区块链技术推动新媒体转型升级研究

区块链技术推动新媒体转型升级研究

【摘要】区块链技术是当前的热门技术之一,凭借鲜明的优势,区块链技术在金医疗等各个领域的应用已经初露端倪。新媒体是在互联网大背景下产生的新型媒体形式,近几年发展势头迅猛,但同时其内外部也存在很多问题亟待解决。本文将结合区块链技术的相关特点优势,结合现今新媒体的弊端和外部冲击,探究如何通过引入区块链技术打破新媒体弊端、有效避免或减弱外部冲击,创新应用场景,推动新媒体转型升级。

【关键词】区块链;新媒体;新媒体业态

区块链技术最先是由中本聪(SatoshiNakamato)在其《比特币:一种点对点式的电子现金系统》中提出的,具体的区块链的定义可描述如下:区块链是一种按照时间顺序将数据区块用类似链表的方式组成的数据结构,并以分布式共识和密码学方式保证区块链的数据全局一致、不可篡改和不可伪造的分布式去中心化账本,能够安全存储简单的、有先后关系的、能在系统内进行验证的数据。当前,凭借其去中心化、高度的开放透明、独特的信任机制、信息的不可篡改性和匿名性等一系列优势,区块链的应用已日渐广泛,不再局限于比特币等虚拟货币的交易,开始在金融、国家安全、医疗卫生、新闻传播等多个行业领域引起巨大而深刻的变革。2019年,中国的区块链发展迎来政策利好。在中共中央政治局第十八次集体学习时强调“区块链技术的集成应用在新的技术革新和产业变革中起重要作用。我们要把区块链作为核心技术自主创新的重要突破口,明确主攻方向,加大投入力度,着力攻克一批关键核心技术,加快推动区块链技术和产业创新发展”。加快区块链技术的发展,对拓宽新媒体产业发展思维、延伸产业发展链条、促进产业协调可持续发展具有重要的推动作用。

一、新媒体的挑战

(一)新媒体颠覆传播格局

互联网时代诞生的各类新型媒介从根本上改变了信息的传播方式,信息技术和互联网的升级使新媒体能够克服传统传播环境下信息传递滞后、受区域限制等多种缺陷,使信息能够及时、快速、准确地传播到更远的地区。同时,新媒体使终端更加丰富,人们可以从手机、电脑、平板等移动设备上快速获取信息,不再局限于传统媒体的单一终端,信息传播呈现出多中心化趋势。新媒体时代,信息大量生产聚集,拥有信息已经不再是少数传统媒体的特权,数字媒介迅速发展,自媒体时代已经来临,人人都是新闻的生产者和传播者,人们对传统媒体的兴趣和需求明显减弱。新媒体颠覆了受众的思维模式和审美标准,信息可视化和超链接文本打碎了受众原本逻辑化的信息获取方式,信息获取逐渐趋向碎片化。丰富的信息也使受众审美出现了一定程度的改变,受众更倾向于获得“爆炸性的”“精彩离奇”的故事,而不是传统的新闻内容,对于内容的要求有明显提高。

(二)新媒体自身危局

自20世纪60年代新媒体这个概念被提出后,新媒体不断发展,在颠覆行业、占据市场的同时,作为一个新兴事物,其存在许多内生因素正在阻碍新媒体建立自身的秩序,从而阻碍其向着更好方向快速前进的步伐。新媒体为迎合受众的喜好不断生产大量相似的内容,这些内容高度娱乐化、可复制性高、缺乏创新性,同质化严重,在内部形成了激烈的竞争。信息获取和传播的简易性使得侵权抄袭行为爆发式增长,内容生产者的合法权益受到侵害,从而降低内容生产者的创作积极性和内容质量,形成恶性循环。信息泄露现象、假新闻现象日益严重,打击力度欠缺,打击意识不明显,相关问题多年来日益严重,没有形成成熟的价值体系来规范新媒体行为。新媒体市场总体缺少秩序从而无法形成稳定的体系。

