摘要：在新媒体时代背景下，传统媒体受到了极大的影响，而外界媒体环境的变化也给播音主持带来了一定程度的影响。其主要体现在播音主持工作的内容与方式有了极大的改变，那么为了确保良好的播音质量，播音主持人就必须在语言艺术上下功夫。基于此，本文分析新媒体时代播音主持语言特点以及发展趋势，之后对提升语言艺术的策略进行探究。
关键词：新媒体时代；播音主持；语言艺术
新媒体时代的到来，改变了以往受众群体只能被动接受信息的情况，让他们拥有了更多的选择权，并且还能够切身参与到新闻事件的制作与传播中。因此，处在新媒体这样一个多元化发展的时代，许多人会对播音主持工作产生一些误解，特别是在视频直播、短视频等较为流行的情况下，各种极具特色的节目不断涌现，受众群体的心理需求得到了极大的满足，致使播音主持行业面临着激烈的竞争。因此，为了使播音主持的质量得到有效提升，吸引越来越多的受众，播音主持人就要充分提高自身的语言艺术，为节目添光增彩。
一、新媒体时代背景下播音主持的语言特点
随着新媒体时代的到来，播音主持工作面临着极大的挑战，播音主持人在日常工作中不仅要熟练掌握语言特点，更要巧妙地运用语言技巧，只有这样才能取得良好的播音主持效果。首先，语言要有亲和力。播音主持与电视节目主持不同，其无法通过表情、肢体动作将自己心里面的想法表达出来，那么播音主持就只有通过语言充分展现个人的魅力。因此，在新媒体时代背景下，播音主持人必须改变以往生硬刻板的语言表达方式，应在工作中运用更具亲和力的语言，并且充分考虑受众群体的实际需求，让他们在情感上能够产生强烈的共鸣，并借此更加喜欢主持人；其次，语言要突出个性化。播音主持人如果在语言上过于单一、刻板，则很难展现个人的语言魅力，听众也不会留下深刻的记忆，那么，其播音主持的节目就无法更好地吸引广大听众。因此，播音主持人在语言上还要具有个性，表现出更加鲜明的特点，节目才能独具特色。与此同时，将当地的特色文化融入进来，不仅会有效拉近听众与节目之间的距离，还会使节目的收听率得到显著提升；最后，语言要确保音正性。播音主持人是通过语言将节目所要表达的内容传递给听众的，因此，播音主持人应保持语言的音正性。也就是说通过语言魅力充分调动起广大听众的听觉，让听众能够听到声音就能够准确地分辨出主持人是谁，并且能够对其所表达出的内容留下较为深刻的印象。与传统的文字媒介不同，播音主持属于声媒行业范畴，听众在接收信息时需要一段思考和判断的时间，因此，播音主持人必须保持良好的音正性，只有这样才能进一步增加节目的收听率。
二、新媒体时代背景下播音主持语言艺术的发展趋势
首先，在新媒体时代背景下，播音主持语言艺术应更加体现生活化。现阶段，人们可以通过各种渠道获取信息，方式也较为快速便捷，加之各种信息媒介的迅猛发展，智能手机已经得到广泛的普及。基于此，播音主持人在播音主持中要与受众建立起良好的交流互动关系，在语言上应与生活贴近，在播音主持过程中适当地融入生活元素，这样可以有效拉近节目与听众之间的距离，节目效果也会大大提升。其次，在新媒体时代背景下，播音主持人在语言艺术上要突出创造性。播音主持人在对信息进行播放之前，应对其进行充分的分析和处理，让其更加具有创造性，只有这样才能在语言上引起受众的强烈共鸣。除此之外，在这样一个信息快速传播的时代，对于听众来说，有许多信息已经没有了新鲜感，所以说播音主持人必须深度分析和探究信息的内在价值，并将切身感受融入进去，只有如此才能抓住听众的心。
三、新媒体时代背景下播音主持语言艺术的应对策略
（一）高度重视播音主持人亲和力的提升。在新媒体时代背景下，面对激烈的竞争环境，亲和力的语言艺术是播音主持必须具备的特质，因此，播音主持人在节目中要想运用语言艺术提升节目效果，就必须积极提升语言的亲和力，并以此树立一个良好的播音主持人形象，从而让广大听众对节目生出极大的亲近感，节目的收听率也会因此而得到一定程度的提升。例如播音主持人在主持节目的过程中，可以适当地加入“您”“请”以及“指正”等此类的敬语，并且在语调上也应更加真挚，让听众收听节目的时候切身感受到自己是被充分尊重的，进而从内心深处对主持人和节目产生一种亲近之感，提升对节目的认可度，只有这样节目才能够走得更加长远。