乡村振兴下体育旅游资源发展路径思考

乡村振兴下体育旅游资源发展路径思考

摘要:长沙是我国楚文明的发源地,因屈原和贾谊的影响而被称为“屈贾之乡”。长沙又称“楚汉名城”,马王堆汉墓和走马楼简牍等重要文物的出土反映其深厚的楚文化以及湖湘文化底蕴,位于岳麓山下的岳麓书院为湖南文化教育的象征。因其悠久的历史文化获得了旅游爱好者们的青睐,体育旅游作为现代旅游产业的重要组成部分,更是在长沙古城的旅游开发和经营中得到了深入探索和实践。

关键词:乡村振兴;长沙体育旅游资源;路径探索

引言

实施乡村振兴战略,是中共作出的重大决策部署,是决战全面建成小康社会、全面建设社会主义现代化国家的重大历史任务,是新时代“三农”工作的总抓手。长沙作为湖南省的省会,具有悠久的历史和人文背景,是我国的历史文化名城。体育旅游的兴起使得长沙古城的旅游项目有了新的突破口,将体育旅游与长沙的人文环境结合,必将使得长沙的旅游事业焕发出全新的魅力,吸引国内外游客的到来。在党和政府的乡村振兴战略决策下,长沙体育旅游资源的深入挖掘,必将创造出新的旅游特色,成为长沙社会与经济事业发展新的契机。

1、乡村振兴背景下长沙体育旅游资源概况

湖南省会长沙,简称长,在古代又称“潭州”、“临湘”,所处地理位置在湖南省东部偏北方向,在湘江下游地段与湘浏盆地边缘,是湖南生的政治、经济、文化、科教以及商业中心。早在15-20万年前,长沙附近出现人类活动的遗址。距今约7000年前,村落在长沙逐渐形成。我国春秋战国时期的楚国在长沙建立都城,自此长沙城历经千年漫长岁月城址却从未改变。因此长沙是在同一地址建立城市持续时间最长的中国古城之一。在长沙市的旅游资源中,其特点为旅游资源数量较多、品味较高,其中以建筑设施类旅游资源和历史遗迹类旅游资源较为突出,而地理景观和天象气候类旅游景观占比稍小。长沙市级别较高的旅游资源有许多,且资源类型比较丰富,尤以文物古迹类旅游资源为重点,其中包含了岳麓山中的岳麓书院、橘子洲、铜官窑和驰名国内外的马王堆西汉古墓、简牍博物馆等,其中的青铜器人面鼎和四羊方尊更是稀世之宝,受到国内外旅游爱好者的关注,成为长沙旅游版块中极具地方特色和历史文化的代表。

2、乡村振兴背景下长沙体育旅游资源现状及问题分析

2.1、宣传力度小,无品牌意识

随着党中央的重大决策部署推出,我国的乡村振兴战略登上了国家振兴经济发展旅游的宽广舞台,乡村体育旅游项目逐步展开。由于我国的乡村旅游项目大部分仍停留在农事活动体验、蔬果采摘、篝火晚会、烧烤、体验乡风民俗节庆、体验传统技艺(油坊、磨坊、醋坊、豆腐坊等)、露营、垂钓、捉鱼、农家特色野味餐饮等等,对于新型的乡村体育旅游项目没有充分的认识,导致长沙乡村体育旅游发展规模不大,发展进度受到多方面因素困扰导致进展缓慢,乡村体育旅游的形式较为单一,难以开发出旅游爱好者喜爱的旅游项目等多重问题。其中主要表现在:宣传力度小,没有品牌意识。对于很多旅游公司而言仍然大力推广的是传统的旅游景区景点路线宣传,这些景区景点路线对旅游公司而言容易配备相关知识的导游,组团方便线路熟悉,能够为公司节省人力、车辆、宣传方面的多重费用。这就导致了在旅游市场上,对乡村体育旅游这种新的形式宣传不到位,游客没有渠道去了解认识,更无从参与其中,所以造成真正能去专门参加乡村体育旅游的游客占比很少。旅游局以及相关部门和旅游公司忽略了对乡村旅游项目的宣传,而许多乡村体育旅游没有整体意识,不能创建自己的旅游品牌,仅仅单纯依靠附近景区进行捆绑推销,即使游客对这些乡村体育旅游项目表现出喜爱,在推荐过程中无法明确地讲述出乡村体育旅游项目的具体地点和品牌特征,也无法达到吸引游客的目的。

