摘要：在媒体融合时代下，各种新媒体的大量涌现给传统媒体的发展带来了极大的冲击和挑战，为了更好地适应新时代的发展要求，满足当代受众群体对各类信息的需求，以广播电视为代表的传统媒体必须积极转变发展模式，探寻新的发展道路。本文笔者就对媒体融合时代的广播电视发展进行了分析和研究。
关键词：媒体融合时代；广播电视
在信息化、网络化的新时代，人们越来越倾向于通过网络媒体平台来获取所需信息，只要在智能手机上下载QQ、微博、微信等各类应用软件，大众就可方便快捷地接收各种信息，同时也能成为信息的者和传播者，这点是传统媒体所无法企及的，随着受众群体逐渐朝着新媒体转移，广播电视传媒不可避免地会陷入生存发展困境，而要走出这一困境，就必须改变以往的发展理念，站在一个全新的视角来审视当今媒体行业发展格局，并制定与时俱进发展战略，从而为自身的发展注入源源不断的动力。
一、媒体融合时代的概述
媒体融合指的就是在现有媒体形式的基础之上，通过对媒体技术的整理与融合，最终实现传统媒体技术和新媒体技术的融合，其主要特点是将传统媒体行业的优势保留下来，并全面淘汰其存在的劣势和缺陷。就传统媒体行业而言，广播电视、报纸等都属于该行业体系中的关键组成部分，也是占据主流地位的传媒形式，其最大的优势是工作人员的技术素养较为完善，媒体形式比较严谨，且在内容选择上有着明确而坚定的立场。另外，还有诸多传媒企业都创造出了自身独有的品牌。对于新媒体行业来说，微博、微信等自媒体平台是其主流传媒形式，这些新媒体的主要优势为传播方式新颖、与受众之间的互动性较强、覆盖面广泛等。融媒体行业指的就是把以上两类媒体的优势有效融为一体，从而构建起媒体行业的利益综合体。从国内广播电视传媒的融媒体建设与发展情况来看，仅仅把不同的媒介载体简单叠加在一起是无法满足广大受众群体的需求的，而需要在掌握媒体融合发展趋势的基础上，对各类媒介载体进行有机整合，使其优势得到最大化发挥。总的来说，媒体融合时代的发展趋势主要表现为以下几点：第一，媒体融合已经逐渐从经营、渠道等多方面的深层次融合转变为服务生态、系统化的融合发展，并呈现出产业化的发展态势；第二，媒体融合的升级发展主要以建立融媒体中心为前提，且从始至终都需要一定的技术条件作为保障。坚持移动优先的原则、积极引进前沿技术，是各大传媒行业在融媒体发展中形成的共识。第三，机构的转型与变革促进了媒体融合的深入发展，整个媒体行业发展格局也相应发生了改变；第四，在媒体融合这一新的时代背景下，广播电视媒体主要采用的是地区化发展模式，特别是在县级、地级市融媒体的建设上表现出非常可观的发展潜力。
二、媒体融合时代下新媒体对传统媒体带来的影响
媒体融合时代意味着新媒体和传统媒体的融合共存，新媒体作为一种全新的事物，其出现有着正反两方面的影响，即既有积极影响，也不可避免地会带来一些负面影响。
（一）新媒体的积极影响
新媒体的出现使得大众获取信息的方式变得更加多样化，同时也提高了信息接收的便捷性，弥补了传统媒体无法突破时空限制的缺陷。诸多门户网站相继推出了微信公众平台、官方微博、新闻专栏等，使得人们能在任意时间和地点接收新闻信息，这就极大地方便了人们的日常工作与生活。新媒体平台在传播互动上具有明显的优势，微信、微博作为当今时代最受欢迎的自媒体平台，人们只要注册账号，就能自主日常所见的新闻信息或者宣传各种产品，且信息的不仅仅局限于文字，也可搭配图片、视频等，其他受众可对自身关注的信息进行评论或转发，进而实现互动传播。
（二）新媒体的负面影响
新媒体的诞生虽然带来了诸多好的影响，但同时也表现出多方面的消极影响，其中一大显著弊端就是其在信息的筛选和把关上力度不够，很多自媒体人都不属于专业的媒体人员，其政治素养、业务素质等和广播电视专业工作人员相比存在较大的差距，在信息的上也十分随意，有些自媒体人受到利益的趋势，为了迎合当代人的娱乐、猎奇心理，故意编造一些假新闻或负面消息，最终给整个社会带来十分严重的消极影响。
三、媒体融合时代广播电视的发展路径分析
（一）加强对媒体资源优势的整合
