摘要：新媒体时代背景下，我国公共图书馆大量应用新媒体技术，使得我国读者的传统身份发生了跨时代的转变。因此，结合读者身份的变化，我国公共图书馆服务领域应全面跟随时展步伐，与时俱进，采用创新手段，强化新媒体时代的全民阅读推广效果。可以结合纸质阅读资源，在数字化阅读背景下，帮助读者建立全新的、生动形象的阅读体验；还可以强化公共图书馆的资源多样性，并以线上线下结合的方式推广，提升新媒体时代下公共图书馆全民阅读的推广效果，从而全方位地促进我国公民的人文素养及阅读范围的提升。因此，新媒体时代背景下，对我国公共图书馆全民阅读推广策略进行相关研究，并分析其中存在的推广问题，总结推广策略，旨在不断提升我国公民的人文素养，强化其阅读效果。现阶段，我国已步入新媒体时代，相关互联网技术及实际的文化产业实现了有效融合，并且融合的效果越来越成熟。我国公共图书馆服务领域大量应用新媒体技术，转变了传统的读者身份。我国公民在新媒体时代背景下，不仅是阅读者，更是传播者及创造者，读者身份呈现多样化。由于新媒体时代背景下的阅读方式存在多样性，我国公民多数都用手机、电脑等无线互联终端进行阅读，这种线上阅读的方式已经逐渐取代了传统的纸质阅读方式，也使得我国公民的阅读方式更加多样化、生动化。因此，现阶段我国公共图书馆针对全民阅读进行推广的水平极其成熟，也势在必行。
一、新媒体时代下公共图书馆全民阅读推广现状分析
现阶段我国国内多数地区的公共图书馆，都在结合当地的地域文化及人文风格的基础上，开展了具有一定生动性和色彩性的阅读品牌文化推广活动，在社会阅读面上取得了有效的突破和进展。但是，现阶段我国公共图书馆的阅读推广模式仍存在一些不足。例如，公共图书馆的相关服务水平缺乏、阅读推广方式较为单一、阅读推广活动内容较为单调、缺乏合理性和多样性等问题。这些情况的产生，一方面制约了我国公共图书馆的进一步阅读推广进程，另一方面也无法满足现阶段我国公民的实际阅读需求。在新媒体背景下，我国互联网技术及媒体技术不断发展成熟，丰富了人们阅读的形式。例如，可以通过一些移动的阅读终端和阅读App等方式展开线上阅读，阅读内容也呈现出生动形象的特点。我国公民一方面可以通过互联网平台开设的网课或线上教育内容来获取知识，拓宽视野；另一方面又能够通过一些手机App来进行有效阅读和观看一些媒体节目。这也表现出当前时代背景下，我国公民的阅读过程更加多样化、生动化，并有一定的可选择性。因此，在新媒体背景下，我国的阅读平台也会通过大数据的形式，搜集并满足读者的阅读需求和相关阅读爱好，从而有针对性地为读者推荐阅读资源和阅读内容，这在传统阅读模式下是无法预见的。现如今，我国公民可通过一些移动交友软件，直接与图书的作者或出版商进行交流沟通，具有一定的自主阅读权利，从而体现了新媒体背景下，我国公民的阅读自由性，给我国公民带来更好的实际阅读感受和效果。因此，公共图书馆应结合新媒体技术，强化其在服务领域的广泛应用，从而不断优化创新与新媒体技术的有效衔接。强化公共图书馆服务水平，提升阅读内涵，与时俱进，满足当今时代背景下我国公民的阅读需要，这也是公共图书馆日后发展的必然。
二、新媒体时代下公共图书馆全民阅读推广的重要性
1-公共图书馆能够有效引领全民阅读
现如今，我国公共图书馆在社会文化推广、公民的阅读素养形成以及公民的文化水平提高方面，占据关键地位。因此，在全民阅读推广活动的开展中，相关的场所主体更加多样化，既可以是大学校园等场所，又可以是公共图书馆的场地，推广活动不会受到地域限制。公共图书馆中储存了大量的阅读资源和相关学习资料，它是为我国公民传播文化、弘扬知识结构、促进我国公民人文素养发展的良好场所。现代公共图书馆的建设，需要结合新媒体技术与互联网技术，为我国公民提供更为便捷全面的阅读方式。相比于纸质阅读和传统的图书馆，现代化的公共图书馆更具有阅读包容性和阅读开放性，其在馆藏资源的形式上也更加多样，具有一定的跨时代优势。因此，我国公共图书馆在全民阅读推广的过程中，要始终落实以人为本的推广理念，强化自身的引导作用和积极作用，从而有效引领全民阅读。