2.2、经营部门缺乏管理经验

在推行乡村体育旅游的进程中,起主要作用的仍然是旅游部门或者商户,而旅游部门对乡村体育旅游的认识不充分,造成宣传浮于表面不能打动吸引旅游爱好者。商户则主要是乡村农家独立经营,资金、人力、物力有限,不能进行大规模有效宣传,更是由于商户的分散没有统一的管理和制度规范,缺少体育旅游文化和商业竞争意识,导致我国乡村体育旅游在推行的过程中严重缺乏管理经验。在乡村体育旅游推行过程中,由于体育旅游的形式较为新颖造成经营部门缺乏实际经验,仅仅依靠以往的旅游项目进行旅游规划的设置造成宣传效果不明显,无法突出乡村体育旅游的特点,难以吸引大批旅游爱好者前来体验。因此在乡村体育旅游的宣传推进工作中,应当对旅游规划进行实地考察与探究,根据当地的历史文化、体育项目特点、风土人情等内容,进行旅游规划的设计工作。在推进旅游规划后不能一走了之,应当定期检查旅游规划的实际宣传效果,对乡村体育旅游项目的游客体验进行追踪回访,根据游客的评价反馈制定相应的纠正方案。只有这样才能使旅游经营部门在乡村体育旅游工作的推动过程中不断适应社会需求,发现工作中出现的问题并及时解决。乡村体育旅游经营管理部门的工作经验是长沙乡村体育旅游发展的关键因素之一,必须严格经营管理部门的规章制度,不断完善乡村体育旅游经营部门的管理,对相关旅游专业人才定期培训,这样才能改变经营部门缺乏管理经验的现状,将乡村体育旅游工作推行到底。

2.3、政府与营销商的认识存在误区

乡村振兴背景下长沙体育旅游的发展,首先,应当紧抓乡村振兴的重点,充分利用乡村人文特色开发旅游路线;其次,应当依托我国民间体育项目,在旅游中规划各类体育赛事、乡村特色运动会等内容,激发游客兴趣,增强体育旅游中的趣味性;最后,旅游产业的经营特点主要是娱乐化和多样化,只有在旅游产业发展进程中不断创新才能吸引更多的游客进行消费,促进当地旅游业的发展。然而在长沙体育旅游发展进程中,由于这是一项全新的产业项目,政府部门忽视了娱乐项目的基础建设,尤其是与体育相关的基础建设,而营销商也没有对体育旅游的长久规划,仅仅依靠体育旅游的噱头吸引游客,却仍然是传统的旅游项目。长此以往,经销商陈旧的旅游项目无法创造新的价值,导致体育旅游项目在乡村发展不完善,开发深度不足,甚至产生旅游资源浪费的情况。

3、乡村振兴背景下长沙体育旅游资源产业开发与经营策略分析

3.1、加快体育基础设施建设

乡村振兴背景下长沙体育旅游的发展,其主要目的是吸引游客在旅游中体验体育运动的魅力,改变体育运动在人们心中单纯竞技特性,通过体育旅游激发人们对体育的喜爱,注重日常体育锻炼,了解我国传统体育项目,提高人们对体育的认识水平,最终达到注重日常体育锻炼强身健体的目的。在这个长沙乡村体育旅游产业开发目标之下,只有做好基础体育设施的建设,加大长沙体育旅游产业的宣传力度才能吸引更多游客消费,激发旅游产业消费新的增长点。近年来,在国家乡村振兴背景之下,长沙乡村体育公共服务体系不断完善,政府投入大量资金支持乡村体育基础设施建设,广大人民群众有了健身运动的场地,生活幸福感逐步增强,更为我国乡村振兴目标奠定了良好的基础。只有持续加大乡村体育进出设施建设资金的投入,才能促进体育旅游产业的发展,才能在整体上平衡城乡区域发展。以长沙体育旅游产业发展作为契机,为广大乡村提供必要的文体活动场所,促进城乡体育基础设施的平衡分布,促进在乡村振兴背景下长沙体育旅游资源的发展。

