[摘要]我国在未来发展之中，不仅要对城市进行扩大与发展，更重要的是要发展农村地区。新闻媒体的主要作用是为广大人民群众宣传党和政府的各项政策，传播社会中的重大事件与消息。在乡村振兴视域之下，传统媒体又扮演着怎样的角色？起着怎样的作用？如何充分运用媒体来进行乡村振兴，在进行乡村建设的同时促进媒体发展，值得深入探讨。
[关键词]乡村振兴;传统媒体;角色;应对策略
在我国，乡村所占面积较大，中国社会的全面发展，必须将乡村的振兴和发展纳入其中。正是出于这种考虑，党和政府将乡村发展作为未来发展的重点，提出了乡村振兴发展战略。这是一项非常重大的决策，是对我国农村地区未来发展方向的引导。充分利用传统媒体进行宣传，以推动农村地区发展需求，是我国现阶段媒体发展的要求。
一、乡村振兴视域下传统媒体的社会责任
相对于城市来说，乡村地区是我国社会发展的根基。自古以来，我国都是农业大国，农业占社会经济的比重比较大。但是近代以来，由于科学技术的不断发展以及城市的不断扩展，我国乡村地区的发展相对城市而言开始逐渐落后。当前，为了促进我国经济水平的整体提升，就需要加强乡村地区的开发振兴。在未来的发展之路上，有必要采取各种措施，改革、振兴、发展，让我国的乡村地区逐步壮大起来。乡村振兴是我国建设中国特色社会主义的必然要求，是我国党和政府根据对农村地区发展状况进行初步分析，进而提出的发展策略。乡村振兴，对解决当前面临的“三农”问题具有重要意义。传统媒体对我国的乡村振兴计划有着非常重要的作用。它能够推动我国乡村振兴计划中各种政策、法律、法规的落实。而对传统媒体来说，乡村振兴计划的实施也是一个重大的发展机遇，在乡村振兴发展过程中，充分利用乡村振兴机遇，可以促进传统媒体进行进一步转型发展，使之展现出自己特有的价值。传统媒体在乡村振兴的过程之中，能够帮助宣传各项乡村振兴的政策、法规，帮助乡村地区的民众更加深入地了解国家政策。大部分乡村地区由于经济状况的限制或者生活习惯的影响，其所使用的娱乐媒体和获取信息的主要媒介还是广播和电视。所以，在乡村地区进行政策宣传，主要还应充分利用传统媒体，只有这样才能实现在农村地区信息与政策传播的有效性。与此同时，传统媒体还有另外一个重要作用，那就是对外宣传作用，即通过对外详细介绍乡村地区的风土人情和乡俗文化，可以让其他地区的人们更深刻地了解该地区，甚至产生到此一游的兴趣，从而带动乡村地区物产商业化发展以及当地文化的传播，从而促进乡村地区更好地进行科技发展和旅游开发。此外，对农村地区的民众来说，传统媒体的宣传发展，也能进一步提高他们的文化素养和综合素质，这对促进乡村经济社会的发展也具有非常重要的意义。
二、乡村振兴视域下传统媒体的应对策略
1.为我国农村发展贡献力量，引导正确的社会舆论
乡村振兴目标的实现需要达到几个重要指标，那就是：农业变得更加强盛，农村地区的环境以及生活状况变得更加美好，乡村地区的农民变得更加富有。只有实现这3个条件，乡村振兴才算成功。所以，传统媒体在协助实施乡村振兴计划的过程中，也应当重点关注这几个方面，积极发挥自身的作用。首先，在农业发展方面，加强对农村人口的引导，帮助农民转变提高农产品的产量才能获得更大价值的观念，帮助他们树立农业结构改革意识。通过传统媒体的宣传，让农民认识到提高农产品质量的重要性，实现农业由以往重视提高农产品数量和产量转型到提升农产品的质量以及发展特色农业方面；加大对其他地区农业发展与改革先进经验的宣传，让更多乡村地区的民众认识到现代农业的力量；鼓励更多农户在发展农业时，将农业与现代科学技术相结合；宣传构建更好的农业发展体系，让乡村地区的经济发展与现代城市经济发展状态进一步接轨，提高各地区农业的市场竞争力及农业生产效率。其次，在农业开发过程中，也需要注重对农村地区的生态状况的保护与发展。贯彻宣传人与自然和谐发展的理念，帮助农户认识到维持乡村地区生态平衡和保护环境的重要性；宣传普及各种现代种植技术以及先进生态知识，让农户了解和掌握更多生态种植的理论和技术，在促进农业发展的同时，进行农业生态治理，促进农业的可持续发展。最后，宣传共同富裕以及合作发展的农村地区经营制度，宣传国家最新农村发展政策、方针，正确引导农村地区社会舆论，帮助农民正确理解国家最新农村发展、土地经营等政策，引领农民在不断富裕的道路上前进。
