生活类节目在新媒体中发展探究

生活类节目在新媒体中发展探究

一、引言

生活服务类节目是电视节目的一种重要类型,不仅包括家庭、社会纠纷调解,而且包括医疗保健、亲子互动、家常美食等诸多内容,可以引导受众形成科学的生活理念,掌握正确的生活、消费知识。随着时代的不断发展,科技的不断进步,电脑、手机等智能化设备不断兴起,改变了传统单一的信息传播方式,导致电视节目的受众大量流失,而这也使生活服务类节目受到严重冲击。在此背景下,生活服务类节目要想得到更好的发展,必须正视自身缺点,学习新媒体节目优势,不断创新节目形式,丰富节目内容。

二、新媒体环境下生活服务类节目存在的问题

(一)同质化。央视创办《为您服务》节目以来,各地电视台陆续创办了多个生活服务类节目,而这也使生活服务类节目一跃成为最受欢迎的电视节目类型。在生活服务类节目备受欢迎的背后,却存在一个不可忽视的问题,就是节目同质化现象严重,过于程序化,缺乏创新性。过于固定的节目形式、缺乏创新的节目内容、粗制滥造的节目制作方式,极易使受众产生视觉疲劳和审美厌倦。尤其是在新媒体环境下,受众接收信息的渠道日益多元,受众从生活服务类节目获取的信息完全可以通过其他渠道获取,在此种情况下,生活服务类节目如果不注重内容丰富,形式创新,极易导致受众大量流失[1]。

(二)商业化。新媒体的不断崛起,对传统媒体的广告市场造成了一定冲击,加之传统媒体广告投放政策的不断收紧,生活服务类节目的广告经营情况不容乐观。在此种背景下,部分生活服务类节目为了增加创收,在节目中植入大量广告产品,并对广告产品大肆吹捧,从而导致生活服务类节目极具商业化气息,而这对生活服务类节目社会公信力的提高是极为不利的。

(三)娱乐化。生活服务类节目虽然不排斥娱乐元素,但一定要适度,适度的娱乐元素可以使受众更好地接受节目信息。但是部分生活服务类节目为了获取更多关注,博取受众眼球,在信息传递时过度依赖娱乐化外衣,极易出现低俗化、娱乐化倾向,这对生活服务类节目格调的提升是极为不利的。

(四)播出形式单一。生活服务类节目的播出形式主要以电视为主,而且播出时间及播出形式较为固定,相较于新媒体节目缺乏灵活性,而且随着生活节奏的加快,公众通常用碎片化时间浏览节目。在此背景下,生活服务类节目如果不改变节目时间、创新节目形式,极易导致受众大量流失,这对生活服务类节目的持续发展是极为不利的。

三、新媒体环境下生活服务类节目的突围策略

(一)从受众需求出发,拓展服务范围。1.深入了解受众需求。随着时代的不断发展,受众所需的增值服务也日益增多,5G时代的到来、支付宝的应用、共享单车的使用、税收政策的调整等,与受众的生活紧密相关,而这些都可以作为生活服务类节目的选题。生活服务类节目成功的关键在于深入受众,感受受众生活的变化,了解受众的实际需求,然后根据受众生活的变化与实际需求,对节目选题加以调整,最后通过节目帮助更多受众知晓、了解相关信息。2.精确定制选题和板块。以《超级点子王》为例,《超级点子王》是广西广播电视台创办的一档生活服务类节目,该节目创办7年以来,为受众传授了6000多个好用的妙点子,受到了诸多受众的喜爱与追捧。柴米油盐虽然解决了受众吃什么、怎么吃的问题,但是受众的生活不可能局限在吃这个方面,如何更好地满足受众需求,吸引更多受众观看呢?答案就是不断拓展节目内容,而这也正是《超级点子王》近年来不断尝试、探索的方面。《超级点子王》已经解决了受众吃什么、怎么吃的问题,所以后续可以适当增加健康养生、出行及家居方面的内容。在家居方面,可以在每年的装修旺季,为受众普及一些好用的装修常识,帮助受众解决如何更好地整理收纳、如何更好地搭配色彩、如何更好地选择家居风格等一系列问题,从而为受众装修提供更好的指导。而在出行方面,可以在节假日、周末期间,为受众推荐一些比较好的旅游去处,可以分为当地游、国内游、国外游等不同板块,并邀请旅行达人,结合航空公司及旅行社的报价,对旅行的大致成本加以预测,同时分享相关的旅游、防骗技巧等[2]。

