摘要：新媒体时代，人们接收信息的渠道和方式都发生了巨大变化，在面对海量的信息资源时，人们对于信息的判断和选择难度也随之增加。同时，以电视新闻为主的传统新闻报道模式受到了新媒体环境的冲击，虽然其权威性和真实性并没有得到改变，但是由于其具有极强的严肃性和正统性，不符合年轻受众的需求，他们逐渐转向新媒体，这不仅在一定程度上影响了电视新闻媒体工作者的积极性，从另一个角度来看也加速了新媒体环境下电视新闻报道策略的有效升级。本文主要研究电视新闻在新媒体影响下报道策略的改进。
关键词：电视新闻；新媒体；报道策略
新媒体的出现，使人们无论在任何地方、任何时间都能通过一部智能手机浏览到自己想要获得的新闻或信息，不仅方便快捷，而且具有短平快的优势，顺应了当下人们碎片化阅读和浏览的习惯。而这种变革势必也在一定程度上冲击了传统电视新闻的传播和报道模式，使得新闻工作者和相关平台必须要顺应时展的潮流，转变报道策略，将一部分精力从电视新闻上分离出来放到新媒体平台上。这样不仅可以保障受众随时能够获取到权威的新闻数据和信息，而且能创新原有的新闻报道形式，对于优化整个媒体环境来讲具有重要的意义[1]。
1新媒体对于传统电视新闻的重要影响
1.1受众的选择权和控制权在不断增加
新媒体的出现，使人们足不出户就能观遍天下，极大地改变了人们的审美方式和消费方式，很多人也逐渐习惯在手机或者是平板电脑上直接浏览和观看新闻。而且，在遇到一些新奇的标题或者是感兴趣的内容时，也比较喜欢在社会媒体上发表一些感想，不仅话语权增加了，受众的地位也开始逐渐提升。同时，伴随着新媒体的出现，受众也能够在海量的信息资源中选择自己感兴趣的新闻节目，而且不会受时间、地点的限制，可以反复观看。人们不用每天定时定点地守在电视机前，就能够获得最为权威甚至比电视新闻报道还要全面的资讯信息，受众也从原来的旁观者变成了如今的参与者，其积极性和主动性大大增强。而且，在一些新闻社交平台上，人们可以在新闻下面发表不同的见解，也在很大程度上扩大了自己的交际圈。人们能够利用自媒体平台随时随地收看新闻报道，同时进行交流互动，而不是必须在固定的时间守在电视机前进行新闻观看，自媒体平台新闻传播的广泛性、及时性和互动性等特点对电视新闻的发展进一步造成冲击。电视媒体采用的单向传播的方式，只是一味的将新闻信息灌输给用户，并不具备交流与反馈功能[2]。
1.2推动了社交网络的迅速发展
随着新媒体的发展，国外的脸书和推特大受欢迎，而国内从最初的论坛到人人网，再到如今的微博和微信，这些社会交际平台的搭建，已经逐渐获得了人们的认可和关注，其所聚集的人气和流量也是电视新闻所无法比拟的。而且，在这些平台上，每一个素人都有机会成为新闻的焦点，都能够成为新闻的报道者和传播者，通过积极、理性的发言都有机会成为意见领袖，受到其他受众的尊重，这也让很多受众成为新闻的制作者。受众即使不依靠电视新闻，也能够了解最新的新闻[3]。例如：相关调查数据显示，很多年轻人在获取新闻关键词之后，不会去看电视或者百度，而是直接从微博的即时消息中获取，这种习惯的养成，正是新媒体对于电视新闻的最大冲击。
1.3改变了电视新闻的传播方式
新媒体的出现，使得新闻的传播渠道、传播路径和传播内容在很大程度上发生了改变。面对受众越来越少、收视率越来越低的局面，电视新闻报道必须要做出改变。首先，在传播方式上，不少电视新闻纷纷入驻自媒体平台，开设各种企鹅号和公众号，将电视新闻的内容浓缩成文字或者是短视频，让受众能够在第一时间观看到权威、客观的新闻和评价。其次，从传播内容来看，媒体平台上的电视新闻内容与电视上真正播放的内容存在一定的差异，一是为了迎合受众的需求，程式化的语言少了很多；二是娱乐性更强一些，会配一些图片和评论。这些改变并不是意味着电视新闻的权威性降低了，而是将电视新闻中的精华内容以其他的方式让大众感知和了解，在很大程度上这是电视新闻媒体的创新和变革。
