随着现代科学技术的突飞猛进尤其是网络技术、数字技术、移动通信技术的普及应用,当前媒体环境与媒介传播方式均发生深刻变化,已进入了新媒体时代。地方党政类报纸作为一种传统的纸质媒体,由于自身发展模式存在的一些问题,已不能适应现在的发展要求。而新媒体具有观念新、技术新、手段新、效果新等特点,更加方便人们的工作生活,社会各行各业都依托新媒体技术手段进行创新。因此,在新媒体时代下,地方党政类报纸应推进与新媒体融合发展,取长补短,优势互补,促进新闻报道的创新发展。
一、地方党政类报纸新闻采集特点
地方党政类报纸,主要宣传党的路线、方针、政策,是党和人民的耳目喉舌,既唱响主旋律,弘扬时代精神,也体现党的意志,反映人民的心声。地方党政类报纸具有三大特点:一是政治性强。刊发时政类新闻是其天然职责,时政类新闻涵盖中央和地方党委政府的重大战略部署、全局性的重大活动和突发事件、社会热点问题、重大典型、重大成就和变化等主要内容,涉及中央和地方党委政府的重要活动、重要会议、重要法律法规及有关政策,是经济、社会变化的集中反映,具有很强的政策性和指导性。二是新闻性强。其新闻事关“天下大事”,事关人民群众福祉,是社会大众关注的焦点和经济社会发展的风向标。三是权威性强。在读者的印象中,地方党报的新闻报道具有官方性质,准确、全面、客观、公正地反映社会生活和经济生活的原生态,具有其他类型的报纸不可比拟的权威性和可信度。
二、新媒体给地方党政类报纸带来的挑战
新媒体出现后,人们信息获取途径日益多样,而且新媒体传播速度快、影响范围广,能够满足受众群体的基本需求,这就使地方党政类报纸新闻事业发展面临前所未有的挑战。面对新媒体发展壮大和媒介融合趋势,地方党政类报纸面临的挑战主要有以下三个方面:1.新闻时效性不够在互联网信息技术飞速发展的今天,海量的信息铺天盖地袭来,人们通过电脑、手机等载体就可随时随地获取信息,快速便捷地寻找满足需求的内容。与新媒体相比,地方党政类报纸新闻时效性不足,关注度和影响力都呈不同程度的下降。造成地方党政类报纸新闻时效性低的主要原因是:地方党报新闻报道包括采写、编辑、组稿、审核、排版、校对、签发、印刷等流程冗长,刊发内容需要层层把关审查,读者等到次日报纸印刷后才能看到新闻内容,而新媒体特别是社会媒体信息传递速度快,是传统地方党报难以望其项背的,这就不可避免地造成受众的流失,尤其是一些年轻受众基本放弃了阅读报纸的习惯,改从新媒体来获取信息。2.新闻互动性较弱受传统办报模式影响,地方党政类报纸与受众的互动性低。主要表现在:一是传播方式单一。即先由记者独立采编完成,再由受众被动接受,大多为单向沟通,缺乏即时互动,这是最明显的特点。二是提供内容单一。地方党报仅仅只能给读者提供文字、图片阅读,与新媒体的图文并茂、音画交融等丰富的表现方式相比略显单调,这是其先天的短板。三是受时空限制大。地方党政类报纸都是定时发送信息,不能即时刊发,当天发生的新闻往往要次日才能见报,传播速度慢。而新媒体具有互动工具现代化、互动时效即时化、互动方式多样化、互动内容广泛化、互动服务人性化五大特点,由于依托移动通信技术发展、互联网与无线通信融合发展,新媒体能做到秒速传播、高频互动、点对点服务,网友在手机和电脑上就可对衣食住行、柴米油盐等事关切身利益的民生热点,通过官方微信公众号、微博、短视频传播平台等表达观点、提出建议、反映问题、参与讨论,真正让传播者与受众之间进行双向互动。由此可见,相比于新媒体,在互动性方面地方党政类报纸明显处于劣势。3.广告效益较低一直以来,地方党政类报纸与广告是唇齿相依的关系,广告是其赖以生存的主要经济来源和报业发展的晴雨表。然而受新媒体的严重冲击,报纸读者大量流失,地方党政类报纸商业广告收入断崖式下滑。此外,地方党报的内容特点决定了读者群相对有限,读者主要集中在党政机关和企事业单位工作人员,对广告商缺乏吸引力,且党报内容严肃性致使内容上缺乏娱乐性和趣味性,阻碍了读者群的扩大,报业经营遭受到前所未有的挑战与困难。
三、新媒体时代地方党政类报纸创新对策
在危机中育新机、于变局中开新局,地方党政类报纸与新媒体融合是大势所趋,是不可逆转的时代之需。敞开大胸怀、拥抱新技术,借助新媒体促进内容、技术、人才共享融通,充分发挥“主流、权威、深度”优势,保留固有的品牌特色,重塑新闻策划及采编流程,这才是新媒体时代下地方党报新闻报道创新之路。
