周一至周日 8:00-22:30(免长途费):
学术咨询:400-888-9411 订阅咨询:400-888-1571
当前位置:中文期刊网 > 通信论文 > 新媒体论文 > 正文
新媒体论文( 共有论文资料 226 篇 )
推荐期刊
热门杂志

新媒体下传统广告媒体的变革思考

2022-04-20 11:57 来源:新媒体论文 人参与在线咨询

摘要:随着当前科技的飞速发展,互联网已深入千家万户。随着科技的进步和发展,传播的手段也朝着丰富化、多元化发展。随着信息传播的速度越来越快,新媒体的种类也不断涌现出来,它们呈现不同的方式,我们最熟知的就是移动终端和网络,诸如微博、博客以及微信、移动电视等都是目前新媒体的表现形式,所以新媒体的出现给广告市场带来了冲击,给传统的广告市场带来了不小的影响,在新媒体时代,本文从传统广告媒体的发展现状出发,分析传统广告发展存在的问题,并提出对这些问题的解决对策和方法。

关键词:新媒体时代;传统广告;媒体

一、传统广告媒体的发展现状

(一)以受众需求为导向发展广告业务

对于传统的大众媒体而言,广告业务是其生存和赖以发展的基础,新媒体时代的出现和互联网之间的不断整合和深化,使得传统媒体的受众也发生了一定的变化。因此,在新媒体时代,传统媒体应该积极实现转型和发展,走融合改革发展之路,提高其广告业务发展质量,提高各方面的市场占有率,在广告业务优化的过程中,传统的广告媒体应该实行精确的受众分析,有效地提高其广告业务的准确性和投放度,增加广告和受众之间的关联度。当下是大数据和新媒体盛行的时代,因此传统的媒体需要改革,必须积极运用智能大数据来进行精准的分工和广告需求以及偏好的分析,在分析重建的基础上,继续进行创新和改革,对其商业广告应该增加其融合度和有效性,提高其内容质量,同时,在新媒体互联网时代下,传统广告媒体应当把受众的不同需求及未来发展的趋势融合进去,精准地完成其广告业务的推广,保证自身广告业务具有较高的前瞻性和时代性,结合当前时代的特征进行推广。

(二)以新媒介为平台加强和受众的互动

长期以来,在传统广告媒体项目的运行过程中,广告活动很少考虑受众,缺乏与受众之间进行深入的互动和沟通,使得传统的广告业务都是朝着一个方向单向发展的模式,难以了解受众的心声,这种单向性的广告导致了很多的广告媒体在设计和交互广告中都没有关注到产品是否满足受众的需求,它们能否调动受众的心理以及购买意愿等都是未知。因此,传统媒体的广告模型和开发模型,以及投放模式都显现出了很多的不足之处。在当前的新媒体时代,公众的信息需求是不断提高的,需求逐渐呈现日益多元化和多样化的特征,在制定广告决策和使用广告的时候,应该更加积极主动地把握受众的需求,进行受众分析,在新媒体时代,传统广告更应该积极地利用受众信息进行合理的广告投放,加强和受众之间的沟通和交流,实现全面有效的全覆盖广告信息整合。新媒体环境下,视频广告、视频网站、微信、微博等不同的运营方式使得传统的广告媒体受到巨大冲击的同时,其内容以及推广的劣势也逐渐显现出来,在科学互动的基础上,将受众的需求放在第一位,加强和受众之间的沟通是目前广告投放中最重要的因素,也是提升自身整体发展水平的重要措施之一,比如传统广告媒体可以利用电视台融合模式,完善广告业务,通过平台资源之间以及不同媒介的相互融合,综合运用新媒体和新技术,打造内容传播的新型平台,实现广告和受众之间的互动,让广告内容跨屏播放,扩大其实际价值,让传统意义上的单向传播模式具有更多的普及意义和受众。

二、传统广告出现危机的原因

(一)传统广告生命周期短

总体而言,传统的电视媒体的广告推送模式已经不能满足当下快生活节奏下人们的需求,电视的体积较大,携带不方便,其广告传播的时间是比较固定的,情节也不够足,因此很容易造成重复性的记忆结果,但是其推广效果并不大,而当前新媒体时代的发展背景下,必须及时调整广告形式,创新发展不仅要达到广告公司和产品公司想要的效果,更重要的是要满足消费者的审美需求以及市场体验。因此,从当今社会广告业务发展的总体规律出发,广告形式的创新就会变得更加清晰和成熟,在互联网上,电视台网站音频、视频等之间的良好融合已经成为当前广告传播的重要方式。在这样的背景下,传统电视广告甚至一些报纸广告、纸媒广告、杂志广告的生命周期就非常短,定期投放的广告,对于每天快节奏生活的年轻人,只有短暂的时间接触到这些纸媒和传统媒体,因此他们对这些的接受力很有限,并且能够接受的时间也非常有限,因此造就了传统广告媒体周期短,并且传统广告媒体的投放需要很多的时间,一直都是稀缺资源的假象,因此,很多广告公司在高昂的广告费下,一般投放的周期也比较短。

