摘要：近年来，互联网革命的不断深化及移动客户端的普及，给短视频平台及短视频带来发展的契机。短视频凭借较短的长度，充实人们的碎片化时间，人们可以有选择地观看感兴趣的相关视频内容。同时，短视频的特征也使其传播速度和人们的接受程度比传统视频更高。而将短视频形式与中华民族传统文化相结合，利用新媒体浪潮将优秀的传统文化以人们更易接受的形式进行传播，可使其更好地留存于当代青年心中，使中华民族优秀传统文化得以传承和弘扬。本文分析传统文化短视频发展面临的问题，并提出高科技表现路径、经典镜头表现路径、多种艺术形式表现路径、发挥人民群众的力量、注重艺术创作和注重利益供给等建议，旨在为短视频与传统文化传播的有效结合提供参考。
关键词：新媒体；传统文化；短视频；传播
中华民族有着数千年的历史，优秀传统文化数不胜数。新时代中国青年只有坚定文化自信，对优秀传统文化的价值给予充分肯定，并对其生命力持有坚定的信念，才能履行肩负的使命与责任。抖音作为时下热门的短视频平台，凭借内容和形式创新，让更多人看到了中国的传统文化产物，如汉服、书法、京剧、变脸、竹编手工艺、木匠工艺、造纸工艺等。这些精美的工艺作品和新奇的工艺技术，可以帮助人们了解只在书本上看到过的传统文化。我国有数量庞大的非物质文化遗产，如今不少非遗传承人也在抖音等短视频平台开展文化的普及和传播活动，让更多人了解手工艺者的生活，了解非物质文化遗产［1］。当前，大多数人生活在现代化大都市，几乎与传统文化脱节，正因如此，人们开始对传统文化产生向往之情。短视频不仅有利于让国人感受鲜活的传统文化，更有利于将传统文化进行有效的输出，让世界各国人民感受到中国的传统文化，使中华文化进一步发扬光大［2］。
一、传统文化短视频传播面临的机遇与挑战
（一）机遇
随着5G时代的到来，网络技术得到进一步普及，通过移动客户端观看视频成为可能。相较于文字与图像，短视频能够更加直观地提供人们所需的信息，也相对容易被接受和吸收。如今，短视频平台的用户量巨大，这使得短视频可以得到快速传播。与传统视频的周期不同，短视频播放周期较短，不断有新鲜的内容涌入人们的视野［3-4］。我国的一部分优秀传统文化受地域的限制，只被当地人熟知，这对其传承和发展是十分不利的。以短视频为载体，打破地域及时间的限制，将传统文化推广至全国，将为文化输出提供扎实的力量，促进传统文化与人们生活的有机结合，让人们直观地感受到传统文化的魅力，更好地传承和发扬传统文化。
（二）挑战
短视频面向全世界，在短视频平台用户大幅度增加的同时，也有大量的短视频创作者创造出优良的作品，这无疑加大了竞争压力。短视频的更新速度和短视频的内容是短视频创作者成功的关键，传统文化短视频也只有保证内容的充实和有趣，才能使短视频得到人们的青睐。一味枯燥讲述对传统文化的单一化理解，也会使人们产生厌倦心理。同时，中华传统文化博大精深，如何在有限的时间内吸引人们的注意，并对文化理念进行完整的传达，也是传统文化短视频创作者需要面对的考验［5］。
二、传统文化短视频传播的多样性、必要性与可行性
（一）传统文化短视频传播的多样性与必要性
短视频具有时长短、数量多等特征，人们可以随时观看，不受时间、地点的限制。短视频利用人们的好奇心和对信息的需求，逐步成为信息的主要载体。大量用户的涌入，给短视频平台带来了商机。各种主题的短视频进入视频平台，不断扩展着短视频传播的内容，使短视频呈现出多样性特征。然而，市场的飞速扩张难免会带来一些问题，如监管不严导致非主流文化及低俗信息渗透，更有不法分子通过平台进行诈骗或非法窃取个人信息，这是互联网发展必须面对的问题。如何彻底铲除不良内容，将优质的文化和准确的信息传达给人们，则是短视频发展必须面对的问题。提高视频内容的质量，严格进行监管和审核，提升平台的声誉度及可信度，是运营部门需要关注的重点。
（二）传统文化短视频传播的可行性
随着时代的进步，文化的传播方式与途径更加多元化，短视频就是时下最热门的一种方式。传统文化的传播离不开与时俱进的方式、喜闻乐见的形式和富有吸引力的内容。传统文化必须放下“身段”，以更加接地气的方式，进入大众的视野。相信内容博大、技艺精巧、理念深刻的优秀传统文化，必然能够吸引生长在传统儒家文化背景下的中国人，并让其为之骄傲［6］。现阶段，短视频占据了大众的大部分闲暇时间，对人们的认知和行为模式都产生了巨大的影响，不容忽视。将传统文化的实力内核与短视频的优秀传播能力相结合，必能擦出不一样的火花，为传统文化的发展提供不竭动力，使短视频平台的美誉度得到一定提升。
三、新媒体视角下传统文化短视频传播的主要方法
（一）高科技表现路径
