新媒体环境下红色文化的传播探讨

新媒体环境下红色文化的传播探讨

摘要:红色文化是中华民族深层次的精神追求和价值导向,它对于我国现代化建设具有不可替代的精神价值、社会价值和政治价值,加强其在新时代的传播对我国文化事业的发展有着至关重要的作用。随着社会经济等高速发展,新媒体的广泛普及深刻影响了现代人的生活方式和交流模式,其凭借强大的传播时效和互动优势让人们获取信息的方式更加便利和快捷,因此,借助新媒体加快红色文化的传播已势在必行。文章通过对新媒体环境下红色文化传播的优势分析,从加强红色文化内容创作、创新红色文化传播形式、发挥政府宏观调控作用三方面具体阐述了新媒体环境下加强红色文化传播力度的方法。

随着科学技术的高速发展,人们的生活习惯和思想行为都发生了巨大的变化,在此背景下,时代对文化创作者提出了更为严格的要求。红色文化是我国的精神财富,在我国社会发展中起着重要作用,而延续红色基因、传播红色文化是每个中国人应当肩负的历史使命。

一、新媒体环境下红色文化的传播价值

1-社会价值。红色文化同社会主义核心价值观具有同根、同向的本质特征。与时代精神相结合加强对红色文化的传播,能够以润物无声的方式提高人民群众的思想认识水平,使他们从内心深处真正认识和了解红色文化,并外化为自身行为举止,以进一步培育和践行社会主义核心价值观。红色文化是一种思想精神,蕴含着丰富且独特的文化价值。加强红色文化宣传,传承红色精神,是讴歌革命英雄、弘扬民族精神的文化工程,其一方面能够提高大众的文化认同感,凝聚社会共识,另一方面还能够坚定民众的文化自信,提高我国的文化软实力。

2-文化价值。红色文化是我国文化软实力的重要组成部分。首先,红色文化是一种先进的文化。经过历史长河的淬炼,红色文化继承了中华民族优秀传统文化,并将红色文化、生态文化以及大众文化结合起来,形成了当前极具时代精神的先进文化。“无常心,以百姓为心”,这句话精准概括了文化发展的核心内涵,即百姓思想价值和审美取向是文化发展的核心,这同样也是红色文化超越时空的生命力所在。红色文化蕴含的丰富思想精神内涵凝聚和激励着全国人民的精神意志,唤醒了民众建设国家的精神动力,因而其具有丰富的文化价值。其次,红色文化是建设中国先进文化的历史前提。当代中国文化是在我国历史发展的进程中形成的,是我国发展历程中不可或缺的重要阶段,因此,发展先进文化,必须把红色文化作为建设社会主义先进文化的历史前提。

3-经济价值。红色文化包含着解放和发展生产力、实事求是、共同富裕、按客观规律办事等科学思想以及不怕牺牲、勇于斗争、积极进取等精神态度,这些都是我国在经济发展中必须坚持的思想原则。因此,加强对红色文化的传播,能够更好地指导我国的经济发展。此外,红色文化还具有巨大的经济潜在价值,这种价值是指在市场经济范畴内的价值形态。随着改革进程的不断加深,人们的消费形态已经从物质消费上升为更高层次的文化精神消费,而红色文化资源作为一种稀缺的文化精神产品,在社会上享有较高的知名度,将红色文化资源推入市场,能够形成具有巨大经济消费潜力的新型文化产业经济模式。这一方面能够“寓教于乐”,让大众亲身感受战争年代革命先烈崇高的信仰和坚定的信念,以及为了国家独立和人民解放义无反顾、奋勇献身的精神;另一方面还能推动我国文化市场的进一步发展,增强我国的文化软实力。

二、新媒体环境下红色文化传播的优势

1-内容复杂多样。首先,拓宽了红色文化创作者范围。在新媒体环境下,人们获取信息和表达自我思想观念的渠道被不断拓宽,这使得大众能够快速接触到红色文化,同时也能够将自我对红色文化的理解和认识在微博或微信公众号等社交平台上,吸引更多的人的点击和关注。在这种模式下,人人都可以成为红色文化的创作者,同时由于对大众生活的了解,其创作的红色文化作品更符合受众的审美取向和阅读习惯。其次,随着传播内容的平民化和大众化,红色文化在创作过程中更多地表现出复杂多样化的特征。尤其是在一些影视作品中,红色文化更是广泛存在,为了迎合受众文化需求,创作者采取了较为亲民的红色文化。一个个优秀的文艺作品脱颖而出,掀起了红色文化的创作浪潮。但与此同时,红色文化的创作大多极具创作者的主观意识,很容易因过分主观导致其作品缺乏科学性、客观性,因而相关部门应当加强对红色文化创作内容的监管,使其能够更加深入群众生活,满足群众对文化的需求。

2-方式开放互动。新媒体技术突破了原先单一的传播渠道,使其图片、文字、声音等多种传播形式得到了高度统一,极大地提高了传播效率,促进了大众对其的理解和接受。全新的传播形式为红色文化的传承注入了鲜活的生命力。首先,拓宽了其传播渠道。在科学技术的推动下,传播形式不断创新,新的传播形式逐渐衍生,由于广播、报纸等传统媒体的传播方式日趋滞后,其受众群体大量减少,而以互联网技术为核心的新媒体已成为当前的传播主流,其有效提高了红色文化的传播效率。基于此,红色文化可以借助新媒体技术进行文化传播,并根据其特征不断调整传播内容,这一方面可以借助其市场规模将红色文化直接传播给受众,另一方面还可以提高其传播质量和效率,提高受众对红色文化的了解和学习兴趣。此外,新媒体传播技术改变了原先单一的传播特质,使得受众对传播内容有了更大的选择权,能够根据自己的兴趣爱好自行选择,在此发展背景下,红色文化的发展传播逐渐呈现出平等化趋势。红色文化的传播主体不断调整其传播形式,使其传播更具大众化特征,同时也增强了红色文化传播的多向性和互动性,使得受众能够更多地参与红色文化的创作和发展,从而提高其对红色文化的兴趣。

三、新媒体环境下传播红色文化的主要途径

1-加强红色文化内容创作。首先,加强红色文化内容创作。随着信息技术和互联网技术的不断发展,人们对于信息的价值、阅读性、思想性等提出了更高的要求。红色文化创作者应当顺应时展潮流,洞悉时展的本质特征,坚持在对红色文化进行科学创作的基础上汲取当前文化创作的时代特征,创作出符合时展的现代化红色文化文艺作品。同时,红色文化创作者还应当贴近大众,深入群众生活,准确把握人民群众的审美价值和阅读习惯,以直观形象的手法创作出大众喜闻乐见、易于理解接受的红色文化内容,从而将红色文化渗透进人们生活的方方面面,深刻地影响着人们的思想行为。

2-创新红色文化传播形式。红色文化的传播形式对其传播效率来说具有重要作用,因此,加强红色文化的传播、提高其社会影响力就必须不断创新其传播形式。当前,我国的红色文化主要是通过舞台、电视等形式传播,其单一落后的传播形式在很大程度上影响了红色文化的传播效率;再加上科技发展背景下应运而生的新文化传播形式迅速占领了年轻一代消费群体,并形成了新的信息消费习惯,这不利于传统传播形式受众市场的发展,给以传统传播形式为主的红色文化带来了极大的挑战。在此背景下,加强红色文化的传播应当不断创新红色文化的传播形式。首先,结合新的传媒媒介,以一种活泼、生动、便捷的形式进行传播,强化大众对红色文化的认同感,让饱含积极向上的正能量的红色文化。

作者:李惠旋 单位:广东东软学院数字媒体与设计学院