新媒体时代播音主持创新发展探究

新媒体时代播音主持创新发展探究

摘要:在新媒体时代,无论是媒体发展形态还是节目的呈现形式都发生了巨大的变化,这些变化给播音主持人带来了一定的挑战,同时也提供了前所未有的发展机遇,播音主持行业要想在新媒体时代取得更好的发展成绩就必须要坚持创新发展,积极改变传统的主持思维。本文针对当前我国新媒体时代下播音主持的发展进行了研究,首先对新媒体下播音主持的特点进行了阐述,其次对新媒体时代播音主持创新发展策略提出了建设性意见。

关键词:新媒体时代;播音主持;创新;发展策略

一、引言

科学技术的发展推动了新媒体时代的到来,而新媒体时代的到来是对信息技术革新的一股重大的推动力,新媒体的来临在推动人们生活水平提高的同时还给我国各大媒体行业带来了新的发展机遇,如今信息传递方式的多样性也促使了我国的播音主持行业的快速发展。播音主持行业一直以来就在媒体效果呈现中发挥着重要的作用,随着新媒体时代的到来,节目的呈现形式以及短视频的出现使得播音主持的风格也有了一定的变化,这几年随着科技的不断发展,新媒体时代的到来是一个必然趋势。在新媒体背景下,播音主持必须加强对工作思路、工作模式的改进和创新,使自身的主持风格更具个性化和多样性,才能在新媒体时代保持良好的竞争力,获得更好的发展。新媒体随着网络信息数字化技术的发展和进步,逐渐走入人们的日常生活,从开始的试探到如今的日常,播音主持电视新媒体逐渐被大众所接受,那么新媒体随着科技的发展在未来一段时间会不断出现新的使命。

二、研究背景

随着科技的不断进步和发展,新媒体时代的到来使得人们的工作和生活方式都得到了很大的变化,对于播音主持行业也不例外,新媒体时代的主要表现方式就是网络媒体所呈现出的数字化、多元化的变化,媒体行业的发展互联网科技的不断进步和发展,人们在接收信息和和观看视频时主要是通过电子网络设备来实现的,所以传媒行业的发展主要以新媒体为突破口,对于传统的播音主持而言,要想不被新形势淘汰就要想办法与新媒体相融合,在充分的发挥自身优势的前提下,要及时地掌握新的发展方法应对新媒体的发展机遇,积极融入新媒体,只有这样播音主持行业才能够具有新的活力。播音主持行业是一个比较具有特殊性的行业,在电视广播中发挥着十分重要的作用,特别是在新媒体时代,大众对于媒体的形态变化十分关注,播音主持不仅仅局限于电视广播之中,更是在新媒体的形势下以更多的身份出现在各大媒体平台上,作为播音主持行业人员要充分的去适应新媒体时代的发展,积极创新新闻制作以及新闻传播工作模式才能够从根本上加强自身播音主持的修养,促进播音主持的进一步发展。

三、新媒体时代下播音主持的特点

在新媒体背景下,我们可以看到自媒体的发展十分迅速,由于网络媒体的数字化、信息化的特点使得当今社会信息传播与接收双方的责任及所扮演的角色都发生了明显的变化,大众也能够成为媒体的创造者,并且可以随时随地的进行信息的交流与反馈,所以凭借互联网技术建立起来的双向互动的网络平台促进了信息传递速度大幅提升。那么对于播音主持行业而言主要呈现出以下几个特点:

(一)主持平台的多样化。以往的播音主持作用的发挥具有一定的平台局限性,主要是依靠电台音频以及广播电视来进行播音主持工作的开展,在主持平台方面存在诸多限制因素,导致节目传播范围与影响力受到了一定的限制。新媒体的出现首先是打破了传统传播渠道,对于主持人而言,播音主持不仅仅停留在传统电台音频和电视节目当中,新媒体时代下出现了诸多的网络视频软件,其中短视频的制作是新媒体时代的重要表现,这些网络自媒体为主持人所打造的节目可以通过更多渠道来进行信息的传播,由于主持人的语言能力较强,所以新媒体的出现使得主持人能够充分地发挥自身的专业优势,在主持风格上有了更多的选择。

(二)播音主持形式多元化。随着新媒体时代的到来,播音主持的形式也在随着网络的活跃度的提升在不断地变化。从主持人的风格上来看,现如今我们所看到的电视娱乐节目主持人可以是多人组成,作为主持人不仅要去调节台上台下的活动氛围还可以积极地去参与到节目当中与观众和嘉宾一起互动,与此同时新媒体的出现,还实现了节目与新媒体平台以及网络直播平台的实时互动和转播,例如在进行比赛的节目中插入场外网络投票的环节以及场外观众时时互动的环节不仅可以带动现场气氛,还能够活跃全民的节目参与度。所以作为主持人在新媒体的背景下可以实现多元化的播音主持风格。

(三)播音主持角色的多元化。在新媒体时代下,主持人作为相对具有影响力的人物,通过自媒体以及其他网络直播的形式进行专业的发挥,可以让主持人获取多重身份。例如演员胡可平时作为一名知名演员,由于自身具有一定的专业主持才能,在电视台以及各大网络媒体都会以不同的形式进行专业的发挥。主持人的角色更是随着新媒体的升级和变化呈现出更多的身份。

