摘要：融媒体时代是以发展为前提，将传统媒体和新媒体的优势发挥到极致，在人力、内容资源等方面进行全面整合。本文主要分析在融媒体时代下电视播音主持面临的现实困境，如播音主持方式“套路化”，播音主持内容“被弱化”；探讨如何构建播音主持角色地位及价值；提出融媒体时代下电视播音主持的价值坚守与应对策略，坚守舆论引导价值。
关键词：传媒视角；播音主持；专业发展趋势；环境
随着社会发展，传媒领域迎来转型与变革时期：多元媒介融合、信息交互、渠道整合。融媒体时代下电视播音主持既要在创新上做足准备、下足功夫，又要围绕电视节目的定位、电视媒体的社会责任、自身的职业道德标准坚守播音主持舆论引导、弘扬社会主旋律的价值，以此应对融媒体时代带来的挑战，在激烈竞争格局中获得可持续发展动力。基于此，下文将在分析融媒体时代对电视播音主持带来的挑战基础上提出应对策略。
一、融媒体时代下电视播音主持面临的挑战
融媒体时代背景下，电视播音主持不仅面临着语言传播特征的全面调整，而且面对着更为多元且艰巨的挑战。
（一）网络节目“去主持人化”趋势明显。融媒体时代为网络节目的发展开辟新道路，各类网络节目涌现，在丰富公众文化生活的同时也暴露出当前播音主持行业“去主持人化”发展趋势。以《中国好声音》节目为例，该节目取得圆满成功，但部分网友却评论“节目很成功，但似乎和主持人没什么关系”。诚然，该节目主持人华少似乎只有在播读赞助商广告时才能发挥其妙语连珠、口若悬河的语言功底，在与嘉宾进行互动、“接梗”时华少则显得局促且格格不入。此种现象一方面反映出主持人角色的淡化，另一方面也反映出主持人语言风格及个人魅力如果与节目类型不契合，便会造成主持人“边缘化”的问题。
（二）电视播音主持方式过于“套路化”。对于广大受众来说，电视节目给人以刻板、僵化、枯燥的固有印象。为受众留下此种印象的原因有二：一是电视节目定位及社会责任的限制，电视节目主持人往往不能“随意而为”，而是要维护主流媒体的权威性与话语权；二是电视节目主持形式“套路化”，即以“剧本式真情”动人、以“泪点为卖点”的节目主持形式比比皆是，长此以往将会导致受众无法与此类节目产生共鸣。如果电视节目仍沿用传统、落后的主持方式，不仅会造成受众分流，而且会影响电视媒体舆论引导、传播思想等作用的发挥。
（三）电视播音主持内容生产力遭到弱化。内容生产力一直是以电视为代表的主流媒体得天独厚的优势，在长期发展中，电视媒体已经形成完善的内容生产体系、储备了充足的播音主持人才。但在融媒体时代，信息制播工具的数量达到了前所未有的高度，大众仅凭一部手机、一个剪辑软件便可以创作出贴近百姓生活的短视频作品，加之大众是最贴近社会实际的群体，其在第一手资源获取上有天然的优势，进一步激活了大众参与信息制播的热情。在此背景下，电视播音主持所再加工、再创作的内容远不如自媒体那般及时、生动、灵活、丰富，再加上部分电视主持人采用套路化串词、语言表达能力不足、语言艺术处理能力薄弱，其内容生产能力遭到弱化。
（四）多元媒介解构播音主持的核心地位。融媒体时代最为显著的特征便是“去中心化”。传统媒体时代，以电视为代表的主流媒体是受众获取信息的唯一途径，播音员与主持人也是内容生产的核心主体，受众对电视及电视主持人具有极强的依赖性。而融媒体时代，各类媒介应运而生，受众可以在网络、移动终端及时获取形式多样的信息，也可在自媒体贴近群众的解读下了解信息的内涵。以播音员、主持人等为主体的专业化内容生产形式已经难以适应融媒体时展形势，呈现出明显的滞后性与局限性。在此背景下，多元媒介的去中心化发展解构了播音主持的核心地位，要想突出重围，电视主持人便需要将多元媒介上已经传播的视频、图片以及受众的留言等纳入到语言创作中。
二、融媒体时代下电视播音主持的价值坚守与应对策略
（一）价值坚守——内容输出及受众意识。
