内容摘要：当前各种新兴技术逐渐出现，网络技术的提升促进了传播媒介的转变，而这一改变也导致信息传播形态和方式的进化和发展。其中变化最为明显的是自媒体，不但影响了媒介原先的环境，而且对传统的播音主持产生了不小的冲击。与此同时，播音主持在自媒体时代也表现出有别于传统形式的风格。自媒体时代不但给播音主持界注入了新的活力，同时也带来了新挑战。文章对自媒体的概念作了简要说明，概括出自媒体时代播音主持的特点，分析了播音主持面临的新挑战，对其新风格做出解释，并探讨播音主持在自媒体时代风格创新的途径。
关键词：关自媒体时代;播音主持;风格创新;媒介
自媒体时代的播音主持，在面临新的机遇的同时，也面临着新兴事物的冲击。自媒体时代，节目形式变得越来越丰富，人们关注的焦点也发生了变化，传统形式的播音主持变得越来越被动，无法满足新环境的需求。不仅如此，自媒体时代的播音主持由于自身经验不足，对规范的理解不到位，导致行业的发展参差不齐。自媒体时代的播音主持工作人员需要紧抓时代的机遇，及时地转换思路，在风格上进行创新与完善，从而促进传统播音主持和自媒体时代的播音主持相互融合。近年来，我国自媒体在互联网的快速发展下越来越广泛地出现在日常生活中，自媒体直播和自媒体视频持续热化。随着国内观众对节目风格和主持人形象的接受度不断提高，对播音主持人的专业能力也提出更高的要求和标准。无论是传统形式的播音主持还是处于自媒体时代的播音主持，都需要持续提升自己的实力，掌握行业发展的方向，适应新环境的需求。在探索中摸清方向，在创新中拥有风格，最终建立一个广受欢迎的播音主持好形象[1]。
一、自媒体定义和播音主持的特征
（一）自媒体定义
“自媒体”概念的提出时间，长久以来众说纷纭。当今最具说服力的一种说法是，“自媒体”概念的第一次出现可以从美国学者克里斯•威利思和谢因•波曼的研究报告《WeMedia》中查阅到。其报告中对自媒体的描述是：“社会大众借助数字科技和全球知识体系的，与身边的人分享信息以及自己身上发生的事的途径。”除此之外，来自美国硅谷的作家丹•吉尔默在他的作品《WetheMedia》中也对自媒体的定义、影响和未来前景做出系统的描述：“自媒体即代表平民化、普通化、能动化、私人化的传播者，通过电子化、现代化的方式向社会中的大多数人或者某个人传达规范性或者非规范性。”如人们生活中的微博、微信、QQ、论坛等。由此可以看出，自媒体时代的每个人既是独立的又是联系在一起的，每个人都可以拥有自己的媒体，分享自己所经历的事件，这就像是一个信息传播的人人时代。可以看出，自媒体具有“自”特性：它的“自”即代表全面地展示自身的特点，洋溢着个性和独立。除此之外，自媒体还具有高效、快捷、低成本的优点，仅仅凭借一张风景图片、一段优美文字就能够在短时间内做出一个新信息的推送，而这一个完整的过程一个人便可完成[2]。
（二）自媒体时代播音主持的特征
播音主持在自媒体时代的特征，首先是具有互动性。自媒体时代，播音主持对互动性的追求越来越高。从实际情况来看，播音主持自身便充满着互动，主持人通过和线下的观众展开互动，大多数情况下能够与受众建立强烈的真实感和信任感。通过互动可以让播音主持为听众的需求提供帮助，进而为其提供有针对性的服务。其次，播音主持所具有的代入感。自媒体时代的播音主持，借助高科技的声音处理技术，可以拉近与听众之间的距离。播音主持人的声音柔和，对听众倾听的代入感有很大帮助，而且这样的形式还可以提高听众的专注度。最后，播音主持的媒体权威性。作为社会的主流媒体，播音主持行业有着一定的媒体话语权，这种力量在地区传播上表现得尤为突出。与自媒体所传播的信息相比，人们往往会更加愿意接受播音主持人所传递的信息，这一点既是播音主持的特点，亦是其最大的优势。
二、自媒体时代播音主持面临的挑战
（一）播音主持不再由广播电视独有
