电视新闻在新媒体语境下策略探究

电视新闻在新媒体语境下策略探究

【摘要】近些年我国科学技术不断发展,信息技术在越来越多领域都得到了广泛应用,信息网络化时代进程加剧,我国媒体发展也不断与时俱进,和人们生活联系更为密切。传统电视媒体受到了巨大冲击,对于传统媒体从业者而言,如何把握住时代机遇,迎接挑战是需要思考和解决的问题。本文对新媒体进行了分析,提出了电视新闻报道在新媒体背景下的创新策略。

【关键词】电视新闻报道;新媒体;策略

智能手机、移动设备的普及,拉近了人们和社会热点之间的距离,传统媒体面临更为严峻的挑战,人们接受新闻的渠道变得更为多样化,不再局限于守在电视机旁收看新闻节目,通过智能手机就能及时了解到最新信息。电视新闻媒体需要顺应时展潮流,在原有基础上不断创新,充分发挥自身优势,迎合大众,满足人民群众的需求。

一、新媒体概述

(一)新媒体的概念。新和旧是相对的,传统媒体就是利用杂志、报纸、电视、广播等向大众传播信息,而新媒体是以互联网、计算机、移动设备为技术支撑,拥有更多样化的新闻传播方式来实现信息传播,是社会发展的大势所趋。

(二)新媒体的优势。新媒体的优势主要体现在以下几个方面:1.传播方式的改变。传播媒体主要扮演单方面传播的角色,而新媒体加强了人民群众的参与感,能够让群众通过手机就参与到社会舆论中,成为消息的传播者、监督者,能够让群众更全面的了解到事情的始终,且拥有更多独立思考的空间,还可以发表自己对事件的看法;2.传播内容更为丰富。新媒体出现的时间并不长,在过去,传统媒体很长一段时间都扮演信息传播者的角色,具有一定有点,例如权威性较强,更容易获得群众信任等,但其传播内容较为单一,新媒体丰富了信息内容,且新媒体工作者并不局限于记者、电视台工作人员,人人都可以利用信息技术将身边的故事上传到网络,被更多人看见。新媒体内容的多样性是传统媒体无法比拟的;3.表达方式更为多样化,不再局限于传统的文字和图片,可以通过音频、视频、特效等形式,吸引更多人注意,使电视新闻报道更具有趣味性和生活气息。

二、新媒体对电视新闻报道的冲击

(一)使电视新闻报道的互动性更差。电视属于传统新闻传播媒体,和当下流行的新媒体相比,不管是在传播流程还是传播方式上都显得较为落后。在科学技术不断发展的情况下,人们越来越倾向于使用新媒体,主要在于新媒体提供了更多便利性,在利用手机、电脑传播新闻时,群众可以看到最新信息,而电视新闻具有明显的滞后性,且在利用新媒体的同时,人们能够及时参与评论和反馈,新闻传播者也能够和广大群众进行交流,这是电视媒体无法与之相匹配的。即便电视媒体也有和观众连线的环节,通过打电话的方式和群众进行沟通,但该方式依然存在较大缺陷,无法让所有群众都参与其中,新媒体的蓬勃发展进一步削弱了电视媒体和群众之间的互动。

(二)电视新闻的观众群体变小。经济和科学技术的不断发展,给人们沟通方式也带来了巨大冲击,以前人们只能通过面对面进行交流,现如今随着智能手机的普及,人们足不出户就能够解决吃饭、购物、聊天、学习、工作等各种问题,新媒体也正在进一步挤压传统媒体的生存空间。在以前,人们了解新闻的方式主要为广播、报纸和电视,在21世纪,人们获得新闻资讯的方式更为多样化,现如今人们使用电视观看新闻节目的频率大大降低。这就充分说明,电视媒体已经无法满足人们日益增长的物质生活和精神文化需求,电视新闻的受众面不断减小。

(三)人们观看电视新闻的时间减少。一般来说电视新闻节目播出的时间都较为固定,一旦错过了直播时间就只能观看重播,而重播又无法充分展现新闻实时性的特点,观众很可能错失重要资讯。不仅如此,电视新闻报道也有先后顺序,不是每条新闻都能够吸引观众注意力,大部分观众都只关注感兴趣的话题,但又不想从头看到尾,电视新闻节目的局限性就充分暴露出来。但新媒体就不存在这点缺陷,网络媒体不会受到时间、地点的约束,人们能够随时随地拿起手机接收新闻信息,也可以选择自己感兴趣的话题,这就能够充分调动群众的积极性,人们可以利用微信、微博、抖音、贴吧等多样化的形式,精确搜索关键词,当前群众也更为依赖新媒体。

