摘要：科学技术日新月异，信息化时代逐渐到来。这给各行各业带来新的发展机遇，同时，也让新媒体行业迎来了新的变革。新媒体行业的快速发展为传统的广播电视带来了巨大的冲击，因此，在新的时代，努力做好传统行业的转型十分重要，要在现代化科学技术的支持下，为广播电视寻求新的出路，做必要的革新与改进。本文就在新媒体时代下，如何寻求广播电视编导的创新与改进路径进行详细论述。
关键词：新媒体时代；广播电视编导；创新与改进
在当今时代，机遇稍纵即逝，若能把握住，便可以成为时代的弄潮儿。科学技术日新月异，网络的普及不断改变人们的生活方式，人们获取信息的渠道更加便捷、准确。在这种背景下，传统媒体中占据着重要地位的广播电视行业也迎来了巨大的挑战。因此，广播电视行业必须在新媒体时代做出应有的改进，在传统中寻求新的变革，为广播电视行业的持续发展续航。
一、新媒体时代广播电视编导发展的现状
互联网技术日益发达，相较于传统的广播电视，人们更愿意在便捷小巧的移动终端获取自己感兴趣的信息，因此，广播电视行业在新媒体时代下的地位开始动摇，急需要编导创新与改革。21世纪以来，“互联网+”模式成就了不少行业的华丽转型，广播电视亦可以借助互联网这个平台，补全自己的短板。互联网具有信息传播速度快、信息传播量大、接收群众广泛等优势，广播电视可借助互联网实现信息传递的时效性。在互联网技术的支撑下，广播电视平台与互联网紧密结合，共同发展，实现信息共享，使信息的传递更加准确、便捷，又能实现效益最大化，进行资源的整合利用，合理规划对平台的投资。与此同时，编导们还要对以下问题进行分析：
（一）缺乏灵活可行的运行机制。新媒体是现代化技术与人们对于新时代需求的产物，与传统的广播电视行业相比，新媒体不仅具有传播速度快的优势，在运行机制上也比广播电视要先进。广播电视媒体行业起步早，经过多年的发展，行业的规模也较为庞大，其自身同样拥有一套完整的运行体系。但是，在现代化新媒体的冲击下，传统广电媒体无法适应当前的市场环境。由于行业的规模庞大，又无法迅速地实现向新媒体的转型，致使经济效益低，人才不断流失。针对这种情况，在时代不断发展的同时，各行各业也要紧跟时代步伐，广播电视要在现有的运行机制下做出一定的创新与改进，适应新时代不断发展进步的要求，为新媒体时代下广播电视的创新与改进探索新的道路。
（二）缺乏创新性的经营理念。在新媒体时代，人们对于信息的获取越来越便捷，但是广播电视媒体固有的经营理念导致越来越多的人更偏向于从网络上搜取自己想要的信息。在新时代的发展中，应该更注重以人为主的发展模式，广播电视媒体的传统经营方式，缺乏与人的交互，没有掌握人与广播电视行业的发展关系。因此，在这种状况下，一方面，人们无法在广播电视媒体中直接获取到自己想要的信息，另一方面，广播电视媒体传统的经营理念无法给人们足够的吸引力。致使行业的传播质量大幅度下降，平台收视率日益下滑，在市场中的竞争力逐渐减小。
（三）缺少高质量的专业人才。广播电视行业对人才的要求标准较高，需要掌握广播电视技术、多媒体应用，熟悉音频知识与测试、信号与系统等多门专业知识以及相关技能。正是由于广播电视行业的高标准、高要求导致相应的人才稀少，在业内，人员素质参差不齐，在工作时，不能有效协调完成工作任务。另一方面，相较于传统的广播电视媒体行业，优秀人才更愿意在前景广泛、薪资待遇优厚的新媒体发展。因此，在广播电视媒体任职的工作人员，要在工作中不断丰富自我，提升专业素质，根据时代的变化、市场的需求，调整相应的应对措施。通过所有工作人员的不断努力，为广播电视媒体行业在新时代的浪潮中续航前行作出巨大贡献。
二、新媒体时代广播电视编导的创新与改进路径
（一）策划创新型广播电视节目。21世纪以来，经济发展迅速，GDP稳步上升，人们对于物质生活的追求逐渐满足，而对精神上的需求逐渐增加。新媒体在发展过程中不断实现多元化，很好地解决了当前人们精神上的需求。借鉴新媒体的发展，广播电视要在激烈的市场竞争中占据一席之地，就要对传统的广播电视节目做出相应的改进，改变以往的内容，以适应人们多元化的需求。广播电视节目应该运用自身的优势，去补足新媒体时代下由于技术有限而造成的短板。广播电视媒体大多数是由省级、市级单位扶持的企业，相较于网络新媒体，广播电视有着雄厚的资源，在创新节目上，可以借助各类投资，利用自身大规模的场地，打造一套独创的广播电视节目，提高平台的经济效益和社会影响力，吸引群众，发展本节目的忠实观众。