摘要：随着社会的不断发展，人们的生活有了翻天覆地的改变。科学技术是第一生产力，得益于数字化信息技术的普及，人人都加入到数字化信息当中，人人都依赖于数字化信息带来的好处。其中，新媒体的运用就是最好的例子，它传播速度快，内容更新快，还具有互动性可以让全民都参与进来。这给传统的电视媒体带来了巨大的冲击，使其慢慢地“淡出”人们的视野。在这种情况下，传统媒体应自我创新，主动拥抱新媒体，才能发展出更广阔的天地。
关键词：新媒体；传统电视媒体；转型发展
一、引言
2012年之前，我国一直依赖于传统媒体传播信息、丰富生活。传统媒体主要是指包括报纸、广播、电视等。中国新闻出版广电报曾发表文章提出移动新媒体元年（2012年）、新媒体融合元年（2014年）、新媒体视频元年（2015年）的说法。而随着5G技术的发展，未来新媒体必然会有更迅猛而耀眼的发展。相比之下，传统的电视媒体发展举步维艰，甚至个别地方电视台还出现工资拖欠的现象。传统媒体虽然具有先天资源优势，但是在新媒体的冲击下还是应进入转型发展之路，以创造更多的价值。
二、传统媒体存在的问题
首先，传统电视媒体传播的方式是线性传播规律，在形式上比较单一，与新媒体传播的方式存在很大的差异。传统电视媒体往往是在固定的时间播放固定的电视节目，观众想要看完还需等到下一次播放时间。同时观众在观看过程当中还要观看很长时间的广告，这些都给观众造成了很大的困扰［1］。以往观众在没有选择的情况下会选择传统电视媒体，但是在新媒体出现之后，传统电视媒体的功能性就不强了。并且传统的电视媒体与观众之间没有互动，观众就像一个局外人而不能参与其中，降低了观众的观看效果。其次，传统电视媒体是“一对多”的传播方式，传播途径相对于新媒体来说是比较少的。同时，传统的电视媒体的一部分收入来源是电视频道收看费，比起“免费”的新媒体来说毫无优势可言。再次，新媒体环境下人人都是者，传统媒体尤其作为一个电视台来说，所生产的节目数量就明显不足。最后，传统媒体的制作节目成本较高，新媒体使用和传播视频的成本低。
三、新媒体给传统电视媒体带来的冲击
第一，新媒体分走了传统媒体的受众。现在年轻人都喜欢用新媒体展现自己的生活状态，记录自己的生活方式［2］。而传统电视媒体就只能用来看电视，由于现在生活节奏不断加快很多年轻人在看电视的时候都非常不耐烦，对于必须要看的广告，他们觉得是一种时间上的浪费。传统电视媒体现在的主要受众是中老年人，他们生活节奏慢，在年轻的时候就以使用传统电视媒体为主，并且由于思维方式陈旧、思维敏捷度下降，反而对新媒体比较不适应。第二，新媒体分走了传统媒体的广告收入。传统电视媒体收视率的降低使其广告效应不断降低，导致广告商对于电视广告的投资减少。在原来的传统电视媒体中会有很多的广告投资，通过广告效应来增加产品的知名度，特别是央视频道，每年都会有很多广告商去竞争招标。然而新媒体出来以后，很多广告商都更愿意选择新媒体方式。因为新媒体的传播方式相对于传统的广告来说更有创意，也更受观众喜爱。并且在新媒体中打广告所需的费用要比传统电视媒体低很多，所以很多广告商会从传统电视媒体投资转向新媒体投资。传统电视媒体需要的广告费用高，投资人越来越少，于是在节目制作和播出上就可能会遇到一些资金上的困难，在资金短缺的情况下要维持运营、创新节目就很难了。
四、新媒体发展的现状
随着科技的不断发展，互联网技术也不断成熟。新媒体是符合现在人们快节奏生活的一个产物。例如，现在很多上班族和学生都喜欢看抖音，其中的每一个视频的时长很短，在开头前几秒就能吸引人的眼球。快节奏生活下的上班族在时间上有所不足，而短视频恰好是很适合他们的生活方式。除了年轻人和学生以外，抖音还吸引了一些中年忠实粉丝，这得益于抖音的内容非常广泛，几乎每个人都能在抖音里找到自己喜欢的视频类型。例如有新闻短视频、明星日常生活短视频、萌娃短视频、情侣搞笑短视频、情感短视频、学习类短视频、萌宠短视频等等。随着直播行业的兴起，抖音还有很多网红开始直播。一部分人是在直播时表演才艺、聊天，与受众进行充分的互动，很多人被主播的才艺或者是语言风格吸引就会每天来主播的直播间观看。还有一部分网红在直播间带货，很多平时不知道买什么东西好的人就可以到带货主播的直播间购买商品，而主播可以在中间获取提成。传统电视媒体虽然在形式上有一定的改变，但是比起新媒体的内容和形式还是有很大差别的。传统电视媒体应该在新媒体的发展中找到自己的不足，进行改进，找到自身的优点继续发扬并创新。
五、新媒体竞争下传统电视媒体转型发展的思路