1.强化地方党报权威性优势,增强受众心理认同感
在重大事件和消息的上,作为党的“喉舌”的党报具有无可比拟的权威性。在这些场域,党报尤其不能缺席。媒体话语权的有无和大小,归根结底关乎受众的心理认同问题。地方党政类报纸应认清当前新闻舆论格局的微妙变化,着力创新方法手段,让新媒体为我所用,切实提高传播力、引导力、影响力、公信力,让融合媒体“飞入寻常百姓家”。例如,肺炎疫情防控期间,广东汕尾日报新媒体微信公众号第一时间了预约订购口罩服务的消息,为市民提供“口罩预约购买”通过小程序线上服务入口有关信息,该条消息在口罩资源急缺的时刻极为有价值,得到了社会广泛的关注,不到一小时阅读量就突破了10万+,经后台统计,截至6月27日其阅读量已超61万,许多市民的留言也得到了小编的耐心回复,自此汕尾日报新媒体微信公众号针对市民关注的问题,接连推出多篇后续跟踪报道答疑解惑,取得了极佳的宣传效果,成为汕尾报业融合发展的里程碑事件。
2.强化地方党报竞争力优势,提升媒体服务能力
载体变了,核心不变。新媒体只是一种新的传播方式,而地方党报“内容为王”的实质不会改变,其理性分析能力和专业采访能力是长期发展累积起来的核心竞争力,是有效抵御新媒体的行业壁垒和制胜利器。地方党报是机关媒体,有强大的政治信息资源优势,可将党委、政府重大决策部署等主流资讯及时传递给读者,同时由于工作属性使然,地方党报记者与党政部门长期保持着紧密、畅通的联系,容易采集到当地重要的政治经济新闻,使地方党报成为当地政治经济重大新闻的平台。因此,地方党政类报纸要紧扣地方改革发展实际,精心策划专题,打造深度报道品牌,提升媒体服务能力。比如,肺炎疫情期间,《汕尾日报》加大专题策划力度,推出了“汕尾市援鄂医疗队专题”栏目,图文并茂、声像交融地展示了汕尾援鄂18名勇士抗疫的点滴,目前累计阅读量已超2万;又如,针对农户受疫情影响蕉柑和甜桔滞销的实际问题,汕尾日报主动当好“店小二”,于3月11日在新媒体微信公众号发出《7.5万公斤蕉柑(潮州柑)和1万多斤春甜桔滞销海丰果农急寻买家》的推文,一经,就吸引了广大网友的关注,“太谢谢你了”“7.5万公斤蕉柑全部给客户订了”“今天有很多人带着家人来果园自采”在《汕尾日报》的大力帮助和市民的关注转发下,这名果农的7.5万公斤滞销蕉柑售罄,他向记者发来信息感谢报社伸出援助之手,称不到3天的时间,就为他挽回了数万元的损失。该报道成为汕尾市机关事业单位当好“店小二”助力复工复产的典型事例,好评如潮。
3.强化地方党报专业化优势,加强采编队伍建设
专业化的采编队伍和采编方式是党报最鲜明的优势,在本地新闻的加工能力上党报也具有明显优势。虽然新媒体现在已成为受众获取信息的主渠道,但是海量的信息和观点良莠不齐,尤其在重大公共突发事件发生后,网上谣传和误传行为时有发生,导致人们对新闻信息真假难辨。这就需要有影响力的地方党报敢于发出权威、全面的声音,而前提是要有一支适应时代变化发展的高素质的采编队伍。要加强地方党报采编队伍建设,主动拥抱新媒体时代变革,强化从业人员的新媒体素质,提升资源整合能力,善于熟练掌握新媒体技术,善于运用图文、音频、视频、动漫、直播、VR等方式,制作出更加生动活泼、更“接地气”的融媒体作品,在新闻竞争中占得先机。目前,《汕尾日报》在本媒体官方网站、今日头条官方账号、新华社“现场云”直播平台的宣传报道矩阵基础上,结合年轻人喜爱的方式,入驻时下比较火的短视频平台,相继开通了“抖音”和“快手”官方账号,助力媒体融合发展。比如,5月19日的“汕尾小黑哥横渡琼州海峡”短视频就受到了网友的关注,截至6月27日点赞数达6042,成功吸粉无数,广大网友纷纷留言表达祝福和感动。创新无止境,改革不停步。综上所述,在当前的新媒体环境下,地方党政类报纸想要创新新闻报道,就要强化权威性优势、竞争力优势、专业化优势,着力增强受众心理认同感,提升媒体服务能力,加强采编队伍建设,充分利用新媒体各种优势,大力推进地方党报与新媒体融合发展。
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作者:卓科荣 单位:汕尾日报社