摘要：当前阶段，随着各类媒介不断创新融合发展，新媒体时代大幕正式开启。由于互联网技术与各类电子技术迅猛发展，人们对物质生活与精神生活提出了更高要求，因此传统媒体各行各业也面临着巨大的竞争和压力，其中播音主持行业尤甚。鉴于此，笔者在本文针对新媒体时代亲和力在播音主持日常工作中的重要意义和应用策略进行一定分析和探究，并且提出一些合理化建议，以供参考。
关键词：新媒体时代；亲和力；播音主持；重要作用；应用策略
广播电视新闻媒体的播音主持人在整个广播电视行业中占据着不可忽视的主体地位，播音主持堪称为全面促进节目与听众良性沟通的一座重要桥梁。播音主持自身的职业素养和与众不同的气质能够给受众带来最直观的观看、聆听感受与节目享受。新媒体时代，想要全面提升自身节目质量和影响力，播音主持必须要具备足够的亲和力，并且能够在播音主持过程中展现出优秀的人格魅力，不断拉近与受众之间的距离，让自身节目效果更加出众，拥有更多的受众度和支持率。
一、新媒体时代亲和力在播音主持中的具体应用魅力
（一）亲和力能拉近播音主持人与受众之间的距离。新媒体时代，一名广播电视的播音主持人日常工作简要的流程如下：阅读稿件、个人理解、背诵记忆稿件、用心感受、正式发声。具体来讲，新闻稿件往往会涵盖多种渠道、多类题材和多项内容。一名播音主持人在每天的播音主持工作中必然会接收到不同新闻内容所带来的不同情感差异。一名优秀的播音主持想要将亲和力融入自身播音主持工作中，就必须要对稿件信息进行较为深入的剖析和研读，并且要产生自我主观性的深入理解，这是一项必不可少的先决条件。当前阶段，一名优秀的播音主持必须要能够站在不同观众群体的视角以及心理去审视待播报的新闻节目内容，能够在日常生活中积累足够的丰富生活经验与生活体验，才可以真正意义上走入受众的内心世界。确保为广大百姓和受众传递真实、客观、时效性强的各类新闻信息，进而逐渐成为一个合格且具有满满亲和力的、深受受众喜爱与支持的新媒体时代播音主持人。
（二）亲和力能充分激发观众的热情与积极性。随着各类新兴媒介的不断融合与迅速发展，传统意义上的广播电视播音主持行业受到了巨大的挑战和重重的压力。因此，想要让自身节目在激烈的市场竞争大环境下拥有一席之地，播音主持人必须要凭借自身的亲和力与独特的播音主持风格与受众和观众进行心与心之间的沟通，要能够从受众的角度去思考问题和解读新闻，并且利用自身亲和力与感染力激发受众对新闻事件的参与热情与参与积极性，让受众能够更加直观地体会和感受到播音主持自身的魅力，进而充分了解和掌握播音主持工作的性质和方式，逐渐认可与喜爱新闻媒体的工作人员。
（三）亲和力能彰显播音主持人魅力。新媒体时代大环境下，传统意义上的广播电视播音主持工作必须要全面创新改革与升级。必须要突破传统固化模式的播报局限和播报风格，要能够将亲和力“完美渗透”到播音主持日常工作的每一个环节之中。并且要为新时期每一位播音主持人给予足够广阔的才华施展空间，让其能够将自身独有的魅力得以充分展现。举例说明，新媒体时代，许多优秀广播电视播音主持人转变了传统严肃、古板的播报风格，逐渐开始以“聊天谈心”的亲民模式去进行新闻内容的播报。显而易见，这种全新的工作模式与播报风格必然能够与受众之间产生有效的互动，进而激发受众收看节目的热情。与此同时，在日常工作过程中，播音主持一旦亲和力十足并且大方得体，给人一种耳目一新的节目收看、收听感受，受众也必然会觉得亲切自在，并且会高度认可这名播音主持所播报的节目内容。此外，还有许多播音主持喜欢在自身节目中加强与现场观众和受众的互动与沟通，比如接听场外观众的电话，阅读受众的微信、短信留言等。这些工作方法和创新策略都能够在凸显播音主持亲和力的同时，全面展现出新时期播音主持人的个人魅力。
二、新媒体时代有效提升播音主持亲和力的主要措施
（一）播音主持应充分理解受众心理。新媒体时代，想要有效提升播音主持的亲和力，首先播音主持自身要转变思想，能够充分站在受众的角度去思考问题，并且理解和感受到受众的节目收看心理感受。这就需要播音主持能够在日常工作中增强个人对不同新闻的切身体验与感受，并且能够经常发表和推送具有较深社会价值和社会意义的优质新闻内容。播音主持在日常工作中应当听取广大受众群体的意见，并且进行积极的思索和探究，进而走进观众的真实内心世界，让每一名受众能够感受和看到一名优秀的、合格的播音主持人的亲和力和真诚度。这样受众才会真正意义上对一档广播电视节目认可和支持，喜欢上播音主持人的独有风格与亲和力，进而提升整个节目的整体影响力和传播效率。
