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新媒体下电视新闻提高收视率探析

2021-06-15 09:44 来源:新媒体论文 人参与在线咨询

【摘要】在现代网络的普及发展下新闻行业之间的竞争变得更加激烈,各个地区的电视新闻媒体也在积极采取措施提升节目的收视率。为了能够在新媒体时代背景下更好的促进电视新闻广播报道发展,文章在阐述新媒体相关理论的基础上,着重分析新媒体对地方电视新闻节目带来的机遇和挑战,并立足新媒体环境下电视新闻专题报道发展实际情况,就如何提升电视新闻专题收视率进行策略分析。

【关键词】新媒体;电视新闻;专题报道;收视率

在互联网的普及发展下,信息传播内容、方式、途径、手段等均发生了深刻的变化,以互联网新媒体为代表的新闻传播方式也开始实现全新升级,人类社会进入到新媒体时代。依托信息技术、网络技术新媒体的快速发在对传统媒体产生了深刻的冲击。电视媒体作为传统媒体的代表,也深受新媒体的冲击。在这样的背景下为了能够更好的促进新媒体时代背景下电视新闻广播传媒发展,需要相关人员在辩证认识新媒体对电视新闻产生影响的基础上,从时效性、特色性、影响力等方面具体分析如何提升电视新闻节目收视率。

一、新媒体时代电视新闻专题收视的优势分析

在新媒体时代背景下,各类信息充斥在网络环境中,经过专门的网络信息报道总结分析发现,在2018年的时候我国网络发展规模不断扩大,互联网开始进入到人们的日常生活中,智能手机成为人们日常生活的常用设备。和传统意义上的电视新闻节目相比,新媒体以海量化、虚假化、低质化的特点吸引了大批的网络群体。新媒体时代背景下电视新闻专题收视体现出以下几个方面的特点:第一,信息来源更加真实、可靠。电视新闻经过卫星信号的转播和传递来向人民群众传递更多的新闻信息,且信息传递流程和以往新媒体背景下的信息传播相比,信息的精准率将会更高。经过一系列处理之后的信息会顺利到达电视台,最终整个电视台的新闻信息能够被精准的编辑。第二,提升电视新闻内容的质量。伴随网络新闻内容的出现,一些具备广告宣传性质的新闻不断出现,在观看新闻的过程中受众很容易受到新闻评论的影响。

二、新媒体时代对电视新闻专题收视的挑战分析

(一)改变了受众习惯,削弱了节目影响力。以往电视节目都是定点、定时播放,在播出时间受限的情况下新闻播出质量也受到了限制,受众往往只能够在特定的时间来观看新闻。新媒体时代的到来使得越来越多的技术手段被应用到电视新闻传播中,信息传播渠道和方式不断增多,人们会选择自己方便的平台来接收信息,且还能够对新闻的内容发表自己的看法,强化自己和新闻节目之间的互动交流。在这样的背景下地方新闻报道如果没有借鉴新媒体平台就会使得整个新闻报道显现落后的局势,最终电视台播出的新闻将无法满足人们的需要。

(二)电视新闻节目定位不准确。新媒体技术的出现和发展对电视新闻媒体报道提出了更高的要求,但是电视新闻节目定位不精准的现象时有发生,且有一些电视新闻节目的内容设定具备较强的商业特点,使得电视新闻节目报道偏离了最初的方向。在新媒体的强烈影响下,电视新闻的传播内容、传播方式等出现了比较大的变化。

(三)电视新闻内容制作和传播形式老旧。传统电视新闻内容的制作和传播比较单一,缺乏和民众的互动,表现为电视新闻节目要借助卫星来播放,播放时间不能够适宜选择,需要在之前被设定好,受众在错过规定的播放时间之后无法收看新闻。电视新闻内容的收集、编辑、制作等比较复杂,需要记者深入实地采访和管理,这种单一化的新闻内容和编辑传播方式很难吸引受众的兴趣。

(四)新媒体监督加重了电视新闻工作压力。在新媒体环境下,电视新闻节目程序增多,节目的制作过程也开始变得更加复杂,所有电视新闻节目在播出的过程中都需要经过采访、编辑、加工、审核和汇编等一系列工作,受这些工作的影响,电视新闻传播的时效性会低于新媒体背景下新闻传播的时效性。

三、新媒体时代电视新闻专题提升报道效率的对策

(一)转变报道思想,形成受众意识。在科学技术的发展支持下,人们的实际生活中开始出现了各种类型的媒体形式,比如微信、微博等都可以成为新闻传播的重要平台。在自媒体的快速发展下,受众逐渐从信息的生产者转变为信息的生产者、加工者和传播者,他们能够在自媒体平台上发表自己对某一新闻的看法。在新闻传播的过程中新闻接受者不再局限在传统意义层面的接受者,而是开始具备多重身份角色。受众本身角色的变化使得电视新闻传播途径发生了变化,即从以往的单向传播转变为多元传播。为此,新闻编辑人员需要对受众的改变进行重新定位,在新闻报道和传播的过程中树立新的受众意识。第一,打造编辑的主动受众意识。编辑主动受众意识是指电视新闻编辑要具备观察受众关注点的意识觉悟,在新闻报道的过程中能够站在受众的角度思考问题,积极挖掘新闻中受众比较感兴趣的部分。第二,受众参与新闻编辑过程。在新媒体环境下,电视新闻在传播过程中越来越多的媒体开始认识到受众对自身发展的作用,新媒体的发展使得受众和电视新闻编辑身份的融合成为可能,受众和媒体的互动交流在信息传播中成为一种可能,能否为受众提供更为全面的新闻信息成为电视新闻编辑人员需要思考的问题。为此,电视新闻编辑要采取以下措施促使受众更好的参与到新闻编辑中。一方面,让受众参与到新闻策划中,即在新闻策划之前尝试让受众参与其中,根据受众的意见来优化策划。另一方面,让受众参与到电视新闻编辑中,通过多个途径向受众展示新闻编辑信息处理感受和流程。

(二)依托新媒体平台实现电视新闻的网络化传播。根据年轻群体浏览新闻喜好的变化,电视媒体受众规模也在变化,年轻人开始注重借助网络平台来了解身边的新闻。在这样的背景下,电视新闻需要借助网络化平台加大开发和挖掘具备网络性质的新闻内容,借助网络技术制作出主题鲜明、观点明确的新闻,并通过音视频等方式来创新新闻传播形式,满足不同群体对新闻的浏览需求,强化电视新闻传播力。

四、结语

综上所述,在新媒体时代背景下,微信、微博等新型媒体的出现发展对传统电视节目产生了深刻的影响,电视新闻这种传统媒体在无法适应新媒体的情况下,节目收视率呈现出直线下降的状态,地方电视台在发展的过程中也面临比较大的生存压力。如何提升地方新闻电视节目的收视率成为相关人员需要思考和解决的问题。文章立足于新媒体对电视新闻产生的影响,从思想认识、特色栏目、传播模式等方面探究了提高电视新闻节目收视率的对策,旨在能够更好的发挥出电视新闻的传播价值。

参考文献:

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作者:珠兰其其格 单位:内蒙古广播电视台蒙古语卫视频道

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