融媒体下提升电视新闻影响力探析

融媒体下提升电视新闻影响力探析

摘要:互联网和信息技术的飞速发展,开创了新的媒体一体化时代——融媒体时代。新媒体发展形式日趋丰富,成倍增长,融媒体时代已经成为媒体行业发展的一个重要趋势,而电视新闻产业在媒体行业显著的地位,为更好适应新时代的要求,电视新闻必须加强其在主要媒体中的地位,充分发挥其影响力,提升信誉,努力做到向人民提供健康和活跃的信息,并扩大信息的影响。

关键词:融媒体时代;电视新闻;影响力

媒体发展的一个新阶段出现了不同文化间融合的趋势,电视新闻媒体是新媒体传播形式的一个重要途径,在新时代,为了更好促进电视媒体的快速发展,提高自身发展的质量丰富内容,了解市场动向占据主导地位,开发新的动力,积极探索创新,为人民提供社会价值信息,提高电视新闻的信誉是电视新闻产业发展的必要手段。

一、电视新闻传播现状及融媒体时代对电视新闻的影响分析

(一)电视新闻传播现状。媒体是传播信息的重要手段,媒体最重要的功能是传播信息,使得公开的信息功能无限期地扩展,因此造就了电视新闻产业的崛起与发展。目前,电视信息的普及性虽然是传播信息的主要工具,但由于互联网技术的发展,获得信息的机会大幅度增加,电视信息的传播功能被完全取消。因为观众可以根据自己的喜好自由选择自己的新闻节目,获取信息渠道的多样性与便捷性,使得电视新闻的价值越来越被忽视,这与通过电视传播信息是不相称的。值得肯定的是,我们注意到在媒体一体化时代,不同的社会媒体之间有着强大的联系,使人们能够更自由地产生和分享信息。

(二)融媒体时代对电视新闻的影响分析。(1)融媒体时代对电视新闻的积极影响。首先,它丰富了电视新闻节目的内容。在实际传播的路径下,催生了许多媒体传播形式,并广泛增加了新闻报道,吸引了公众的兴趣和参与。其次,鼓励媒体传播途径的多样化。目前,互联网技术的发展使得获得信息的机会有所增加,电视媒体充分利用信息畅通的优势,广泛推动传播方法的发展与创新,通过各种互联网媒体传播信息的微博帐户和公众号,抖音号等多种路径。最后,通讯效率得到提高,现场直播受到媒体的影响,借助融媒体技术传播的便捷性,现已成为电视新闻的主要传播形式,从而提高了信息传播的效率。(2)融媒体时代对电视新闻提出挑战。融媒体的发展无疑对传统的电视新闻产业造成重大的影响,不同媒体之间的竞争更加激烈。在融媒体的时代,电视媒体不仅面临着其他媒体的竞争,而且也面临着对新兴媒体的压力。电视新闻的一个明显的缺陷是与公众的互动不强,最佳的电视报道公众很难表达自己的知识和观点,这削弱了他们对电视媒体的兴趣。

二、融媒体时代电视新闻发展的新要求及强化电视新闻传播影响力的举措

(一)融媒体时代电视新闻发展的新要求。(1)增加新闻的互动性,提高观众的参与感。传统的电视新闻与公众的沟通交流的机会不多,很难做到与观众的现场互动,因此无法确保公众对媒体内容的真正参与,但是随着融媒体的发展,公众对媒体时代的参与有所增加。在自媒体时代人人都可以是网络主播,大家都可以对社会话题发表自己的见解与看法,在新的发展环境中,公众有更多的表达自己观点的平台,电视报道则逐渐改善信息传播平台,让听众有更多的空间和渠道参与有关信息的讨论,逐步实现融媒体时展电视信息的新目标。(2)拓展播放平台,实现多平台播报。融媒体时代结合了传统与现代多种媒体,在多种媒体融合的过程中,不同媒体之间可以相互交流,互联互通,共同商讨以更好地适应社会的发展。同时移动互联网技术迅速发展,新的媒体形式使用移动互联网平台,大大提高了电视信息传播的效率,但是电视新闻的传播途径缺乏创新,在一个新的发展阶段提高电视新闻的影响力和扩大其自身的传播渠道,将有助于更好地满足时展的要求,维持电视新闻行业的持久。(3)扩宽信息获取渠道。媒体形式的多样性,极大地便利了各个媒体之间整合外部信息,也促进了不同媒体之间分享信息,信息共享。为带动新闻产业的快速飞跃,电视记者应继续扩大他们获得信息的渠道,加强对电视信息了解的多样化,提高信息的及时性,准确性,同时提高获取信息的效率,降低成本。