2-公共图书馆是实现全面阅读的主要阵地
公共图书馆作为一种公益性质的场所，是传播和弘扬文化的主要阵地。任何公民都能够进入公共图书馆进行有效阅读、查阅资料或学习等，并且公共图书馆会公平对待每一位公民。这表示了公共图书馆具有一定的公平性和平等性，能够保证每位公民都有相关的权利来参与到阅读过程中，并且能够有效地挖掘和使用图书馆中的馆藏文件、相关阅读内容等。因此，公共图书馆肩负着推广全民阅读这一项重要任务，具有一定的专业性和多样性。所以现阶段，我国公共图书馆是实现全民阅读推广的主要阵地，也是实现全民阅读的主要途径。
3-公共图书馆具有推广全民阅读的主体地位
以往，只有有需求的人才会到图书馆查阅资料，进行阅读。而公共图书馆不仅作为阅读场所，还是推广、弘扬知识，促进人民人文素养提升的良好场所，是弘扬我国传统文化的主要阵地。随着我国科技和互联网技术的不断发展，我国公民的物质和精神文化需求也不断增加，因此，我国多数公民都会通过公共图书馆这一渠道来查阅、学习相关资料，实现自我提升。因此，我国公共图书馆还肩负着科教兴国，传播文化，提升人民人文素养的重要责任。因此，现阶段为了有效推广全民阅读活动，公共图书馆应使阅读活动生动丰富，更加多样化、完善化，从而吸引更多的人们自主参与到阅读学习过程中，有效弘扬全民阅读精神，发挥全民阅读效果。
三、新媒体时代下公共图书馆全民阅读推广的策略分析
1-根据读者的阅读需求进行推广
1.开展有效的阅读推广活动
随着我国的社会科技不断深入发展，新媒体时代背景下大量阅读内容具有了多样化、生动化的形式特征，线上阅读形式也得到了有效发展。媒体技术的发展也使得大量的移动终端设备和手机App逐步产生。通过我国相关政策的有效扶持和激励，现在我国全民阅读的环境逐渐形成。多数优质作品和名著及相关学习资源，都可以通过线上平台来进行阅读，这也使得我国公民的阅读群体规模得到了明显递增。现阶段，我国公民的阅读形式大多数都存在线上阅读和纸质阅读同时进行的状态。因此，公共图书馆的全民阅读推广活动也应始终站在读者的角度，更好地结合读者的基本阅读需求，开展阅读服务工作，拓展公共图书馆的阅读文化，创新完善公共图书馆服务，从而有效实现全民阅读的推广。
2.注重读者差异化阅读需求
相比于传统媒体，新媒体时代背景下的公共图书馆拓展了我国公民的阅读视野和阅读方式，也使得我国公民的阅读习惯发生了一定转变。因此，我国公民在阅读过程中，其阅读水平也存在一定的差异化和个性化，并且呈现不断扩大的态势，我国公民在阅读过程中也更加注重阅读感受和实际的阅读体验。公共图书馆在推广全民阅读过程中，不仅要做好日常的服务工作，还应注重结合读者的个性化需求和差异化需要，根据读者需求开展相关服务，为读者提供一定的帮助和建议，解决读者问题，延伸图书馆的服务领域，从而推进全民阅读推广的个性化工作。
2-拓展公共图书馆服务范围
1.建立健全公共图书馆服务体系
在公共图书馆推广全民阅读的过程中，应积极拓宽相关的公共图书馆服务范围，建立健全公共图书馆服务体系，创建区域文化阅读圈，强化不同地区的区域文化传播效果，构建公共图书馆的服务体系，创建并强化对基层或农村地区图书馆网点的建造。例如，针对部分经济发达城市，可创建全天候的公共图书馆或图书馆公共宣传车等项目，从而为城市人们带来较大的便捷，更具有时效性。构建全面的公共图书馆服务体系，全方位覆盖公共图书馆的区域文化传播，从而实现良好的全民阅读推广。
2.发挥信息决策参考作用