（二）播音主持应当全面提升职业素养。无论是传统媒体还是新兴媒介，职业素养都是每一个媒体工作者必须要时刻提升和不断加强的一项必要个人素养。针对新媒体时代背景下的广播电视播音主持人而言，其必须要在日常工作中不断加强学习进而提高个人表达技能，并且对各类新闻内容和节目内容掌握更加全面，理解更加透彻。这就需要播音主持在日常工作中格外注重职业素养的有效提升，能够在新闻播报过程中极具亲和力地为百姓发声，为受众谋福利，为整个社会作贡献。
（三）播音主持应主动走入大众生活。新媒体时代，一名拥有感染力与亲和力的优秀播音主持更加容易获取受众的好评与信任，并且能够让受众打开电视机和广播时立即感受到满满的诚意与亲和力。想要有效培养这种亲和力与感染力，广播电视播音主持就必须要贴近百姓，走入大众生活。并且播音主持应当多与百姓进行交流、沟通与互动，全面了解各行各业的工作特点以及百姓诉求，并且积累更加丰富的工作经验和生活经验。还要体验不同的生活方式，探究各种社会现象，进而能够在节目中针对一些新闻事件和社会百态感同身受地流露出真情实感，让自身节目增加更多的人情味与感染力。
（四）播音主持应形成独特主持风格。随着各类新兴媒介的迅猛发展，许多自媒体人都获得不同程度上的成功。当前阶段，例如抖音、快手、火山、西瓜视频等短视频App大行其道，虽然节目质量和水平参差不齐，种类不同，但如今只要拥有一部智能手机和网络支持，每个人都能成为信息制造者与传播者的事实不容改变。这种竞争压力之下，传统广播电视媒体播音主持便更需要不断反思和不断总结，从个人发展方向和个人风格定位上寻找一定的突破口。作为传统广播电视媒体，其节目往往具备一定权威性和富含众多的艺术性。因此播音主持只有形成个人独有的主持风格和播音风格，并且带有一定亲和力和感染力，才能够真正意义上获得受众的喜爱与认可。具体来讲，新时期背景下，播音主持需要在播报各类新闻节目以及民生类节目过程中用词准确，通俗易懂，并且达到雅俗共赏的效果。与此同时，亲和力无疑是播音主持与受众之间感情的催化剂、友谊的桥梁，能够让整个节目播出过程中氛围更加融洽和谐，播音主持做好现场互动以及各项交流沟通工作，能够让节目播出效果更加出色，收视率和关注度不断提高。
（五）播音主持应参加专业技能培训。随着新媒体时代的全面开启，全社会对播音主持的要求也在日益提升。无论是传统广播电视的播音主持，还是新兴媒介或者从事自媒体的播音主持，倘若不积极提升个人专业技能水平和学习更多的专业知识，必然会遭到行业的无情淘汰。因此播音主持想要提升个人亲和力，不断提高个人播音主持水平与能力，就必须主动积极地参加各类播音主持专业培训活动，进而不断学习各种新媒体技能以及专业知识，全面符合整个行业发展的不同需求和需要。当前阶段，播音主持应当定期主动参加各类专业播音主持相关考核与评审，并且能够在日常工作中积极听取和接纳受众的反馈意见。在经过不断反思和总结后，通过查缺补漏的方式完善自身专业播音主持技能，进而在节目中更好地展现出亲和力以及高水平的播音主持技巧，让自身节目能够在激烈的新媒体市场竞争大潮中立于不败之地。综上所述，新媒体时代，亲和力在播音主持中的重要作用不言而喻，并且全面提升亲和力的实践应用之路可谓“任重而道远”。想要拥有优秀的亲和力和感染力，播音主持人在日常工作中必须要不断钻研、不断学习、不断创新，力争拉近与受众之间的距离，走入百姓生活，积累更加丰富的生活阅历与生活经验。进而在节目中展现出自然、不矫揉造作的亲和力，始终秉承为大众服务的新闻媒体工作根本原则，力争让我国广播电视媒体行业整体水平和质量能够迈上一个新的台阶。
参考文献：
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[2]莫健婕.论亲和力在播音主持中的应用与把握[J].西部广播电视,2019(11):154-155.
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作者:龙斌 单位:贵州广播电视台