(二)传统广告的单向性传播

通常我们接触到的传统广告的传播都是单向性的,它单向地向用户和群众输入了自己想要表达的内容,但是快速发展的互联网为网红带来的流量红利及红利价值应该得以体现,而在传统媒体的广告投放上,很多媒体还是没有注重互联网发展的趋势,他们还是利用单向模式向用户输入观念以及产品的模式进行推广,这种方式其实并不利于产品和广告业务的扩大。传统媒体的受众往往是电视用户及纸媒用户,是向用户输入信息的广告模式,而现今随着互联网的不断壮大和发展,很多的客户端实现了评论和共享功能,广告不再是单一地向用户宣传的模式,更多的时候是一种互动。

(三)市场针对性弱

随着新媒体时代的来临,广告市场的增长主要靠的是广告模式和广告平台的创新方式,例如,当下的商务电子广告和搜索广告,并且广告库存正向新型的广告模式发生转移和变化,如果再增加广告量方向方面,如果没有很好的表现的话,势必使得广告的管理陷入僵局,甚至所有的媒体管理都会陷入困境,而互联网本身的特征导致了在线媒体市场的高度集中,在新闻网站、新闻客户端、搜索客户端以及电子商务等相关的网站上,主要针对媒体功能,很显然,广告商都是媒体的负责人,因此这些传统媒体继续与新媒体合并就很不容易。更重要的是在长期的运营过程中,传统媒体并没有良好的市场针对性,没有很好地把握住这些产品的受众群体,随着时代的更迭和技术的更新,传统媒体始终受系统和资金方面的约束,一直都是在追赶新媒体广告发展的模式,因此其市场的针对性不如新媒体强。

三、新媒体的发展模式

(一)运用会员模式投放广告

会员营销主要依靠的是会员管理系统的营销方法,VIP会员一般进行消费后分析会员消费的内容,消费者的消费水平以及其生命价值成长周期,最大限度地提供潜在客户的利用价值,例如,星巴克开的会员是新卡,根据消费情况分为三个等级,与星巴克移动程序一起使用时,在程序中可以清楚地看到优惠券的余额、级别等相关的情况,而有了这些视觉数据,星巴克也会推一些适用于客户的消费券以及优惠活动,甚至一些积分兑换活动,从而达到增加营业额的效果。以腾讯举例的话,腾讯活跃用户已经有近八个亿,而相关的QQ空间、QQ音乐和QQ营销等腾讯旗下的产品,在这样的大环境下,视频网站的快速发展,也超越了垂直视频网站和其他门户网站的覆盖,因此它自然成为腾讯视频最大的特色,因此,腾讯视频的VIP制度也开放了一定的广告,在VIP环节投放了一些软性的购物广告。在腾讯视频网站,一般会有一些购物链接出现,他们根据用户的消费习惯和水平进行大数据的分析,然后会有一些相关合适的产品,如养生产品、服饰化妆品等不同的产品,针对不同的消费人群和VIP客户,同时他们还会投放一些其他产品的广告。

(二)发展利用社交软件

在传统营销模式中,需要投放大量的营销广告进行大面积的推送,其广告转化率是相对低的,而这种做法成本又极高,因此,难以满足多样化信息需求和消费需求的用户,想要消除这样的缺陷,就应该精准地进行受众的匹配,实现对广营销广告的精准投放,通过应用新媒体的网络广告能够达到这一目的,真正意义上实现广告的精准投放,推动广告营销成本的降低以及其转化率的提高。在一些微博以及微信等新媒体的网络营销广告中,一般都充斥了大量的产品品牌相关的信息,依托新媒体的平台对受众进行个性化需求的分析,它可以进行更重要和更细化的市场划分,完成了针对性的广告投放和推广,它结合用户的信息,例如,对中老年人的用户信息,一般推送的都是以保健品养生品等为主的广告,而对于一些年轻受众群体,则以服饰彩妆等化妆品护肤等进行推送,因此使精准营销成为现实。