(三)新技术冲击

技术的发展能够很大程度上改变传播的进行方式,对人们接收信息的习惯产生深刻的影响,从而改变一个产业的发展方式。当前,诸如区块链技术的一系列技术发展迅速,给新媒体带来更多的机遇和挑战。作为在互联网时代诞生的新媒体行业,其技术敏锐度和对新事物的接纳程度非常高,新媒体行业正持续将自身发展与技术进步融合在一起,不断推进业务与新技术的深度融合,加深与受众全方位、多层次的互动,逐渐智媒化。但同时,技术永远是一把双刃剑。新技术冲击整个行业,许多问题也渐渐浮出水面,如何正确利用这些技术改善新媒体行业内的乱象,而不是进一步扭曲行业内的价值体系,将技术作为罔顾法律道德寻求经济利益和市场地位的手段,这是新媒体行业在新技术冲击中的一大挑战。新技术不仅是一种技术,更是渠道,是新媒体走向新纪元并创造更大价值的重要工具,新媒体能否借“技术东风”实现突破,关键在于能否快人一步探索出各类新技术如何与自身实现协调可持续性融合。

(四)新受众冲击

以95后为代表的年轻一代已经成为了媒体的主要受众,其行为特点和对于传播的需求很大程度上决定了新媒体的发展方向。区别于其他年龄层受众,新型受众拥有鲜明的特点。95后的需求不断上升至发展性需求,他们渴望得到尊重,实现自我价值。他们希望从自己的发展性需求被满足的过程中得到充实和综合素质的提高,得到精神上的享受,信息和知识迭代更新速度的加快导致了95后注意力集中时间的缩短,这进一步造成了95后发展性需求的变动频率加快,他们更加希望自己的发展性需求能更快实现优化升级。年轻一代的受众拥有属于自己的社交圈层,他们拥有较为分散、多变以及更加个性化的需求,同时还是新技术的坚定支持者,这些全新的受众特点促使新媒体不断从受众角度出发,在技术、环境、理念等各方面进行提高或作出改变,真正迎合年轻受众的全新需要。

二、引进区块链技术推动转型

(一)改观发展环境,提高内容质量

新媒体时代,内容生产是核心竞争力,内容生产环境一定程度上决定了行业发展环境。当前,人们获取的信息量是巨大的,在网络上拷贝信息的成本十分低廉,由此造成了非常严重的侵权和盗版现象。再加上5G、人工智能、物联网等技术变革和产业革命不断产生新的传播方式,侵权问题和版权授权问题变得更加复杂。在这样的情况下,内容生产者往往处于一个非常被动的位置。传播的核心来自于内容,内容生产者在传播链条中本应处于高位,但互联网等新技术带来的侵权行为的低成本和易操作使得内容生产者成为了产业链中权益无法得到保障的下游群体。目前我国网络版权保护意识低,对侵权盗版行为处罚力度小,内容生产者的合法权益很难得到维护,也大多无法从侵权行为中获得有效赔偿。除此之外,由于观众在不明情况的条件下很难判别某些内容是否存在侵权行为,还有一部分观众版权意识非常薄弱,使得创作内容所产生的大量经济利益无法直接进入创作者的腰包,而是被平台方和侵权者获取,严重打击了内容制造者的创作积极性,不利于高质量内容的创作和传播。区块链技术可以通过不被篡改的数字签名、时间戳,为原创内容提供明确的版权证明,原创内容位于区块链中只可被查询而不能被随意更改和复制。同时区块链的分布式结构技术还可以为内容生产者提供跨平台的版权交易服务,原创内容可在平台间进行传递,其基本的版权信息是全程可追溯的。在此基础上,鉴于版权的可追溯性,可以利用区块链建立一个跨平台的版权保护系统,可以通过算法识别侵权内容,建立完备的侵权监测体系。

