【摘要】本文通过研究在乡村振兴的大背景下,国家政策提供的有利机会和农村的新兴行业蕴含的机会，为大学生返乡创业寻找机会窗口和路径分析，推动大学生创业与乡村振兴建设。
【关键词】乡村振兴；创新创业；大学生返乡
1背景分析
1.1乡村振兴战略实施
乡村振兴是民族复兴和中国梦的重要环节，在2017年提出了乡村振兴战略。农村和农业的良性发展是一切生活和生产的基础，中央下达的一系列文件和政策充分体现了乡村振兴的重要地位，这意味着将有大量的创业机会在农村产生，乡村的创新创业需求较大，以农村大学生为代表的毕业生群体可以提供人才和技术支持，这是他们返乡创业的大好机遇，也是大展身手的舞台。
1.2国家政策的扶持
2018年初总理提出：“对返乡下乡创业企业，有条件的地方可给予一定补贴”。大学生同样享受当地的创业政策优惠；政府+银行+保险的融资模式推广到乡下企业，用场地扶持和业务培训等福利激励和吸引大学生返乡创业、振兴乡村；2019年3月22日，共青团中央印发了《关于深入开展乡村振兴青春建功行动的意见》。该行动的主要目的就是动员人才返乡兴乡，极大地推动了大学生返乡创业。
1.3大学生就业压力大
高校招生规模扩大，应届毕业生的数量一直在增长，在2019年更是达到了834万人，不同等级学校和和专业的学生面临着不同程度的就业压力，相对来说普通高校的毕业生面临着更大的就业压力；返乡创业不仅响应了乡村振兴的发展战略，更缓解了大学生自身的就业压力。大学生自身也应扭转“回乡就业就是没本事”的传统观念，意识到各行业都是平等的，没有高低贵贱的分别。
2机会分析
2.1生态产业
2.1.1定义
生态农业是结合生态学原理和经济学分析原理，在不破坏生态和保护环境的前提下，运用现代科技方法和管理手段组建的一种综合现代化高效农业，包括农业主题酒店、主题餐厅、休闲度假别墅和农业主题公园。
2.1.2发展现状
目前，中国生态农业的发展到了关键阶段：一方面科学提供了可靠的技术支持，另一方面实践与理论存在脱节，生态农业目前只是一门经验学，而非具有丰富科学理论与知识基础的相对成熟的学科。
2.1.3机会分析
我国的乡村发展正在向规模化生产模式和集约化经营方向发展，建设一批生态农艺示范基地、生产基地，并试图与消费者产生互动、建立联系，创立可亲身参与的体验功能区域和教育功能区域。但传统的农业管理形式已经逐渐落后，目前农村仍然缺少高质量的服务人才，生态农业的意识还不够先进，高素质的人才是必需的。大学生主观能动性高、学习能力强、思维灵活，有过硬的专业知识和技能优势，能帮助农民建立生态科技农业的意识；传播农业科技知识，加快提升农业科技化水平，培育新型农民，加速农业的转型升级，缩短转型阵痛，增加产业效益。
2.2创意农业
2.2.1定义
创意农业指以农业生产和乡村文化生活为依托，将创意理念与农村资源融合，将创意、休闲和农业结合在一起的一种新型农业生产经营形态。2018年，中央一号文件明确提出要“发展乡村共享经济、创意农业、特色文化产业”。
2.2.2机会分析
在地理环境上，典型的旅游村落以得天独厚的自然环境为依托，以创意农业为导向，发展生态观光旅游、乡村休闲度假、特色农业种植、农产品深加工示范、生态体验课堂等。在乡村文化上，将独有的乡村文化融入创意农业，转换成以此为核心的创意农产品、创意农业旅游项目、特色节事活动和休闲景区等。各地结合特有的乡村文化开展特色活动，形成创意农业和乡村文化景观。在人才优势上，创意农业是乡村经济振兴的路径之一，政府势必要加强智力投资以提供后备人才，大学生返乡为农村发展注入了新鲜血液。创意农业以创意和人才为核心，新的经营方式和资源整合融入需要农村专业设计人才，避免打造特色创意农业品牌过程中的过度商品化倾向也需要高层次创意人才把控。此外，返乡大学生也有利于将传统农民培育引导成新型职业农民，提高农民文化素质和职业能力。