(二)强化电视新闻传播影响力的举措。1.精炼选题,高效整合信息。在一体化媒体时代,各种社会信息的传播速度加快,新媒体正式在网上运行,互联网、无线电和通信网络联接在一起,电视屏幕、计算机屏幕等多种屏幕也联接在一起,这是建设融媒体通信手段的一项重大成就,是一个免费开放的通信平台,它允许在时间和地理不同时播放电视节目,也是对不同文化间发展的新的探索和发展。为实现在融媒体时代提高电视新闻的影响力这一目标,必须利用传统电视新闻媒体的优势来完善选定的题目,使信息更加丰富和吸引观众,积极适应信息传播渠道的发展,建立一个信息数据库,有效整合分散的信息,创建相对固定的模板,获得完整的短期信息,经过精炼,并确保新闻观众获得足够可靠的信息,有效地提高信息传播的效率,扩大电视新闻信息传播的效益。2.多元化创新举措下优化电视新闻的传播举措。新闻传播的效率与媒体的表现形式密切相关。新闻主播向观众通报当前新闻内容是最常见的电视新闻表达途径,很显然这种传播新闻的路径,缺乏想象力和吸引力不利于实现与观众的互动交流,长时间的倾听新闻内容公众很容易失去兴趣,易产生疲劳,并导致电视观众减少,妨碍了既定目标的实现。为突破发展的瓶颈,更好地吸引众多的听众,重要的是在电视信息的制作中工作人员表现出最大的创造性,研究了解观众的兴趣爱好,依据他们的兴趣点选择符合观众要求的方式进行创新发展,丰富媒体传播的形式及内容。以幽默的方式传播严肃的新闻事件,尽管大多数人不能接受,感觉新颖,充满好奇,但却能够借助观众的好奇心吸引大批听众,观众还能在幽默感和喜悦感中获取有价值的信息,并且不会影响信息的传播质量。其次,大力利用各种信息传播手段来改变旧的电视信息传播系统,通过播放新的电视节目,增加观众对电视的兴趣,打破了过去的沉重感和枯燥性,使得观众认识到媒体的活力和独创性,更好地显示新闻媒体的特征。不断改进和革新电视新闻行业的传播路径,借助幽默的传输方式向观众传递严肃重要的信息,扩大信息的影响力。现阶段,随着更多的传播信息渠道的发展,吸引了更多的观众,渠道的畅通有利于新闻事件传播的便捷。在这种情况下,由于电视公众舆论的影响力日益增强,因此需要积极扩展电视媒体,并优化利用新媒体平台。在新媒体平台和互联网的支持下,电视媒体能够传播权威性的信息,有效地引导舆论走向正面和健康的方向,指导舆论的言论,减少对谣言的信任和限制其范围,并掌握自己的权威和领导权。借助融媒体时代信息渠道的多样性,电视媒体需要创建新闻论坛,官方微博帐号,官方媒体网站等,并依据不同平台受众的显著性特点,拓宽新闻广播传播渠道,提高电视媒体的号召力。3.打造观众互动平台。信息化时代的到来,实现了信息传播速度的快速提高,科学技术的发展以及新形式的媒体的出现,网络的传播范围的延伸,公众获得信息的渠道也扩大了,并且公众更加习惯于网络的应用。同时,公众还可以充分利用网络信息渠道的便捷性,在网上平台上表达自己对社会热点事件的观点与评价。自媒体时代信息传播的优势,可以利用在电视新闻的传播途径上,弹幕和对话框聊天方式的在现场直播的运用可以加强与公众的互动,提高公众与媒体的感同身受。同时,我们能够看到许多电视节目会在电视屏幕下播放二维信息的电视频道,受众可以通过扫描二维码来表达他们对当前事件的看法。提出自己关于加强信息链传播影响的看法和意见,他们在电视屏幕下发送信息的视觉模型提高了信息链与公众之间互动的效率,有助于扩大信息传播的影响。4.重点发挥电视新闻的权威性特点。在融媒体时代,信息传播途径的便捷性方便了观众及时了解各种各样的信息,但信息传播的泛滥使得信息过度拥挤现象更加严重。目前,各媒体渠道信息内容越来越一致,信息内容的精确度越来越高,信息资源的价值和规模越来越高,而信息的质量在下降,有深意、思想的新闻逐渐减少。在此背景下,为了使电视新闻对公众舆论产生更大的影响,必须强调电视媒体的权威性和可信性,并在权威性、深度和广度的气氛中增强其影响力。为电视新闻选择主题时,重要的是要强调选择和增加有价值的信息这个数据库,对于新闻制作的方方面面,新闻的版式、新闻的内容质量、长度等相关工作人员应当从小处开始,完成对新闻内容的描述和解释,提高新电视内容的质量,增强公众对新闻的可信度。5.提升电视新闻的时效性。伴随着信息技术的快速发展人们能够更快地获得信息,为了实现提升电视新闻影响力,电视媒体行业需要提高新闻播送效率,从电视节目的格式和时间表的安排,都要制定详细可行的计划,并按照先安排现场直播的准则完成新闻的传播,让公众从事件开始就能够及时获得一线信息。在新闻事件发生的第一时间,从视觉上看事件的发展趋势,利于观众掌握事件的第一手资料,并且有必要进一步扩大实况转播的内容,确保公众更全面地获得实况转播的信息,提高电视新闻的影响力。6.新闻内容的多元化呈现。电视新闻媒体,可以利用融媒体发展的背景,借助网络信息传播的形式和渠道,在不同媒体之间实现信息的整合和共享。通过将公众参与因素结合起来,以实现更全面的传播信息,彰显电视新闻的威力性,并加强其影响。注重新闻内容的模板化,畅通电视媒体与公众之间的沟通渠道,提高电视新闻的影响力。

三、结语

综上分析能够看出,在新媒体发展的时代,电视新闻信息传播遭受重大的挑战。为了满足公众的期望,提高电视新闻的影响力,电视新闻要借助融媒体信息畅通的优势,扩大与公众的交流互动,弥补传统电视新闻产业的不足,继续发展创新,提高电视新闻的影响力。

参考文献:

[1]鲍高齐.融媒体时代电视新闻节目的创新路径——以凤凰卫视《全媒体全时空》节目为例[J].传播与版权,2015(10):95-96.

[2]窦军,焦振华.融媒体背景下电视新闻节目创新路径——以《都市110》为例[J].电视研究,2015(S1):86-89.

[3]李洪林.融媒体环境下电视新闻报道的创新与发展[J].电视指南,2017(11).

作者:王晓东 单位:山东省利津县融媒体中心