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物态融合趣味性图形设计

2015-10-18 15:24 来源:图形设计论文 人参与在线咨询

一、图形设计的趣味性

所谓趣味性,是指某件事物的形式或内容能够令受众产生愉快的情绪体验并引发兴趣从而长久记忆的特性,从文学、音乐、绘画到工业设计、产品营销,我们到处都能捕捉到趣味性创意的身影。现代生活节奏的加快无形中造成人们精神压力的陡增。8小时之外,视线所及如果是充满智慧和个性的趣味画面,那个惊艳的瞬间势必提升人们的心情愉悦指数,增强审美体验,释放负面能量。挟裹着设计师奇思妙想的创意图形正是意在于此。设计师跳脱出传统设计手段的束缚,利用图形创造出一种新颖有趣的视觉语言,以图形传递着想象的力量并逐步渗透到普通生活的各个角落,形成与客观物态新的构成关系,打造出迎合更多受众阶层的亲民审美情趣。趣味性图形设计对生活各领域越来越密集的占领,表明人们对精神层面的需求逐年增加,显示出创意与应用的距离在日益缩短。设计师对于受众心理的研究和关注程度成为左右图形设计趣味性表达的重要砝码。

二、趣味性图形设计与现实物态融合的意义

在人与自然的关联中,人类为了使生存与生活得以维持和发展所需的诸如用品、工具、建筑等物质性装备可以称为现实物态。它们散布在人类生活的大小环境中,具有固定的功能性特征。随着科学技术的发展、大众生活的丰富和文化观念的变迁,人们不再仅仅关注这些物品的实用功能,而是将更多的热情投注在它们所被赋予的形式和风格上,以功能性为基础加以个性化的设计来彰显各自独特的需求意向。所谓在现实的物质形态中进行恰当的图形创意,就是结合物品本身所呈现的结构、材料、色彩等客观特征,在其固有造型基础上发挥设计想象,将图形与现实物品进行融合设计,从而赋予物品艺术欣赏价值,以独特的视觉语言帮助受众由客观的物质感知上升到主观的精神享受,真正把设计变成实用功能的延伸,将设计情感注入大众审美的主流,使物态与受众的身心感受形成良好的亲和性。

三、图形设计的趣味性特征

图形的趣味性设计常常成为一件产品的营销和使用焦点。它使受众通过新奇的视点体验感受到振奋快乐的情绪感染,同时主动接受设计带来的审美信息和实用功能信息。环顾我们的生活,大到建筑景观,小到文具针线,趣味性的图形设计已经渗透我们衣食住行的各个角落。它们通常都是在固定形态框架上进行的拓展或迎合创意,所以,也就有了随遇而“安”的特征以及随之而来的创意难度。

1.空间巧合的趣味性

空间的存在形式一直是图形设计探索的一个重要环节。设计师通过对立体或平面物态的状态研究,运用巧合性的动作或画面,将三维和二维空间巧妙衔接,使不同空间层次的事物混合到同一层次,使图形赋予客观空间以新的意境,改变人们对于固定空间认知的习惯,既满足视觉感受的合理性,又创造出新鲜有趣的外在形式。例如拍摄日出时,人们常常将手平托,找到合适的角度进行拍摄,所得的照片会有用手托起太阳的错觉。再如手提袋的袋面设计成身材曼妙的女体,顾客拎着袋子行走时,立体的身体与袋面的二维身体融为一体,既真实又错乱的“笑”果令人忍俊不禁。著名的依云矿泉水有一个liveyoung系列广告,成年模特儿穿上印有依云宝宝可爱小身子的T恤衫,衣服上的宝宝身体和真人的头部组合在一起,显得滑稽可爱,令人过目难忘。

2.颠覆常规的趣味性

颠覆常规的设计是一种逆向思维的结果,是一种违背已知规律和习惯的设计。它与真实的世界存在距离,与人们早已熟知的规则相悖,其目的就是产生荒诞无序的效果。近年来这样的设计越来越多地出现在现实场合,满足了人们追求新鲜刺激的心理需求,拓展了设计师们的创意思路。例如选择烈焰红唇、萨克斯(乐器)等与抽水马桶风马牛不相及的造型颠覆人们的如厕习惯,大跨度地挑战人们的接受极限,使之产生由尴尬、好奇到兴致盎然的心理过渡,完成一次关于反常设计的情感体验。颠覆性的设计往往具有一定的风险,如果一味追求怪异而忽略了对分寸的把握,反而会引起使用者的情感疏离。