在公共图书馆的推广过程中，应注重发挥信息咨询的决策参考作用。决策参考咨询工作是新媒体时代背景下的关键工作，并且在公共图书馆的业务领域中占据关键重要地位。因此，公共图书馆不仅要进行日常服务，同时还要对馆藏资源进行深入挖掘和分析，选取良好的资源和阅读素材，促进政府决策工作的开展，为其提供一系列参考，从而使公共图书馆的推广价值得到充分发挥，促进当地的社会经济、文化发展。总之，公共图书馆应切实发挥信息决策参考作用，促进图书馆信息服务进行跨时代、跨水平的提升，更好地发掘公共图书馆的推广价值与推广意义。
3.对特殊阅读人群开展关怀服务
公共图书馆不仅要注重阅读素材及阅读资源的挖掘，实现阅读形式的多样化，还要延伸并拓展公共图书馆服务的领域和人群，如现代社会的一些特殊性人群，譬如残疾人士，儿童，老年人等。因此，在公共图书馆进行阅读服务的过程中，要注重不同人群的差异化需求，重点关注特殊人群和残障人群，实现独有的人文关怀。因此，公共图书馆可为特殊人群提供一些个性化的阅读素材。例如，为老年人提供一些新闻、名著、保健、医药卫生等内容的阅读素材，并定期为老年人开展保健或者相关主题的讲座，强化对特殊人群的关爱与帮助，彰显公共图书馆良好的文化阅读氛围，促使特殊人群通过阅读来不断提升自身的文化素养，满足其精神文化需求，最终达到有效的全民阅读推广效果。
3-建立全民阅读长效机制
1.创新推广理念
全民阅读推广不仅需要依靠公共图书馆进行，也需要建立长期有效的阅读服务机制，从而促进全民阅读推广工作的进行。全民阅读需要政府及公共图书馆的引导，并实现全民参与，是一项系统且复杂的工程。所以政府及公共图书馆，要在全民阅读推广过程中，发挥引导价值，建立宣传推广队伍，进一步优化全民推广工作，创新推广理念，构建全民阅读推广的长效机制。例如，与一些品牌达成合作，引导其加入，促进社会面的阅读推广，并形成良性循环，使全民阅读成为一种常态化的阅读，并成为一种较为广泛的阅读活动。
2.促进公民阅读意识培养
推广全民阅读，要培养全体公民和市民的阅读意识。在社会面上，公共图书馆可以设计一些具有丰富形式的阅读活动，吸引公民进入公共图书馆并进行有效阅读，感受阅读带来的价值和实际乐趣，从而促使阅读变成人们生活及娱乐的重要组成方式，并与人们的生活、工作有效结合，促进人们对公共图书馆产生更深层次的认知和理解，扩大公共图书馆的社会影响面，使其获得实际好评。此外，还可以建立人们的阅读渠道，利用相关媒介大力宣传推广，提升人们的文化素养，传播阅读理念，从而构建良好的全民阅读推广服务体系。
3.构建多元化推广渠道
凭借单一的渠道进行阅读和推广，往往会直接影响到推广的效果，并对推广范围等造成不利影响，公共图书馆必须充分发挥自身的主观能动性，并构建多层次的推广路径。首先，公共图书馆要充分发挥自身的作用，深入联合报纸和电视等传统媒体；其次，要充分发挥新媒体的传播渠道优势，通过一些App等进行推广工作，例如可以利用微信公众号、今日头条、微博等，公共图书馆可以通过这些媒介方式加强与读者之间的沟通和交流，充分了解读者的现实需求，通过民间读书会或者阅读组合等方式，开展线上线下的主题阅读交流活动；还可以设置一些适当的奖励等，吸引更多的读者参与其中，以提高推广效率和推广水平。综上所述，新媒体时代下，我国公共图书馆全民阅读推广需要结合时代特征，与时俱进，利用现有资源，深入开展阅读活动，强化自身服务属性和服务范畴，拓展公共图书馆服务范围，有效引导公民并结合读者需求，注重读者差异化阅读情况，开展有效的阅读推广活动，来帮助人们逐渐进入自主阅读、自主学习的过程中，并将阅读作为人们生活中的重要组成部分，强化人文素养及精神文化宣传，从而促进我国公民文化水平的提升，增强全民阅读效果。
作者：马小东 单位：平凉市图书馆
