【摘要】随着互联网技术在新闻传播领域的应用日益广泛，新闻传播模式发生了翻天覆地的变化，传统分隔化的媒体平台正在发生更加紧密的联系，融媒体时代已经到来。在融媒体时代，传统的广播电视记者应该怎样定位自身，从而寻求更多的工作价值，已经成为行业内热烈讨论的话题。为此，笔者从自身角度，尝试分析了融媒体时代与融媒体记者的内涵，然后提出了自己对于融媒体时代广播电视新闻记者角色转型的一些看法，仅供参考。
【关键词】融媒体时代；广播电视新闻记者；角色转型
随着互联网技术、通信技术的不断发展，我们已经进入了5G时代，对于新闻传播行业而言，信息即时化、视频化，视频高清化的整合传播时代已经到来[1]。关于当前我国传媒事业发展状态的定义，业内进行了多年的讨论，直到近两年新媒体愈加成熟，传统媒体转型初见成效，才逐渐形成了“融媒体”这一广受认可的概念；而接下来，传统新闻媒体人怎样应对融媒体时代挑战、顺利进行角色转型，将成为我们的下一个重要议题。
一、融媒体时代是什么？
互联网深刻地改变着社会形态，也对各行各业产生了革命性影响。单就新闻传播领域而言，互联网技术的发展就催化出一系列的新媒体，它们的出现，使新闻传播方式和规则发生了颠覆性的变化，使人类进入了“融媒体时代”。与我们之前提出的“全媒体”概念相比，融媒体除了体现“全”的概念之外，更进一步在“融”上做功夫，强调打通不同介质新闻平台之间阻隔，它完全打破了传统报纸、广播、电视之间的界限，以大刀阔斧的改革，实现新闻生产与流通环节的“流程再造”，使新闻传播呈现出立体化、整合化效果[2]。
（一）新闻传播方式的变化。传统的新闻传播，往往是点对面的传播方式，即新闻媒体面向全部受众发出单一样式的新闻信息；而融媒体时代的新闻传播，则更多地呈现出一种点对点的传播方式，即通过对受众群体的科学分类，以大数据技术、通信技术为辅助，针对受众喜好和习惯进行“定点推送”，以满足受众多样化的信息获取需求。此外，现在是一个信息爆炸的时代，任何人都可以通过互联网上传新闻事件，这时，他们的角色就由受众转变为新闻传播者，而新闻也变成了人人可以生产、人人可以传播的信息产品，因此有人说，融媒体时代，即使没有传统媒体和记者，人们也能无所不知、无所不晓[3]。
（二）新闻传播工作者角色的变化。由于融媒体时代改变了新闻传播方法，因此传统媒体已经失去了新闻信息的垄断地位，任何传统媒体都不再是人们获取某类信息的唯一平台，而新闻记者的社会职能也正在被弱化，如果传统新闻媒体记者不能积极进行角色转型，仍旧以“高高在上”的姿态扮演传播者角色，那么必将会面对“被时代淘汰”的巨大危机。目前，各地的融媒体建设正在如火如荼的开展当中，但是，基础设施建设并不能完全彰显融媒体时代的本质，融媒体时代更关键的元素在于“人”，即新闻媒体记者，只有掌握融媒体传播特点和规律，善于综合利用不同媒介优势及技术做好新闻传播工作的记者，才能跟上融媒体时代要求，才能更好地从事新闻工作，以最小成本实现新闻传播效果的最大化，以不断的转型进步实现自己人生价值的升华。
二、融媒体记者是什么？
（一）更加强调记者“融”的能力。在传统的广播电视新闻生产过程当中，我们更加强调人员之间的分工，彼时，广播电视新闻记者只负责新闻采写工作，而后期的包装、制播、分发等流程都是由其他专业人员完成。这种方式在很大程度上保证了“术业有专攻”，但是生产工作效率和环节沟通能力明显较弱。在融媒体概念尚不明晰时，行业内侧重强调广播电视记者要“全能”，要求记者能采、能写、能制作，诚然，这极大地锻炼了记者能力，实现了新闻传播队伍内个体素质的迅速提升，但是，这种“全而不融”的工作方式，不只加重了记者的工作负担，也不利于新闻采编效率的提升。直到提出“融”这一概念，记者的转型方向才逐步明确：作为一名新媒体时代的记者，既要有“拿起设备能采，拿起钢笔能写”的能力，还要有从大局出发，达成新闻制作新流程要求的能力。比如说，一个爆点新闻突然发生之后，融媒体平台可以选择距离事发地点最近的记者（这位记者平时可能很少参与此种类型新闻的采访活动）到达现场，记者综合负责现场线索的采集，如照片、采访等；待现场记者将资料传回平台之后，平台要根据线索内容，选择不同的渠道进行分发，不同渠道的记者在接到素材之后，要根据平台特点，以相同的素材为基础，制作出或客观报道、或新闻评论等独具风味的个性产品。在这里，随机派出的新闻记者需要发挥“融”的能力，保证现场线索搜集完整；而不同渠道的记者也需要发挥“融”的能力，保证新闻素材与渠道特点的相匹配。