以往，播音主持只在广播电视中进行信息传播。到了自媒体时代，这种专有性发生了改变，播音主持的分布开始慢慢发展到网络。自媒体时代，不管是何种身份的人，都可以借助拍摄设备、录音设备和连通网络的电脑，在网络上扮演“记者”或者“主持人”的角色，进行相关信息的传播、自我观点的表达、心情的分享，甚至是与受众达成情感上的共鸣。如10年前，中国传媒大学的初代网络主播林白，在自己的宿舍创作了脍炙人口的流行节目《麻辣书生》。他的设备简单却齐全，凭借着出众的才华，就能够与来自五湖四海的网友展开互动，吸引社会的广泛关注。自此以后，其他形式的节目接踵而至，网络播音员、主持人也变得炙手可热。如腾讯公司培养了体育主持人杨洋；新浪视频创立了自己的节目《新浪直播间》《新浪明星汇》《新浪娱乐快报》，并且培养出赵宁、大鹏等知名视频主持人。可以看出，在自媒体时代，播音员、主持人从之前仅仅在广播电视中出现发展到出现于网络平台之中[3]。
（二）播音主持面对更多评议
在自媒体时代，传统媒体的受众不再是平常百姓，而变成了有一定实力的评议团。评议团除了对播音主持人在电视媒体中的表现进行评价外，还会对他们在日常生活中的一举一动进行记录，甚至能同时对他们的行为进行评价，最后于网络。毫无疑问，播音主持受到的“关注”比以往更多，所遭到的“围观”犹如自己每时每刻都在进行一场现场真人直播。如早年间，某新闻节目主持人在一次工作时，耷拉着脑袋打了一个哈欠，节目播出后马上引起了网民猛烈的“热评”，这一事件甚至在网络上成为“哈欠门”。此后，还有某新闻栏目主持人的“补妆门”等，都在网络上引起热议。这些都是自媒体时代播音主持处境的例证[4]。
（三）播音主持面对新的传播语境和平台
随着自媒体的蓬勃发展，传统媒体不断做出调整，进而在激烈的竞争中站稳脚跟，为自身赢得发展空间。当下，社会流行的媒介融合便是传统媒体应对挑战所采取的方法。如各级电视台把节目所呈现的素材进行网络化融合，实现信息进一步传播，最终出现传统播音主持跨平台传播的现象。自媒体凭借自身方便快捷、特点鲜明的传播特点，以及强烈的亲民性，使传统播音主持面临的压力颇大。自媒体时代的播音主持人除了要面对广播电视的观众外，更重要的是大量的网络媒体受众。处于这样一种崭新的传播环境和媒介平台上，播音主持人自身能否适应，是否可以发挥自身的创新力，都是传统播音主持面临的难题。无论是被动竞争，还是主动寻求新的生存环境，身处多元化的时代，播音主持人都要肩负起社会责任，不断提高自己的播音主持业务能力。只有发挥自己的长处，提高自身的公信力，播音主持才能立足与发展[5]。
三、自媒体时代播音主持的新风格
（一）播音主持主体多元化
伴随着自媒体等新兴媒体的快速流行，涌现出很多播音主持人。这些崭露头角的主持人，一部分是播音主持专业毕业生，也有一部分来自社会其他行业。可以看出，播音主持的主体在当下越来越具有多元化的特征。比如，主持人杨澜先后主持了《杨澜访谈录》和《杨澜视线》等颇受欢迎的节目。她在节目中表现出的优雅、理性风格深受观众喜爱，可以说她是一名真正的专业主持人。除此之外，也有来自非主持专业或行业的人进行新闻传播。在自媒体这个大环境下，播音主持主体的自身经历和教育背景变得不再单一，呈现出多元化的趋势[6]。
（二）新媒体技术运用广泛化
在信息技术持续发展的前提下，除了自媒体等新兴媒体中的网络播音主持需要跟上时代潮流外，传统媒体的播音主持更应在媒体技术的发展中加快脚步。只有强化自身的网络运用能力，才能够在当下快捷地传播信息并达成互动的目的，进而提升自身的影响力。中央电视台所属的“社会与法”频道曾播出过一档大型情感类节目《夜线》，由林白和张越主持。在节目中，主持人和嘉宾的身前放着电脑，对网民就某一热点事件的观点进行搜索和整理，然后各抒己见，最后把网络观点、嘉宾的看法、主持人的立场进行整合，达到解决问题的目的。除此之外，由新浪网推出的《新浪明星汇》也充分运用了新媒体技术，主持人和明星讨论的同时，会借助电脑在网页上实时搜索网友的观点，把这些信息融入到访谈节目中，不失时机地创造出一个新话题。
四、播音主持在自媒体时代实现风格创新的途径
（一）规范用语，提高语言能力和反应能力