四、新媒体下播音主持创新发展的意义

播音主持作为广播电视媒体的重要组成部分,其播音主持形式的创新在很大程度上促进着广播电视媒体的成长的发展。特别是新媒体时代的到来,目前在媒体市场上存在着诸多形式的信息传播平台,在我国新媒体的出现为整个文化市场建立了有效的市场产业链,播音主持形式的多样性可以在很大程度上满足受众群体的需求,不论是主持人主持形式的变化还是主持人角色的变化,都会给大众呈现一种眼前一亮的感觉,从而提升节目效果的同时还能够使得主持人获得更广阔的发展空间。当然,在新环境新媒体的发展下播音主持面临着许多的发展困境,长久以来广播电视新媒体成为了新媒体技术、内容、渠道为一体的综合媒体平台。所以,新媒体在数字化信息技术的推动下成为了新闻传播速度最快的媒体,在当时成为了电视行业新闻传播的重要技术端口。

五、新媒体下播音主持的创新发展策略探讨

(一)广播主持人要充分利用新媒体形式创新发展。新媒体时代是科技发展的新潮流,作为播音主持行业要积极的顺应时展的潮流,充分利用新媒体形势创新发展,将新媒体平台转化为自身行业发展的新路径,用创新的眼光,主动融入进去,特别是作为广播主持人,由于其工作性质的原因,不会经常在电视机前呈现自己的形象,那么面对当前的视频化网络时代,广播主持一定要打破自身工作性质的局限性,充分的去利用新媒体平台适当的一些自己的作品或者进行网络直播形式的转化,从而可以让广播主持人能够更好地更快地适应新媒体时代的发展。与此同时在主持节目中充分利用新媒体,增强与观众的互动性。所以传媒行业的发展主要以新媒体为突破口,对于传统的播音主持而言,要想不被新形势淘汰就要想办法与新媒体相融合,在充分的发挥自身优势的前提下,要及时地掌握新的发展方法应对新媒体的发展机遇,积极融入新媒体。例如,在节目中的制作过程中要积极地加入与观众的互动,增加出境的频率让主持人增强在大众脑海中的印象,从而可以帮助主持人自身的媒体发展,大数据时代下的新媒体有各大网络直播平台,微博、网站、各形式APP等,利用新媒体的发展增强与大众的互动性,从而增强节目的趣味性。只有利用更多的创新手段才能更好地促进播音主持行业更持久地发展下去。

(二)要深化主流媒体体制机制改革,建立适应全媒体生产传播的组织架构。对于当代的新媒体播音主持人而言要想在互联网潮流下发展下去就必须要充分的适应主流媒体的改革。作为现代化媒体行业要充分认识到大数据、云计算以及物联网所带动的人工智能移动互联网的发展,不论是在新闻制作还是在播音主持的工作中都要加强其新媒体技术的核心作用。加强自主创新,与此同时还要加强对主持人的媒体意识的培养,在进行主持工作的同时充分的融入现代化新媒体潮流词汇,加强节目效果的同时让自己吸收更多的主流媒体元素。要发挥市场机制作用,增强主流媒体的市场竞争意识和能力,创新媒体投融资政策,增强自我造血机能。

(三)主持人要充分提升自身综合素质。面对新媒体时代的到来,播音主持人可以是多角色的转化,播音主持包括电视主持人和广播主持人,那么作为一个优秀的播音主持人要顺应时代的发展,在新媒体时代下,播音主持的形式逐渐呈现多元化,当然竞争力也越来越强,主持人要想在竞争正占据有利地位就必须要充分提升自身的专业素养和综合素质,积极去迎合新媒体的发展才能够在播音主持行业得到更好的发展。广播主持人相对于电视主持人而言对于顺应新媒体时代的发展的局限性相对较大,那么广播主持人要充分的了解自媒体时代的一些平台的发展状况以及充分地去了解大众对于部分新媒体的喜爱程度。播音主持人作为社会的公众人物一定要注重提高自身的职业道德和强烈的责任意识,遵守法律法规。

(四)创新主持人主持风格。新媒体时代的发展使得人们对于主持风格的要求越来越高,包括对主持人的主持形式和用语都有着新的期待,新媒体时代下不论是新闻采访技巧还是各类型节目的主持风格也罢,创新的新闻传播和主持形式对于电视节目主持工作水平方面的提高是十分必要的。在日常的主持风格上一定要采取创新的模式抓住重点,积极地参与到场内外的互动中,主动适应新媒体时代的需求,在广大观众面前呈现出一种非常自然、放松的状态,同时还积极引用当前很多流行的网络语言,赢得大众的喜爱。对于主持的内容要注重大众所能接受的才能够吸引群众的眼光。打破原有传统的播音主持的模式,要结合新媒体时代下的创新方法来进行工作,只有这样才能从根本上提高电视节目的整体水平。

六、结语

在新时代新媒体的快速发展下,播音主持行业虽然面临着巨大的挑战,不可否认的是机遇与挑战永远都是并存的,播音主持行业的发展主要以新媒体为突破口,对于传统的播音主持而言,要想不被新形势淘汰就要想办法与新媒体相融合,在充分发挥自身优势的前提下,要及时掌握新的发展方法应对新媒体的发展机遇,积极融入新媒体,不断创新发展,改变传统的思维方法,不仅有利于播音主持的发展,也有利于我国媒体行业的进步,只有这样播音主持行业才能够具有新的活力。

参考文献:

[1]孙聪英.新媒体时代下我国播音主持生存环境研究[J].新媒体研究,2015(3).

[2]高贵武,刘娟.新媒体语境下播音主持的特征及发展途径[J].新闻传播,2016(1).

作者:柴亚蕾 单位:安徽广播电视台