2电视新闻报道的现状
首先，数据化可视水平较低。通常情况下，我国媒体行业在进行新闻内容报道的时候大多以文字和数据图表的形式为主，如用数据图表说明我国国民生产总值又上升了多少，我国森林绿化面积又增加了多少等，这些数字化的冲击虽然能够让受众一目了然地感知新闻内容的客观性，但缺乏整体的交互性，影响新闻传播的互动价值。而且，传统电视新闻报道一般以陈述事实为主，缺乏感官性和故事性，受众很难产生同理心或者是满足的感觉，一些高端的人工智能或大数据技术只是呈现新闻的工具，并没有改变新闻的报道方式，因此当前我国电视新闻报道的整体效果依然欠佳。其次，新闻的共鸣性和教育性不足。电视新闻本身具有很强的权威性，其传播的目的是阐述事实真相，还原新闻事件的本来面貌，同时起到启发和教育的作用，使受众在观看了新闻之后内心能够有所感悟，避免自身出现与新闻当事人一样的问题，抑或引发悲悯或喜悦的情感共鸣等，但是现在的电视新闻传播存在很多问题。一方面，以官话和套话为主，很多精力都放在了数据的排列和打官腔上，新闻内容偏长，却缺乏实际的内涵韵味；另一方面，部分报道记者为了能够吸引受众的注意，以车祸报道为例，用多张很夸张的图表来展示伤亡事故的惨烈，或者是利用一些催人泪下的语气来凸显家属的悲伤。这种新闻内容一来没有突出新闻的叙事性，只是为满足受众的现实感官需求，二来车祸事故缺乏事件的完整性，难以达到新闻报道的教育功能和共情功能[4]。最后，新闻的互动性、更新速度和传播效率存在问题。从互动的角度来讲，传统的电视新闻传播是以单向传播的方式为主，受众无法与电视或者是媒体工作者有任何的接触和直接互动，电视新闻报道什么，受众就接受什么，即使有反对的声音，新闻人也得不到反馈。这就导致电视新闻报道存在一定的偏听偏信的情况，新闻记者仅以自己的判断来选择报道内容，严重忽视了受众的意见和建议，受众也就日渐分流到新媒体。从新闻更新速度的角度来讲，电视新闻的报道一般有一个固定的时间，新闻记者将当天或者近期的事情整理出来，然后在一个固定的时间段传播出去。以晚间新闻为例，受众已经在其他平台上看过早上的新闻了，而晚间新闻又重复播放，而且毫无新意，势必会导致受众反感，因此时效性和更新性不强，这也是电视新闻的一大弊端。传播效率方面，人们对于电视新闻的关注越来越低，再加上电视中播放的新闻对于受众来讲已经是“旧闻”了，所以其传播效率可想而知。
3电视新闻在新媒体影响下的报道策略
3.1进一步加强与新媒体合作
随着互联网科技的逐渐发展和更新，大量新生代的新闻媒体人都借助互联网平台来进行新闻的传播和消息的发放。在这种新媒体语境下，人们观看新闻视频、浏览新闻讯息的渠道更加多样且便捷，既可以直接在电脑上点击链接浏览，也可以随时随地借助手机在客户端上看新闻，还能对新闻即时地发表意见。在这种新闻传播背景下，媒体与媒体之间可以利用资源互补的优势，逐渐进行合作和促进。例如：电视新闻媒体可以直接与网络媒体进行合作，以增强新闻传播的时效性。具体来说，电视新闻媒体可以寻求与移动通信系统的合作，移动用户只需要下载相应的APP就能即时获取到最新的新闻资讯。新闻媒体也可以寻求与直播平台合作，请一些知名度相对较高、形象好的新闻主持人入驻短视频平台，定期为受众提供最新的新闻资讯和新闻评论。这些举措正是基于融媒体时代打破媒介边界、促进电视新闻在网络上开辟自由空间的方法。而且，这些新闻媒体与互联网的互动，也真正能够达到新闻“1+1＞2”的传播效果。例如：2017年广东广电推出筹备多时的融媒体利器“触电新闻”APP，推出大型融媒体直播节目《温暖回家路：春运开启》，开启了新闻传播的全方位创新，为广东广电的融媒体建设夺得新年头彩[5]。
3.2改进新媒体的报道内容
