摘要：2019年，新疆广播电视台新闻中心《今日聚焦》栏目春节全媒体报道《新春欢年 疆味无限》移动端平均阅读量突破5W+，电视收视率大年初一接近1%（CSM乌鲁木齐市网数据），创下春节期间新疆卫视最高收视率。数字的背后是对传统节庆报道的大胆突破和合理创新。本文将结合全媒体报道《新春欢年 疆味无限》的创新做法，探讨如何突破重大节日报道固定范式，在传承中华优秀文化、更具新闻价值的基础上，使春节电视新闻报道适应全媒体时代要求、增加可看性和吸引力。春节作为中华民族最隆重的传统节日，做好春节电视新闻报道，更好地传递节日信息、服务社会群众，同时借助春节这个大“IP”将中华传统文化、礼仪、民俗传承传播，是主流媒体应有的职责担当。面对春节新闻内容少、题材窄、报道形式单一的不利因素，尤其是在媒体格局、舆论生态、受众对象、传播技术发生深刻变化的当下，主流电视新闻媒体应该如何在内容、形式和传播方式上变革创新，拿出让人耳目一新的春节报道精品力作？2019年春节期间，新疆广播电视台新闻中心《今日聚焦》栏目推出了七期全媒体报道《新春欢年 疆味无限》，从除夕到初六每天晚间黄金时段播出一期、每期十分钟，并同步推出PC和移动端视频。节目以普通人的视角讲述春节故事、弘扬优秀传统文化，传达平安、幸福、和谐、团圆等节日主题，展现新中国成立70年来的巨大变化和新疆各族儿女的爱国情怀，营造团结稳定、民生改善、和谐发展、各族群众获得感和幸福感与日俱增的良好氛围。《新春欢年 疆味无限》特别节目力图从主题、内容、结构、表现手段和传播方式几个方面探索创新，希望制作出一部传播中华优秀传统文化、有新疆地域特色、符合全媒体传播特点、制作精良的春节电视新闻报道。
关键词：春节报道；全媒体传播；创新
一、主题立意深刻 内容丰富多样
这部电视新闻专题选定的主题是“新春欢年、疆味无限”，其中“味”字是关键。七期节目围绕“味”字做文章，运用系列报道的方式选取了七种具有春节特色的“味道”——《盛宴的味道》《山水的味道》《鼓乐的味道》《团圆的味道》《春晚的味道》《村庄的味道》《丰收的味道》，巧妙地为受众呈现春节的相关议题。
（一）传承优秀文化 突出新疆特色。“新春欢年、疆味无限”八个字是整部特别节目的主题和总领，其中最核心的是一个“味”字。味道和声音、气味一样，是最能打动人的一种感官体验。关于春节，每个人都有自己内心、记忆深处的味道，可能是母亲饭菜的口味、亲朋好友的互诉衷肠的场景或者春节联欢晚会的歌舞喧嚣。用味道作为主题，更具有代入感，更能引起大家的共鸣；这样的主题也考虑到了新媒体受众个性化、沉浸式、体验式阅读的需求。同时“味道”的丰富含义还能一语双关，让“新春欢年、疆味无限”不同于一般的新闻标题，更具意蕴。在“味”字前面加上一个新疆的“疆”字组成“疆味无限”，寓意整部节目欢庆新春佳节、表达丰富意蕴的“味”道时，还要突出具有新疆地域特色的内容。主题“新春欢年、疆味无限”作为一个整体设计，总结起来是要表达以下四层含义：首先是传递节日信息，烘托节日氛围。这是每期节目的首要任务，其内容、画面、声音、同期等各个方面都做到喜庆、热烈，为欢庆春节服务；第二是传承中华优秀文化、礼仪、民俗，揭示和阐述新闻事件、新闻人物背后的优秀中华文化、礼仪、典故，尤其是具有新疆地域特色的优秀中华文化；第三是展示个体、家庭和国家的巨大变化，讴歌新疆各族儿女在党的领导下、物质和精神上的巨大进步；第四，新疆是我国少数民族聚居区，各族人民不同的面孔团聚在一面面国旗、一幅幅春联、一张张福字下，大家畅叙友情、同庆新春佳节，这样的场景通过七期系列节目集中展示，既可以体现新疆各族人民爱国情怀，也是对伟大祖国团结稳定、繁荣强盛的讴歌。