(四)电视新闻报道传播模式落后。和新媒体相比,电视新闻媒体在新闻传播模式方面显得较为落后,新闻传播创意不足也是需要解决的问题。现如今电视节目都是主持人单方面传播,在电视画面中也只能看到主持人的形象,而很少有和新闻本身有关的实时画面,部分新闻电视台会采用和现场记者连线的方式,但会受到电视信号的影响,也不乏有和现场记者连线失败的情况,而新媒体就不会出现类似问题,人们能够在网络上查找到非常多和新闻事实有关的内容,这进一步放大了电视新闻报道的局限性。

三、电视新闻报道在新媒体背景下的发展策略

(一)拓宽新闻报道形式。新媒体的优势就在于形式的多样性和内容的丰富性,电视新闻报道想要获得更稳定的受众群体,可以先从丰富报道形式做起,这也是电视新闻媒体想要取得更好发展所必须要采取的策略。在新媒体语境下如果依然故步自封,无法展现生动的新闻报道,让观众没有良好的观看体验,势必会流失更多观众。电视新闻报道需要结合数字化媒体和信息技术,可以利用网络直播的方式,让观众摆脱电视的束缚,利用手机就能在任何地方观看新闻节目,且可以在新闻报道中加入视频、音频,丰富表现形式,让新闻报道不再局限于文字,而是通过讲故事或采访的形式,吸引观众注意力。

(二)丰富报道内容。新媒体的新闻报道内容更加多样化,电视新闻也可以效仿这种模式,将发展重点放在优化新闻报道内容方面,只有做出高质量的内容,才能够吸引更多观众。随着新媒体的普及,人们获取新闻的方式更加多样化,且网络上充斥着大量虚假信息,人们难以分辨真假。电视新闻报道正好可以利用新媒体这点缺陷,进行有选择性的报道,且电视媒体天然拥有权威性强的特点,能够获得更多观众的信任。电视工作者需要展开市场调查活动,对观众喜好进行调查,筛选出观众更感兴趣的内容,不仅如此,还需要进一步拓宽信息来源渠道,获得更优质、更稳定的新闻资源,提升新闻采集人员的综合素质和专业能力,也可以从不同的角度对实时热点进行剖析,做出自己的风格,获得更稳定的观众群体。

(三)提升电视新闻报道的传播速度。传统电视报道所需要的流程较为复杂,制作一期新闻节目所需要的成本较高,在新媒体不断发展的背景下,电视新闻报道可以创新发展策略,和新时代下的技术进行整合,优化新闻体制,创新新闻采集机制,充分利用新闻资源,提升新闻信息的传播速度,还能够为电视台节省大笔成本。

(四)加强电视新闻报道的互动性。在新媒体语境下,电视新闻报道还需要解决互动性差的问题,尽管有电话热线环节,但能够真正参与其中的观众毕竟占少数,因此可以利用新媒体优势,加强和观众的互动和连线,同时还需要保持反馈渠道畅通,让观众能够对新闻内容本身进行评价,或对电视新闻节目的发展提出宝贵意见。例如可以建立电视新闻的专属网站,开通微信公众号、微博账号等,不仅如此,近些年春晚中也加入了抢红包环节,这就是传统电视媒体向现代化发展的重要标志,地方电视台也可以采取这种方式,吸引更多用户的注意力,让广大群众都能够参与其中,满足观众互动的需求。

(五)打造品牌主持人队伍。电视新闻报道信息更加有序,也更为规范,不管是在新闻编排还是播出时间方面,都是经过精心策划,其实本该获得更为稳定的观众群体,但是受到了新媒体的冲击。电视新闻报道要弄清自身的定位,充分发挥其优势,形成自己的特色,可以和其他企业一样,树立品牌意识,给观众留下更为深刻的印象。主持人是和观众交流最多的人,也是电视新闻报道质量的关键因素,可以从这方面入手,不断提升主持人的专业素质,给予主持人一定自由发挥的空间,不要让其成为只会背稿子的机器人。可以聘用专业素质高、拥有个人魅力的主持人,打造节目品牌效果,吸引更多观众。

四、结语

总而言之,新媒体已经渗透到了人们日常生活、工作的点点滴滴,给传统媒体带来了巨大冲击,电视新闻报道想要获得稳定发展,不被社会淘汰,就需要顺应时展潮流,在新时代下加强和新媒体的联系,借助先进技术朝着现代化的方向发展。不管是新媒体还是传统电视新闻媒体,都需要以满足人民群众对新闻的需求为主,各媒体之间需要取长补短,相互学习,营造良好的社会环境,促进中国新时代的全面发展。

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[5]陈兆婷.电视新闻报道在新媒体语境下的策略分析[J].电视指南,2018(05):133+135.

作者:张建 单位:济宁市兖州区融媒体中心