1.通过重塑形象增强与受众的互动。电视播音主持的价值在于将正面、正确、真实的信息以有序、有效的方式传递给受众，对受众心理及行为予以指导。因此，在融媒体时代，电视播音主持所坚守的第一个价值导向便是精准实现内容输出。结合融媒体时代播音主持语言传播形式兼内容的特征，建议电视主持人在遵守语音标准、态度明确、表达流畅原则的基础上增强自身的亲和力，积极运用副语言弥补信息情感、揭示信息内涵、传递信息内容。副语言是指不以人工创制的语言为符号，而以其他感官诸如视觉、听觉、嗅觉、味觉、触觉等的感知为信息载体的符号系统。例如在报道以改革开放为主题的节目时，电视主持人可以采用“您认为的改革在哪里？”设问形式调动受众的思维、唤醒受众对改革奋斗岁月的记忆。随后，主持人可以分领域展现我国改革开放的成就：“在田间地头里”“在蓬勃发展的新动能里”，以排比句增强气势，并降低受众的理解难度，可以让受众随着主持人的语言、语调的提升等体会到我国改革开放的价值。
2.通过角色转变提升受众接受程度。融媒体时代，电视播音主持职业角色不仅仅是语言播报，更重要的是做“百姓的发声者”“信息质量的把关者”“舆论的引导者”。为此，电视主持人要在报道前全面审核稿件，仔细推敲稿件的措辞造句，与编辑人员共同商讨在保证规范性基础上对稿件进行艺术化创作的有效方法。同时，借助微信、微博、抖音等账号保持与受众的密切联系，抓准受众的关注点、兴趣点，并以此为依据调整语言表达方式。此外，要不断提升自身思想觉悟、政治素养、洞察力及敏锐性，能够从受众的留言、评论中找到内容的切入点，并以独到的见解、尖锐但不失客观的点评为受众解读信息，使受众以别样的视角看待社会现象、社会事件，以此彰显融媒体时代电视播音主持的专业性、创新性及亲和力。
（二）应对策略——样态变革及舆论引导。
1.适度降低话语姿态，增强受众黏性。平和、亲近的话语姿态能够增强受众的信赖感、依赖感。为此，电视主持人要把握好话语姿态降低的“度”，在重大主题、重大事件报道时首先表明态度、勇于发声。其次要在报道中体现人文关怀，但切忌过多融入自己的主观情绪，而是要借助副语言引发受众的情感共鸣。例如在表现对逝者的悲痛与惋惜之情时，电视主持人可以通过眼神流露此种情感；再如报道正能量时，电视主持人可以竖起大拇指“点赞”。灵活地进行副语言创作可以提升电视主持人的亲和力，也可以消除主持人与受众之间的距离感，使受众随着主持人的手势、动作、眼神的移动等带入到电视节目中，深入体会电视节目的内涵及价值。
2.注重多元媒介整合，实现多元发声。融媒体时代，电视播音主持与受众交互的空间更加广阔，电视主持人可以借助电视官方新媒体账号展示日常工作状态，更具有时代性的短视频作品。但需要注重语言的规范。除此之外，电视主持人要全面掌握各类媒介的特点，对语言进行再创作、再加工，使其能够适应各类媒介进行多元化传播。例如电视节目主持人于欢在抖音平台上开通了个人账号，日常自己的生活状态。其中一条“绕口令”短视频获得了6.8万评论，48.6万点赞。该短视频中，于欢用主持人姿态播读了一段趣味绕口令，下方网友评论“这是主持人的才艺展示啊”“这得纳入汉语十级考试”“中华文化博大精深”……于欢在向受众们展示自身语言功底的同时，也在以更为有趣、生动的方式彰显着新时代电视主持人的新风貌，传播着中国汉语文化，不仅成功实现受众圈层，还可以把受众引流至其主持的节目中。融媒体时代下，电视播音主持行业产生了深刻的变革，电视播音员及主持人的综合素质也面临着全面调整与升级。但多元媒介的去中心化发展、信息传播及呈现的多样化都对电视播音主持提出了更高的要求。为此，电视播音主持要坚守内容生产、内容输出、舆论引导的价值导向，在此基础上转变角色、适当降低话语姿态、丰富语言艺术创作形式，继而增强电视播音主持亲和力、影响力、感染力。
作者：黄素品 单位：汝阳县融媒体中心
