【摘要】随着新媒体技术的发展，现代传媒业受到了冲击和挑战，其中，广播电视等传统媒体在新媒体的冲击下，传播方式、信息获取和营销宣传等多方面都需要及时作出改进和突破。尤其要坚持加强自身新闻报道的深度，满足受众的个性化需求，保证自身的成长和发展。本文从新媒体语境下广播电视在开展新闻报道面临的挑战和难题出发，对其实现深度报道的要求进行了研究，并得出了一些关于优化电视新闻报道工作的对策。
【关键词】新媒体语境；电视新闻深度报道；优化对策
随着技术的进步，广播电视新闻等传统媒体在新媒体语境下面临着巨大的挑战，也面临着更多发展的机遇。在当前的环境下，广播电视新闻媒体报道要积极寻求创新，更新自身的发展模式，不断优化新闻信息的报道模式。其中，车载广播作为传统广播电视新闻报道的重要方式，相关的编辑工作也要顺应新媒体发展的时代趋势，创新自身的传播方式，优化传播结构和内容，以此促进行业的可持续发展。
一、新媒体语境对电视新闻报道的影响
（一）信息传播方式改变。新媒体时代，新闻信息的传播方式发生了变化。在传统的广播电视新闻报道模式中，新闻信息的传播主要是依赖电视、广播等特定载体进行。而在新媒体时代、移动客户端、互联网、社交App等工具的出现满足了大众的社交、娱乐需求，改变了新闻信息传播的形式，各种移动客户端、互联网平台都能传播信息，给广播电视新闻报道这一传统的新闻报道形式带来了冲击，需要其及时做出改革创新。
（二）信息传播平台多元化发展。当今，由于技术的发展和大众需求的个性化、多样化发展，各种网络社交工具担负起了信息传播的重任，信息传播的平台已经实现了多元化发展，传统单一的广播电视新闻报道模式难以满足时代所需。在传统媒体环境下，信息的传播受到时间、空间和媒体形式的限制，而在新媒体语境下，各种先进的网络技术设备，技术的发展带来了平台的丰富扩展，打破了传统媒体信息化传播的局限性，从视频网站、新闻App再到微博、微信等社交工具、互联网网页和网络论坛等，都具有传播新闻信息的功能。大众获取信息的渠道更丰富，广播电视等传统的报道形式不再是大众的唯一选择。
（三）信息整合。新媒体环境中，新闻信息具有碎片化的特点，海量的信息在互联网世界中存在，加大了广播电视新闻报道在信息整合方面的难度。广播电视等传统媒体需要对新闻信息来源进行整合，同时还要对编辑的内容进行整合，尽可能丰富自己的信息资源库，做好新闻整合和编辑的工作。新媒体技术的发展也能帮助广播电视摆脱在技术和载体上的弊端，对信息进行整合优化，协调各方，进而提高电视新闻报道的效率。
二、新媒体语境下电视新闻深度报道的新要求
（一）要增强实时性和互动性。在新媒体语境下，广播电视要想实现深度的发展，需要不断增强报道的实时性和互动性[1]。随着信息技术的发展，大众获取新闻信息的渠道不断拓宽，各种互联网渠道和移动终端为大众了解新闻时事提供了途径。而在当前的环境下，广播电视新闻报道在技术上的优势难以和各种新媒体工具相比拟，为此，其需要不断优化自身的技术，提高自身报道的即时性，其中，车载广播作为一种新闻报道的传统模式，更需要在日常的节目设计中考虑到新闻的实效和大众的需求。不能局限于传统的报道模式，可结合新的技术进行实时性和互动性方面的尝试。
（二）要加强信息审核力度。新闻报道是严谨的，为此，在新媒体的语境要求广播电视新闻报道加强对新闻信息的审核力度，做好审核工作。广播电视新闻编辑做好审核工作不仅能够保证向大众传递的新闻信息都是真实可信的，更能提前对报道的内容进行审核和筛选。随着各种新媒体工具和平台的出现，各种新闻信息泛滥，难以对其源头和真实性进行及时的考量，如果缺少严谨的审核工作，就可能导致新闻传播出现错误，这不仅对广播电视的发展无益，对社会也会产生一定的不良影响。
（三）要丰富新闻信息的获取渠道。随着传媒业进入新媒体环境中，技术的发展带来了信息获取途径的增加，在社会的各个角落，任何领域都发生了新闻事件，具有一定的报道价值，为此，新媒体环境要求广播电视不断丰富自身获得新闻信息的渠道。在新媒体时代，各种网络媒体工具涌现，大众通过简单的社交平台就能在第一时间分享社会热点信息和新闻事件[2]，而这给广播电视等创造了机会，其可以利用新媒体在信息获取上的优势，借助各类信息捕捉工具来获取各类有价值的新闻资讯，并及时对信息进行加工，为实现深度报道提供素材。如车载广播可以借助各种渠道工具及时收集有关交通出行的各种信息。
