摘要：本文在信息技术创新日新月异的背景下，对传统广播电视发展趋势进行全方位分析，探讨传统广播电视融合新媒体的现实意义，提出具体的融合策略，希望可以给有关人员提供借鉴。
关键词：传统广播电视；新媒体；媒体融合
一、引言
新媒体时代背景下，传播形式、传播载体都在不断发生变化，传统广播电视面临着前所未有的挑战，同时也面对着全新的发展机遇，广播电视媒体要真正认识到自身的不足，通过加快改革创新，运用先进的管理理念，促进我国广播电视行业的健康发展。鉴于此，本文重点探讨新时代背景下传统广播电视媒体与新媒体的融合途径。
二、探讨传统广播电视融合新媒体的现实意义
当前，互联网技术高速发展，国家有关部门一直以来给予政策支持，新媒体技术从我们熟知的门户网站发展到APP，音、视频传播平台也从传统的收音机、电视机逐渐发展到电脑、手机，人们的注意力越来越多地由大屏转向小屏。数字化电视全面普及，IPTV越来越多地进入人们的生活，而单纯地依赖电视与电台的输出，使得传统广播电视媒体的影响力不断下降。只有通过推进传统广播电视与新媒体技术的有效融合，才能够推动我国广播电视媒体的可持续发展［1］。
三、新时代背景下传统广播电视发展趋势
（一）利用好传统公信力优势
最初，我国传统广播媒体是人民获取信息的最主要来源之一，今天，在两会等重大议题的报道中，中央和地方的广电媒体仍然是新闻报道的主力军，具有较强的公信力。所以，在和新媒体融合发展期间，传统媒体要认识到自身的优势，有针对性地选择先进技术，不断提升自身公信力，保证自身的主导作用得到充分体现［2］。
（二）不断扩大影响范围
和传统媒体相较而言，新媒体传播内容更加快速，也更为丰富、更多样化，可以更好地满足不同受众的个性化需求。例如，快手媒体当中的短视频时间较短，受众在短时间之内能够掌握更多新闻，带给受众全新的感受，在一定程度上给传统媒体带来较大冲击。通过将新媒体技术与传统广播媒体完美融合，不但能够对传统广播电视媒体进行优化，而且可以提高受众满意度，根据受众提出的意见，运用先进的信息化技术，提高传统广播电视媒体内容的多样化，满足受众的各类需求［3］。今年疫情防控报道中，我们看到央视一档“云监工”，没有主持人、没有解说、没有剪辑，类似单纯建筑工地的安保视频，却在短短一周左右时间，观看人数突破千万，甚至达到上亿。央视新闻联播火神山、雷神山建设的传统新闻播报，与“云直播”虽然处于两个维度，但是两者相辅相成，对疫情防控进行了多角度呈现。
（三）数字化技术的科学运用
新媒体技术背景下，数字化技术的迅猛发展与进步，使传统的广播电视媒体面临较多挑战。将传统媒体与新媒体完美融合，能够不断拓展广播电视媒体的发展空间，并推动我国广播电视媒体的稳定发展［4］。数字化技术的科学运用，能够进一步满足用户的各项需求。受新媒体的影响，传统的广播电视媒体内容、播报方式均发生了较大转变，由于科学技术的持续发展，广播电视媒体将会和各项新型技术有效融合。以数字化技术为基础，实现传统的广播媒体的完美转型。将智能化技术应用到广播电视媒体当中，将显著提升广播电视媒体的服务水平。例如，在上述“云监工”的过程中，直播讨论区吸引了众多讨论者参与，微博热搜也不时出现相关内容；而在2019年的全国两会报道中，央视就首次利用5G技术实现4K超高清现场直播。
四、新媒体和传统广播电视融合策略——以河北综合广播融媒体报道为例
（一）不断创新广播内容
伴随新媒体技术的持续发展，广大受众自身获取信息的途径越来越多，同时，随着各类信息内容越来越完善，受众对信息质量也提出了更为严格的要求。为了更好地适应新的发展趋势，传统广播电视媒体需要不断创新观念，紧跟时代脚步，加强舆论引导。对广播电视内容进行完善，进一步提升受众的满意度。例如，在2020年河北两会的新闻报道中，除了传统的程序、专题报道，也对人大代表、政协委员们进行了新媒体呈现，即制作了新媒体海报形式的“两会留声卡”，方便实现新媒体传播；传统广播节目《做客河北台》，同步进行了图文直播。传统广播电视行业要加强媒体内容的创新力度，从发展角度分析问题，找到传统广播电视媒体中存在的不足与缺陷，创新信息传播渠道，加强与新媒体之间的有效融合，更好地了解受众的实际需求，科学运用互联网技术，建立良好的互动平台。这样不但能够提升节目内容的感染性，而且可以与用户之间实现有效互动，确保广播电视的舆论导向作用得到充分实现。对于广播电视行业来说，要了解自身的优势，加强创新力度，不断吸引广大受众的注意力，并采取独家新闻直播方式，提升节目影响力，结合广大受众提出的意见，不断创新思路，进而有效提高广播电视节目播放率［5］。另外，还可以运用先进的信息技术，构建用户产品系统，通过充分利用“互联网+”，将传统的广播电视与新媒体有效融合。不仅能够推动广播电视朝着新常态方向快速发展，而且可以提升融合服务水平。对于工作人员来讲，要对用户数据进行有效性分析，根据用户提出的意见，对原有的广播电视媒体模式进行完善，促进用户和广播电视服务之间良好沟通。通过将新媒体与广播电视媒体有效融合，进一步满足不同场景的实际需求。