在自媒体时代，传统的播音主持和新媒体的主播，都在向社会传播自己的或者是幕后策划的价值观念。这些价值观在广大受众间肆意传播，就不可避免地带来不确定的影响。基于此，需要对播音主持人有适当的规范，使他们在进行信息传播时减少以致消除负面能量。因此，自媒体时代的播音主持在工作中应守牢底线，抵制负能量的输出，避免在观众群体中造成不良影响。除此之外，要实现自我风格的创新，灵活运用语言表达技巧，调动和发挥观众的积极性。此外，还应提高自己的应变能力。如今，随着直播方式的普及，无论是传统媒体还是网络直播，都要注意掌控受众的情绪。如在音乐节目《我是歌手》中，参赛选手孙楠突然提出退赛，主持人汪涵凭借自己的临场发挥，及时应对这一突发状况，受到广泛好评。
（二）提升内涵，适当地表达情感
如今，主持人的职责并非只是简单的信息传达，更是一种情感上的交流。恰到好处的情感表达，可以使主持人更加容易地实现与观众之间的互动和共鸣。在直播或短视频中，节目对观众的吸引极其重要，而在传播信息的过程中，主持人倘若加上真情实感，往往更容易打动观众。如主持人梁欢就曾大胆地进行创新。他在表述节目观点的同时，适时恰当地发表自己的想法，把自己内心深处所思所想与观众分享，缩小主持人与受众之间的距离，使原有呆板、单一的节目风格得到创新。除此之外，主持人自身修养的提高对于播音主持的风格创新也极为重要。在“快餐式”的经济时代，拥有较高文化素养的播音主持人得以长远发展，良好的文化修养对于节目而言犹如锦上添花。如广为人们称赞的语言类节目《朗读者》，主持人董卿凭借自身深厚的文化素养，吸引了大量的观众。董卿在进行知识传播的过程中借助自己的文化积累对信息进行诠释，从而改变了以往主持人“照搬照读”的老模式，为播音主持的风格创新提供了新角度和新方法[7]。
（三）重视个性，塑造自我形象
处在科学技术飞速发展的信息时代，人们的思想得到了极大的解放，个性纷呈，由此，人们的审美观和价值观参差不齐，而一个稳定和良好的个人形象对于播音主持人而言事关成败。所以，良好的个人形象可以帮助主持人尝试创新更多风格。如主持人金星在自己的节目《金星秀》中便树立起敢说敢做的个人形象，不做作，不虚伪，使她的节目风格与众不同，广受欢迎。又如前几年爆红的短视频主播Papi酱，个性新颖，以搞怪多变的性格与观众接触，为播音主持在自媒体时代进行风格创新提供了另一种方法。当然，也有失败的案例，某主持人由于自己在见面会中不注意个人形象，言语辱骂他人，造成了自己事业上的失败。可见，一个好的形象对于播音主持在自媒体时代实现更多的风格创新是不可或缺的。
（四）适应多媒体平台传播，向全能型人才转变
在自媒体时代，媒体之间的融合也势在必行，如广播电视栏目在网上同时播出的现象越来越多，如中国网络电视台整合了全国电视机构所播出的900多个小时的视频节目等，播出深受人们关注的节目，从而提高自己的收听、收视率。诸如此类的媒体互动势必会在今后的播音主持风格创新中产生重要的影响。在自媒体时代，任何行业和专业的人都能够在网络中实现信息传播。但在传统媒体中，这种便捷和无差别进行是不可能实现的。因此，在媒体演进融合的潮流下，播音主持人需要改进工作方式，充实自己，完善信息搜集方法和处理手段，以创新的风格来适应环境。比如，一些电视台的播音员、主持人不仅需要出色地完成本职工作，还要像记者一样独立完成信息的制作和采集，切身参与新闻生产的整个过程。这对播音主持人来说既是一种挑战，更是一种历练[8]。
结语
随着信息时代各种技术的不断发展，自媒体的出现是时展的必然产物。处在自媒体时代，播音主持人既要敏锐地洞察时展产生的行业发展契机，也需要持续地加强自身的专业素养和扩大自己的知识领域。除此之外，播音主持还应正视以往播音主持风格单一和缺乏创新的缺点，提升这一行业在社会中的影响力，不断地提高责任意识，且使用规范的主持用语，合理地传达自身的情感，才可以赢得社会上广大受众的青睐，为自己在自媒体时代的发展奠定基础。可以说，自媒体的出现促进播音主持行业向前进步，谱写出播音行业的新篇章。
作者：李静 单位：广西外国语学院艺术学院