（二）更加强调记者的服务理念。前有“三网融合”的实现，后有广播电视集团的先后成立，融媒体时代的新闻传播更加强调协同效益和经济效益[4]。在这个“受众至上”的年代，怎样在激烈的媒体竞争中赢得更多受众的支持和喜爱？这要求记者必须树立服务理念。在以往，广播电视新闻传播是处于“上帝视角”的，绝对的媒体权威，使新闻传播中很少关注到受众的主观感受。而融媒体时代，一是受众口味更加“挑剔”了，二是技术发展已经足以支撑新闻分发策略了，因此，更加以人为本的分众传播时代已经到来。广播电视新闻记者必须认识到时代和受众的需求，在熟练掌握新时代新闻制作技术、熟悉大数据分析技巧的基础上，做好“内容策划”和“介质分发”这两个层面的工作，从而以更加优质的新闻作品、以更加针对性的定点传播，实现新闻传播效果的最大化。
三、如何进行“融媒体记者”转型？
（一）要广泛地学，要深入地学。融媒体时代的广播电视新闻记者一是要学技术。要学习新媒体的新闻制作技巧，要熟悉融媒体平台的工作方式，要学会以“融”的思维考虑问题，有意识地转变工作方式方法，使新闻采编呈现出多平台应用的兼容性。要学数据分析技巧，深入了解不同分级受众的不同信息需求，以超强的服务理念，抓取受众关注。融媒体时代的广播电视新闻记者二是要学专业。要进一步提升新闻采编制作能力，与时俱进地更新自己的新闻学知识，学习新的新闻制作理念，从时展的角度，善于抓住热点讲故事，善于通过评论抛观点，善于通过新制作提升新闻信息的传导性。融媒体时代的广播电视记者三是要学知识，要坚持学习社会主义理论，学习党和国家的各项方针、政策，学习政治、经济、心理、教育、卫生、法律等专业知识，使自己成为知识的多面手，提高应对新时代工作需求的能力。
（二）要大胆探索，要敢于突破。广播电视新闻记者要积极转变传统工作理念，认识到融媒体时代对传统广播电视新闻工作的巨大影响，明确自身角色转型的必要性和重要性，敢于以“新人”的姿态重新投入到新时代的新闻工作当中。广播电视新闻记者要有敢于突破的勇气，大胆破除因循守旧的工作方式，通过巧妙的策划和精心的编排，使新闻报道跳出程式化窠臼，从而重新掌握舆论的话语权。近年来，央视新闻频道不断推陈出新，其中最受社会关注的莫过于以“网红”直播的形式播新闻。记者们走入到现场的报道环境当中，借助直播平台与网友展开互动，从而使新闻报道的融入感和灵活性更强。此外，广播电视新闻记者还要敏于行动，要在融媒体角色转型实践中不断提升自己的脚力、眼力、脑力、笔力，充分发挥行业基本功扎实的优势，坚持做创新、独特、精品节目。
（三）要强化合作，要功夫灵活。有人说，记者就是社会活动家，的确，记者每天要与各行各业的人们打交道，人际沟通能力是必不可少的。在融媒体时代，广播电视新闻记者要充分调动自己广泛的社会关系，提高自己在人际关系网中的活跃度，在工作中灵活地处理各类关系，争取第一时间获得一手准确信息，从而掌握报道先机。此外，融媒体时代的新闻报道，更加强调记者的团结协作能力，统一化的制播平台的良好运转，需要各部门、各环节的流畅配合。因此，记者一定要更加重视团队协作的力量，不论是选题策划环节，还是采访制作环节，都要群策群力、彼此配合、搭档默契，只有这样才能提高报道工作效率，才能切实提高广播电视媒体的行业竞争力。
（四）要坚守初心，要不忘本色。不忘初心，方得始终。融媒体时代，变的是形式，不变的是本质，每一位广播电视新闻记者在积极探索角色转型的同时，一定不能忘记自己的职业信仰[5]。一是要坚持正确的政治立场和舆论导向，做好党、国家和人民的“喉舌”；二是要坚持内容为王，立足原创，以真实的新闻事件、规范化的新闻表达、全面的新闻信息，为受众提供更多权威信息，以此维护广播电视媒体的公信力。
四、结语
融媒体时代已经到来，广播电视新闻记者必须行动起来，以积极的姿态和饱满的热情迎接新的角色，以出色的个人能力彰显自身工作价值、应对时代挑战。
参考文献：
[1]田凌凌,黄恬恬.融媒体环境下电视新闻记者如何转型[J].传媒论坛,2020,3(19):158,160.
[2]徐茂豪.探析新形势下新闻记者该如何面对媒体融合[J].传媒论坛,2020,3(20):171.
[3]焦龙腾.融媒体时代新闻记者自我素养培育思考[J].传媒论坛,2020,3(19):18,20.
[4]何晓玲,吴芳.融媒体环境下记者工作的科学转型分析[J].传媒论坛,2020,3(18):30,32.
[5]林亚维.探讨新闻记者如何面对融媒体环境中的挑战[J].记者观察,2020,(24):144-145.
作者:张彬 单位:盘锦市大洼融媒体发展中心