在“内容为王”的时代背景下，想要有效地提高电视新闻的传播效率，除了要搭建平台、完善互动机制，还需要把内容做好。一方面，在电视上播放的新闻，在保证权威性的基础上需要将一些套话和官话剔除出去，减少单纯以数字比例为报道形式的播报内容，提升数据新闻的可看性。而针对一些市民大多关注的民生新闻，则需要在突出事实真相的情况下力图引发群众的共鸣。首先，电视新闻不应仅依靠传统的信息获取渠道去寻找新闻资源，还应该拓宽新闻的来源渠道，或者可以参考电话来访，或者可以从网络上直接与新闻第一发起人进行对接。在此过程中，记者们也需要关注广大网友的实际看法，保障在筛选新闻信息和播报内容的时候能够精炼信息，从而提升新闻的传播效率。其次，电视新闻报道也可以多取材一些与人们生活息息相关的内容，如针对近期发生的民生大事件进行系列专题报道，对与人们利益挂钩的养老、医疗等新闻进行细化报道等，以吸引更多的受众观看并参与。同时，电视新闻报道的内容也需要以群众的基本需求出发。例如：针对当前人们压力较大的问题，可以报道一些以减压为主的奇闻趣事，在不会被认定为博眼球的情况下突出新闻的教育性和引导性，以此来深化新闻报道的主题。
3.3提升新闻报道的传播速度
基于新媒体的影响，电视新闻报道也可以建立专门的新闻采访和采集机制，如设立专门的线人资源库，以此来提升新闻资源的整合和利用效率。具体来讲，可以从如下几个方面进行努力。首先，新闻报道不能仅局限在一个特定的时间段，还需要将眼界放置到全天，每当有大新闻、大事故或者是记者凭借经验感知到新闻线索时，就要立即登录电视新闻的自媒体平台，在第一时间信息，如微博平台或者微信公众号推送等，使受众能够真实地感知新闻随时都在身边发生[6]。其次，建立良好的互动机制。无论是电视新闻电话提供情报线索或反馈，还是媒体平台中受众的自由发言，记者或者其他新闻人都要第一时间进行反馈和回复。同时，为了能够激发受众的积极性，还可以设置奖励制度，如果提供一条能够被采用的新闻线索就可以得到相应的奖励；或者是如果新闻评论深入且立意新颖，获得了一定数量的点赞，也可以获得奖品。采取这些方式来增强新闻的互动性，一来可以保障电视新闻传播的效率和速度，二来能够帮助记者明确当下受众最感兴趣的话题是什么、最关心的事件是什么，为更新和完善后续的报道做完美的铺垫。除此之外，反馈机制的建立，还需要定期进行维护和跟踪，防止受众由于意见不和在平台评论处恶语相向，因此维护评论环境也是十分重要的工作[7]。
4结语
在新媒体的影响下，电视新闻一方面受到了严重的冲击，另一方面在报道方面也获得了新的机遇。本文基于新媒体创新发展的大环境，分析了电视新闻在报道和传播过程中所受到的影响和局限，并提出要进一步加强与新媒体合作、改进新媒体的报道内容、提升新闻报道的传播速度等电视新闻报道策略，力图为相关工作者提供一些参考，也希望电视新闻能够在机遇和挑战并存的情况下得到长足发展和创新。
参考文献：
[1]林大伟.电视新闻报道在新媒体语境下的发展策略探讨[J].新闻研究导刊,2018,9（8）:146,249.
[2]孙筱梅.电视新闻报道在新媒体语境下的策略研究[J].传播力研究,2018,2(10):130.
[3]陈兆婷.电视新闻报道在新媒体语境下的策略分析[J].电视指南,2018(5):133,135.
[4]刘博微.电视新闻报道在新媒体语境下的策略探讨[J].品牌(下半月),2015(2):31.
[5]郑小涛.基于电视新闻VS新媒体时代下电视新闻报道与微信的区别及融合研究[J].电视指南,2018(14):196.
[6]张家兵.媒体融合背景下电视新闻报道如何出彩出新[J].传播力研究,2019(28):82.
[7]韦勇.论融媒体思维下新闻策划报道的变与不变[J].卫星电视与宽带多媒体,2019(7):128-129.
作者:刘文君 单位:太原广播电视台
