[摘要]在多元化文化冲击下，出版行业市场竞争越来越激烈，对于出版社经营运行来说，是一个全新的挑战。出版社要在市场中占有一席之地，相关编辑人员不仅要具备扎实专业的编辑知识，更要具备市场意识。编辑人员应结合行业市场发展动态与出版社发展需求，科学合理规划出版社的选题方向，以此推动出版社又好又快发展。
[关键词]出版社；市场竞争；编辑；市场意识
随着新型媒体的日趋成熟，给传统出版社运营发展带来一定的冲击，要想在行业市场中永葆生命力，就应当保证出版社运行更贴近市场。这对出版社的编辑人员提出了更高的要求，相关编辑人员应当具备较高的专业素养，准确把握市场发展规律，以市场为导向，重点关注出版策划、运营及管理，实现出版社的良性发展。
一、加强出版社编辑市场意识的必要性
在政策指导与经济调控的作用下，市场资源配置发生了改变，越来越突出消费者、生产者与资源拥有者的自主、自由选择权。市场经济体制下，各项资源配置以“价格”形式在市场中运作，主要体现出市场决定供求关系，供求关系直接关系到价格变化。在这样的市场经济运行条件下，各大出版社由原来的事业制单位转型为企业制单位，自负盈亏，在市场竞争中获取更大的经济效益是出版社可持续经营发展的根本。基于此，出版社必须顺应市场要求，精准了解并掌握行业市场动态，策划出版适应市场的产品，方可保持出版社的稳定协调发展。出版编辑应当具备清晰的市场意识，借助市场实践调研把握市场需求，设计出符合新时期读者需求的出版物，以此扩大出版物的受众范围，提高市场占有率，有效传播文化知识。
二、当前出版编辑市场意识现状
1.文化储备不足。近年来，随着新兴媒体的大量涌现，网络传播以其超强的时效性与超快的传播速度成为主要传播途径，数字化出版与新兴网络媒介传播成为行业市场发展的必然趋势。出版编辑作为文化传播者，要想保证优秀文化的传播效率与质量，就必须掌握丰富的专业知识，聚焦国内外时事热点，并充分了解数字化、信息化产业发展动态，出版编辑应当加强自身多领域知识储备，以此做出准确的市场判断。当前一些传统出版社存在编辑队伍结构老龄化、文化知识储备不足、新老编辑衔接断档等问题。新时期，由于出版编辑文化储备不足，所造成的最突出的问题是出版编辑缺乏市场策划分析能力与专业技术素养，在新型媒体冲击下，纸质化刊物、图书传播受众范围越来越窄，数字化、网络化传播更受广大读者欢迎。传统出版社无法更好地顺应新媒体发展，出版编辑缺乏创新意识，使得出版社陷入发展瓶颈。在各大出版社经营运作过程中，大多数选题都是来自版权引进，旧选题翻新，出版编辑缺乏一定的策划能力，无法发挥各种图书、刊物传播正能量的知识优势。
2.市场意识不足。在出版社运行中，出版编辑缺乏市场敏锐度与市场意识，无法及时洞察市场发展态势。各大出版社体制改革后，要想得以生存发展，需要紧跟市场步伐，找准市场定位并合理规划出版社运营管理，真正做到节约预算费用支出，提升经济效益空间。但在实际出版经营运作中，由于出版编辑缺乏市场意识，无法准确捕捉市场动态，不仅浪费了大量人力物力资源，而且难以保证刊物及图书的发行质量。
3.缺少年轻优秀的编辑。当前传统出版编辑相对老龄化，缺乏新鲜血液，年轻优秀编辑的比例严重失调。对于各大出版社来说，刊物、图书的发行量与传播量需要优质的内容作为支撑，需要出版编辑的科学策划与推广。要想提升各大出版社的市场竞争力，就必须顺应当前形势，挖掘培养一大批专业素养高且市场敏锐度强的年轻优秀出版编辑。只有如此，方可保证各大出版社的稳定长远发展。
三、加强出版社编辑市场意识的有效途径
