新媒体下报纸融合发展探究

新媒体下报纸融合发展探究

【摘要】随着社会的不断进步与发展,传统的新闻媒介在新媒体环境下也必须作出相应的改革与创新。就报纸行业来看,报纸与新媒体的融合发展是顺应时代走向的必然趋势,本文就针对新媒体环境下报纸行业的生存与发展进行了全面的探究。

【关键词】新媒体环境;报纸;融合发展途径

报纸是为人们提供新闻信息的重要媒介,在人们的日常生活中占据着重要地位。由于科技水平的不断提高和新媒体的发展,人们更加青睐新媒体,报纸行业的发展举步维艰。将新媒体和报纸媒介有效融合起来,为报纸行业开辟了一条新的发展思路。

一、简述新媒体环境下报纸行业的弊端

1.欠缺时效性。新闻最重要的一点就是对时效性的要求,而报纸和电视的新闻与网络新闻相比,其时效性就显得略有不足。具体到报纸行业的运作来说,记者首先要获悉新闻线索,然后到现场进行采访,采访完毕之后还要返回报社进行稿件撰写、编辑和版面设计等工作,耗费时间较长。相较而言,新媒体新闻的传播速度显然要比报纸快很多,把新闻上传到微博和各类新闻客户端等,这个过程可能仅仅需要几分钟就可以完成。

2.广告市场逐步萎缩。广告资源是新闻媒介的重要经济收益,新媒体出现之前,报纸在广告市场中占据着相当大的优势,其收费低、制作方式简单和销量大等特性令许多厂商都愿意与之合作来增加自己产品的知名度。而新媒体时代的到来,令报纸行业的广告市场呈现出逐年萎缩的趋势,新媒体依据其广告形式新颖多样、网络传播范围较广等优势,逐渐瓜分了报纸行业的广告市场,导致报纸行业的经济收益遭受重创。

3.新闻编排方式较为单一。报纸在新闻的编排上仍保持着较为单一的方式,固定的版块和内容,让读者对报纸的新鲜感逐渐降低,一定程度上影响了报纸的销量。现阶段,我国的报纸新闻编排方式都极为相似,在新闻种类和编辑手法上大同小异,无法为读者带来新的视觉体验。

4.受众群体逐渐流失。过去,在没有新媒体形式的环境下,报纸的受众群体一直较为广泛,包括了从小学到中老年各个年龄阶段,人们都依赖于通过报纸来获取外界信息。然而,伴随新媒体形式的不断涌现,年轻人甚至到中老年人都开始探寻一条更为便捷的信息获取途径,而对传统媒介的依赖程度则大大降低,严重阻碍了报纸行业的发展。

二、浅析报纸行业在新媒体环境下的优势

1.报纸兼具权威性和公信力。报纸是最为传统的新闻媒介,它的新闻报道和发行都必须经历严格的审查环节,相较而言,网络新闻的可信度就较为一般,经常会出现谣言,而报纸的真实性和权威性都是有目共睹的,因此,人们更倾向于相信从报纸上获取的相关信息。

2.报纸的深度报道特性。就目前来看,深受新媒体环境的影响,人们越来越追求快餐文化,很多新闻报道人们只是关注了开头,却忽视了相关的后续报道。对于报纸而言,虽然在时效性上存在不足,但是报纸新闻的深度却是网络新闻所无法比拟的,针对社会热点新闻和深受人们关注的社会新闻,报纸会为读者提供一个全面的报道,透过具体事件延伸出新闻背后的社会现象,加深读者的印象。

3.报纸的情怀效用。紧张的生活节奏,让人们整天都沉浸在一种无形的压力中,“慢生活”成为越来越多人的向往。在阅读报纸时,虽然无法感受到网络新闻和视频报道所带来的视觉冲击,但是却可以让人们沉浸在一种缓慢的节奏中更好地品味新闻,这是热爱生活的情怀体现。

三、新媒体环境下报纸与新媒体融合发展的应用建议

1.完善媒体融合的创新思维。报纸是一种单一性的传播媒介,在新媒体形式影响下已经无法跟上时代的发展步伐。新媒体虽然具有即时性的传播特质,但是却缺少有质量的新闻,因此,将二者有效融合起来才能实现更长久的发展。具体到报纸行业的发展,则要求其必须深刻剖析自身的优势与缺陷,通过创新媒体思维模式,来不断提升自身的新媒体素养,创建一种新型的媒介融合思维形式。针对思想观念而言,应该运用“互联网+”思维来落实好内容的传播工作,通过对新媒体技术的不断学习,来深度挖掘出新媒体的优势,逐步丰富新闻传播内容。

2.开辟报纸的新媒体渠道。现阶段,报纸行业和新媒体形式的融合发展是一大趋势,据相关数据显示,我国已有74%的报纸开通了自己的官方微博,还有很多家主流报纸设立了自己的微信公众平台,并引起了不小的反响。因此,为报纸这种传统媒介开辟多种形式的新媒体渠道,让报纸在新媒体环境中拥有一定的主动权,对推动我国报纸行业的发展具有一定的积极作用。媒介之间的融合发展还尚未成熟,将报纸中的信息内容全部照搬到新媒体平台中是一种错误认知,报纸与新媒体之间的融合发展是需要把报纸内容和新媒体的相关优势有效结合起来,打造出一条科学、完整的信息生产线,这样报纸行业才可以在新媒体形式的辅助下实现更全面的发展。

3.发挥网络技术的实用价值。在激烈的市场竞争中,报纸行业要想得到持久稳定的发展,就必须借助新媒体先进的技术手段来提升读者的关注度,满足读者的相关需求,用多元化的形式为读者带来新鲜的阅读体验,同时还应该利用多媒体平台增加与读者之间的互动交流,这样可以更好地了解读者对报纸的需求,让报纸行业可以通过不断的改进与完善来实现稳定持久的发展。例如,现阶段大数据技术在社会各领域的运用已经相当成熟,针对传统报纸而言,就可以借助大数据技术来搜集人们较为关注的社会热点话题,然后对其进行深度的整合与研究,形成专题深度报道,通过新媒体客户端,将其传递给大众。

四、结语

综上所述,随着科技水平的不断发展,在新媒体环境的影响下,报纸行业面临着巨大的挑战。将新媒体与报纸进行有效融合,对推动我国报纸行业的发展有着极为深远的意义。

【参考文献】

[1]董兴平.新媒体环境下报纸融合发展探析[J].中国报业,2018(19):58-59.

作者:崔威威 单位:连云港报业传媒集团有限公司