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新媒体新闻传播长尾效应的作用

2021-03-29 17:01 来源:新媒体论文 人参与在线咨询

【摘要】随着信息技术不断地发展,人们对信息传播的方式发生了改变,进而在一定程度上为新闻传播提供了改革的机会。本文基于新媒体角度分析了长尾效应产生的缘由,并分析了新媒体新闻传播长尾效应的作用及应对策略。

【关键词】新媒体;新闻传播;长尾效应

随着信息技术和互联网技术的不断进步与发展,催生了一些与众不同的新闻载体和传播渠道,进而在一定程度上为新闻传播带来了新的机遇与挑战。新媒体作为第五大媒体在最近一段时间里出现在众人面前,其中长尾效应对新闻工作者提出了更高、更严格的要求,要求他们在原有新闻撰写的基础上将新媒体具有的特征融入进来,尽可能地制作出符合当前网络时代的新闻,从而向人们传播公正、准确的新闻信息。

一、长尾效应的梗概

(一)长尾效应定义。长尾效应是由克里斯·安德森提出的,他解释新媒体技术的不断进步与发展是推动非主流信息传播的关键平台[1],进一步确立了非主流新闻信息地位。值得注意的是,只有在受众广泛需求之下,才可能出现长尾效应。换句话说,新闻传播的长尾效应是会随着受众需求的增加而提升。

(二)长尾效应特征。对于大众传播理论而言,其主要说明了传播市场与社会资源之间的密切关系。传播竞争本质上就是媒体对社会资源的竞争,倘若想要产生新闻事件的长尾效应,首先需要提高受众的关注度。就拿快手来说,其就是长尾效应的典型案例,由此可见新闻传播的长尾效应只有在受众需要时才会进一步产生。新闻事件的长尾效应拥有长期性的特征,而在这个过程中,新闻事件将会面临着评价与再一次创造,将这些新鲜元素循序渐进地融入到再次创作的作品之中可以在一定程度上吸引观众的注意力。在新闻传播时,少数作品得到极为了广泛传播,因此长尾效应取决于观众的需求。在正常的情况下,新闻事件长尾效应的影响可以持续很长一段时间,但是在传统的新闻传播模式下,新闻事件都会随着时间的推移而逐渐淡出。所以,在新媒体环境下,受众可以从各种各样的渠道和途径获取新闻信息,然后利用适当的机会进行信息再传播,从而在最大程度上唤起受众的记忆,提高受众的注意力。

二、新媒体新闻传播长尾效应的缘由

与报纸、户外、广播、电视四大传统媒体相比,新媒体作为第五大媒体,其拥有较好的传播优势。与此同时,媒体市场对新闻工作者提出了更高、更远的工作要求,致使受众也逐渐地出现了多层次的新闻信息需求,从而在一定程度上为新媒体长尾效应的形成提供契机,促使新媒体新闻传播的长尾效应逐渐显现。

(一)新闻传播市场对新闻工作者提出了更高的要求。在以往的新媒体传播模式之中,新闻工作者在其中占据了主导作用。新闻机构和新闻工作者可以决定传播新闻信息的类型和内容。即便有一些新闻信息不被受众所关注,但是仍然可以通过电视、报纸、广播等多样化途径输送到受众的面前。在此新闻传播模式之下,新闻机构和新闻工作者责任要比受众的责任要大。然而,在市场经济环境下,各种类型、不同规模的新闻机构如雨后春笋般逐渐地涌现,进而使得受众有更多的机会来选择他们感兴趣的新闻,而不是被迫接受他们不关心的新闻信息。在这种情况下,新闻机构要想保持持久、长期的市场竞争力,吸引更多的读者,就需要不断地生产更多的新闻,不仅要生产出符合当前时代要求的新闻,而且还要生产出满足小群体需求的新闻。因此,长尾效应的形成可以在最大限度上满足以上需求,推动新闻业的进步与发展。

(二)当前的生活环境促使人们提高对信息的需求。在新媒体横空出世的大背景下,大多数观众更关心的是生存和工作问题,例如如何更好地解决温饱问题,让一家人吃得饱、穿得暖。而在这种生存环境中,大多数观众并不关心外部世界发展变化,他们知道外部世界发生的事情不在他们的关注范围之内。随着社会经济的不断进步与发展,人们的日常生活水平得到了极大的提升,相较于物质需求,越来越多的人开始积极寻求满足精神需求的途径和方法,致使焦点已经从如何生存转移到世界上正在发生的事情。在此背景之下,当前的主流新闻信息已经不能满足受众的需求,他们还希望了解一些、具体的个性化的新闻信息。

