼为五间楼屋，前有廊，后有披，较为宽敞，是周家的主要生活宅区。其中位于座楼中间的小堂前是周家平时会客的场所。
译文：座楼は五間からなる高層の建物で、前部に廊下、後部に軒下のある広いもので、周家のおもな生活するところでした。真ん中にある小堂前という部屋は、周家の人々がふだんお客を接待したり、祖先を祀ったりしていた場所でした。
（2）寿家台门系清代建筑，是鲁迅塾师寿镜吾家人世居之地，由门斗、厅堂、座楼、平屋与厢房等组成。其中东厢房为三味书屋，寿镜吾在此设馆教书。
译文：寿家台門は清時代の建築で、魯迅の塾の師である寿鏡吾一家が代々住んでいた住居です。門外の小屋、大広間、座楼、平屋、脇部屋などからなります。そのなかでは東の脇部屋が三味書屋で、寿鏡吾はここで教室を設けて学問を教えていました。
（3）绍兴旧时耕读之风盛行，私塾星罗棋布，三味书屋即为其中之一。今特辟“三余书屋”场景演示，使观众体味鲁迅当年读书情景。
译文：紹興はかつて学問がとても盛んであったため、私塾がたくさんありましたが、三味書屋はそれらの一つです。現在「三余書屋の復活して見せるのは、当時魯迅の勉強生活を体験してもらうためです。
例（1）中，原文没有提到小堂前还是用来祭祀祖先的地方，译者却在日语中添加了这一内容。笔者认为，进行文化词的日语翻译时，是否需要在沿用汉字的基础上添加解释性文字，需要根据两点进行判断：一是翻译目的，即是否需要日本游客了解该文化词的文化内涵；二是该文化词承载的文化内涵是否属于通过解释说明后日本人就可以理解的异文化。若文化词并不重要或者通过解说后日本人仍然难以理解，则可以考虑适当删减。
（三）适当删减
适当删减主要是为了顺应目的语文化的标准和规范，在保持原文和译文主要信息对等的前提下，实现文体功能的对等。
三、景点介绍标志牌文本翻译中出现错误的原因
（一）理解错误。例如，“鲁迅笔下风情园”译成“魯迅筆下風情園”，笔者认为不太妥当。很多情况下，这个汉字可能在日文中也有，但其意思是完全不同的，这就需要翻译人员认真仔细核对才行。又如，“鲁迅祖居”译成“魯迅の祖父母の家”，在这里，“祖居”是指周家世世代代居住的地方，并不只包括祖父母。再如，“闺房”译成“女の子の部屋”，在日语中本来就有“閨房”这个词，在日本人看来并不需要翻译成“女子的房间”。
（二）印刷错误。印刷人员在印刷时没有认真做好核对工作，造成日文的词形、词义产生了歧义。
（三）思维定势。很多日本游客在看到景点的日文翻译时第一直觉就是这不是日本人写的。其原因是，我们在翻译的时候十分容易按照中国人的思维方式去遣词造句，从而无法判断这样写出来的日语是否地道。
四、纠正错误的有效途径
（一）提高认识，制定统一细则
随着绍兴市的国际化发展进程的加快，准确、合理、规范地日译景点中的标志牌文本是当前必须尽快解决的一大问题。因此，政府部门应当制定日文翻译细则。如果像《汉英公示语词典》那样，中日之间也有一部专门针对公示语的规范性字典或词典，就会避免许多麻烦。
（二）掌握对象国的文化与风俗习惯
语言是文化的载体，在进行中日文翻译时，必须考虑到中日两国的文化，掌握对象国的文化与习俗，翻译时才能做到“信、达、雅”。景点介绍标志牌上的相关外文介绍是面向外国游客的第一窗口，如果这些译名、译文完全按照中文的习惯，将会给外国游客造成困扰。因此，翻译人员应当不断提高自身的日语水平。
五、结语
本文主要探讨了绍兴鲁迅故居内景点介绍标志牌文本的日语翻译问题。笔者认为，翻译时应充分考虑中日两国的文化异同，除直接使用对应的日语汉字外，还应综合运用增添解释性文字、适当删减等翻译方法。另外，本文研究的语料主要来自个体景点文本，若是建立中日对译的旅游文本平行语料库，就有望将量的研究与质的分析结合起来，从而获得更全面深入的研究成果。
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绍兴一日游范文6