与此同时，在节目当中，播音主持人还可以加入一些表达感激之情的语言，将其科学合理地运用到播音主持工作当中，让听众真实地感受到节目的诚意，激发广大听众对节目的参与热情。除此之外，播音主持人还要从听众的角度去考虑问题，充分了解和听取广大听众对节目的真实需求和切身感受，使以往古板僵化的播报方式得到有效的改善，并进一步加强与广大听众之间的交流和互动，从而让听众在收听节目时更加具有代入感。还要积极引导和鼓励广大听众发表自己对节目或主持人的建议和意见，播音主持人要予以适当的借鉴，从而让主持的节目更加具有生动性和感染力。
（二）切实提升播音主持人的语言素养。在以往的传统媒体环境之下，播音主持人面对的是一个相对单一的工作环境，绝大部分播音主持人在播报时通常都采用固定的语言形式。但随着社会的发展进步，播音主持人所处的环境更为复杂多变，当前的播音主持行业加入了许多综合素质不高的主持人，让播音主持人的良好形象受到了一定的影响。因此，播音主持人要想在播音主持工作过程中将语言艺术发挥好，还要不断提升自身的语言素养，这样播音主持人不仅可以深刻地领会到语言所蕴藏的内涵和魅力，还可以增强对自身职业的认同感和责任感，进而积极地将语言艺术发挥得淋漓尽致、恰到好处，使节目质量得到显著提升。因此，播音主持人必须在日常的生活工作中积极主动地学习与语言相关的知识，在熟练运用标准普通话的同时，还要多学习一些本地或其他地方的方言。另外，也可以学习如英语等其他语种，对于一些语言文化也要多加涉猎，从而在主持节目的过程中能够将语言运用得更加自如。通过这样的学习，播音主持人的自信心也能得到加强。播音主持人还要具有较强的接受能力，对新媒体所带来的一些变化，如对新媒体热词等新鲜事物能够做到充分的了解与灵活地运用，在节目当中适当运用网络热门词汇，这样节目与听众之间的距离感会被拉近，听众对于主持人所要表达和传递的内容在理解上也会更加容易。
（三）与听众建立良好的互动，形成良好的个人风格。随着网络信息技术发展的突飞猛进，人们已经普遍地使用了智能化手机，基于此，在播音主持节目当中，听众与主持人会更加频繁地进行互动交流。因此，播音主持人必须在工作过程中有效地运用语言艺术，与听众保持较强的互动性。那么如何才能与听众建立起和谐良好的互动关系呢？这就需要播音主持人有较为丰富的专业知识储备，并且也要充分掌握新媒体以及听众的切实需求等，只有这样才能对广大听众提出的各种各样的问题予以更好的应对。与此同时，播音主持人在主持节目过程中还应对提高节目的吸引力予以高度重视，让广大听众身处于缤纷多彩的网络时代也能够愿意花费时间倾听节目。因此，播音主持人不仅要切实提升自身的品位，还要注意在语言表达、语言艺术运用等方面进行积极的创新，从而逐渐地形成独树一帜的主持风格。播音主持人还需要特别注意将社会主义核心价值观融入节目当中，从而为听众树立正确的舆论导向。
（四）重视节目创新，引导听众树立正确的价值观。播音主持节目作为传媒行业的重要组成部分，不仅要将信息传递给受众，还要引导受众树立正确的价值观。因此，身处于新媒体时代的播音主持人要在语言艺术上进行创新，从而实现节目的创新，为广大听众树立正确的价值导向。播音主持人在节目当中要将社会主义核心价值观作为主导思想，确保节目的创新能够有深刻的内涵，而不是流于表面形式。与此同时，将道德观等主流价值观适当地融入进节目中，通过丰富多样的语言形式，让听众在潜移默化中受到熏陶，从内心深处被主持人的语言所感染和触动，这样听众的优良品行就会被进一步激发出来，播音主持节目的质量和吸引力也会得到有效提升。
四、结语
总而言之，在新媒体时代背景之下，播音主持人必须认清形势，紧跟时展步伐，充分认识到语言艺术的重要性，并通过加强自身的亲和力、综合素养以及与听众建立良好的互动关系等方式，提升自身的语言艺术表现力，将其充分运用到播音主持工作过程中，使节目的播出效果和质量得到明显的提升，进而增加节目的吸引力，吸引越来越多的听众收听节目，使节目的收听率呈现上升趋势，以此来提升播音主持人在传媒行业内的竞争力。
作者:冯敬雅 单位:吉林艺术学院
