[摘要]信息科技飞速发展，全媒体时代来临，在这个新媒体技术全面覆盖的时代，传统的新闻行业若依然固步自封，被时代淘汰便成定局。在新媒体时代，播音主持行业也受到冲击，传统模式的弊端开始逐渐显现。本文对传统电视新闻播音主持存在的问题进行分析，并提出了相应的对策，旨在帮助播音主持与时俱进，在新时代找到适合自己的发展模式。
[关键词]全媒体;电视新闻;播音主持
随着信息技术的不断发展，全媒体技术逐步走进人们的生活。何为全媒体技术？简而言之，就是采用多种多样的传媒工具，涵盖人们接受信息的所有感官媒介，根据不同受众，利用最恰当的媒体渠道，提供不同的信息服务，达到细致服务、全面覆盖的效果。全媒体时代，人们可以根据自己的喜好去寻求信息，而全媒体技术最突出的特点就是可以根据受众的兴趣，不断推荐其所需要的内容，吸引受众眼球。这一变化使传统新闻业面临着前所未有的挑战，播音主持传统模式的弊端也逐步显现。传统新闻节目播出时间固定，缺乏灵活性，如今，人们更加倾向于用零碎的时间来获取更多的新闻资讯，因此电视新闻的受众流失严重。另一方面，手机的作用愈发重要，在手机智能化不够发达、手机设备不够普及的传统时代，人们更多依靠电视获得新闻资讯。现在人们可以选择任何时间通过手机等智能设备得到自己想要的信息。同时，新技术更加鼓励受众的参与，比如微博、腾讯看点等评论功能，很多APP也都增加了社交功能，这也使传统新闻的受众无法及时发表看法的弊端得到有效弥补。因此，传统新闻播音主持行业想要在全媒体时代立足，就需要在新时代背景下，改变传统的认识理念，在深刻认识自己优势和不足的基础上，充分发挥自己的长处，利用新技术弥补自己的不足，在激烈的竞争中找到自己的生存空间。
一、传统电视新闻播音主持面临的困境
在网络技术出现之前，电视新闻是人们获得新闻资讯的主要方式。新闻播音主持人都有着很高的专业素养，人们在获取资讯的同时，往往也会被这种较高的专业素养所吸引。现在新媒体技术不断发展，很多新闻资讯不再需要播音主持人的专业能力，如音频、视频等。信息传播者只需要对音视频进行简单的剪辑或加工制作上传网络，就可以实现信息的传播，一些网红、主播以及微博大V等并不具备播音主持素养，却拥有众多粉丝。从中我们也可以看出传统新闻业发展面临的问题：新闻媒体的核心地位发生改变，播音主持人缺乏特色，电视新闻的收视率明显下降。
1.新闻媒体的核心地位发生改变
长期以来，电视新闻一直都是大众获取新闻信息的主要方式。每晚7点的新闻联播也是最具公信力的新闻节目，有网友甚至说，什么时候新闻联播播放最后一期，什么时候自己的青春就结束了。在新媒体的冲击下，这座通过长时间的专业素养积累形成的高塔，被慢慢地触动，其核心地位不再，人们不愿意去等那个固定时间，而是选择了更加快速便捷的网络。相比观看电视新闻，人们也更倾向于使用社交软件分享自己的生活和对某件事的看法，人们更倾向去参与话题、参与热点，这是传统新闻所无法实现的。传统电视新闻媒体的话语权面临前所未有的挑战。
2.播音主持人主持方式单一，缺乏特色
一直以来，对电视新闻主持人都有着严格的要求，不允许出现错误，因此，电视新闻播音主持人往往具有较高的专业素养，但主持方式单一，已经无法满足新时代电视观众的个性化需求。而且，电视播音主持一味向观众传播信息，缺少与观众的交流和互动。新时期，人们不再是思想的容器，而是成为思想的开发者，他们也需要表达和交流。反观新媒体，媒体形式多样，有小视频，观众可以留言交流；有互动视频，观众可以直接在视频中互动问答；有弹幕，观众可以更为直接地发表看法；有文案，有超话，可以满足观众的参与需求。
3.电视新闻的收视率明显下降