(二)创新节目表现形式,增强节目可看性。生活服务类节目在节目内容保障的基础上,必须对节目形式加以创新。作为传统节目类型,生活服务类节目不能一味埋怨新媒体造成的冲击,而停止自身发展创新的步伐。试想,新媒体的出现为什么会对生活服务类节目造成巨大的冲击,是新媒体变化莫测,还是技术超群?其实,新媒体只是借助信息快速传播的优势,开发诸如快手、抖音、美拍等短视频软件,为用户定向推送信息内容,从而使用户可以利用茶余饭后的闲散时间了解新闻,掌握新知识、新技能。由此可见,新媒体并无特殊之处,新媒体能做的,生活服务类节目一样能做,只要生活服务类节目不断解放思想、追求创新,就能很快打破发展瓶颈,得到更好的发展。1.弥补传统媒体不足。生活服务类节目必须主动对传统媒体的不足进行弥补,深入分析受众的需求、特点,学习其他同类型节目的长处,充分发挥编导的优势,不断拓展节目的广度、深度,创新节目的形式,从而提高生活服务类节目的收视率及受众认可度。例如,生活服务类节目可以向新媒体节目学习,在原有电视台节目的基础上,开设微博、微信公众号等,将过往节目整理传送,方便受众观看。除此之外,生活服务类节目还可以在微博、微信公众号等新媒体平台开设专门的板块,实时为受众推送社会新闻,并通过受众投票的形式,选出下期的节目主题。这种方式不仅可以使生活服务类节目更具实效性,而且可以使受众的参与感更强,对生活服务类节目收视率及影响力的提高大有裨益。2.增强精品意识。制作生活服务类节目时,必须根据具体的选题,确定拍摄地点、场景布置、拍摄视角、视觉设计、解说词等,从而使节目制作更具规范性及流畅性。此外,必须全面优化音效、画面、环境的效果,只有这样,才能使生活服务类节目更具质感,成为精品专题节目。

(三)持续开展线下活动,提升品牌实力。生活服务类节目是一种老少皆宜的节目类型,但是从受众群体来看,受众年龄主要集中在45~65岁。如果一档节目的受众群体以中老年人为主,那么节目是没有发展活力的。因此,生活服务类节目必须吸引小朋友或年轻人观看,只有这样,才能使节目更具活力及影响力。1.从小朋友着手。当前小朋友普遍具有较高的家庭地位,电视节目的换台权通常由小朋友掌握,而小朋友一旦掌握换台权,一家人只能随之观看动画片。小朋友虽然对《熊出没》或《小猪佩奇》等动画十分熟悉,但是每次观看依旧津津有味。在此种情况下,如何将小朋友的兴趣点由动画转移到生活服务类节目呢?答案就是制作与小朋友相关的节目内容。例如,《超级点子王》节目就通过走入校园,与学生一同开展技能比拼的形式,提高了小学生对该节目的喜爱程度,加深了该节目对小学生群体的影响力[3]。2.稳步扩大受众群体。生活服务类节目要不断拓展节目范围,将铁路工人、清洁工、农民工等诸多工作群体引入节目,从而进一步拓展节目的受众范围,提高节目的影响力及知名度。3.接触新的受众群体。生活服务类节目可以定期举办专题活动,邀请教师、医生、律师等相关行业的专业人士参与,为受众普及相关行业常识。这种方式可以锻炼记者编辑的专业能力,增强节目团队的协作能力,提升节目的影响力。除此之外,这种方式也能吸纳对教育、法律、医疗等行业感兴趣的受众,成为节目的忠实粉丝[4]。

(四)发挥媒体传播优势,为受众做好服务。在新媒体环境下,媒体融合成为节目发展的潮流,而生活服务类节目要在媒体融合的基础上,充分做好“服务”二字。随着手机、平板等智能化设备的普及,抖音、微博、微信等社交软件成为公众信息分享、交流的主要工具。在此种背景下,生活服务类节目要以节目为载体,通过开设微信公众号或微信群的形式,邀请节目观众成为节目粉丝,与他们开展实时互动,了解他们需要帮助的困难与比较关心的话题。这种方式不仅可以更加精准地确定节目选题,而且可以帮受众解决问题、疑惑,使受众充分感受到节目组对自身的重视,从而提升受众对节目的忠诚度。只有这样,才能使生活服务类节目充分发挥其“服务”属性,不断提高生活服务类节目的收视率及关注度[5]。

四、结语

新媒体的快速发展,对生活服务类节目造成了一定的冲击。在此种背景下,生活服务类节目必须坚持自身特色,充分发挥“服务”属性,不断丰富节目内容,创新节目形式,加强受众互动。只有这样,才能全面提高生活服务类节目的质量,增强生活服务类节目的影响力,帮助生活服务类节目尽快打破新媒体的局限性,得到创新发展。

参考文献:

[1]黄丽娜.新媒体时代生活服务类节目如何生存发展[J].西部广播电视,2019(11):42+44.

[2]王茂松.新媒体环境广播生活服务类节目发展创新策略[J].传媒论坛,2019,2(22):41.

[3]赵辉.生活服务类节目生存现状和发展困境[J].今传媒,2014(09):46-47.

[4]董艳艳.论全媒体时代下的生活服务类节目[J].记者摇篮,2016(01):60-61.

[5]陈邦华,黄俊萍.新媒体融合环境广播生活服务类节目发展创新策略[J].西部广播电视,2016(17):30.

作者:李华春 单位:青岛市广播电视台