3.2、经营方向坚持两条腿走路

乡村振兴背景下长沙体育旅游的健康发展,由体育和旅游两个主要因素决定。因此在长沙体育旅游发展的经营方向上应当坚持两条腿走路,首先在对外宣传工作中应当重点突出“体育”和“旅游”两个主打方向,在宣传规划品牌中标明“体育旅游”的外包装,并且做好乡村与体育旅游这二者之间的融合工作。长沙作为湖南的省会城市,不仅历史文化悠久、旅游资源丰富,更是聚集了许多文化旅游企业,这就是成为长沙体育旅游的天然优势,对长沙创建全国体育旅游示范点、发展体育旅游产业提供了丰富的资源保障。为了适应乡镇振兴背景下的长沙体育旅游发展新常态,打造体育旅游新的增长点,促进乡村经济高质量高速度发展,长沙体育旅游产业应当勇挑重担,在政府引导下制定目标任务,采取有力措施以便落实长沙体育旅游产业化战略,推进体育和旅游产业融合发展。自国家乡村振兴战略目标以来,长沙体育旅游紧紧围绕这个目标,以振兴乡村目标贯穿整个体育旅游发展思路,从人才培育、项目投资、体育基础设施完善等方面精准投入,持续推动乡村振兴与体育旅游产业结合,不断壮大体育旅游产业,使得乡村振兴依托体育旅游的优化获得良好收益,长沙体育旅游品牌效应逐渐凸显,其经营方向坚持两条腿走路的工作取得了阶段性成果。

3.3、经营内容要不断创新

广告宣传在体育旅游中发挥着重要的作用,优秀的广告宣传能运用语言和文字扩大传播的深度与广度。在长沙体育旅游的广告宣传中首先应当遵守内容真实性的规定,然后对广告宣传中的体育旅游内容强调其与乡村特色结合的生活性特点,标榜出在乡村振兴背景之下体育旅游的内容创新特性。比如,在体育旅游项目中可以组织传统民族体育项目比赛,或者将传统民族风情作为体育旅游的重点经营内容,运用乡村体育特色吸引国内外广大游客前来体验。在乡村振兴背景下发展的长沙体育旅游项目,应当在保证游客人身安全的前提下,进行旅游项目的不断创新,开发出独具当地民族特色与历史文化传统的体育旅游项目,在振兴乡村的目标之下,将体育旅游发展出新的特色项目,从而激发旅游产业新的消费增长热点。在我国互联网普及的大背景之下,长沙体育旅游产业经营内容可以从线下广告推广,拓展出线上服务线下体验的新形式旅游,消除传统旅游中线下形式主义、线上无人应答的不良现象,在竞争激烈的旅游市场中坚持诚信经营、游客至上的理念,用更加优质的服务换来国内外旅游者的喜爱。在长沙体育旅游开发与经营进程中,为了突出长沙体育旅游特色,需要深挖当地民族传统体育项目。将当地民族文化代表之一的传统体育项目,作为长沙体育旅游的情感寄托和旅游文化凝聚力。长沙体育旅游的经营者应当充分利用旅游专业人才的知识,在挖掘民族体育项目的同时注重创新,逐步将这些传统体育项目融合进入体育旅游当中,以此来实现乡村振兴背景下长沙体育旅游资源的扩展。通过不断地创新体育旅游经营内容,逐步带领乡村农民开发长沙体育旅游的文化资源和民间传统资源,使得长沙体育旅游项目散发出更加耀眼的魅力。

3.4、要完善长沙体育旅游服务功能

在我国提出振兴乡村战略决策以后,对乡村的建设如火如荼开展,加快我国智慧乡村建设,打造体育旅游智慧平台,不断增强乡村体育服务设施,完善长沙体育旅游的服务功能,成为发展长沙体育旅游的重点工作。在长沙体育旅游过程中,以乡村为背景,在这条乡村旅游主线上使得游客能够观村景、品村味,体验体育旅游中组织的乡村传统体育赛事,形成体育旅游一条龙服务。在振兴乡村背景之下的长沙体育旅游开发,具有得天独厚的旅游资源,但是从目前现状观察,亟需完善长沙体育旅游的服务功能,运用多元化的体育旅游经营模式,增强游客对长沙体育旅游的印象。在体育旅游中可以增添民俗体育表演、民间体育赛事等多种活动,游客在到来之后能够参与更多的体育旅游项目,充分体现出长沙体育旅游服务的多样化功能,这样才能有利于长沙体育旅游业的可持续发展,将体育旅游业资源充分运用起来。