(三)不断发展的信息技术推动长尾效应的出现。倘若想要形成新媒体新闻传播的长尾效应,关键在于两点:第一,新闻传播平台有充足的新闻信息。无论新闻信息是大众所关注的还是小群体想要进一步了解的,受众几乎都能看到任意一个新闻信息。第二,受众获取新闻的门槛较低。不管受众的经济水平是高还是低,受众都可以通过多样化的方式获取新闻信息。随着互联网技术的不断进步与发展,手机已经人手一个,而手机价格也是高低不等,手机的普及使得所有受众都可以通过其获取相关的新闻信息。再加上手机技术也在不断更新,不同年龄段的人们都可以对手机进行操作,从而在一定程度上为新闻传播的长尾效应带来机会。

三、新媒体新闻传播的长尾效应

(一)新媒体新闻传播长尾效应的作用。第一,站在新媒体新闻传播的长尾效应对新媒体发展的作用角度来看,长尾效应拥有一定的阶段性特征。当受众收到新闻信息时,原来新闻信息的长尾效应就会自然消失,因此要加大对长尾效应的关注度,对其进行一个准确的定位。在一般情况下,传统媒体是转移新媒体信息的关键媒体,因此对于新媒体而言要逐渐地意识到新闻传播的长尾效应主要是用来推动新闻信息的传播,并不是用来生产新闻信息的[2]。新媒体新闻在传播的过程之中拥有充实、丰富的传播途径和传播通道,但是新闻信息具备真实性与准确定的特点,致使电子乌托邦不能得到社会的认可。另外,新媒体新闻传播需要一个优质的媒介,然而电子乌托邦却违背了新闻应有的特性,不能促进新媒体的发展。网络对于图片、视频的要求较低,进而在一定程度上影响了新媒体传播的质量。因此,要尽可能地强化媒介的综合素养和综合能力。第二,长尾效应在最大限度上提高了新媒体新闻传播的价值,使得其拥有更强的能力与传统媒体相抗争。面对此情景,传统媒体要不断的努力摆脱困难,提高自己的优势,实现增强新媒体新闻传播长尾效应的目的。

(二)正确面对新媒体新闻传播长尾效应。由大量新媒体的应用及运营可以总结出任何一个新媒体应用都对人们的日常生活和工作学习产生着较大的影响。新媒体的快速进步与发展进一步为新闻传播提供了良好的平台支持,在信息技术得到极大提升之后,在未来的一段时间里将会诞生出更多的新媒体业态,进而在一定程度上推动新媒体新闻传播长尾效应的实现。第一,新媒体要尽可能的提升对长尾现象的了解与认识。对于新媒体长尾效应而言,其不仅含有优点,而且还有一定的缺点,因此在新闻生产或过程中,特别是对于那些关注度高、影响深远的新闻,新媒体需及时考虑新闻的长尾效应,有效地避免不良影响的产生。第二,新媒体要加强对良性长尾的培育,提升新闻的价值,提升传播的效果。在充分发挥长尾效应的同时,要尽量做好新闻选题和新闻策划,突出热点事件的正能量。在这个新媒体的大环境之下,人们对历史的书写产生了深远的影响。对于长尾效应来说,其理论更加注重于非主流信息,从而在最大限度上决定了人们的重要性。

四、新媒体新闻传播长尾效应对新闻工作者的启发

在以往的新闻传播过程之中,大部分新闻记者主要是利用文字作为载体,进一步传播受众想要关注的信息,而到目前为止,新媒体可以通过视频、音频的方式进行新闻的传播。以短视频为例,短视频可以持续三十秒左右的时间,最近各个报业机构纷纷制作了关于疫情的短片,来敬畏为疫情做出贡献的人物或事件。在新媒体新闻传播快速发展的日子里,市场和受众对新闻工作人员提出了更高的要求,进而最大限度地满足受众对信息的需求[3]。因此,对于新闻工作者来说要从受众需求出发,尽可能地挖掘出受众感兴趣、喜欢的新闻信息,从而在最大限度上促进新媒体的进步与发展。总之,在新闻进行传播的过程之中,新闻机构和新闻工作人员不能掉以轻心,要时刻保持警惕。新闻机构和新闻工作人员不仅要充分利用长尾效应的特征尽可能的充实和丰富传播内容和传播途径,而且还需要善于使用新媒体平台,积极主动地挖掘新闻的全貌,进而在一定程度上保证新闻信息的真实性与准确性。与此同时,新闻机构和新闻工作人员在搜集、记录、撰写、报道相关新闻信息时,一定要做到公正、客观,不能掺杂一点个人情感和观点,扭曲新闻信息的事实,从而在最大限度上给予人们最真实的新闻。

参考文献:

[1]雷慎策,李玉萍.新媒体新闻传播的长尾效应探究[J].新闻研究导刊,2018,9(3):155.

[2]杨超.新媒体新闻传播长尾效应研究[J].中国报业,2014(24):19-20.

[3]夏菁.新媒体新闻传播的长尾效应[J].传媒论坛,2020,3(15):39-40.

作者:陈晓曦 单位:佳木斯市广播电视台

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