摘要：电影海报中的片名是电影海报宣传中的主要信息。片名的字体设计能否反映电影的风格内容，能不能给观众留下深刻的印记，决定着宣传的成败。通过对电影海报中片名设计的原则、种类和设计手法的分析，以及对近几年电影海报作品的剖析，可见电影海报片名中字体设计的识别、准确和创新三原则，手写、印刷和创意三种字体种类，以及文字解构与重组、文图结合和肌理特效三种设计手法。
关键词：电影海报片名；字体设计原则；字体种类；字体设计手法
伴随着时代的进步以及经济的发展，现代电影已经进入产业化的进程。电影作为一种特殊的商品,在前期要进行大量的宣传造势。电影海报，是最原始也是最直接的宣传手段。结合当下先进的科学技术与传播媒体的多元化，电影海报设计大放异彩[1]。
一、电影海报设计
电影海报首要的功能就是宣传告知、传情达意，是将抽象的精神产品以准确的文字信息和具有冲击力的视觉语言展现给大众。精心设计的电影海报，是向观众传递影片类型、内容等信息的视觉窗口，可以起到在上映前最大限度地告知观众的作用。另外，电影海报作为“瞬间的艺术品”，还具有一定的收藏与审美价值，如《肖生克的救赎》《当幸福来敲门》《辛德勒名单》等海报设计都属于经典之作。电影海报是由图形、文字、色彩和版式四种视觉要素组成。本文主要讨论电影海报中片名的字体设计，分别从电影海报中片名设计的原则、种类、设计手法三个方面论述。
二、电影海报中片名字体设计原则
（一）识别性原则
电影海报中字体设计最主要的功能就是增强片名的有效识别度和传播效果。观众第一时间看到海报时，片名的字体设计是否具有强烈的视觉冲击力，能否给观众留下深刻的印象，是能否达到最佳宣传效果的主要原因。影片《捉妖记》（第一部）早在2015年上映，该片海报中的“捉妖记”三字以隶书为基础，将“捉”字进行了字体的夸张变形，与电影的玄幻色彩相呼应，增强了视觉的冲击力与识别度。姜文执导的电影《让子弹飞》的海报中，片名四个字字体硬朗，笔触凌厉，一颗子弹从左侧穿入，既结合了文字的笔画，又暗示了子弹在影片中的主线作用。被子弹切割后的文字展现出让人震撼的设计感与速度感。从视觉化的角度加深了观众对影片主题和内容的形象认知。
（二）准确性原则
字体设计的有效识别包括对文字的准确识读和造型设计的有效结合。当然，准确识读是第一位的，在对汉字进行艺术化设计的过程中，主笔划对文字的识读价值高，副笔划可以进行艺术创造，参与艺术创造的笔画超过60%时则不易被有效地识读[3]。片名的字体设计一般是由导演或者海报设计师为某一电影专设的字体，既然是量身定做，片名的字体设计就应准确地传达影片的风格、内容、特点。皮克彻时代文化传媒设计的《喵星人》海报中，圆润可爱的专设字体，勾画出了妙趣横生的人猫奇遇记。《心迷宫》中迷宫造型的字体设计一语道破影片的悬疑主题。
（三）创新性原则
创新是设计的灵魂，作为电影海报的专设字体，如何创造性地将图文整合在一起是对设计师能力的考验。影片《黄金时代》海报片名为楷书，设计师黄海创造性地将文字放大到一定体量，形成人在字的迷宫中徘徊寻觅的场景，一方面展现影片人物文人的身份，另一方面暗示影片表现的是民国时期文人迷茫徘徊的内心世界。
三、电影海报片名的字体种类
阿恩海姆指出，只要是属于美术类的视觉艺术，最主要的一环就是图样的造型，因为造型能够给人带来愉快的形状去奠基趣味的基础[4]。广义上讲，文字设计也是属于图形的范畴，而汉字本身就是抽象的图形，形声会意。海报中片名的专字设计，其造型主要有三种：一种是个性化的手写体；一种是规范的印刷体；还有一种是独特的创意字体。
（一）手写体