4、乡村振兴背景下长沙体育旅游资源发展路径探析

4.1、加强政府宏观调控

我国乡村振兴政策的执行离不开政府的宏观调控,在乡村体育旅游资源的开发中,当地政府应当努力发挥正确引导作用,不断寻求乡村体育旅游项目与我国民间传统体育交汇的部分,将乡村体育旅游与民间传统相互融合,在旅游中融入中华民族传统文化,突出我国乡村特色,在政府领导下实现乡村振兴目标。政府在宏观调控过程中,对乡村体育旅游项目做好政策上的优惠和倾斜,制定相关规范对乡村体育旅游项目做好引导和管理工作;在资金方面增加乡村体育旅游基础设施的资金投入;在人才管理方面增加乡村旅游人才的培养,积极帮助乡村体育旅游经营商户做好宣传工作;在旅游文化推广方面,梳理乡村体育旅游项目和民间传统文化的关系,做好传统文化保护传承工作,使得体育文化和乡村旅游形成整体,助力当地经济文化的大力发展。实现乡村振兴的战略目标,就要积极发展乡村体育旅游产业,增加乡村农民的收入,逐步推动乡村可持续发展进程。在乡村体育旅游产业发展过程中,需要不断提高体育旅游产品的改造与升级,通过构思新颖具有时代气息的旅游周边产品吸引广大旅游爱好者的目光,实现乡村体育旅游产业的高速发展。

4.2、加强长沙体育旅游产品功能完善

乡村振兴背景下长沙体育旅游业经过不断的探索实践,在发展过程中取得了一系列喜人的成果。但是从整体来看,长沙乡村体育旅游业的产品功能缺乏进一步完善和改进。根据传统旅游产品功能完善机制可以推导出以下方法,便于乡村体育旅游产品进行功能完善。第一点,建立全面的游客评价体系,从游客的视角探索乡村体育旅游产品的功能;第二点,在当今社会互联网的推广和普及,大大加强了信息的流动性和透明性,乡村体育旅游产品可以将互联网作为传媒,利用手机APP、各大电商平台等多种方式,在刺激游客消费的同时跟踪游客的消费感受,根据这些反馈对乡村体育旅游产品功能进行完善,从而高效率地促进乡村体育旅游产品的改进工作。在长沙乡村体育旅游产品功能的开发过程中,可以依托互联网的网络信息优势,利用专业旅游人才创立公众号、开发长沙乡村体育旅游专题网站等多种方式,将乡村体育旅游的图片、视频等相关资料上传到网络平台中,扩大乡村体育旅游的宣传范围,增加旅游爱好者的受众数量,不断扩大长沙乡村体育旅游知名度。还可以进行民族体育活动的承办、开展民间特色体育运动会等多种方式,促进长沙乡村体育旅游的专业化与国际化程度,运用这些乡村体育旅游特色产品项目吸引旅游爱好者的光顾。

4.3、加快培育引进乡村体育专业人才

在竞争日益激烈的当今社会,人才成为各个行业发展的关键因素,乡村振兴背景下长沙体育旅游能否快速发展的前提,就是对专业人才的培养和引进。针对长沙体育旅游发展现状而言,人才的引进和培养主要有以下几个方面:首先,是旅游销售管理类人才,相关旅游管理部门可以与各大高校联系,通过校招等方式引进营销、财经、旅游等专业的人才,通过乡村体育旅游中的实践培养作为储备人才,组建长沙乡村体育旅游人才库;其次,发掘熟悉了解当地乡村风俗习惯、人文地理知识的相关人才和导游,由于这些人在传统乡村旅游工作中积累了大量的户外徒步、登山、露营等经验,熟悉乡村环境与风俗习惯,能够为旅游爱好者提供适合的体育运动和户外旅行路线;最后,对乡村旅游现有的优秀导游进行针对性培训,发挥这些导游对乡村传统景点和旅游项目熟悉的优势,对其进行体育旅游专业知识的培训,能够更好地使他们在各个熟悉的景点和旅游线路中增加相关体育项目演示。做好以上几点,能够在新兴的乡村体育旅游产品中注入专业的旅游人力资源,在这些专业人才的引导下,使得乡村体育旅游能够加快发展速度。

