[摘要]所谓题好一半文，说的就是标题的重要性，一个好的标题能让人眼前一亮，获得流量和关注。尤其是在新媒体时代，信息的更新更为迅速，要想在海量信息中脱颖而出，新闻标题的重要性日益凸显。本文以新媒体标题制作为切入点，结合红网标题的有关情况，阐述了新媒体标题出新出彩的重要性，重点探讨了新媒体标题出新出彩的策略，以期为新媒体标题制作提供参考。
[关键词]新媒体；标题；出新出彩；红网近
年来，随着新媒体的发展，新闻传播发生了新的变化，在新媒体环境下，受众更多地利用碎片化时间浏览新闻，新闻标题对于点击量与关注度有着直接影响，要想出奇制胜引起受众对新闻的关注，在新闻标题制作上吸引眼球是关键。
一、新媒体标题出新出彩的重要性
1.增强新闻传播力。新媒体环境下新闻传播方式变化巨大，标题作为新闻传播的语言艺术表现形式，面对竞争激烈的新媒体传播环境，一个好的标题，其本身就有强大的传播力，在新闻传播过程中，标题的出新出彩，往往具有新意、报道及时、公开传播等诸多优势特点，凝练而精准地表达新闻内容，达到新闻传播的目的，其新闻传播力无形中得到了提升，新闻的辐射范围更广。
2.引导新闻阅读方向。新媒体标题在浩如烟海的网络信息中脱颖而出，以标题为切入点，吸引受众关注，还对引导新闻阅读方向大有裨益。一般来说，新闻标题本身涵盖着新闻线索，在新闻标题的引导下，对应的新闻内容引起受众注意得到关注，增强了受众阅读新闻的欲望，受众的阅读点在标题的导向作用下，获取新闻信息，新闻标题与内容共同影响，使得新闻引导舆论的作用也得到了增强。
3.激发受众阅读兴趣。新媒体标题出新出彩的重要性还表现在激发受众阅读兴趣方面。互联网背景下的信息传播实现了瞬时传播，新媒体标题出新出彩，避免了新闻“标题党”现象的发生，用标新立异的方式制作标题，与同质化的新闻标题形成鲜明对比，使得新闻受到受众关注，受众阅读新闻的兴趣也随之提高，对新闻的好感度因为标题的吸引力也颇具好感。
二、新媒体标题常见的类型
1.巧用引用型。巧用引用型在新媒体标题制作中较为常见。引用的内容通常是熟语或成语，比较贴近受众认知，用通俗化的语言点明新闻的要义，增加新闻的说服力和亲切感。以红网新媒体标题制作为例：熟语：长沙教育局长：消除公办择校不是“切一刀”而是“一刀切”。成语：允许“生财有道”不可“为富不仁”。其中，在熟语的运用上，突出显示“切一刀”和“一刀切”的区别，以此为标题引起受众注意，让受众在比较的过程中感知新闻内容。在成语的运用上，“生财有道”和“为富不仁”两个成语的运用，标题之精，成之于语。
2.献媚心态型。献媚心态型标题带有明显的讨好意味，若标题制作把握不得当，极易引起受众反感，取得适得其反的新闻传播效果。以红网新媒体标题制作为例：标题一:让开放型经济“飞”起来，金霞秘诀是……标题二:能赢得世界知名外商巨头的青睐，金霞凭什么?标题三:观潮的螃蟹:内陆城市长沙海内外“朋友圈”靠什么频频“吸粉”?不难看出，以上标题的制作，虽然都是以金霞经济发展为中心拟题，也都是通过设置悬念的方法吸引眼球，但第二个标题显然更胜一筹，不明确指出“金霞”地名，而是以“内陆城市长沙”为地域，将“黄金码头”金霞暗藏其中，用新媒体网络用语“朋友圈”和“吸粉”两大关键词，讨好受众，向受众献媚，更易引起受众关注，吸引受众的阅读兴趣。
3.就事论事型。就事论事型也是新媒体标题的常见类型，根据事情本身的情况来制作标题，以求达到“窥一斑而知全豹”的效果。以红网新媒体标题制作为例。原标题：“和足球一起前进!”“雨花·鲁能，德馨杯”国际少儿足球嘉年华圆满闭幕。红网：打开国门来切磋长沙这项赛事吸引了1200余名中外“足球小子”。在这篇关于足球的新闻标题制作中，原标题以足球比赛名称为中心，重点突出“雨花·鲁能·德馨杯”这一新闻要素。红网在标题制作方面，从就事论事的角度出发，用数据吸金，1200余名中外“足球小子”，概况了足球比赛规模的庞大，“打开国门”体现了国际赛事的特点，从二则标题比较来看，显然，红网对新闻标题的制作更为出彩。
