动漫产业发展前景广阔。处于发展初期的黑龙江省动漫产业，与国内外动漫产业发达国家或地区仍然存在差距。正确认识黑龙江省动漫产业现状以及黑龙江省动漫产业现有发展模式，通过与国外成熟发展模式进行比较，积极找寻有利于黑龙江动漫产业发展的优势因素，改变不利因素，才能把动漫产业做大做强，助推黑龙江经济腾飞。 1黑龙江动漫产业基地发展及产业 发展现状黑龙江动漫产业基地自2006年成立至今，始终把原创动漫作为发展重点，并充分利用黑龙江特色地理、文化资源，打造龙江动漫。基地现已成为国家文化产业示范基地、国家动漫出版产业基地、国家新媒体特色产业基地、国家影视网络动漫实验园和中国国际青少年动漫培训基地。截止到2010年底，入驻企业、从业人员、年生产动漫能力以及总注册资金、销售收入都有显著增加。如表1所示。 黑龙江动漫产业发展用SWOT分析加以说明。 优势分析：各式各样的龙江盛会推介平台。哈尔滨是黑龙江省的省会城市，各类展会多在哈尔滨举办。哈尔滨国际冰雪节是世界闻名的冰雪盛会。哈尔滨是中国啤酒发源地，哈尔滨国际啤酒节期间，多有酒文化展览、绿色食品展销会、群众娱乐巡游等活动。哈尔滨之夏音乐会是部级音乐盛会，群英荟萃、规模盛大，使哈尔滨成为名副其实的“音乐之都”。中国哈尔滨经济贸易洽谈会（哈洽会），涉及多个国家和地区参展商，共同洽谈进出口贸易与国内外经济合作。此外，松花江湿地旅游文化节、中国黑龙江（镜泊湖）国际度假旅游节、“五大连池中国火山圣水节”等都为发展特色文化和民俗活动奠定了基础，为黑龙江动漫形象的创作获得了宝贵的现实基础。 劣势分析：动漫人才稀缺。黑龙江已经有多所院校开办了动漫专业，但是由于动漫制作涉及编剧、策划、制作、宣传等多个方面，高校培养的人才多从事技术，导致动漫创作缺乏新意，营销环节也不尽如人意。此外，南方的高薪报酬对北方的动漫人才也是极大的诱惑，有经验的动漫人才纷纷南飞，让原创动漫企业无可奈何，大量动漫人才流失。 机会分析：政府政策扶持。《黑龙江省委宣传部等部门关于推动黑龙江省动漫产业发展的实施意见》（2007）和《黑龙江动漫产业（平房）发展基地省市区共建暂行办法》（2007），包括财政、税收、投融资、人才培训等多个优惠政策并鼓励原创动漫创作。《黑龙江省人民政府印发关于促进服务业加快发展意见和若干政策的通知》（2008），誓在动漫产业、网络文化产业、广播和影视业等领域取得跨越式发展并鼓励品牌化、民族化，支持科研单位、大专院校、各企业联合开发动漫游戏以及相关产品。黑龙江动漫产业基地优惠政策（2010）指出了关于享受该政策的对象、入驻企业的主要生产经营活动，以及给予的房屋优惠政策、税收扶持政策。 威胁分析：黑龙江的版权保护力度不够。《帽儿山的鬼子兵》在盗版的强势冲击下，损失高达400万元。黑龙江省在动漫作品的版权保护上出台政策较晚。《黑龙江省人民政府关于印发黑龙江省知识产权战略纲要（2011—2020年）的通知》（2010）在版权部分明确指出，重点扶持动漫游戏、新闻出版、广播影视等相关版权产业发展，大力支持原创和自主研发，重点打击侵权、盗版等制售、传播行为，遏制盗版现象。黑龙江动漫产业现有发展模式。 其一，与旅游业联动发展。旅游业是黑龙江发展较为成熟的产业之一，其中冰雪旅游更是驰名中外。冰雪旅游业和动漫产业联动发展，通过充分利用冰雪这一得天独厚的天然优势和动漫衍生品种类繁多的特点，打造特色动漫旅游产品，同时通过产品的传播来宣传动漫形象，加快动漫产业迅速成长。其次，开发不局限于动漫产品本身，更拓展到黑龙江民俗相关领域，民俗与冰雪相结合，重视动漫形象衍生产品的开发，提升动漫形象的影响力，并借此推动旅游业、动漫业以及高新技术产业等相关产业的进一步发展。 其二，发展衍生品市场。根据调查结果显示，衍生产品利润占据整个动漫作品盈利的80％，可见开发一个成功的衍生品对动漫企业成本的回收至关重要。而衍生品市场发展的关键在于动漫形象是否赢得人们的喜爱。黑龙江动漫企业制作的动漫形象知名度不高，黑龙江的动漫形象，必须有自己的品牌。其次，衍生品营销也是黑龙江动漫企业推销动漫形象的途径之一。