3.形态拼接的趣味性

形态的拼接,是将若干没有必然关联、相互独立的元素通过设计师的灵光一现进行组合,形成一个既保留原型特征又显现新的组合关系的形象,这个形象既新奇又符合日常视觉习惯和生活经验。这种拼接的方法是图形设计中最常用的创作技巧,它既要保证拼接的过渡部分自然流畅,又尽可能使替代的形态与原型有极高的相似性。比如在水杯的设计中,设计师选取一只金色的戒指与白色杯体相拼接,戒指取代杯把,当人们捧起杯子时,任意一根手指会自然穿过杯把的戒指,酷似一位戴着首饰的人在畅饮,极具趣味性。再如swatch手表的广告招贴,将弯曲的表带与颜料软管组合,宛若从软管中挤出的颜料,表现出产品与艺术的潜在联系,令人印象深刻。

4.肌理变化的趣味性

肌理的变化也称材质异化,是通过实现材料表面肌理的突变进行创意的。这种设计充分发挥了设计者的想象思维,在变化中既展示了材质特性又塑造了具有形式美感的形态,达到趣味性的设计效果。比如,德国辉柏嘉在做彩色铅笔的广告时,选用了一只新鲜诱人的茄子,在茄子末端顺势变成紫色的铅笔尖,以这种材质的变化传递产品色彩真实细腻的特点,令消费者既感到自然亲切又充满趣味。

四、图形随遇而“安”的设计技巧

现实生活中的用品器具大都是基于一定的实用目的而进行造型设计的。这些固有的造型对于图形创意而言增加了创作难度,然而优秀的作品往往就是在貌似束缚的境遇里通过点睛一笔的安放,产生令人跌镜的视觉效果,形成愉悦新奇的情感体验。

1.局部结构的替代

又称偷梁换柱,意指将组成某物体的某一特定元素与另一种不相关的元素进行非现实的构造,制造出奇特的视觉效果,传达出新的意义。即选择现实物体做基本型,利用联想的思维方式将形态相似的不相关物体取代原型的一部分,使整体上依然保证视觉的合理性及视线的流畅感。例如,设计师借助一丛矮墙上端生长茂盛的灌木在墙上涂鸦出人物形象,巧妙地用灌木取代了人的头发,形成自然生动的趣味景观。

2.物态结构的延伸

生活中很多实用性物体的结构造型大多关注其功能表现,以科学的结构达到实用目的而忽略了审美环节。趣味性的图形创意能够将这些缺少观赏性的现实物态通过想象进行结构上的延伸设计,为原本刻板的造型注入鲜活的审美元素从而实现技术与艺术的完美“联姻”。例如,冰冷结实的水泥桥墩在设计师的眼里变身为有力托起桥面的手臂,柱状桥墩结构在桥面下延展出一只托举桥面的手,既活化了石柱的存在形式,也赋予建筑结实稳健的质量语义。

3.空间形态的利用

将某一画面通过想象表现在另一物体表面上,使二维画面与承载物之间发生逻辑联系,产生虚实之间的错觉从而达到抒情达意的效果。画面与承载物的有机结合正是这种图形创作的魅力所在,载体的形态会直接影响画面的构建,同时画面也会赋予载体新的定义,这种相辅相成的关系会带给观者有趣的视觉和心理刺激。例如,利用人手作为载体,变换手掌和手指的形态彩绘出各种动物的造型,这种图形创作既令人感叹作者天衣无缝的衔接技巧,也由此产生人与自然和谐相处的深层思考。

4.形态之间的巧合衔接

在图形创意的过程中,设计师常常会利用形态之间偶然出现的巧合性将不同空间层次的事物连接到一起,形成有趣的画面效果。这种巧合从视觉上看是连贯并富有逻辑性的,注意在创作时要保证物态之间衔接得自然流畅并具有超越现实生活的荒诞有趣。如一次性的纸杯上描绘的大象鼻子,当人们手握纸杯喝水的时候,饮水者会突然长出了令人忍俊不禁的长鼻子。这种巧合丰富了枯燥的日常生活,让简单的动作变得耐人寻味。

五、结语

图形以超越地域的全球性语汇正在给人们提供更为方便的交流方式,也成为世界性信息传播的重要载体。趣味感十足的图形设计,貌似在不经意间悄悄改变着物体的普通形态,实则改变着人们的认知习惯,提升着大众审美情趣。心理学上认为,将人们熟悉的物体稍加改变后能产生最吸引人的视觉变形,这样的变形对视觉而言会产生不完全识别的状态,会激起人们强烈的探究心理。环顾我们的生活,散发着设计智慧的物态越来越多地闯入视线,它们既继承了原有的使用功能,更丰富了审美功能,打破了人们惯常的思维习惯,逐步营造出一个更加多姿多彩的生活新氛围。作为图形设计师,既要依凭技术支撑又要保持对形式美感的捕捉能力,既要表达奇思妙想又要把握人们理智和情感的平衡点位,要在现实与理想、创意与实践的不断交叉碰撞中摸索设计途径,创作出更多实用与美并驾齐驱的现实作品。

作者:刘雨眠 单位:大连外国语大学

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