新媒体下新法制报微信公众号运营探析

新媒体下新法制报微信公众号运营探析

摘要:近年来,移动互联网科技高速发展,“新媒体”不仅仅停留在学术范围内研究,如今已在现实生活中大量普及和应用,与百姓生活密切相连,对传统媒体影响巨大。作为传统媒体中的新法制报,顺应时代潮流,积极布局新媒体。本文以新法制报微信公众号为例,从内容、经营、活动等方面入手,整体介绍了新法制报微信公众号的发展和运营。

关键词:新媒体;新法制报;微信;定位;运营

什么是新媒体?相对于报纸、杂志、电台、电视而言,新媒体是一种依靠移动互联网科技而新出现的媒体形态,如微信、微博、客户端、手机报等,其影响深度和广度与日俱增,目前地位媲美报纸、杂志、电台、电视媒体,被业内和大众称之为“第五媒体”。新媒体互动功能强、覆盖面广、形式多样、送达精确率高、使用便捷等优势受到使用者青睐,在当前媒体格局中的地位越来越重要。目前,在新媒体的阵营中,微信公众号用户量和影响力最大。2012年,腾讯微信公众平台正式上线。全国各大传统媒体也纷纷布局开通媒体官方公众号,新法制报顺应新媒体发展潮流,2013年10月正式注册开通了新法制报微信公众号(如图1)。如今,新法制报微信公众号在内容、经营、活动等运营方面都取得了难得可贵的成果,为新法制报社的媒体融合转型和探索积累了宝贵经验。

一、运营成果丰硕

新法制报微信公众号,由新法制报社主管主办。2013年新法制报微信公众号开通,随着粉丝量日渐增加,影响力日渐提升。尤其是近年来,新法制报微信公众号得到了快速发展,特别是粉丝数大幅增加,从开通之初的1位数上升到目前的7位数,成为名副其实的“百万粉丝大V”。据统计,近三年新法制报微信公众号粉丝量增长轨迹是:2018年1月25万,2019年1月近50万,2019年10月突破100万,2020年12月粉丝数超过160万。随着新法制报微信公众号的影响力越来越大,经过新法制报微信公众号运营等部门积极向相关主管部门争取,2019年2月,新法制报微信公众号推送次数从每日只能1次,增至到每日可以推送3次。特别是2020年的肺炎疫情防控期间的2月-4月,推送次数增至8次。微信推送频次的大幅增加,新法制报微信公众号的推文阅读量水涨船高,品牌影响力得到了极大提升。据新法制报微信公众号后台数据统计,在2020年的2-4月期间,10万+稿件超过30篇。目前,头条文章阅读量稳定在2万+,传播力、引导力、影响力和公信力日益增强。7年来不懈坚持,新法制报微信公众号发展一步一脚印,粉丝忠诚度越来越高,一项又一项荣誉也接踵而至。据清博指数2020年统计,新法制报微信公众号排名每周稳居全国法制媒体排行榜前五,最高排名全国第一,2018年荣获了江西省2017—2018年度江西优秀媒体微信公众号。在2020年上半年,人民网江西频道强赣排行榜统计,新法制报微信公众号位列江西媒体微信排行榜全省第六。

二、定位清晰精准

新法制报微信公众号,名字决定了它的定位。它坚持法治与民生为核心定位,以传播法律知识为己任,及时关注国内国际、省内省外重大法治事件,为粉丝提供及时的新闻资讯、专业的法律知识和权威的政策解读。2020年8月16日16时30分,轰动全国的江西省抚州市乐安县两起案件疑凶曾春亮落网。数千名武警、警察、民兵经过连续数日地毯式搜山和道路盘查,当天下午在乐安县山砀镇航桥村附近将曾春亮抓获。新法制报微信公众号及时关注,第一时间推出《刚刚!曾春亮落网》文章,得到了粉丝的大量转发,阅读量快速突破10万+,留言数百条。在2020年2月的肺炎疫情防控期间,中小学生一直呆在家里,不能出门,家长们十分关心孩子开学的有关政策。教育是民生之中的民生,新法制报记者及时与省教育厅联系,并第一时间推出《教育厅最新通知!2月10日起江西中小学生在线上课(内附中小学生在线课程表)》稿件,得到了广大家长群体的大量转发,阅读量超过150万+,留言3400余条。每一部重要法律出台,每一个重磅法治事件,新法制报微信公众号总是第一时间关注,专业、及时、权威的报道,满足粉丝的阅读需求。2020年5月28日,全国人大会议表决通过了《民法典》。这是一部新时代人民权利的宣言书,也是社会生活的百科全书,与老百姓生活息息相关。新法制报微信公众号第一时间推送《刚刚!民法典诞生了!》《民法典的这些亮点,一点一点看》《民法典与“小明”的故事》《民法典标注法治中国新界碑》等系列稿件,得到了粉丝的极大关注,纷纷在其朋友圈转发,起到了很好的传播效果。