（一）增加传统电视媒体与观众的互动性
传统的电视媒体在播放电视节目时都是以电视节目内容为主，播放完毕就播放另外一个节目，缺少了与观众的互动性，会让观众觉得自己是局外人。其实传统电视媒体也可以打破这种模式，在电视的左下方放一个可以与观众互动的链接，让观众参与进来。例如，现在的春节晚会上会让观众打开春晚的频道，再点开微信摇一摇就有可能获得大奖。由此观众就会对节目更有兴趣也更加期待，于是他们会守在春节晚会的节目前，等待摇一摇开奖。还可以在节目播出后让观众参与话题，或者是留下悬念让观众猜。观众看了节目以后会觉得有互动性，也想知道留下的悬念是什么，这样节目的收视率也会大大增加。
（二）用好传统电视媒体的监督权和公信力
新媒体的盛行是在互联网发展以后，传统电视媒体却一直是观众心中最具有公信力的媒体传播。不管新媒体再怎么受到大众的欢迎，传统媒体始终有自身存在的价值。传统电视媒体作为元老级别的传播媒体，经过了长时间的沉淀有着最稳定的技术和研究，并且大多数工作人员对传统电视媒体的制作、传播、运行方式都了如指掌，这是新媒体不可比拟的。现在新媒体虽然受到了大众的深度喜爱，但是由于新媒体的鱼龙混杂，网络环境并不是很好。传统媒体应该保持自身的优势，尤其是做好新闻采访和舆论监督工作，保持自身的公信力，为观众提供最权威的消息和最周到的服务。
（三）创新传统电视媒体的节目内容
无论是传统电视媒体还是新媒体，内容新颖才能够吸引人。新媒体之所以是现在观众最喜欢的方式之一是因为它的内容与传统电视媒体不同，新媒体的内容多种多样，可以满足大家的各种需求。例如，以前电视上的明星大家就只会觉得这个明星好好看，人设是怎么样的，对于演员的喜爱只停留在了表面。有了微博以后大家可以在微博上关注自己喜欢的明星，了解该明星的更多资料，还可以看明星更新他的日常生活。喜欢关注时事热点和明星八卦的还可以在微博上看热搜，了解一天中发生的重大消息，这就是新媒体受到观众喜爱的原因之一。传统媒体应该吸取新媒体好的经验，在节目播放前了解受众的喜好，调查市场信息，做一套完整的调查问卷。整理好基本的信息以后再进行节目的研发，节目内容一定要具有个性化，这样才可以满足大家对新题材的追求。并且传统电视媒体还应该根据不同的受众播放不同的电视节目内容，中老年人喜欢的节目有新闻类、情感类以及纪录片等等，青少年喜欢的电视节目有综艺类、电视剧类，小朋友喜欢则是动画片。
六、新媒体竞争下，传统媒体发展的途径
（一）新媒体和传统电视媒体相结合
传统电视媒体在时代的发展下面临着前所未有的压力，必须拥抱互联网和新媒体，进行全方位的改革创新。传统电视媒体在制作电视节目内容时可以借鉴新媒体的创作内容以达到吸引观众的目的，有了内容以后再增加传播的渠道，增加电视节目曝光率，打造出属于传统电视媒体的独特魅力。此外，还可以在行政管理、财务制度、人才引进等方面进行改革。不管新媒体发展得多好，传统电视媒体依然会有自己的受众，而如何吸引年轻受众将是传统媒体面临的最大考验。
（二）丰富传统电视媒体的节目内容
传统的电视媒体由于缺少广告推销和包装，很多时候观众都注意不到其推出的电视或者节目。这个时候传统的电视媒体就像被限流一样，收视率得不到提高。传统媒体可以在需要播出节目的时候通过新媒体来为自己的内容进行推销。推销内容一定要根据不同的人群进行不同的创作，老年人、中年人、青少年、婴幼儿，根据不同阶段的受众需要设置不同的内容进行推销，对于适合的人群重点推销。只有真正了解到受众的需求才能让传统的电视媒体做到更好。
（三）增加新的电视传播途径
传统电视媒体传播的途径就只有一个，那就是通过电视机来传播内容，相比起新媒体来说传统电视媒体的传播渠道就显得很单一。电视媒体应该适当增加一些传播途径来吸引受众。例如，传统电视媒体可以弄成数字电视，让观众可以在更多的地方接触到电视节目，这样选择的范围也就多了。
七、结语
随着新媒体的出现，传统电视媒体受到了前所未有的打击。但是传统电视媒体应该坚守自己的阵地，迎接新媒体的全新挑战，不断的充实和创新节目内容。并且要找出传统电视媒体存在的缺点，及时改正。学习新媒体做法，拥抱新兴科技，在5G时代即将来临之际，用好自身资源通过改革破釜沉舟，让传统电视媒体能走得更远。
参考文献：
［1］童文霞.新媒体环境下传统电视节目的转型与发展［J］.科技传播，2018，010（004）：9-10.
［2］张凯旋.新媒体竞争环境下传统电视媒体如何转型发展［J］.新闻研究导刊，2019（20）：55.
作者:桂乾 单位:深圳广播电影电视集团