四、新媒体时代下传统广告媒体的变革方向

(一)结合受众需求发展广告业务

1.对受众实施精细划分

在当下快节奏的生活模式下,消费者被赋予了惊人数量的信息,他们对于广告商而言都是一个信息的承载体,很多的广告公司在投放广告之前都会进行一些客户数据的收集和分析,他们会分析出更多的目标客户所在的人群,通过复杂的程序运算和客户关系管理系统对这些潜在的客户进行长期的培养。这个时代人们整天被广告淹没。研究表明,根据市场调查公司SJInsights的数据,一般人每天都会看到5000个或更多的广告,从而在浏览互联网的用户中造成一定程度的“广告盲目性”。当全世界都在关注你时,你的生意怎么能脱颖而出?有时候,解决办法是停止推广品牌,转而关注人们的需求。知道何时和多久发出一条销售信息是新媒体营销成功的关键组成部分。

2.用大数据分析受众诉求

新媒体的营销一直都是企业不断变化和前进的动力,在一些品牌网站上可以发现,一些视频营销业务采用更好的广告方式吸引了消费者的注意力。目前的市场研究发现,很多的用户在打开网站的时候,尤其是一些相关产品的网站都会观看视频,因此企业可以利用网络课程和一些学习平台,教消费者如何使用自己的产品,多角度全方位地展示自己产品的特色,同时给出对比的视频。这样做的好处是更加直观地让人们了解产品并且有利于获得消费者的信赖。

(二)以新媒体为平台引领受众交流

一些研究者分析了营销过程中受众的商品信息,选择的过程价值取向以及他们购买的理由,将消费者的购买过程区分为两个类别,其中一个类别是为了购买任务或者满足自娱自乐的需求,也会盲目地逛街。因此,这些通过销售渠道向受众投放的广告一般引不起他们的注意,更不用说产生购买的欲望和兴趣,而大多数的信息转化为无效的广告,在这样娱乐自食的时代,使观众感到轻松愉悦和快乐,应该是最能吸引当前消费者关注力以及产生直接的广告效益的良好选择,所以很多广告商开始在娱乐方面变得更加有趣,如苏泊尔的广告BB杯使用了很好的美国标题,借鉴了泰坦尼克号和爱乐之城等经典的场景,打造了一种多元化的动画音效和模式,进行了创意广告推广。

(三)精准营销

在数字时代,广告和销售逐渐架起桥梁,品牌和渠道相互依存,消费者和广告商相得益彰。这种情况下促使我们的营销环境变得有趣而复杂。如果要尝试新技术或新渠道的话很有可能会涉及某些风险。如何使用数字化来满足群众在信息、娱乐和社交互动等各个方面的需求,以及怎样从评论、体验等方面来吸引受众创建新的内容,这将成为信息的重要组成部分。在数字化的时代,广告对销售是起着桥梁作用的,品牌和渠道之间是相互依存和生长的,消费者和广告商同样是相得益彰的一种关系,因此,这样的模式下,使得营销环境变得复杂而有趣起来,如果要尝试新技术或者新渠道的话,会涉及一些风险,但是如果使用数字化满足当下群众的信息娱乐和社交互动需求,媒体各方面进行良好的结合,从评论、体验等方面都开始进行受众的创新内容,这将成为信息营销的重要组成部分。当前,很多用户都参与到了这些广告的点评中,因此用户可以根据这些评论进行一些判别,而这些评论对于受众群体来说将更具说服力,成为业界关注的焦点,新的创意广告技术,对于广告的实际销售数据的测评评估可以通过点击次数、评论数以及转发量来进行综合的研判,这些都是广告转化率的影响因素。

五、结语

今天,随着互联网技术的不断进步,新媒体平台的出现和发展为新型广告和营销提供了新的途径。新媒体是一个不同于以往媒体的时间概念。随着广告传播方式的不断变化,广告传播一般通过口头传播、文本传播和电子传播三种方法。每种方法与原方法相比都可以称为新媒体。目前,在互联网快速发展的前提下,新媒体是指应用互联网技术实现实时信息交换的媒体形式。这样的媒体可以提高广告传播的实时性和互动性,提高人们接受广告的能力。新媒体可以分为互联网新媒体、移动新媒体、数字电视新媒体等多种形式。通过上述形式,广告的推广进入了个性化时代。

作者:伍振宇 单位:江西财经大学人文学院

推荐期刊阅读全部
.