有数据显示，过去几十年人们看新闻的主要时间段为晚上7点到9点，呈带状分布，也就是说时间段很集中。在一项调研中，我们发现上世纪七八十年代出生的人基本都在坚持看新闻联播。随着调研人数的增多，回答根本就没时间看电视或者只是偶尔看看、一个月看两三回或者周末放假陪孩子看的人数开始变多。甚至有人说，现在的年轻人都不看新闻联播，要么看不懂，要么不屑去看。电视新闻的收视率明显下降，这在各个年龄段的人群中都是如此，年轻人更甚，手机、平板是他们获取信息的首选，对电视新闻基本上没有需求。
二、电视新闻播音主持未来发展对策
针对当前新闻媒体面临的困境，电视新闻播音主持要想在未来的发展中站住脚跟，就需要采取相应对策，摆脱困境。
1.转变行业发展理念
传统的新闻行业注重于新闻信息的输出，注重于播音主持的专业性，但忽视了观众的需求，如追求参与度、追求言论发表的欲望等。因此未来要寻求更好的发展，电视新闻就要抓住观众需求，对传统的行业理念做出调整，比如在电视新闻播出过程中增加互动程序，在新闻直播中添加弹幕互动功能或随机抽选观众留言进行互动，并给予一定奖励等，将互动因素贯彻始终，在最大程度上提高观众参与新闻的积极性。
2.让播音主持更加具有自身特色，更有创新性
人们容易对千篇一律的事物产生视觉疲劳，传统的播音主持仅靠专业素养无法吸引新时代需求多样的观众，人们需要更多的创新。因此，播音主持需要不断提升自己的知识储备和专业素养，同时关注新鲜事物，关注大众喜好和大众热点，积极融入社会中，努力让自己更具特色，更贴近民众生活。比如央视主持人朱广权，其主持风格风趣有深意，善用大众熟悉的网络语言，因而深受广大新闻爱好者的喜爱。新时期，电视新闻播音主持要发掘自己的优势，寻找自己的创新点，在坚持正确价值观的基础上，让自己的主持风格多样化、风趣化、大众化。又比如央视记者王冰冰，她与当代年轻人站在同一个角度思考问题，懂得年轻人的喜好，懂得如何和年轻人互动，因而受到年轻人的欢迎，很多年轻人都说：今天我的心还是冰冰的。观察受众的需求，并据此塑造自己的主持风格，这是未来播音主持发展的必然方向。
3.发挥传统优势和专业性优势传统
新闻媒体最大的优势就在于其权威性，在这个信息横行的时代，各种信息让人目不暇接，面对如此庞杂的信息，如果人们缺少一定的信息判断能力，便无法判断什么样的信息是正确的，什么样的信息值得去看，如果打开某些价值观缺失的信息，思想健康还会受到影响。这一问题可以通过传统新闻媒体来解决。利用自身的权威性和专业性，传统媒体新闻可以帮助观众筛选和区分信息；凭借其专业性，传统媒体可以对相关新闻做出相对正确的报道，给观众带去最确切、最真实的信息，引导舆论方向，给社会带来正能量。权威性和专业性既是传统新闻媒体的优势所在，也是传统新闻行业立足的基础。
4.采用先进技术，与时俱进
当前，电视新闻正努力深化与新媒体技术的融合，传统电视新闻主持人也应顺应时代潮流，积极掌握和利用新媒体技术，提升自我，实现更好发展。比如王冰冰，她在各种社交平台上与观众互动，了解观众喜欢的新闻热点，不断更新直播内容，以获得更好的直播效果。此外，利用信息技术对新闻稿件进行编排，在新闻直播中增加AI智能元素等，都可以有效地提高主持人主持效果。新时代的播音主持，需要在原有专业性的基础上，不断提高自己的创新意识，追求新鲜元素，掌握和利用新的技术，与时俱进，不断实现自我的新发展。
三、结语
全媒体时代对于传统电视新闻播音主持来说是挑战也是机遇，主持人要利用好这个机遇，在积极发挥自己的长处与强项的基础上，及时发现并想办法弥补自身的缺陷与不足，不断接受新鲜事物，提高创新能力，形成自身特色，并积极与观众互动，在未来实现更好的发展。
作者：马冰 单位：山东省聊城市广播电视台