衍生品包括音乐、图书、文具、书籍等文化产品，也包括网络游戏、饮食、服装、纪念卡片等，都能给动漫企业带来丰厚的利润。衍生品也可分层次定位，例如英法动漫衍生品多走精品路线，产品直接进入高档市场。衍生品市场也不仅局限于全国，有能力的动漫企业甚至拓展到海外市场。 其三，发展新媒体优势。新媒体包括数字报纸、数字杂志、网络、移动电视等，被形象地称为“第五媒体”。随着计算机技术的迅猛发展以及终端用户不断增加，网络动漫具有广阔的市场以及发展空间，成为动漫产业发展主流趋势。相比传统媒体而言，新媒体大大降低了动漫的制作成本、缩短了动漫产品的生产周期。新媒体同样降低了动漫产业的进入标准，却鼓励了企业对网络动漫原创的热情，强化了网络宣传动漫形象的基础，并且结合当今最流行的3D、4D技术，大大扩展了动漫产品的传播范围，扩大动漫产业的受众，从而增加动漫企业的利润。因此，发展黑龙江动漫产业一定要积极鼓励发展新媒体的优势，让新媒体成为主流传播媒介的同时更好地为动漫产业服务。 第四，打造产业聚集区。黑龙江动漫产业集中于产业园区或创业园区内，不仅在哈尔滨设有黑龙江动漫产业（平房）发展基地，2011年5月22日，大庆国际动漫城项目启动。项目建成后将形成数字动漫创意研发基地，创意设计基地，教育培训、展示交易、商业服务基地三个产业基地。大庆国际动漫城不仅助推大庆动漫产业，更为黑龙江动漫产业的发展注入了新鲜的血液。 2美日韩动漫产业发展分析 成熟的电影产业是美国动漫业成功的现实基础。美国动漫公司从电影、动画创作脚本开始就已经考虑到了衍生产品未来的开发，并且动漫产业的市场机制合理分配了在动漫产品制作、发行、衍生品生产等过程中产生的商业利益，使动漫作品产生良好的市场效果。随着新媒体的出现，美国的动漫公司开始寻求动漫制作与电脑科技的结合，于是诞生了3D技术，领先全世界，给动漫作品增加了炫目效果，配上优美、动听的音乐，引人入胜。日本历来被称为“动漫王国”，世界市场的65％、欧洲动漫产品的80％来自于日本。日本作为世界上最大的动漫制作和输出国，其动漫产业发展迅速主要归结于漫画连载———动画电视———衍生品开发的独特的产业链［1］。这种发展模式基于手绘漫画杂志和单行本的发行，一旦出版后获得良好的市场反馈，制作商们就会以此为题材制作和拍摄动画片，通过电视媒体推介平台推广动漫形象，使动漫形象深入人心，以得到更多动漫爱好者的认可，并根据市场反映，制作动画衍生品。由动画等衍生出的文具、玩具、游戏软件、服装等，创下近1万亿日元的产业规模［2］。日本独特的动漫产业链在不断创造动漫产品商业价值的同时也带动了音乐、电影、服装、旅游、主题公园等相关产业的发展。韩国的动漫相对于日本起步较晚，作为后起之秀，能够在短短30年间成为第三动漫产业大国，得益于网络技术的兴起和政府的大力支持。首先，由于互联网的应用范围不断扩大，为韩国的动漫产业发展提供了主要平台。与日本不同，韩国则是从网络出发，先通过开发网络媒体，以Flash的形式进行全球传播来获取大众的认同，使互联网成为产业链的核心，产品受到市场认可后，再进行衍生产品的生产和营销［3］。韩国甚至把衍生产品扩大到了手机、杀毒软件等与互联网相关的产业，拓展了衍生品的范围。其次，韩国动漫的崛起与政府的大力支持密不可分。韩国政府出台“文化立国”的战略等相关政策的扶持、资金的支持、韩国的业界和学界的团结协作都使韩国的动漫业得到了快速的发展［4］。#p#分页标题#e# 3黑龙江与美日韩动漫产业发展模式比较 其一，与民族文化结合。随着米老鼠的形象深入人心，美国开创性的生产了最为庞大的动漫衍生品———迪士尼主题公园，此后狮子王、TomandJerry、大力水手等形象也家喻户晓；日本的动漫明星更是数不胜数，蜡笔小新、樱桃小丸子、铁臂阿童木等等。很遗憾，这些成功的动漫主人公没有一位是以本国或者本民族的文化而创作出来的。所谓民族的就是世界的。迪士尼拍摄的《花木兰》以及《功夫熊猫》都是以中国的人物或者动物为题材，可见民族性的主题在世界市场上有很强的竞争力。黑龙江省是文化资源大省，具有底蕴丰富的本土文化，中西文化交织在一起铸就了黑龙江独特的文化理念。