4.4、创新旅游产品种类,深化跨界融合

乡村振兴背景下长沙体育旅游产业的发展,不应当是独立存在的项目,而应当尝试将乡村体育旅游项目和传统乡村旅游、民俗旅游、传统乡村采摘活动进行多方面的融合。经过探索与实践,将乡村体育旅游农村的特色民宿、民间传统节日、采摘活动等进行结合,针对不同消费水平的旅游爱好者开创自驾游团队、家庭露营地、青年户外体育运动基地等多种形式的体育旅游项目。在政府部门的监督和管理下,促进乡村根据自身特色积极开展具有民俗特色和乡村特点的体育旅游比赛、运动会等,做好创新乡村体育旅游的宣传工作,吸引更多的旅游爱好者前来参加。经过旅游爱好者的体验和评价,不断梳理乡村体育旅游的路线和项目,打造出游客喜爱的精品路线,拓展乡村体育旅游发展的范围。只有不断对乡村体育旅游产品种类进行创新,深化旅游产品跨界组合程度,才能增加乡村体育旅游产品的销售额度,提高农民收入改善农民生活质量,进一步在政府指导下美化乡村居住环境,对农村的产业结构进行不断优化,推进乡村的科学治理,将政府的乡村振兴战略不断落实。

4.5、整合乡村各种行业资源,形成长沙体育旅游产业链

在政府大力推进乡村振兴的政策背景之下,对于长沙乡村体育旅游产品的规划运营不能只孤立地进行,而应当结合乡村中各行各业特点进行总体规划和发展。在长沙乡村体育旅游产品的规划运营中,应当科学地将其分为硬件与软件两大部分,其中对于长沙乡村体育旅游基础设施建设、开发、制造和日常维护作为硬件,对于长沙乡村体育旅游的专业人才引进、培训、指导工作作为软件,需要当地政府部门牵头带领当地的农业、渔业、林业、养殖业以及互联网、服务行业、文化教育等多个行业共同打造长沙乡村体育旅游产业的精品项目,充分发挥多个行业的优势和资源,结合当地文化历史遗迹、传统风俗节日,进行乡村体育旅游项目的创新工作。政府利用旅游部门的广阔平台,通过深挖乡村体育旅游消费市场,整合多个乡村体育旅游地区特色组成产业集群,创建完整的乡村体育旅游产业链,将乡村振兴政策落到实处,为农民创收为乡村体育旅游扬名,真正做好乡村振兴工作为乡村发展做出更大贡献。

4.6、挖掘乡村体育旅游新业态潜力

乡村振兴背景下长沙体育旅游产业的发展与当地的交通运输业、服务业、林业、渔业、养殖业、种植业等多个行业有着密切的关联,只有这些行业稳步发展才能促进长沙乡村体育旅游产业的健康发展。对于市场经济中各行各业的发展,政府应当做好宏观调控并进行统一管理,运用政策法规对行业的健康发展保驾护航,并吸引第三产业、农业、工业等与乡村体育旅游产业进行融合实现共同发展共同进步的目标,最终完成乡村振兴的划时代伟大任务。在乡村体育旅游产业发展过程中,当地政府和商户应当联合起来发掘这一新兴产业的潜力,根据不同游客的消费水平和多种需求制定多样化的旅游项目,争取满足游客多方面的消费需要。在乡村体育旅游产业中注重游客的体验感受,引导游客参与到特色乡村体育旅游中去,使得游客在游玩过程中产生心理共鸣,获得游客的认可与喜爱,突出乡村体育旅游中的体育特色,强调游客的体验性与参与性,使得不同年龄、不同职业、不同性格的游客通过积极的参与和体验获得乡村体育旅游的全新感受。以上多种方法都能够有效促进乡村旅游产业的高速发展,不仅拓宽了旅游市场,促进旅游消费增长,更能够为乡村人口增加就业提高农民收入水平,改善乡村旅游环境。站在多个产业融合的角度对乡村体育旅游业进行培育,既丰富了乡村生活,生成了乡村体育旅游产业链,更提高了乡村整体经济收益,改善农民生活环境,响应党中央振兴乡村的政策号召。

5、结束语

长沙作为我国著名的历史文化名城,其中的文物建筑、历史风貌受到旅游爱好者的喜爱。乡村振兴背景下长沙体育旅游项目的兴起,成为长沙旅游产业中的重要环节,需要在旅游开发和经营过程中不断研究与实践,促进长沙旅游的进一步发展。在我国党和政府乡村振兴决策的推动之下,本文对长沙体育旅游开发相关内容进行详细的分析与论证,针对长沙体育旅游的开发和推进给出了针对性的建议,通过本文的研究论证期望促进长沙体育旅游产业的发展,为我国乡村振兴提供实践层面的参考。

作者:吕效文 单位:湖南文理学院