在媒体融合这一全新的时代，新媒体、传统媒体之间并非是完全独立存在的，以广播电视占主导地位的媒体格局已经被彻底打破了。各种媒体不仅在信息源上相互补充，同时也在传播渠道上互通共享，成为相互依靠、共存共荣的一个整体。只有不断拓展报道的维度，才能给广大受众带来更大的吸引力。与传统媒体相比，新媒体的缺陷主要在于报道不够专业，信息来源渠道缺乏权威性，但传统媒体也同时具有播放时段固定、审核流程繁复等弊端。对于新媒体而言，互动性好、信息传播方便快捷是其主要优势，若传统媒体和新媒体可在受众层次、价值取向等方面达成一致，就能在实践中加强合作，这样一来，不管对于传统媒体还是新媒体来说，都能实现传播优势的显著提升，最终达到更好的传播效果。例如，广播电视台可设立专门的网上平台进行节目的直播或者点播，将电视节目剪辑为短小精悍的视频放到自媒体平台上进行再次传播，从而实现新媒体和传统媒体优势的整合，使媒体融合的作用得到最大化发挥。
（二）坚持精益求精的基本原则
广播电视传媒不管采用怎样的手段来实现更好更快地发展，都必须注重对各种媒体资源的优化配置与融合，从而提升媒体行业发展的整体水平。也就是说，广播电视媒体行业必须主动弥补自身存在的缺陷和不足，坚持贯彻落实精益求精的基本原则，把改革创新作为基本前进方向，为大众提供高质量、多样化的电视节目，使受众群体的观看热情得到有效激发，并提升大众对电视节目的粘合度。为了达到上述目标，广播电视媒体单位必须打造一支高质量的节目制作队伍，积极学习和借鉴西方发达国家有益的创作经验，实现节目的创新化发展，从而为自身的可持续发展提供保障。以湖南电视台的《快乐大本营》节目为例，其从1997年开播至今已有23年左右的时间，该节目一直以来都备受大众喜爱和欢迎，可以说是电视综艺领域当之无愧的典范。事实上，《快乐大本营》之所以能保持较高的收视率，主要原因之一就是其始终践行着精益求精的原则。在内容创作上，该综艺节目中的游戏设置一直处于不断调整和优化的状态，这就能让观众对节目保持新鲜感；从播出平台上来看，《快乐大本营》不但能在每周六晚通过电视台收看，同时也能在芒果TV这一移动客户端上观看，这种“双平台”播出模式，使得节目的影响力大幅提升，同时也给大众提供了灵活选择节目观看时段的机会，这点是非常值得其它电视台学习和借鉴的。
（三）进一步拓展节目受众市场
在当今的媒介环境下，传统媒体必须重新审视自我，进行精准的市场定位，合理划分传播层次，找准目标受众，把目标受众与目标市场融为一体。与此同时，还要把不同类型的传媒平台相互结合起来，通过大众喜闻乐见的形式来传播相关信息。以广播为例，相关统计数据显示，全国各省市的广播栏目中，大约有70%已经实现了与客户和市场之间的良好衔接，正因为如此，广播节目内容的筛选、创作以及传输才更加准确到位，通过与诸多新媒体、自媒体平台的协作，使受众不仅能选择广播这一传统媒介载体进行节目的收听，同时还能通过微信、微博等其它多样化的途径来获取信息，这就有效实现了新媒体和传统媒体的完美融合，促进了多元传播格局的形成，节目的市场效应也明显提升。
（四）提升媒体人员的综合素质
为了实现传统媒体和新媒体的高度融合，提升融合质量，广播电视媒体单位就必须采取适当的培训手段，不断拓展工作人员的融媒体知识，提升其运用融媒体技术的能力，从而加快实现传统媒体的转型。在培训方式上，可选择内部培训与外部培训相结合的方式，定期邀请专家开展有关融媒体的专业知识讲座，并为员工提供更多外出交流和学习的机会。另外，广播电视媒体单位还应当严格执行员工激励制度，对于在媒体融合方面表现优秀的工作人员，可适当提升其薪资待遇，从而免除其后顾之忧，帮助单位留住人才。
四、结语
综上所述，媒体融合时代下，我国广播电视媒体行业急需探寻一条全新的出路，这是实现行业可持续发展的必然选择。在转型发展的过程中，广播电视行业必须树立全局观念，加强对各类媒体资源优势的整合，坚持精益求精的基本原则，同时还要进一步拓展节目受众市场，扩大节目的影响范围，此外，工作人员综合素质的提升也是非常有必要的，只有建立一支高水平的融媒体工作队伍，才能为广播电视行业在新时代的发展提供强有力的人才保障。
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作者:张雪青