三、经营精耕细作

近年来,大部分报刊媒体在面对发行量和广告收入急速下降的背景下,纷纷尝试转型新媒体,特别是开通微信公众号。但是,传统法制类报刊媒体运营微信公众号在经营方面取得较好成果的案例并不多。新法制报微信公众号在经营方面精耕细作,近年来取得了一定成绩。据不完全统计,2018年新法制报公众号经营收入50万左右,2019年经营收入突破100万元,2020年超过200万元。这三年,新法制报微信公众号的经营业绩每年以翻一番的速度提升,背后是运营团队通力协作的结晶。特别是在市场经营方面,赢得了许多品牌客户的信任和青睐。目前,新法制报微信公众号与地产行业的恒大集团、保利集团、世贸集团等全国知名品牌以及教育行业的跟我学、有道、作业帮等线上教育品牌建立了长期的战略合作。微信经营,服务至上。新法制报微信公众号针对每一个客户的宣传稿件,编辑们每次都会用心编排,创新版式,特别是在标题制作方面,力求言简意赅,道而不破,留有悬念,旨在取得较好的传播效果。2020年,肺炎疫情防控期间,客户恒大集团推出“恒大全国所有项目实施线上购房”“恒大启动全国楼盘特大优惠”等活动,新法制报微信公众号推出的《4月1日起实施!油价大降之后又一大好消息》宣传稿件,编辑风格清新,版式大气。此稿件发出后,运营团队工作人员积极发动单位员工、亲朋好友等转发朋友圈、微信群,阅读量很快突破10万+。正是基于新法制报微信公众号运营团队的细心服务以及客户至上的服务理念,逐渐赢得了合作客户的信任,其中恒大集团已经把新法制报微信公众号列入了江西首选合作的新媒体之一。除此之外,在经营方面新法制报微信公众号2017年开通了流量主功能,2020年又开通了微信支付功能。这些功能的开通,对新法制报微信公众号未来的经营和发展将起到至关重要作用。

四、活动形式创新

一个微信公众号的成熟运营,不仅仅只是内容的推送,保持与粉丝互动的活动必不可少。新法制报微信公众号在与粉丝活动互动方面,创新形式,几乎每个月都会举办符合新法制报微信公众号定位的特色活动,即“百万网民学法律”系列专场知识竞赛活动。“百万网民学法律”是新法制报社联合江西省普法办以及省内普法责任单位,以月为周期,共同举办相关主题的线上知识竞赛活动。为增加粉丝参与活动的积极性,该活动还设置了相关奖项。即答题满90分的参与者就可参与活动的抽奖,奖品丰富,极大地提高了参与者的热情,达到了寓教于乐的普法效果。截至2020年12月,2020年已经举办“百万网民学法律”活动30余场,参与人次超过1000万。新法制报微信公众号用普法实践与活动推广相结合,不仅营造了尊法守法学法用法的法治氛围,还与粉丝有了更多的互动,形成了更好的黏性。更为值得一提的是,“百万网民学法律”等活动助力了新法制报微信公众号的运营,收获了较好的社会和经济效益。这项具有江西特色的互联网+普法品牌活动正日益显现出巨大的社会效益,有力推动形成了新时代江西全民普法大格局,已成为江西落实“谁执法谁普法”责任制、构建全民普法大格局的创新举措,成为一张叫响全国的江西普法名片。新法制报微信公众号遵循着新媒体的发展规律,不断积累着成长的力量,其脚步日益坚实,其足音日益铿锵。未来,它仍将在全国新媒体的赛道上与各大微信公众号一道,赛出更好成绩,更高水平。

参考文献:

[1]徐沁.媒介融合论[M].北京:中国传媒大学出版社,2009.

[2]张富强.互联网思维下传统媒体与新媒体的融合[J].记者摇篮,2016.

作者:林浩裕 单位:新法制报社