（二）合理利用第三方平台
微信与新浪微博，是当前阶段受众使用率最高的媒体，其使用率分别为88.5%、90.3%，对于传统的广播电视媒体来讲，通过采用微信生态模式，为受众提供更加完善的数据信息，用户无须下载其他APP就能够观看直播。例如，通过直播方式，更好地展现媒体传播内容等。2020年全国两会期间，河北综合广播在微信、微博、抖音、今日头条、冀时五大平台共推发两会相关报道3423条，总点击量达到11933599，除了政府工作报告，还在本台专题报道、直播节目均有呈现，京津冀协同发展等热点在今日头条、微博、微信等相关第三方平台同样呈现出较高的点击量。另外，为了确保传统的广播电视媒体和新媒体完美融合，还要积极建立完善云平台，通过运用云技术，对传统的信息采集模式进行改进，提高信息储存的规范化与安全性，具体流程如下：第一，构建稳定的云平台，并根据平台运行特点，加强日常管控，提高各类数据的安全性。通过建立稳定云平台，并制定出完善的管控对策，能够为广大受众提供更多的便利，进一步满足了广大受众的个性化需求。第二，加大新型手机软件的开发力度，全面支持云平台的各项功能。利用云平台，不断提高受众的满意度，提升传统广播电视媒体的简便性［6］。第三，制定健全的鼓励机制，不断转变原有的工作思路。对于工作人员来讲，要根据新媒体平台特点，对传统的广播电视节目制作与播放模式进行优化，增强节目和广大受众之间的互动。全面落实各项奖励机制，可以确保新媒体与传统广播电视有效融合。新媒体作为传统广播电视的延伸平台，具有良好的互动性，不仅能够更好地吸引广大受众注意力，而且可以吸纳更多的社会新闻素材。此外，相关工作人员还要不断提升广播电视节目的集成性，在保留传统新闻节目权威性的同时，加强品牌战略，构建完善的资源体系，适当加大公益性与生活服务型节目制作力度，打造精品电视节目。通过不断完善广播电视节目内容，可以显著提升各项资源的利用率，确保广播电视节目的版权资源价值得到有效体现。对新节目的开发，能够提升广大受众的满意度。
（三）改进保障机制
要想实现新媒体和传统广播电视媒体的完美融合，制定科学的保障机制尤为重要。完善保障机制的过程，要求广播电视媒体结合现有资源，对资源进行全面整合，根据现有的人力资源和硬件资源，制定出更加健全的奖励制度，实现新媒体平台和广播电视媒体平台之间的稳定对接。同时，还要加强人才的培养力度，培养更多优秀人才，提高先进技术利用水平，实现新媒体与传统媒体之间的融合发展目标。新媒体背景之下，促进两者之间的有效融合，可以推动社会稳步发展，扩大传统广播电视行业的发展空间。所以，相关人员要全面认识到新媒体技术与传统广播媒体有效融合的重要价值，并积极改变原有的管理理念，优化信息传播模式，在提升节目质量的同时，不断满足新时代社会发展需求［7］。对于有关工作人员来说，要加强资源整合力度，并根据当地特色文化，打造出独具个性的广播电视节目，提高节目的互动性，让广大受众能够更加积极地参与到节目互动当中。例如，通过增加互动环节，根据广大受众提出的要求，对节目内容进行改进，提升服务质量的同时，不断扩大受众影响范围。
五、结语
本文提出的新媒体和传统广播电视融合策略包括不断创新广播内容、合理利用第三方平台、改进保障机制、提高公信力等等，能够更好地满足时展需求，提高媒体资源利用率。
参考文献：
［1］金玉，刘燕锋，李俊.浅议市级广播电视新媒体监测监管平台的建设［J］.广播电视信息，2020（05）：71-73.
［2］孟海燕.新媒体背景下广播电视的转型分析［J］.传媒论坛，2020，3（12）：34+36
［3］钱春园.探析融媒体环境下地方“两会”报道革新路径——以诸暨市“两会”为例［J］.传媒论坛，2020，3（10）：172.
［4］魏加晓.新媒体对中国传统文化传播的影响——评《新媒体环境下优秀传统文化传播机制研究》［J］.新闻与写作，2020（05）：114.
［5］杨博一.强化融合传播力度打造新型主流媒体——海南广播电视总台（集团）新媒体疫情防控宣传报道评析［J］.当代电视，2020（05）：102-104.
［6］程丽亚.新媒体时代传统广播电视和新媒体之间的融合发展探析［J］.传播力研究，2019，03（09）：75.
［7］何蕊雯.传统广播电视与新媒体融合发展的路径探析——以“芒果TV”为例［J］.今传媒，2019，27（12）：98-99.
作者:高丽红 王雪纯 周洁 单位:河北广播电视台 河北日报