水乡古城绍兴位处这地上天堂之中，有美如画的江南水乡之景，且自古以来人才辈出，名人亦济济一堂：勾践、王羲之、陆游、徐渭、徐锡麟、秋瑾、鲁迅、等。他们不仅为绍兴写下灿烂的历史简章，还留下了众多的纪念地，供后人寻访瞻仰，缅怀凭吊。美景、文化交错相容，积淀了丰富的文化内涵，呈现了独特的地方风采，令人神往。那么，怎样让更多人感受和体验绍兴的美，推介绍兴人文美景，促进旅游文化的商业化呢？
“绍兴正是通过营销的不断创新，让静态的历史文化资源变得鲜活起来，让观众在轻松愉快中解读和感受深厚的历史文化。加上绍兴素有“没有围墙的博物馆”之称，有着丰富的历史人文资源，这些都是营销的重要内容，”绍兴市旅游集团有限公司副总经理仲丽华女士说到：“在旅游信息化建设方面绍兴也走在前列，有比较完善的网络营销体系，开辟了官方网站，微博平台――‘绍兴古城’，集团公司‘全民微博’已成为大势所趋。”
遍布中小学课本里面的注解：“XXX，浙江绍兴人”，XXX所指的那些名人，凡中国人都能说出几个来，文化名人的那些儿事，总会唤起前往探知欲望，的确，魅力无穷。仲丽华说：“依此优势，我们打造了‘跟着课本游绍兴’，这一品牌目前在全国可谓家喻户晓。”去亲身感受鲁迅先生儿时从百草园到三味书屋，坐在东湖窄窄的乌篷船里，磕着茴香豆，听上一段社戏，感受课文《社戏》里鲁迅儿时看社戏的乐趣，探寻先生当年的足迹，回味逝去的童年；走进兰亭，朝拜晋圣，去兰亭学习书法，感受王羲之当年的洒脱；去陆游、唐婉的爱情悲剧而令人叹息的沈园寻梦；历史上的秋瑾，蔡元培、、西施，他们的故居都在这里，走进名人故居，伴随讲解员的细说微道，亲身体验前人少时成长之初，追寻似乎已流逝的什么；其他特色景点如新昌大佛寺、上虞曹娥庙等等这些，它们历史悠久，建筑气势恢宏，走近它们，几千年的文化悄然浸漫全身。说到这里，谁又能抵挡埋于内心深处的冲动。
当然，很多游客不一定对绍兴有甚多了解，仲丽华表示：“这点我们有所考虑，开辟的官方网站，信息涵盖全面的吃住行游购娱6要素资讯，网站开设虚拟游、旅游专题、TOP体验等特色栏目，为游客提供良好的在线体验和特色资讯。通过电子杂志、视频、图文等多媒体展示，良好展示了绍兴旅游目的地人文特色、水乡风情、古城风貌和旅游线路，特别是通过电子商务平台，游客可以方便预订绍兴旅游目的地的景区门票、酒店、线路、自由行套餐等特惠产品。网站于2010年10月上线以来，到目前累计已经有近100万的点击量。”做到人未到绍兴却能先知感受它，就像虚拟游一般，游客在游览前可作充分准备，规划制定出行游玩方案，住宿地点，结伴而游等等，省时省力，精简开支。而且一网牵系各行各业，绍兴诸多商家纷纷参与，在网站上推介自己，提供给游客些许优惠和优质服务。配套完善的体系，带给绍兴良好口碑赞誉和不菲旅游营收。
除了网站，绍兴旅游集团在新浪和腾讯都开通了官方微博“绍兴古城”，拥有众多的活跃粉丝，每天通过微博最新最全的绍兴旅游信息供游客参考，线上线下举行丰富多彩的互动活动，20多个旅游产品在线上推荐，线下服务也紧跟其后。除了集团的官方微博，下属饭店、景区、游客中心和所有从事营销的人员都开通微博，组成微博群、微博矩阵，网民不懂不明白之处均能得到对应答复和反馈。
“微电影也是我们的尝试之一，2012年，为给樱花节宣传造势，我们拍摄了微电影《樱为爱情》，首创浙江省旅游景区拍摄微电影的先河。”仲丽华说到。该电影以爱情为主线，将绍兴独特的旅游资源、和谐的城市景观、唯美浪漫的爱情故事贯穿组合，集中展示了绍兴城市的精美与雅致，它标志着绍兴旅游已进入“微营销时代”。微电影《樱为爱情》虽然前期投入少，但后期回报很大，通过“绍兴古城”平台一经即被各省市的官方微博转发评论近千次，短时间之内，在优酷网上的点击就高达近30万次，取得了不错的市场反响。很多游客在观影后纷纷留言表示希望前往游玩。不仅在国内，连很多在外求学的留学生看完也感触颇多：“看了这个，更加坚定了去绍兴的决心”。