另外，广播电视要想重新聚集人们的目光，就要打造出符合自己企业文化的品牌。对媒体市场进行信息的收集、汇总和整理，寻求大多数观众的口味，利用广播电视雄厚的资源，有针对性地对已有节目做提升或者打造一套全新的符合观众审美的节目。编导在寻求突破时，也应该注意让节目拥有独特的风格，既能使观众有眼前一亮的感觉，又不会产生审美疲劳，牢牢抓住观众的内心需求，发展属于本节目的忠实粉丝。对于广播电视编导而言，适时而动，应时而变，在传统思维中谋求创新，是一个长期的、不断摸索的过程，也是一个企业在新媒体的冲击下实现华丽转型的机会。
（二）要积极推动广播电视与新媒体的结合。新媒体技术的快速发展促使媒体传播进一步加强。各式各样的社交平台接连涌现让人们不仅可以快速接受信息，也可以分享自己的信息，微博、抖音、微信、知乎等软件更是有着庞大的用户基数，满足了人们相互通话、彼此分享的同时，也满足了获取最新消息的欲求。人们已然从一位单纯的信息获得者逐渐过渡到信息者，人们更全面深入地参与到信息的创作与传递中。互联网技术不断发展，新媒体传播速度也在随之提高，并且传播样式也是日新月异。在此背景下，传统广播电视面临着新媒体时代下众多传播平台竞争的挑战，必须主动调整发展方针，适应新时代信息传播变革，主动融合传统与新媒，结合两者优势来实现广播电视的有效传播。面对这样的竞争压力，很多广播电视媒体都不断推陈出新，应用创新思维去争取自身广泛传播。例如建立新媒体和融媒体的方法就被很多广播电视媒体采纳，利用新型技术使得用户可以通过手机去实现更多应用，用户通过手机就可以听广播、看电视，还可以通过参与官媒微博活动、关注微信公众号动态等各个社交平台方式来与节目组进行互动，这样便将挑战最大可能地化为机遇，为用户消费提供便利。通过上述方法，广播电视通过各类新的传播技术提高节目的曝光率，参加各类平台宣传活动也促进了节目的广泛传播，保留传统的媒体传播优势与新兴互联网技术进行全方位融合，而不是单纯的暴力结合，彼此之间取长补短，通过新旧传播平台共同努力实现广播电视媒体的有效营销。
（三）要有创新型思维。随着新的节目内容不断涌现，观众的欣赏水平不断提高，传播形式也有了新的发展，当下影视市场对广播电视编导的创新水平有了更高的期许，这也将要求广播电视编导要时刻把握影视市场的价值走向，更新自己的思维方式，提升自己的职业素养，不断地对影视知识取其精华，去其糟粕。思维创新引领影视发展，创造出符合时代潮流的影视作品。为了创造出新时代作品，广播电视编导要积极更新知识储备，用创新思维来激发新潜力。平顶山广播电视台曾在2019年筹办举行了一场名为“平顶山十大最美乡村”的评选活动。在这场活动中，众多参赛编导们展示了自己的创新思维。编导们不仅在乡村宣传短片的拍摄过程中做到了保证画面与制作精良，保留了传统的流程与方法，还积极选用平顶山市广播电视台的“两微一端”作为造势平台，融合新媒体的传播要求，吸引广大网民进行网上投票，取得了更好的宣传效果。除此之外，最终“最美乡村”评选结果的颁奖晚会还邀请了央视节目电视主持人，并有著名歌星献唱。在晚会进行过程中，网民的转发、弹幕、评论等都可以通过不同平台的直播进行实时公布，使得更多人可以参与进来，实现了二次宣传。最后通过各大新闻平台来对活动进行报道，将平顶山的美好形象对外展示，取得了很好的宣传效果。
随着科学技术的迅速发展，无线网络的进一步普及，我们已进入新媒体时代，传统媒体为实现进一步发展，与新媒体相融合已经成为必要手段。广播电视台需要培养一批具有创新思维的新时代编导工作人员，在他们的努力下实现传统媒体与新媒体的融合，这样便可以为广播电视节目提供更加美好的发展前景。传统媒体要积极提升节目质量，精准栏目定位，努力培养高素质专业人才，增加传播渠道，把握好宣传机会，只有自身品牌具有足够强大的影响力，才能保证在新媒体时代，传统媒体可以获得更好的发展。
参考文献：
[1]李欣耘.新媒体时代广播电视编导的创新与改进路径探析[J].西部广播电视,2020.
[2]张莉君.新媒体时代广播电视编导的创新与改进探析[J].视听,2019.
[3]武东.新媒体时代广播电视编导工作的改革与创新研究[J].新闻研究导刊.2021.
作者：刘蕊嘉 单位：东北师范大学