2.与网络信息技术相互结合，广泛传播农业发展信息
互联网时代，各种高端信息技术不断被开发出来，让人们的生活、工作变得更加方便和快捷。而且，高、精、新的信息化技术帮助人们更准确地预测各种自然状况，而这些都有利于人们更好地了解农业信息，更好地实现农业发展。所以促进乡村振兴，传统媒体也应充分利用网络信息技术。与此同时，随着我国经济发展水平的不断提升和农业科学技术的不断进步，我国农村地区人民的生活水平和生活质量也得到不断提高，农村地区人民对各种农业种植方面的知识也产生更加强烈的需求，对于农业发展整体状态以及农产品生产销售情况等信息的需求也越来越大，这就对传统媒体在乡村振兴计划中的作用提出了更高要求。因此，传统媒体进行信息传播时，要加大对于农业信息的收集以及传播。利用高端信息科学技术，通过各种渠道广泛收集更多的农业相关信息，在对相关信息进行甄别、分类、挖掘、总结的基础上，经过科学验证或论证之后，加以传播，帮助更多需要的农民；在农业知识或者农业信息传播时，要将传统的传播手段、方式和新媒体方式结合起来，让农户能够更加简单快捷地获取更多农业知识。将传统媒体与新媒体结合起来，利用新媒体的便捷特点，将各种农业信息传播出去，既能够让传统媒体的新闻内容变得更加丰富和科学，同时又能满足当下农户的各种信息需求与兴趣。此外，传统媒体传播农业信息也应当保证农业信息的时效性，这就需要充分利用互联网技术与现代信息技术，实现农业信息的即时播报。
3.避免不良行为，保障农业信息质量
大多数媒体在信息传播时都会面临各种各样的问题，有些会产生不良的影响。其中表现最为明显的是以下问题。第一，在进行信息传播时，为了提高自身媒介形象以及权威性，大多数新闻传播媒体都会与当地政府进行合作，提高自身新闻媒体的官方形象。第二，要发挥为政府各项工作鸣锣开道的作用。目前农各项工作村地区正在进行农民居住环境及条件的改善工程，个别地方政府只搞面子工程，只将主要道路附近的环境和农民住房加以修缮，而对其他地方的农民居住环境和房屋直接忽略掉。这对那些真正需要帮扶的贫困户来说，根本就没有任何意义。对这种忘记初心的不良行为，传统媒体必须保持清醒意识，尽量避免。在参与乡村振兴计划的过程中，传统媒体对当地的宣传要与当地的乡村特点以及文化风俗相结合，要引导当地农业发展，促进当地文化提升，缩小当地乡村与城镇之间的差距。促进乡村发展，必须因地制宜，从当地实际情况出发，大力宣传当地农村的文化内涵以及风俗习惯，而不能脱离当地实际。通过传统媒体的宣传教育，也能够改变乡村地区农户的陈规陋习。传统媒体的宣传教育能够增长乡村地区人们的见识，扩大他们的视野，使他们主动摒弃陈规陋习，改良地区风俗习惯。当然，在乡村振兴的过程之中，也要鼓励当地的农民发表自己的言论与看法，尊重农民的意愿，让他们为自己乡村未来发展做主，对乡村建设建言献策。只有在发展过程中充分尊重农民的权利，才能让当地农户积极配合乡村振兴计划，从而促进乡村地区更好地发展。
三、结语
在乡村振兴过程中，一定要充分发挥传统媒体的作用。利用传统媒体对乡村民众进行政策宣传，引导他们接受先进的思想，引导乡村地区的社会舆论向正确的方向发展。利用传统媒体助力乡村振兴，能够在促进乡村地区进一步发展的同时，提高乡村地区人口的综合素养和文化水平。
作者:陈章 杨红 郎伯涛 单位:四川省农业科学院农业信息与农村经济研究所
