全媒体广播电视融合发展趋势

全媒体广播电视融合发展趋势

摘要:全媒体时代的来临使广播电视发展潜力进一步增大,媒体公信力、引导力、影响力以及传播力得到了迅速提升。如何使广播电视走稳走好媒体深度融合发展之路,已成为广播电视人关注的重点问题。基于此,本文在全媒体的基础上,对新时代广播电视等媒体的融合发展路径及发展趋势进行详细分析,以期为相关人员提供借鉴。

关键词:全媒体时代;广播电视融合发展;发展路径;发展趋势

新媒体与传统广播电视媒体相比,其拥有的技术更加先进,节目传播渠道更加多样。如果将二者进行深度有效融合,可以使广播电视媒体得到进一步的优化发展,筑牢主流媒体根基,大大提高受众的满意度和媒体美誉度。

一、全媒体概述

全媒体即“四全”媒体,“四全”是指全程、全息、全员、全效。“四全”媒体是我国现阶段媒体行业的发展方向,更是未来发展趋势和融合战略向纵深推进的必经之路。对媒体而言,2014年是“中国媒体融合元年”。此后,在我国传媒界掀起了一股强劲的媒体融合热潮,也在一定程度上推动了广播电视融媒体的发展。全媒体这一概念的提出,对于电视、广播等媒体的融合具有推动和发展作用。“全媒体”这一概念最早在传媒行业提出,它不仅在功能以及内容层面对媒体进行了有效改革,还科学地整合了资讯以及运营方面的内容。2019年1月25日,在中央政治局第十二次集体学习时,提出了“四全”媒体的论述。这一论述主要指以下4个方面的内容:全程媒体、全息媒体、全员媒体以及全效媒体。全程媒体是指在传播一个事件信息的过程中,媒体从事件的开始一直跟踪到最终的结果,使事件进展的每一步都立即向公众公布;全息媒体是指信息传播的形式不再局限于简单的图形和文字,AR、H5、音视频等新形式可以给受众带来新的体验,可以立体呈现新闻信息,并且在当今人工智能技术、云技术等新技术手段的支持下,“一切都可以是媒体”的发展趋势越来越明显;全员媒体是指在便利的环境中,每个人都可以成为信息的传播者和接受者,每个人都有权谈论事件;全效媒体与以往的新闻传播过程不同,它的媒体聚焦特征更加明显,传播分类更加准确高效。这一理念的提出,意味着我国传统媒体及新兴媒体达到了新的发展阶段,其格局发生了较大变化,同时也顺应了广播电视媒体的发展趋势。

二、全媒体时代对广播电视等传统媒体的冲击

现阶段,全媒体融合发展已经成为媒体行业实现持续发展的重要前提,不同媒体形式的产生,使得人们的信息获取渠道更加丰富,而不再局限于广播电视、报纸等传统形式。在信息技术的支持下,人们足不出户就可以通过PC、移动设备了解“天下大事”,这对传统新闻媒体的发展带来了极大的冲击,而广播电视等传统媒体要想获得更多的社会资源,吸引更多的受众,就必须更新内容,改进节目展现形式[1]。

三、广播电视媒体与新媒体融合优势分析

在媒体融合背景下,促进广播电视等传统媒体与新媒体的融合发展,能够在内容及形式多样性的基础上,对新媒体项目的内容宣传缺陷进行有效弥补,能够使新媒体的宣传主题、内容更加深刻。这是因为广播电视媒体在节目制作等方面有着丰富的经验,能够对节目策划、编排、信息采集、后期剪辑制作进行精细化处理加工,这对提高新媒体节目的传播效果具有积极影响。另外,新媒体在与广播电视媒体的融合中可以提供更多宣传渠道与平台。在两者的双向融合中,可以使新媒体更加规范,同时,新媒体也在一定程度上带动了广播电视媒体的发展。新媒体不仅拓宽了广播电视节目的宣传渠道,对节目进行了二次包装,提高了节目的品牌效应,而且还可以通过“线上线下”播出节目的形式,提高广播电视节目的点击率。

四、融媒体在全媒体时代下的发展趋势分析

融媒体将电视、广播、报纸、网络等多种媒介载体结合起来,不但拓宽了媒体的传播渠道,也使其传播形式越来越多样化。就现阶段来说,广播电视媒体融合的趋势主要体现在以下几个方面:

(一)媒体资源共享。广播电视媒体加大了与新媒体的融合力度,建立了包含多种媒体渠道和多种媒体媒介的跨媒体集团。随着媒体资源融合共享力度的逐渐加大,越来越多的广播电视开始多渠道、多维度地展开优质内容的制作与输出,例如,湖南卫视就将自身的多款优质节目投放到旗下的网络媒体平台上,并与优酷、腾讯等专业的网络视频平台开展了合作,达到了媒体资源共享的目的。另一方面,新媒体也在传统媒体的介入和参与下,更加注重优质内容的输出,一些网络综艺节目更是取得了良好的收视率、点击率和较高的评价。目前,国内大部分新媒体门户网站在不断的发展过程中,已经逐渐建立起了以直播、网络节目和用户自制等内容为一体的完整产业生态链,提供了诸多高质量的节目与内容。而用户付费渠道的改变以及打赏、包月、分享等奖励形式的转变,吸引了更多消费者下载注册该类型的APP,为媒体融合的持续发展奠定了良好的基础。2020年2月2日,开封广播电视台采编播全员上阵,打破原有的3个广播频率、2个电视频道壁垒,与开封视听网、手机台、菊城、官方微信公众号、微博、新华社现场云直播、央视新闻移动网、央视频、头条号、抖音、个人新媒体账号等26个全媒体矩阵同步播发推送,实现网上网下一体,内宣外宣联动,围绕社会关切、权威信息,形成了强大的主流舆论合力,为全面抗击肺炎疫情提供了强大的舆论支持,完成了“防控疫情我们在行动”2小时大型广播电视直播节目《将战“疫”进行到底》。制作推出《连线英雄向驰援武汉的开封医护人员致敬》《防疫一线党旗飘扬》等100多条系列原创短视频、音频、宣传片、公益广告等;创作了诗歌《春天就要来了》,歌曲《爱在天地间》等6首歌曲的MV。2月份,先后在中央台、河南台和学习强国平台播发稿件47篇。

(二)广告模式发生转变。在媒体融合和资源共享不断发展进步的今天,不只是媒体行业在发生着巨大变革,以媒体为主要依托的广告模式也在发生改变。传媒时代的广告植入和传播模式大多以病毒式传播和生硬传播为主,且广告本身在很大程度上存在虚假代言、瞒报数据的情况,经年累月下来很容易引起观众用户的不满。而随着新媒体的快速发展,国家对于广告的严格审查,现阶段的广告植入模式也不再是生硬的病毒式投放,而是依托大数据和云处理精准投放的软植入式广告,广告内容也逐步正规化,这对于广告传播效率与价值的提高有十分重要的作用,而这种软植入式的广告模式也逐渐成为发展的主流。

(三)5G技术促进行业发展。随着5G时代的到来,网络上下行速度得到了很大的提升,网络延迟情况也得到了很大的改善。在5G快速发展的背景下,媒体行业的传播能力也得到了较大的提升。根据目前的5G测试速度,一部高清规格的电影可以在数秒内完成下载,而5G的低延时性更可以促进直播行业的快速发展。在这种发展背景下,很可能会出现以视频交流为主体的大型网络社区模块,例如快手、抖音等短视频平台将会在5G的辅助下,完善视频的上下行速度,成为继文字信息传播渠道之后的一大重点突破。除此之外,5G视频、借助VR/AR等新形式的广告也会应运而生,以此为基础的媒体行业将会得到全面、高效的发展[2]。

五、全媒体背景下广播电视深度融合发展的启示

媒体融合发展模式是一种互取所长、互避其短的媒体行业发展模式,媒体行业要明确自身的优势和特点,以便在行业飞速发展的过程中能够准确弥补自身的缺陷,加强技术融合、资源融合和理念融合,为实现传统媒体与新媒体的共同发展奠定良好的基础。

(一)优化传播方式,强化内容质量在媒体融合与资源共享的过程中,对于媒介传播形式的选择十分重要。其中,图像作为相对容易被理解、被感知的传播媒介,对于新时代媒体行业的发展十分适用。而随着5G时代的到来和科技的进步,图像的传输比以往更加方便。此后,以文本为主的交际方式将逐渐被以视觉为主的综合交际方式所取代。纯文本、纯音像等广播电视传统形式的新闻内容在现阶段的媒体发展中已经很难满足用户对信息获取的要求,并且,纯文本、纯音像的信息传递的速率和精确度都存在一定的缺陷。所以,媒体行业要根据科技的进步情况以及用户的需求,进一步将媒体资源进行整合、共享,建立符合时代要求和用户需求的传播平台。

(二)转变广播电视媒体行业的商业模式。在全媒体时代背景下,新媒体的商业模式和发展方式逐渐多元化和体系化,与此同时,新媒体与社交工具电商等也分享了彼此的粉丝资源,开始了融合发展之路。在广播电视节目收听率、收视率以及广告投放量不断减少的情况下,广播电视媒体如果仍然忽视商业模式的发展转变,忽视对受众“流量”的吸引,那么在未来的媒体市场发展中,广播电视媒体将举步维艰。新媒体对于新型商业模式的探索利用精神,仍是传统媒体需要学习和借鉴的地方。

六、结语

信息技术的发展使全媒体时代的来临成为媒体行业发展不可逆转的趋势,广播电视等传统媒体要想在这种背景下求得生存,实现可持续发展,提高其在媒体行业的竞争地位,就必须充分认识到自身发展的不足,明确自身发展优势,然后以顺应时代潮流为发展导向,以广播电视自身品牌的发展优势为基础,打造属于自己的媒体特色。同时还要与新媒体进行更加紧密的深度融合发展,加快融合发展进程,以此来迎接全媒体时代为广播电视发展带来的机遇与挑战。

参考文献:

[1]姜群.全媒体时代媒体融合发展趋势分析研究[J].科技传播,2019,11(23):19-20.

[2]梁国典.媒体融合转型与新型主流媒体建设研究[J].传媒,2019(13):66-70.

作者:刘靖 单位:开封广播电视台总编室