手写体包括书法体和自由体。书法，作为一种审美价值极高的艺术形式，看似与电影片名没关系，但其艺术审美无处不在，好的书法和电影意趣相得益彰。书法与片名的结合，就是外在的形象和内在灵魂的结合。2019年上映的《飞驰人生》和《流浪地球》两部影片的宣传海报设计均采用了书法字体。《飞驰人生》中四字舒展流畅；《流浪地球》作为一部科幻电影；海报中采用了书法字体与英文无衬线字体相结合的手法，视觉上既醒目又简洁大方。未正式上映就获豆瓣评分8.5的《狗十三》，是一部讲述“中国式残酷青春”的故事，作为国产青春电影里的优秀作品，其海报设计充满寓意，窗户象征着牢笼，两个窗户象征着两代人，窗户中间的片名十分醒目，被放大的“狗”字，采用书法字体，醒目又易识读，暗示着故事的主线，又仿佛对现实的咒骂。2017年年底上映的《猫妖传》海报上的片名由中国国家画院副院长曾来德题写，他以惊世骇俗的用笔、用墨和构图突破常规，这三个字具有强大的视觉冲击力和审美张力。其书法很符合《妖猫传》这部电影的玄幻色彩。张艺谋对作品的审美价值要求非常高，他的许多作品均是请著名书法家书写，如《红高粱》《大红灯笼高高挂》《满城尽带黄金甲》三部影片是西安书法家吴三大所书；《金陵十三钗》是由中国艺术研究院研究员任平来题写；《活着》由王天任执笔；2018年张艺谋的新作《影》，海报中的片名是由南京书画院书法家许静书写，片名气势磅礴，与剧中人物残酷的争斗暗合，同时也体现了人物内心的复杂。熟悉李安导演创作风格的观众都知道，他的武侠作品更趋向具有人文情怀的武侠剧。因此，在《卧虎藏龙》海报片名书法的写作上采用了识别度高、有文化感的隶书，既突出了电影的情节设计，又展现了导演独特的武侠情怀。自由体，是一种更能体现人文情怀的字体，在海报设计中自由体善于表达青春题材、浪漫爱情等类型的电影。近几年，电影海报中的自由体渐增，自由体的多样性，丰富了现代电影海报的视觉语言。电影《那些年我们一起追过的女孩》片名中的手写字体自然随意，将青春电影的纯真表达到位。2019年新片《差等生乔曦》电影海报中字体也是自由的手写体，这款手写字体模仿写在黑板上的粉笔字，在电影片名中的这五个字中，主笔划为横竖，文字视觉感就比较方正，为了表现电影青春幽默的风格，在“差”和“曦”两字中穿插一些小图形。
（二）印刷体
印刷字体是电脑字库中的字体。中国最早的四大印刷字体分别是楷体、宋体、仿宋和黑体。随着信息技术的到来，中文字库不断增加，到2017年达到421款。《后来的我们》以大标宋为基础设计字体，大标宋是宋体字的一种。宋体是雕版印刷术出现后的产物，是一种印刷字体，相比之前的书法字体，宋体字更为规范和拘谨，但也有着独特的韵味。《后来的我们》海报中的大标宋，是现代字库中常用的字体，大标宋在宋体字的基础上增大了文字横划与竖划的比例，整个文字的高度增高，宽度减少，加强了宋体字特有的文艺感。宋体有不少于十种的衍变：有粗的比如粗宋、特宋；有细的比如书宋、报宋；有长的比如长宋；有扁的比如博雅宋等。电影《听说》海报中专设字体就是细一些的宋体，常用于书刊印刷，被称之为书宋体。横竖笔划偏细，比例相同，文字方正，清新雅丽，传达出电影的文艺范儿。
（三）创意字体
电影海报中的字体造型除了选择手写体、电脑字库字体以外，还有就是创意字体。创意字体是指设计师根据影片内容题材创造性地将文字笔划解构重新组合，或者是将文字与图像结合设计出的新字体。《西虹市首富》中将“首、富”两字与圆形方孔钱结合，圆形与“西虹市”三字圆润的外形相符，体现电影主线的同时，又暗示了搞笑电影的题材（如图1）。现代电影海报中字体造型主要采用手写体、印刷体和创意字体。其中相当一部分作品是创意字体，这些海报中的创意字体即遵循一般的字体设计手法的共性，又具有一定特性。