4.?里?嗦型。?里?嗦型标题用冗长的标题吸引受众眼球，很大程度上为了在标题中体现更多的新闻要素，而使最后呈现的新闻标题越来越长。殊不知，在新媒体时代，受到显示屏幕的限制，标题较长的新闻阅读效果也就大打折扣。以红网新媒体标题制作为例。原标题:长沙天心区将以5A旅游景区标准全力打造天心阁文化旅游区。红网:天心阁向5A旅游景区，出发!两则新闻标题，一长一短，显然，短标题更为精练和精准，标题能短则短，减掉不必要的文字赘述，动宾式的结构更具有冲击力，缓解用户阅读疲劳的心理，用短小和醒目的标题吸引受众眼球，更能达到“吸睛”的目的。
三、新媒体标题出新出彩的方法
1.嵌入法。人名(地名、物名)嵌入法，即把一些包含意境的名字点化成标题，或巧借姓名的谐音制成题目，能起到一语双关、新颖别致、情趣盎然的效果。①陈云英:愿化云泥护落英(主)，在自己的“第二人生”里帮助许多少年犯走向了新生(副)；②心明似水神采若霞(引)，伏明霞凌空击水“捞”起金牌(主)；③国梁终成栋梁王涛涛声依旧；④李小双体操全能无双。由上可知，包含意境的名字点化成标题，“陈云英:愿化云泥护落英”；“伏明霞：心明似水神采若霞”；别有一番意味。巧妙用名字的谐音制成标题，刘国梁、王涛、李小双分别利用名字制作标题如“国梁终成栋梁王涛涛声依旧”“李小双体操全能无双”，情趣盎然。
2.谐音法。谐音法，即利用读音相同或相近，而字形字义都不同的词形成声音上的反复，这种相同的声音与不同的意义正好揭示了事物的某种联系。如:①长沙市教育局长卢鸿鸣:教师节送礼不如送“理’；②洗洗洗洗雪百年国耻，喜喜喜喜庆香港回归(双主)；③羊倌的儿子留了“洋”。由上可知，送礼不如送“理”“洗洗洗洗”和“喜喜喜喜”“羊倌”和留“洋”，这几个标题就是典型的谐音法制作标题的典范，通过同音字，表达不同的的意义，发人深思。
3.双关法。双关法主要指利用汉语中一个字或词语有不同含义的特点制联，同时表示两种事物的制联方法乃借义法。用这种方法制成的联语，一般用在某些特定的场所，一词二意，启人联想,发人深思。如:①虚心成大器，劲节见奇才。②龙井泉多奇味，武夷茶发异香。由上可知，“虚心”和“劲节”双关，“大器”和“奇才”双关，既言竹器，也喻人的品格德行。“龙井泉”和“武夷茶”双关，简洁却富于哲理，让人见而思饮。
4.动词法。在汉语当中，动词数量丰富。新媒体环境下的标题制作，动词不可或缺，巧用动词，做活标题，让原本单调的标题“活”起来，增强新闻标题的视觉冲击力，也可以起到出新出彩的作用。如：①播+丨如何构建新发展格局这样“指路”；②枝一叶总关情丨让农民挑上“金扁担”；③城区月亮岛街道:防汛一线“乘风破浪的姐姐”护平安。由上可知，“指”“挑”“乘风破浪”这些动词的运用极富个性，使人眼前一亮，更能抓住受众的眼球，新闻标题因此更有活力，更容易在千篇一律的新闻中脱颖而出。
5.连珠法。连珠法，即前一句最后一个词与后一句的首个词相同，词语紧紧相连，起到加强语气的作用，同时也给人一种回环往复的感觉。如：会不扰民，民不扰客：一场国际盛会焕发“非长”气质。这条红网新闻2020年被湖南省委常委、长沙市委书记胡衡华连续在6个会议上高度肯定，7月3日在长沙市政法领导干部培训班上，也用了几分钟在向与会人员阐述了这篇报道的主要观点和内字，他提及最多的8个字：“会不扰民，民不扰客”，足见这8个字带给人的印象深刻，标题的出新出彩不言自明。
四、结语
铁肩担道义，妙手著文章。标题之道，千变万化，新媒体标题出新出彩任重道远。对新闻从业者而言，在新媒体的迅猛发展态势下，对新闻标题的研究也应与时俱进，探索标题制作的技巧，不断探索新媒体与新闻标题制作的融合之路，用创新思维，打破新媒体标题制作的瓶颈，让标题更加精练，让新闻的“眼睛”更加明亮，令人耳目一新。
作者:高扬 单位:湖南邵阳城市报社