1.丰富出版社编辑知识储备。新时期，要提升出版编辑人员的市场意识，使其精准了解并掌握市场发展动态。首先，要丰富出版编辑的知识储备，以其自身过硬的专业技能与综合知识储备，保证出版书籍的质量。出版编辑人员可从多种渠道获取营养，奠定扎实的自身文化知识功底，提升自身文化素养，做文化传播的先驱者。其次，从本质意义上讲，出版刊物是传承弘扬传统文化及传播知识的重要途径，要想扩大书籍的受众范围与影响力，出版编辑必须具备丰富的知识储备与深厚的文化素养，以自身良好的文化功底，打造精品图书，如此才能吸引更多的读者。最后，出版社编辑属于跨越多种行业领域且专业性较强的工作，想要保证其符合时展特征，就应当充分考虑行业市场因素，出版编辑人员应当重点关注出版策划、校对、宣传、推广等方面事宜，以其自身专业技术能力与知识储备，优化出版环节。只有出版编辑人员从多角度、多途径培养并提升自身的创新意识，才能保证出版发行的效率与质量。在“互联网+”与信息大爆炸背景下，出版编辑应当尽可能掌握更多的科学技术知识，加强自身数字化出版能力，以此满足行业市场发展要求。
2.转变思路正确认识网络文化。网络文化更新淘汰速度快，通常情况下，在一定时间内形成一股热潮，当热潮过后，风向就会发生改变。出版编辑应当积极转变思路，正确认识网络文化，并借助网络浪潮刺激书籍销售。编辑要不断拓宽视野，深入了解并掌握网络上不同类型的图书形式，对出版书籍进行调整，以此突出出版社的优势。
3.培养出版社编辑人员市场意识。新时期，在多种因素的刺激作用下，人们的兴趣爱好及关注点会发生不同程度的变化，对于出版编辑来说，这种变化虽然给选题策划带来了一定难度，但也给出版发行提供了新的机遇。编辑人员要强化自身的市场意识，深入到行业市场中进行实地调查研究，及时发现市场空白，准确捕捉广大读者的阅读需求。出版编辑应当提升自身的选题创新意识，借助网络资源优势，深入挖掘有潜质的作者和题材新颖的稿件，拓宽自身的视野眼界。在日常工作中，出版编辑要重点关注契合自身特点的题材，做好充分的积累，结合出版发行需要，确定当前书籍的发展趋势与流行动态。根据行业市场动向，准确预判广大读者的阅读需求，以精准的市场敏锐度填补图书市场空白。出版编辑市场意识集中体现在对市场的判断上，要做出准确的行业市场判断，需要出版编辑掌握更多更全面的市场数据信息，借助大数据分析，切实了解广大读者的阅读需求与图书市场流行趋势，以此为前提选择出版题材，扩大出版书籍的受众范围。出版编辑人员通过深化市场意识，准确掌握学习动态、市场发展方向，借助新兴媒体资源，做好书籍出版发行工作。在出版社的公共网络平台上、官方微信公众号或直播视频软件中进行新书预告，书籍相关信息，在此基础上，与广大读者进行交流互动，借此了解读者的需求，根据市场需求预估并判断图书的销售量，以确定新书的发行量。除此之外，在新书发行的后期阶段，出版编辑可通过线上网络平台准确获取广大读者的反馈信息，以此作为调整下一阶段出版营销战略的依据。线上定期组织开展关于书籍的直播互动活动，进一步刺激广大消费者购买欲望。
4.培养更多优秀的年轻编辑。新时期，出版社要始终保持鲜活的生命力与更多的市场占有率，就要培养更多优秀的年轻编辑，以年轻视角衡量并判断市场发展动态。同时，要关注年轻编辑市场意识的培养与引领，比如在公共网络阅读平台上，定期推送书籍阅读综合排行榜，引领广大读者进行图书阅读。要提升年轻编辑的创新素养与专业技术素养，相对来说，年轻编辑思维更加灵活，可敏锐地感知市场动态。年轻编辑应发挥自身优势，积极进行创新，将更多的时间与精力投入到书籍编辑创作中，不断丰富图书内容，以满足广大读者多样化的阅读需求。在信息时代，年轻编辑的迫切任务就是学习与提升，掌握更多与书籍出版发行相关技术与专业知识，努力打造新颖独特且吸引大众的出版活动，更好地顺应市场需求，实现出版社的可持续发展。
作者:王丽娟 单位:吉林文史出版社