（四）要建设扩展新闻报道的新平台。在新媒体工具出现和发展的同时，传统的广播电视新闻报道模式受到时间和空间的限制，自身难以实现和大众深度的互动。而随着网络技术的发展，大众需要更多即时、易得到的新闻资讯。为此，传统电视新闻报道要扩展自己的宣传平台，如车载广播编辑可以利用好微信公众号、微博等平台传播相关的新闻信息，满足受众需求。
三、创新新媒体语境下电视新闻报道工作的对策
（一）提高新闻报道的播报效率，加强与受众的互动。受众是新闻报道的重点，大众对新闻报道的接纳度受到新闻的内容和新闻报道与受众的互动程度的影响。为此，广播电视要充分挖掘各种互联网工具的技术优势，并坚持根据受众的需求来优化节目的内容，加强与受众的互动。例如，车载广播作为一种传统的电视广播新闻报道模式，编辑要坚持借助互联网技术在节目编辑和定位、宣传上的优势，对广播的语言、形式和内容安排等作出优化，让听众身临其境。其次，互联技术能够精准捕捉用户的兴趣和节目需求，为此编辑要坚持更个性化的内容定制，坚持以受众为中心，加强广播节目与听众间的互动，让用户参与到节目中去，从而让听众在最短时间内了解新闻信息，满足需求。
（二）优化电视新闻报道播报方式。在新媒体语境下，广播电视新闻报道仍具有很大优势，不仅内容丰富，受众群体的数量也十分庞大。其要利用好优势并坚持优化自己的播报方式，提高市场竞争力。如广播节目利用好网络信息技术，对广播的形式进行优化，利用好各种平台和社交工具优化播报内容，坚持播报和互动同步进行，如开创微博超话社区，话题，破除以往单一的互动模式，吸引受众更多关注，最终帮助其在新媒体竞争压力大、各种新媒体平台涌现的市场环境中实现健康、长远的发展。
（三）利用大数据实现精准推送营销。营销是广播电视新闻报道工作的重要部分，在新媒体发展的环境下，广播电视要顺应时展趋势，利用好大数据分析技术实现精准化的内容推送和营销。在现代社会，人民的生活与网络世界密不可分，大数据技术可以实现对受众群体的精准定位，对节目的播放次数、主要观看群体和受众的年龄、兴趣特点等信息进行收集和分析，得出关于其喜好的信息。再据此改变节目的营销方式，选取受众喜闻乐见的方式来实施精准化营销。如利用微信公众号、短视频平台等工具宣传节目，对受众实施针对性更强、更个性化的营销服务。
（四）强化自身深度报道的优势。在新媒体发展的环境下，大众获取信息的渠道不断扩宽，更偏重于在碎片化的时间里阅读相关的碎片化的新闻资讯，而这种碎片化的新闻资讯，容易掺杂着不真实的新闻信息，会对大众的价值取向产生一定的误导。而传统的广播电视要在新媒体时代下取得更进一步的发展，就要努力强化自身在深度报道方面的优势，以此来为大众提供更优质、更真实的新闻信息。广播电视在报道新闻时，尤其要注意新闻信息的真实性，及时纠正虚假的新闻信息，同时要积极地承担社会责任，对存在部分不正确信息的舆论进行正确的引导。广播电视发展时间长，经验丰富，有着明显的深度报道优势，在激烈的市场竞争中要努力发挥自身的优点，扬长避短。
（五）完善受众反馈评价机制。观众的需求对电视新闻报道的编辑工作具有导向作用，以往大多数电视播报节目只是单向地开展电视新闻报道而忽略了受众的需求和反馈，导致受众对新闻信息的接纳度不高。为此通过建立和完善受众的反馈评价机制不仅能帮助受众发表自己的想法和意见，更能帮助广播电视新闻报道等传统媒体对播报的内容进行优化。传统的电视报道、广播报道等可以借助一些互联网平台或是社交平台向受众评价邀请，及时收集和反思观众的评论，根据受众的意见和建议纳入更多报道元素，以增添电视新闻报道和广播报道的趣味性，提升市场竞争力。
四、结语
新媒体语境下，广播电视新闻报道面临着严峻的挑战，需要在节目制作和报道策略上积极寻求创新。如如何借助现代化的媒体信息工具实现对新闻信息的收集和整合分析。在新媒体的助推下，其要顺应时展的趋势，充分利用各种新技术，坚持在内容的选择、制作和整合方面下足功夫，结合受众的喜好来加强新闻报道的趣味性和互动性，以实现行业的持续发展。
参考文献：
[1]朱俊华.新媒体时代电视新闻的报道策略[J].西部广播电视,2018(10):77-78.
[2]吴国琴.新媒体语境下电视新闻报道策略的变化[J].电视指南,2018(12):154-155.
作者:刘豫 单位:昆明广播电视台