【摘要】互联网技术迅猛发展，手机和平板电脑对人们的吸引力远远大于电视节目，手机和平板电脑不仅可以玩游戏，还可用来追剧、购物、刷微博、刷抖音，因此人们对电视节目的关注度明显下降。现阶段，新媒体环境下，电视文艺晚会要不断进行创新，突破播放量的瓶颈，对人们产生更大的吸引力。本文重点探讨新媒体环境下积极寻求电视文艺晚会的创新途径。
【关键词】新媒体背景;电视文艺晚会;编导;创新探索
文艺晚会，又叫综艺晚会或综合晚会，是区别于专题性晚会的一种晚会形式。它有很广泛的群众基础，是深受观众喜爱的一种艺术形式，过去是老百姓茶余饭后不可缺少的一道文化大餐。在新媒体环境下，人们更趋向于使用手机和平板电脑看综艺节目，而电视文艺晚会的固定观看形式已经不能满足人们对电视节目的诉求，因此在新媒体环境下，电视文艺晚会的创新形式成为提高电视文艺晚会收视率、增强文艺晚会播放效果的前提条件。
一、新媒体背景下电视文艺晚会的现状
1.内容比较单一。很多人依稀记得小时候大年三十晚上看春节联欢晚会的景象，每年都翘首盼望这一天，从晚会开始到凌晨结束脖子竖得老高也不觉得累，那时候觉得小品、舞蹈、相声、歌曲、魔术、杂技穿插播放，太精彩了看不够。随着互联网技术飞速发展，手机、平板电脑陆续出现，各种精彩的APP层出不穷，各种有趣的节目都可以在手机上随时看，渐渐地，人们都被手机和互联网上精彩的内容所吸引，再也找不到坐在电视前看联欢晚会的那种兴奋感觉。即使对小品明星的表演依然期待，但也不会翘首以盼。在这个快节奏的社会里，相对于互联网节目的绚丽多彩，电视文艺晚会的节目就显得单一了很多。2.时效性太差。电视文艺晚会在编排时，有固定的播放时间和播放时长，这些都是有明文规定的，要求非常严格。而且电视文艺晚会一般采取的都是直播形式，没有回看、倒放和倍速快进的方式，这样就难以满足所有人对电视节目的需求。上班族一般工作比较忙碌，喜欢看什么节目，直接手机上点播，而且平时利用碎片时间就能通过倍速快进的方式抓住一个节目的精髓，快速浏览完。在这个浮躁的社会中，这样浏览节目的方式比较适合大多数时间比较紧张的人们，能静下心来关注电视直播节目的很少。电视文艺晚会的时效性难以满足人们快节奏的生活方式。3.实时收视率较低。一些电视节目的播放都有固定的时间，一般都在黄金时段，比如晚上七点半到九点之间。在快节奏的社会里，这个时间段也是人们加班、学习的黄金时期，所以能实时追剧的观众非常少，造成电视文艺晚会实时收视率较低的现象，而且电视节目没有回看的功能，灵活性不如互联网节目，不能像互联网节目那样随时可以点播、反复播、倍速快进。这些原因导致电视文艺晚会收视率较低。
二、新媒体背景下电视文艺晚会的创新策略
1.改变新媒体背景下电视文艺晚会表演者的选拔标准。就每年的春节联欢晚会来讲，很多小品、相声表演艺术家都是老面孔，虽然这些老戏骨也很受观众的欢迎，表演非常到位，但随着“00”后新生力量的崛起，这些前辈的表演方式不能随着时代的进步而改变，难以取得新一代年轻观众的喜爱。因此电视文艺晚会导演组在选拔演员时要改变选拔标准，将新生代偶像明星、“网红”带货明星、口碑作风良好的民间艺术家等邀约到电视文艺晚会的演员组中，利用更加丰富多彩的人物形象来吸引各个年龄段的观众，力求将“00”后观众的关注度从互联网拉回到电视文艺晚会节目中。比如，自2005年湖南卫视开创先河，各大卫视陆续跟进，跨年晚会已逐步发展成和春晚一样的传统年庆节目。作为国内跨年演唱会品牌的缔造者，湖南卫视跨年晚会一马当先，可以说是聚集了各界最有实力和人气的人物。2019年12月31日晚7时30分湖南卫视播出的跨年晚会上，既有郭富城这样自带“舞王”“影帝”多种头衔的全民男神，又有林俊杰、韩红这样的重磅级歌手，还有不少跨界嘉宾也是观众关注的焦点。刘涛、刘宇宁、马天宇、秦海璐、杨幂、杨紫、张翰，就是以实力人气演员的身份登台献唱。此外，还有王晨艺、李响和刘迦，都是舞台上最耀眼的灵魂舞者。极致的实力加大胆的跨界，让湖南卫视跨年晚会充满丰富多彩的元素。2.对新媒体背景下电视文艺晚会的观众层次进行准确定位。在上个世纪七八十年代，互联网技术没有这么发达，人们平时的休闲时间只能通过观看电视来获得乐趣，那时候大多数观众都是“60后”“70后”，他们从一开始就形成对电视节目根深蒂固的观念，到现在还是以观看电视节目为主。然而，这批观众在渐渐老去，所占比例会越来越少，更多的“90后”“00后”“10后”观众趋向于通过互联网节目获取乐趣。所以新媒体环境下，不要只把关注点放在年龄大的观众身上，要不断创新文艺晚会节目形式和内容，对电视节目的观众层次做出正确的判断。3.提升新媒体背景下电视文艺晚会内容的丰富度。电视文艺晚会节目传达的观点和内容才是观众关注晚会节目的重点，即使导演组选拔的演员再优秀再受欢迎，编排的节目再精彩，如果传达的价值观不是正确的，也会受到电视观众的抵制，使电视文艺晚会的节目受到非议。所以，电视文艺晚会编导组必须对晚会节目的内容严格审查，确保电视文艺晚会的节目符合正确的价值观，在传递社会正能量的同时，提高节目内容的丰富度，不断吸引各个年龄段的观众，从而发挥电视文艺晚会的作用和价值。
三、结语
电视文艺晚会在新媒体环境的冲击下受到很大的影响，必须做出改变，在保证电视节目导向正确的基础上，不断提升电视文艺晚会节目内容的丰富度，用丰富多彩的内容不断吸引各年龄段的观众。
【参考文献】
[1]徐启东.新媒体时代下电视文艺晚会编导的创新研究[J].魅力中国,2019,(35):295.
[2]高明烨.新媒体时代下电视文艺晚会编导的创新研究[J].传媒论坛,2019,2(14):62,64.
作者:祝冬雪 单位:抚顺广播电视台