(二)构建新媒体信用体系,维护新媒体公信地位

新媒体的不断发展给我们提供了大量的信息,但这些信息中充斥着大量的虚假信息。网络大大加速了信息的传播速度和广度,这些虚假信息充斥网络之中,“以讹传讹”,不断冲击着新媒体的公信力,同时也造成了较为恶劣的社会影响。每天,成千上万的信息被生产出来并进行传播,新媒体的发展使这条传播链条被越拉越长,这使得我们无法明确一个信息完整的生产传播过程,无法对每一条信息追本溯源,新闻传播的透明度大大降低,这使得社会对于新闻传播的监督无从下手,形成了巨大的管控漏洞。区块链技术可以赋予每个合法的媒体一个特有的数字身份,这个媒体生产传播的一切行为会被记录在区块链中,媒体的所有行为会一直被记录,不会被覆盖、也不会被修改删除。区块链上各个媒体的信息都是公开的,相关部门和社会公众可以通过特定的端口进行查阅。这样相当于给新媒体带上了一副“隐形的镣铐”,能够在很大程度上使各个媒体更加谨慎地对待内容的传播,在一定程度上实现对虚假消息的“节流”控制,当虚假信息出现时也能及时找到其生产方和传播方,从而进行相关控制和处罚。同时,在以上前提下,真实性的提高也有利于更深刻、更具社会意义新闻内容的生产和传播,使媒体更好地担负起对社会的监督作用。由于区块链是对公众开放的,这大大提高了媒体的透明度,使社会公众能够对整个行业进行有效的监督。

(三)加深新媒体交互性特征,打造新媒体全新业态

区块链的核心是分布式记账,这决定了其去中心化的鲜明特征。基于这样的特点,利用区块链技术,新媒体能够建立全新的、多中心的生态体系,从而更加符合当下受众对于媒体的新需求。目前的信息在交互社区内的流动都是借助于各大平台的,具有强烈的中心化特征。内容的者、传播者利益的获得都需要经过平台这个大型中介,这样的传统模式降低了效率,提高了成本,同时平台方在不断榨取用户的利益。这会大大限制创作者和传播方的积极性,降低传播的速度,增加新闻线索的搜索成本,这样的社区将难以实现社区内部的价值流动。在全新的交互社区,由于区块链的去中心化再加上智慧合约保障,内容无需经过平台中介,内容生产者可以同时在多平台内容,内容更加及时迅速。同时观众的打赏等物质奖励也可以不经过平台直接到达生产者的手中。区块链的匿名性还可以保护社区用户的信息不被泄露,人们的参与度会得到提高。如目前较为流行的各平台视频博主,加入社区的视频博主可以将自己创作的视频借助区块链实现一键多平台,视频的同时所有的数据会被储存进区块当中并形成时间戳,区块链会对原创视频进行版权标记,这个过程是不需要经过各平台重复审核的。时间戳的形成保证了任何人无法从区块链中将这段视频篡改、复制或删除,防止了盗版侵权行为的发生。观众观看视频后给予博主的打赏也会跨过平台通过区块链直接进入到博主手中。

三、结语

新媒体的出现和不断发展,颠覆了传统的传播格局。这种颠覆在一定程度上是传播的变化,但这种改变同时也给新媒体自身带来了内容、公信力、受众需求变化等一系列的冲击和挑战。区块链技术在新媒体中的运用能够较为针对性地解决目前新媒体内产生的相关问题,同时找到技术全新的应用场景,从而建立新媒体的全新业态,推动新媒体升级进步。

参考文献:

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[2]李岭涛,张友全.抓住95后受众的着力方向分析[J].教育传媒研究,2019(5):25-28.

[3]董宁,朱轩彤.区块链技术演进及产业应用展望[J].信息安全研究,2017年第3期.

作者:李皓诺 武洪萍 单位:北京体育大学