【摘要】数据时代的到来改变大众信息获取的方式与习惯，党报应创新工作理念，强化数据意识，通过大数据技术来实现党报新闻在网络平台的精准推送。
【关键词】大数据时代；新闻传媒业；冲击；应对途径
随着信息技术的进步，党报应明确未来发展趋势，审视以往的工作模式，重视党报的创新并找到工作不足，结合实际情况进行有针对性的改进，迎接大数据时代下内外多种因素带来的冲击。在党报新闻的制作中，记者应借鉴新媒体优势，结合自身的经验，对采编工作进行有效创新，通过大数据技术进行信息推送，将党的政策方针等准确地传播给大众，推动形成正确的舆论导向，凸显党报的权威性，也展现出新时代下新闻产品的独特性，给大众带来全新的阅读体验，增强党报的用户黏性，使传统媒体跟上时展潮流。
一、党报在大数据时代面临的冲击
从内容的来源上看，大众在获取信息时多采用智能手机、电脑等方式，这对传统纸媒造成极大的冲击。大众更喜爱通过QQ、微信等社交平台来进行图片及视频等信息的，同时也从微博等社交平台获取多种不同的信息，可见大数据时代下新闻报道并不只是记者的工作，而是呈现出全民参与的局面。党报目前也遇到冲击和挑战，刻板的内容使得其与大众的距离越来越远，也缺少一定的时效性，这些问题都亟待解决。与此同时，从传播及互动性方面来看，新媒体平台与大众的互动逐渐加强，但党报在互动方面存在不足，也没有展现其内容的独特性，使大众在阅读后没有过多的收获，党报的影响力有所下降。
二、大数据时代下应对冲击的途径
1.强化数据意识，凸显制作特色。信息技术在进步，新媒体平台上社交手段越来越多，用户数量激增。传统媒体的时效性较差，不能满足受众的需求。党报应对制作流程、方式等工作进行反思，找到其中不足，借助大数据等相关技术来凸显新闻特色。一是注重新闻的原创性，对党和政府的政策方针做到准确传递，不融入主观情绪，但注重舆论方向的引导，让大众能够准确掌握新闻本质。传统媒体对新闻制作团队的素质和能力往往有极高的要求，但在新媒体时代，应学会运用新媒体手段，如在新闻制作时增设互动窗口，让大众能够表达心中所想、提出自身见解，搭建起党报与大众沟通的桥梁，提升大数据时代下党报新闻传播的广度。二是强化数据意识，对党报新闻所需素材进行科学筛选，寻找有深意的内容，与受众能够迅速产生共鸣，凸显引导性及权威性。传统媒体应合理运用大数据技术，对收集到的信息进行整合，依靠敏锐的洞察力从海量资源中筛选素材，将大数据的优势与党报的真实性结合，凸显党报的时代特征，拉近大众与党报之间的距离，在数字化平台上进行切实有效的沟通，提升大数据时代下党报新闻传播的深度。
2.实现精准推送，为受众提供愉悦的审美体验。党报新闻有着准确的指向性，这可以通过大数据技术来帮助实现。以往的新闻传播过程中，大众会选择性地阅读或观看自己喜爱的新闻内容。党报应以此需求为切入点，通过大数据技术对受众喜爱的内容进行精准推送，同时创新党报新闻的排版，提升美感及文字内涵的深度。在传递党的政策方针时，也让受众感到美与舒适。党报通过大数据技术对所收集到的信息进行深入分析，从多角度挖掘其内涵。党报工作人员可根据科学且准确的数据改变党报新闻的传播策略，优化制作环节，调整党报的内容和形式，使党报新闻的可读性得到极大程度的提升。
3.运用数据资源，提升采编效率。新时代背景下，党报应认识到大数据的优势并在党报新闻制作中加以运用，摒弃以往陈旧的传播手段，融入数据意识去创新新闻内容，同时拓展信息获取渠道，对收集到的内容进行汇总、分析、整合，最大限度地运用传媒的数据资源。记者要学会取舍，对采访到的素材进行筛选，避免稿件内容的片面性。在大数据时代，记者可以以图表的方式传达信息，提高新闻的直观性，便于受众理解。通过大数据技术分析稿件，对稿件进行分类，放入不同版块，提高排版的科学性。这样可以减少重复劳动，加快新闻传播速度，使党报的传播范围逐渐扩大，也满足大众多样化的新闻需求。可见，大数据时代背景下，传统媒体与大数据结合会使双方实现优势互补，展现出二者融合后的独特性，给受众带来全新的阅读体验，引发受众深度思考，发挥舆论导向作用。4.借助先进技术，迎合大众喜好。新时代背景下，数据技术是党报新闻制作的核心技术之一。只有依托大数据技术，才能对冗杂信息等进行切实有效的分析。大数据技术是创新的工具，使党报新闻呈现出独特性。党报新闻工作者要运用先进理念，借助新媒体技术，使稿件的撰写质量得到提升，通过高质量的稿件实现对社会舆论的正确引导，避免以讹传讹，凸显党报的权威性。新时代，新闻传媒会在互动中收集到来自受众的大量反馈，信息传播呈现出高频的互动趋势，党报的精彩内容会被不断转发，成为关注度的焦点。这时，大数据技术可以迅速对数据进行科学分析，记录转载量、点击率、评论量等，使记者看到稿件撰写上的优势与不足之处，在接下来的新闻传播中进行及时调整，迎合大众的喜好，使党报新闻更加深入人心。
三、结语
传统媒体在当前的大数据时代凸显出诸多问题，但也迎来更广阔的发展空间，故需凭借先进数据理念尽快完成新时期下的转型，以足够的实力来迎接众多挑战，走出困局。党报新闻记者应用长远的眼光来看待大数据，弥补以往工作中的短板，抓住机遇，制作风格鲜明的党报作品，在严谨中不失特色，以多维度的内容引发大众思考。传统媒体通过挖掘互联网资源来丰富党报内容，用大数据技术进行科学分析，了解大众真实的喜好，使党报新闻被准确地推送，提升新闻传播的效果。
【参考文献】
[1]刘启文.浅谈新闻传媒业如何应对大数据时代的冲击[N].中国产经新闻,2020-01-07(003).
[2]赵滇.谈新闻传媒业如何应对大数据时代的冲击[J].传媒论坛,2019,2(23):43.
作者:张隽玮 单位:长江日报社