如今，黑龙江省的少数民族仍然保留着北方少数民族所特有的民俗风情，同时红色文化、金源文化、北大荒精神、俄罗斯风情等都为动漫产业提供了丰富的文化素材。黑龙江省已经成功开启了少数民族动漫工程（2010）的篇章，通过挖掘、推广、弘扬黑龙江省的少数民族文化，对黑龙江省的动漫产业具有巨大的促进作用。 其二，与成熟产业共同发展。日本的动漫产业以漫画业为基础，漫画作家根据漫画在杂志上发表的市场反馈结果发行漫画单行本，呼声高的动漫作品被选择制作成动画片发行，同时开发衍生产品；韩国的动漫产业则是以互联网为依托，通过新媒体平台传播；美国动漫产业与电影业的成功密不可分，同时其数码制作技术越来越先进与成熟，美国的大部分电影公司都把最专业的电影制作技术运用到动画领域中去，为美国的动漫产业注入新的血液。黑龙江省的旅游业发展势头良好，相对成熟。黑龙江省的动漫作品通过旅游市场吸引受众目光，依据动漫品牌开发衍生产品，同时利用网络平台宣传，带动黑龙江省相关部门和产业的发展。 其三，市场运营与产业链整合。日本动漫模式在于完整而独特的产业链，韩国动漫模式则另辟蹊径寻求立意、开发、制作、包装、运营为一体，美国动漫模式归因于把漫画、动画与游戏软件三者结合，以及文具、书籍、服饰等衍生品的生产。黑龙江动漫产业发展的问题关键在于很难通过动漫节目播出的收益收回前期成本。成本无法回收，资金链断裂，衍生品开发困难重重。 第四，政府扶持方面。韩国政府对动漫产业的发展给予强有力的扶持，“文化立国”的方针（1998）让动漫产业发展迅速。动漫企业在税收上获得优惠政策以及政府的各种基金投资与支持。同时政府对电视台制定了本国动漫节目每周播出70分钟的保护政策。日本政府加大知识产权保护力度，《知识产权基本法》（2002）让日本由“科技立国”转变到“知识产权立国”，保护动漫投资者利益。日本还鼓励出口，对动漫产业给予政策、资金、人力等各方面的支持。动漫产业是文化创意产业之一。在美国，文化创意产业被称为“版权产业”。美国通过完备的法律体系加强国内外知识产权的保护。美国还设有“国际产权执法协调员办公室”以保护国际范围的美国知识产权利益［5］。黑龙江省政府积极促成金融机构与动漫企业的合作。相继出台多个政策以扶持动漫产业，并且在第六届中国国际动漫节上，投资设立了由银行机构参加的项目洽谈会，促成资金雄厚的银行业和亟需资金援助的动漫企业面对面洽谈。 针对以上4点给出黑龙江动漫产业发展建议。 （1）挖掘本土文化。黑龙江动漫产业应挖掘传统文化资源优势，让本土文化优势加入到动漫产业发展势头中，从而开发出一批具有民族特点、与时俱进的动漫产品。 （2）以会展业为依托。黑龙江动漫产业可借助各类盛会，打造属于自己的品牌动漫。根据各展会的特点，有针对性的创作动漫形象，一旦动漫形象被大众所接受，再把动漫形象融入到漫画、动漫游戏、动画片之中，定会带来可观收益。 （3）建立全新产业链。黑龙江动漫产业应该建立全新产业链，顺应网络技术的发展和信息技术的不断进步，借鉴成功经验，寻找突破。如可以先从新媒体上宣传动漫形象，收到预期效果后再根据动漫形象的特点进行动画与漫画的制作，最后再进入到衍生产品的生产环节。 （4）政府协助。省委省政府应根据省情，放宽银行与企业的合作政策，解决动漫企业投融资困难的现状。其次，应加大对盗版产品的处罚力度，为动漫产业创造良好的版权保护环境，积极促成动漫产品版权交易和相关授权，为衍生品开发和经营提供切实的法律和政策保障，让动漫产业发展积极性得以持续。 综上，通过对黑龙江省动漫产业发展模式与美日韩模式进行比较，美国动漫产业在于成熟的电影产业，日本动漫产业得益于完整而独特的产业链，韩国动漫产业归功于政府政策的大力支持。黑龙江省动漫产业应借鉴美日韩动漫产业发展模式的成功经验，寻找符合黑龙江省省情的动漫产业发展模式，加大动漫产业与民族文化之间的联系，与旅游产业联动发展，形成自身独特的产业结构，并且在政府的政策、资金、法律法规等大力支持下，建设黑龙江文化大省，对于黑龙江实现经济飞速发展、区域经济多元化都具有深远意义。
