【摘要】信息技术和移动通信技术的发展，给我国的传媒行业带来了巨大的冲击，我们已经全面进入全媒体时代。在变革与创新不断出现的当下，来自各方面的压力正时刻考验着广大从业人员的适应能力和转型升级能力。笔者站在电视新闻播音主持人的角度和立场，首先分析了全媒体时代的语境特点，然后论述了全媒体时代电视新闻主持面临的挑战及转型升级策略，仅供参考。
【关键词】全媒体时代；电视新闻播音主持；挑战；对策
信息技术、网络技术、通信技术的飞速发展，使网络社交媒体以及新闻客户端上的资源呈爆炸式发展，人们已经可以随时随地地在任何一个平台上获取文字、图片、视频、音频等多种类型的信息，这标志着全媒体时代已经到来。对于每一位电视新闻播音主持而言，全媒体语境下的工作环境已然发生了翻天覆地的变化，这使得工作中的困难和挑战不断出现；同时，越来越多的电视新闻播音主持人已经认识到，在新时代，只有不断应对挑战、克服困难，促进自身工作的转型和升级，才能更好地生存下去，进而取得新突破。笔者尝试对全媒体时代电视新闻播音主持的生存现状和未来发展策略进行分析，希望能够促进电视新闻播音主持的发展。
一、全媒体时代的语境特点
近年来，新媒体的不断出现和发展，给传统媒体带来了不小的冲击。为了提升媒体竞争优势，实现整合发展，越来越多的传统媒体开始引入新媒体新闻制作和传播形式，力求实现二者的优势互补，从而以全程、全息、全员、全效的服务，获得新时代的新发展，而新闻传播的全媒体时代也由此到来。在全媒体时代背景下，新闻传播领域发生了极大的变化，一是信息的海量、即时传播，已经彻底颠覆了人们的信息获取习惯；二是媒介生活的个性化、分众化、场景化、体验化、交互化以及传播载体的移动化、视频化、直播化，促使形成了新的传播生态。在这种多元融合的媒体时代环境中，电视新闻播音主持人正面临着工作上的巨大挑战，而探索转型发展的新路径，就成为业内普遍思考和探讨的核心问题。
二、全媒体时代电视新闻播音主持面临的挑战
1.单向传播效果不佳，电视新闻收视率不断下降。全媒体时代的新闻传播方式已经发生了颠覆性的变化，新媒体的不断发展突破了电视、报纸、广播等传统媒体的局限性，观众的接收习惯被迅速改变，与随时随地的新媒体传播相比，电视新闻早就失去了新闻传播领域内的主导地位。在这种工作环境中，电视新闻播音主持人的受关注度也被大大削弱。此外，自媒体不断发展，出现一批“意见领袖”，这些人对于新闻事件的深刻评论，使得传播新闻信息、进行新闻内容评论不再单单是电视新闻节目主持人的“专利”，这也在一定程度上削弱了电视新闻节目主持人的权威性和公信力。
2.主持人自身品牌形象模糊，电视播音主持风格单一。我们常说，主持人就是一个电视节目的“门面”，是电视节目的品牌和“代言人”，更是电视节目重要的“营销卖点”，但是在电视新闻节目中，这些理论似乎失去了作用。很多电视新闻节目主持人认为新闻播报就应该是一板一眼、严肃权威的，主持人不允许有自己的风格和个性。其实，在全媒体不断推进、受众接受度越来越高的今天，这种思维无异于故步自封，导致大多数电视新闻节目主持人的播报缺乏变化和新意，固定的播报风格不只会使受众感到厌倦，也不利于主持人个人风格和品牌形象的养成。
三、全媒体时代电视新闻播音主持的转型升级策略
1.观念的变化。观念束缚，是电视节目主持人转型升级中最大的障碍，要想适应全媒体时代的本职工作，电视新闻节目主持人就必须从传统工作思维模式中跳出来，充分尊重全媒体传播的互动性、个性化、场景化和体验化，掌握前沿知识，捕捉时代节奏，紧跟时展和科技进步给工作带来的变化，积极探索互联网直播、虚拟现实等技术与新闻播报之间的契合点，强化VR、AR等技术的使用，结合全媒体概念推动自身的工作改革，从而使新闻播报更加出彩，使自己的工作效果显著增强。
2.能力的提升。全媒体时代，需要的不再是只会念稿的播音员，而是专业基础牢固、知识体系完善的全能人才，为此，电视新闻节目主持人要努力提高自己的专业水准和综合素质，广泛涉猎政治、社会、经济、文化、科技等多方面的知识，从而提高自身工作中的表现力。此外，电视新闻节目主持人要大胆创新自己的工作方式，时刻保持对新事物、新技术的好奇心，勇于尝试不同的新闻播报方式，比如，由“备稿”向“即兴”转变，由“播”到“说”的转变，以更加丰富的语言表达和对新闻进行的故事化与趣味化解构，吸引受众的观看兴趣。央视新闻频道节目主持人朱广权，最近就以新晋“段子手”身份得到了观众的喜爱，在他的新闻播报中，打油诗不断出现，各种“金句”不断登上微博热搜，这些都表明了网民对这种新闻播报创新的认可，也使得新闻节目极具变化与个性。
3.多元化发展。当前电视新闻播音的同质化问题较为严重，新闻节目主持人留给观众的刻板印象还没有得到较大的改变。在全媒体时代，渠道和平台都在转型的当下，电视新闻节目主持人也应积极探索自身的多元化发展，努力塑造自己的“品牌形象”，在做好本职电视新闻播音主持工作的同时，还要大胆跳出舒适圈，探索建立不一样的个人风格，以增强观众对于自己的关注度和喜爱度。这一点，央视标新立异，着力凸显不同节目主持人的个性，组织康辉、朱广权等新闻节目主持人进行直播“带货”，让更多观众看到了这些严肃面孔在节目之外的样子，由此增进了主持人的亲和力，形成了属于主持人自己的品牌形象，也在客观上提升了新闻节目主持人的公信力、权威度，提升了舆论引导能力。
四、结语
综上所述，在全媒体时代，电视新闻节目主持人面临着更多的挑战，只有直面困难，积极改变，大胆尝试，才能重新掌握新闻传播市场上的主动权，才能充分发挥自己的社会影响力。
【参考文献】
[1]于小轩.全媒体时代下新闻播音主持面临的挑战与机遇[J].新闻研究导刊,2019,10(19):88-89.
[2]陈曦.全媒体传播格局下播音员主持人的转型与升级[J].记者观察,2019(35):123.
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作者:王茹婷 单位:福建省德化县融媒体中心