（二）传递节日温度 引发亲情共鸣。《新春欢年 疆味无限》从除夕到初六分别讲述了七个主题——盛宴、山水、鼓乐、团圆、春晚、村庄、丰收。除夕夜用一道“盛宴的味道”开篇，节目讲述了博斯腾湖全鱼宴、奇台羊肉焖饼、巴里坤蒸馍馍、新疆土火锅四道新疆传统美食的故事和典故知识，同时也传达出在中华民族传统节日中，饮食文化是维系人们情感的重要纽带，人们重视亲人团聚，朋友相见，表达亲情，畅叙友情，互诉衷肠，这正是传承至今的中华民族传统礼俗和伦理观念。大年初一的“山水”主题换位外地游客的视角，展现在寒冬时节来到新疆过春节的别有滋味，以及新疆博大的民俗和旅游文化。初二“鼓乐”展示了阿克苏库车县的社火表演、和田墨玉县的舞龙舞狮和具有新疆特色的鼓乐纳格拉鼓演出。节目既传达了文化自信的内涵，也体现出各民族团结在一起欢庆节日的美好画面。各族群众载歌载舞，歌颂伟大的祖国、和谐美丽的家园，处处洋溢着民族团结、社会和谐的节日气氛。既富有时代气息与人文关怀，也是对中国传统文化更深层次的解读。节目中还巧妙地延伸出当地脱贫攻坚、“访惠聚”驻村工作的成效。初三“团圆”讲述了几个新疆特色的春节团圆故事：塔城市吾热肯4个民族23人大家庭的团圆故事，以及小白杨哨所、和田皮山县“访惠聚”工作队等结亲干部的过年团聚。初四“春晚”展示了2019年新疆广播电视台春节大联欢台前幕后的故事。初五“村庄”集中展示了一幅新疆乡村“年味图”——包饺子、闹社火、赶新春年货大集、唱曲子。初六收官节目描绘了一幅丰收“全景图”：福海冬捕、和田红枣丰收、阿克苏苹果远销浙江年货市场，同时也寄语未来新生活。七期节目中有美食、美景、音乐、舞蹈，也有亲情、友情、团圆和收获，涉及农业、脱贫、驻村、民族团结、旅游、坚守、戍边等题材，背后是浓郁的中华传统文化和新疆地域特色、民族风情，它们从不同角度围绕同一主题，传递节日温度，引发亲情共鸣，也为社会提供厚重的精神滋养。
二、结构灵活 文字细腻
作为春节特别节目，《新春欢年 疆味无限》在结构和文风上更加灵活。结构上它比一般新闻专题节奏更快，每期节目能容纳四到五个故事，每个故事同期和解说词更短、现场更多，除了必要信息的介绍，新闻背景、深层次内容只做画龙点睛式延伸，更多的笔墨用来烘托节日气氛、展示传统文化。节目还借鉴《舌尖上的中国》，在每期节目开头或结尾对故事点与主题之间的关系进行论述和升华，使得故事和主题之间联系紧密、形散而神不散。在语言上，《新春欢年 疆味无限》既保留了新闻语言写实、逻辑性强、信息量大的特点，也增加了很多诗意的语言，使节目情感细腻充沛、能更好地服务主题。如《团圆的味道》中的文字描写：“不管路途有多遥远，春运的车票有多难买，各种交通工具有多拥挤，都难以阻挡人们渴望回家过年的匆匆脚步。”同时，节目中对联、诗词、俗语等新元素的使用也大大丰富了文字风格，增加了文化意味。
三、创新表现手段 实现全媒体传播
《新春欢年 疆味无限》在表现形式上进行了很多尝试。首先，提前制作了整体包装和主持人的搭配服饰，针对每期节目不同主题设计了七幅大屏背景。运用纪录片式的拍摄手法，获取了大量弘大的场面、鲜活的现场、生动的表情画面素材。后期编辑充分借鉴短视频的剪辑手法，每期节目片头都会设计一段快节奏剪辑抓人眼球；在新闻用事实说话的基础上，这部春节特别节目还注重用氛围说话，使用具有节日氛围的音乐、音效、画面、现场渲染气氛，使用符合主题要求的音乐、特写、航拍镜头升华主题、转场过渡；经过精心制作，每期节目中的单独故事点都可以独立成篇，为后期的全媒体传播打下了基础。《新春欢年 疆味无限》特别节目在策划之初，就确定了“一次采集、多种生成、多元传播”的全媒体采制要求。台领导、中心领导亲自挂帅、统一协调，节目的策划、拍摄、文案和编辑各个环节都分别针对电视、移动端APP和PC端设计制定了详细的整体方案和设计要求，实现了一体推进、全媒体制作传播。例如：节目整体结构设计为多故事点，这一方案既考虑到了电视的播出效果、起到加快节目节奏的作用，也照应了新媒体端分割成为短视频上线播出的需求。节目制作播出后，电视、移动端APP和PC端均取得不错的成绩，电视收视率位居新疆卫视春节期间前三甲，移动端每期节目平均阅读量超过了5W+ ，《新春欢年 疆味无限》成为一次全媒体制作、运营、传播的成功案例。
作者：马宁 单位：长城新媒体时政新闻部记者