传统文化的表现方法不必拘泥于固有的形式。在应用短视频进行文化传播时，多元化的表现形式更能够使人们耳目一新。用先进的3D技术制作的《清明上河图》，由声光电影演绎的多媒体影片《永远的新天地》《秋林读书图轴》立体模拟图等，都是近年来高科技结合短视频优势生产出的优秀作品。其在微博、微信、抖音等平台得到了高速的传播与大量的转发，短视频的播放量极高［7］。我国传统文化的优秀作品以全新的形式展现在大众面前，可以增强国民的文化自觉和文化自信。同时也能看出，我国人民对于传统文化一直有着极大的兴趣，这也为传统文化短视频提供了庞大的用户基础，让短视频的大范围传播成为可能。
（二）经典镜头表现路径
在创作短视频的同时，对原有的经典作品和时下的热门文化传播节目进行合理利用，无疑能够有效地提升视频产出效率，在激发人们兴趣的同时，引导人们观看完整版视频，够使传统文化的传播变得更加高效。例如，截取经典著作翻拍的经典片段，同时对应和借助时下的热门话题，提高短视频的播放量，让人们产生好奇。对弘扬传统文化的节目及其参与者进行适当的宣传，形成文化类明星效应，从而引导回归传统文化的浪潮，可以让人们与传统的诗词或著作再次深度接触［8］。另外，我国有大量优秀的传统文化纪录片不被人们熟知，借助短视频平台吸引人们观看完整纪录片，也是一种合理的方式。
（三）多种艺术形式表现路径
优秀传统文化的传播不能拘泥于形式，传统并不能与古板和守旧等词汇相对应［9］。传统文化可以适应新文化和新潮流，这也是传统文化历经千年，仍然留存下来的重要原因。传统文化短视频能够在保证娱乐性的同时，对文化进行发扬和传播。
（四）发挥人民群众的力量
中华传统文化是由中国人民保有的文化内容，只有文化的传承者才能真正将文化的精髓展现出来。传统文化的传承者肩负着发扬文化的责任，需要将优秀的文化内容展示出来。传统文化短视频的创作，也离不开他们的参与。当然，视频的创作还需要专业的视频创作者进行后期工作。关于传统文化短视频的传播，普通用户的转发和分享占据很大比重［10］。总之，传统文化借助短视频形式和平台的传播，需要广大人民的力量和参与。
（五）注重利益供给
对于传统文化短视频传播，短视频平台和相关管理部门应该给予一定的政策支持和资金鼓励。可以举办传统文化短视频的有偿投稿活动，提高短视频创作者挖掘地方传统文化的积极性。同时，对于此类视频，平台应给予一定的曝光度和流量支持，不让优秀的文化在大量的视频中被埋没。
四、结语
时代和社会的文化价值观影响和塑造着传播语境，研究当下的传播语境话语形态，不仅可以为“传统文化+短视频”传播的内容创作提供语料基础，也可以从当下的时代文化中汲取营养，为传统文化的内核注入新的时代活力。“传统文化+短视频”传播适应当下的泛娱乐化传播环境，对传统文化进行娱乐化元素的挖掘和创作，可以拉近人们与创作者的距离，激发人们对传统文化的兴趣，改变人们对传统文化的刻板印象。传统文化以短视频为载体进行的传播，面临着巨大的机遇和挑战。合理地利用平台资源，保证内容的丰富性和多样性，给人们带来耳目一新的观感，让人们对传统文化产生全新的认识，可以提高传统文化的普及率，实现传统文化短视频发展的目标。相信凭借中国人民一直以来对传统文化的兴趣，凭借短视频这一优秀的传播渠道，我国的传统文化必定能够焕发出新时期的光彩。
参考文献：
［1］林文，温玲英.新媒体语境下江西特色小镇文化传播路径研究［J］.视听，2018（10）：178-179.
［2］高巍伟.新媒体语境下民族音乐文化传播策略研究［J］.遵义师范学院学报，2018（2）：161-165.
［3］尤元学，闻祖杨.传统文化短视频在新媒体语境下的传播思路研究［J］.声屏世界，2019（7）：29-30.
［4］任长玉.“传统文化+短视频”的整合传播分析［J］.视听，2019（4）：147-148.
［5］杨慧，雷建军.乡村的“快手”媒介使用与民俗文化传承［J］.全球传媒学刊，2018（04）：140-148.
［6］刘娜.重塑与角力：网络短视频中的乡村文化研究——以快手APP为例［J］.湖北大学学报（哲学社会科学版），2018（06）：89-91.
［7］刘涛.短视频乡村空间生产与艰难的阶层流动［J］.教育传媒研究，2018（06）：125-126.
［8］刘心怡，姚志明.“快手APP”传播策略分析［J］.现代营销（下），2018（08）：156-157.
［9］马叶娜，王国燕.“使用与满足理论”视角下的移动短视频研究——以抖音App为例［J］.科技传播，2018（13）：98-99.
［10］朱杰，崔永鹏.短视频：移动视觉场景下的新媒介形态——技术、社交、内容与反思［J］.新闻界，2018（07）：85-87.
作者:孙义峰 单位:漯河市广播电视台