四、电影海报片名创意字体设计手法
（一）文字解构与重构
在字体设计中，最常用的手法就是运用设计学的基本原理和方法，进行文字解构与重构，即对文字本身的“再创造”，将文字运用重组、分割、剪切变形的方法，创造出崭新的视觉形象[5]。电影《一个勺子》海报中的专用字设计手法就是解构的案例，设计师把“个”“勺”两个字拆分，重新组合构成了村庄的意向图形，体现了影片故事发生的地点。
（二）文图结合
文图结合就是文字与图形的结合。汉字本身就具有形声会意的特点，字与图形的结合有利于加强文字的识别性与个性。电影海报中的片名的字体设计具有叙事性，字体中笔划拆分后加入与电影内容相关的图形，其实就是对影片的类型、情节与内容的叙述。姜文执导《一步之遥》的概念版，海报中，“一步之遥”四字与扑克牌的桃心、方片、小号和音乐符号图形相结合，暗示了影片中人物的多重性格、斗争的号角以及音乐歌舞的影片主题，准确地将影片内容视觉化。
（三）肌理、特效
随着电脑技术的不断发展，在电影海报字体设计中，设计师在明确电影的类型、确定设计方法、提取视觉元素设计完成后，给字体设计赋予不同的肌理、不同的颜色，通过立体化、图形化把字体设计由单纯的表意转向为表形，以一种直观的视觉形象传递出电影的内容、类型与精神[6]。利用制图软件对专设字体进行后期电脑效果的处理，加强设计表现力。东方魔幻电影《画皮》是由著名设计公司早晨设计的，“画皮”二字使用繁体字，字体感犀利遒劲，加上纹理的质感处理，既有了魔幻意境，又带有哥特式惊悚的味道，很好地展现了魔幻电影的气质。《重返20岁》是一部具有童话味道的电影，海报中的片名字体的设计利用电脑特效设计得俏皮可爱，金黄的色调设计成舞台中的闪光灯效果，营造出重返“20”岁的童话色彩与喜剧效果。电影《动物世界》的海报设计根据电影不同时间段的宣传分别设计了开机版海报、杀青版海报、预热版海报和映前海报。在这四款海报中片名的字体设计除了第一款海报中字体稍显不同，其他三款海报中字体的造型均一致，之所以产生巨大的视觉变化，是因为设计师使用了不同的电脑特效：开机版海报中字体设计仅仅是粗壮有力的字体，没有添加任何电脑特效；预热版海报中的字体添加了简单的特效，使电影标题更加醒目；杀青版海报字体设计利用肌理特效的手法增加了文字的立体感，增强了视觉冲击力，字体效果一步步完善，就像电影一步步拍摄完成一样，电影海报重复视觉刺激形成形象的记忆；最后在映前版海报中霓虹灯效果的字体设计，立体感十足，配合海报画面中的动态图形呈透视效果，营造了很强的空间感，将影片隆重推出。从《动物世界》的四款海报设计中，可以看出海报片名中的字体设计配合海报设计的其他•元素，在不同的海报宣传期，全方位为电影的宣传推波助澜。电影海报中的片名设计是电影的视觉之窗，也是灵魂之窗。德国哲学家黑格尔说，美不仅仅是单纯的形式，更应是有思想内容的。海报中的片名设计就是要用有意义的文字造型传达电影的思想内容，将影片通过视觉艺术直达观众内心——字由影像而生。
参考文献：
[1]陈清扬.中国电影海报史[M].北京：中国广播影视出版社，2015：10.
[2]何菁菁.浅谈中国电影片名字体设计的原则[J].电影文学，2008（10）：48
[3]张红.汉字信息密度与汉字艺术字体设计的减省[J].装饰，2012（9）：88-89.
[4]阿恩海姆.艺术与视知觉——视觉艺术心理学[M].滕守尧，朱疆源，译.北京：中国社会科学出版社，1984：31.
[5]余秉楠.字体设计基础[M].北京：人民美术出版社，2004：89.
[6]袁浩然.当代电影海报片名字体设计中的叙事性手法的应用研究[D].北京：北京交通大学，2017.
作者:张红