2.3金贸产业
2.3.1定义
金贸产业是指商贸业和金融业，即商业零售企业和经营金融商品的特殊行业。大学生返乡创业有利于创建完善的金融贸易产业，建设良好的商贸产业结构。
2.3.2农产品市场
互联网背景下，农产品市场面临着生产和销售信息不匹配、中间环节成本高、农产品种植类型单一等问题，因此返乡大学生的人才优势就显现出来。第一，发挥线上销售优势，让生产者及时掌握市场动态，调整农产品结构和产量适应市场，实现信息共享，减少中间环节和成本；第二，提升品牌意识，培训提升农民的品牌理念和营销能力，打造特色农产品品牌；第三，利用大数据挖掘消费者的行为习惯和消费心理，实现个性营销和精准营销。
2.3.3农业科技市场
当前我国的农业科技成果转化率不高、乡村农业接受和应用新技术的能力差等问题制约着农业科技市场的发展。返乡创业的大学生应当充分发挥自身的知识和技术优势，推进乡村农业科技市场的发展。以农民喜闻乐见的方式宣传，逐渐提高农民整体的农业科技意识，推动农业科技成果的推广应用。
2.3.4花木市场
花木市场的网络营销模式存在缺乏网络营销的专业人才，营销方式单一，产品宣传度低等问题。返乡创业的大学生需探索花木市场的网络营销新模式。第一，发展本地特色花木，利用先进技术培育优质花木，优化产业结构；第二，定期培训花木企业员工，教授种植技术和销售知识；第三，以花木环境为品牌培育特色民宿、创意农家乐等乡村旅游新业态以延长产业链，增加经济收益，促进产业转型升级。
2.4旅游产业
2.4.1定义
乡村旅游业是指乡村通过提供以乡村观光旅游、农村农产品为主的产品服务实现营收的一种商业生态，包括农业观光旅游、休闲度假旅游、乡村文化旅游等多种业态。
2.4.2发展现状
中国产业信息网数据显示，2019上半年中国乡村旅游接待游客超15亿人次，占国内游客接待人次的49%；营业总收入达0.86万亿元，占国内旅游总收入的30.9%，收入占比大幅提高。数据显示，我国的乡村旅游产业蕴含着强大的发展潜力。
2.4.3机会分析
在政策支持上，全面部署实施乡村振兴战略的中央一号文件提到，政府将进一步加强融资支持，增加专项资金投入，同时减免税收，对场地、培训进行补贴。并出台相关政策，进一步降低贷款申请条件，解决返乡大学生创业融资难题。在发展机会上，农村有着得天独厚的自然环境，甚至是独一无二的历史遗迹和人文特色文化。大学生熟知家乡景观和文化，结合专业知识进行景观规划设计，创新开发落后的农村文化，通过突出地域性特色旅游资源丰富旅游产业的内容。此外，对农村特色的农产品进行精加工和策划包装，提高其产品附加值，也将获得可观的经济收益。
3路径分析
首先，大学生应该转变观念，正确认识目前的就业形势，树立正确的就业观念。高校应根据乡村振兴战略的需要，设立相应的人才培养方案。其次，增强对回乡创业大学生的政策支持。虽然目前国家已经出台了一系列的帮扶政策，但是实践中反映出政策散乱，缺乏执行性。因此，在实际工作中政府应该针对性地制定帮扶政策，设立大学生返乡创业专项基金，降低贷款门槛并简化贷款程序，减少税收。还应健全政策体系，加强对政策执行效果的监督跟进。最后，要加强大学生返乡创业的社会支持。媒体应积极宣传，以优秀创业榜样事迹提高大学生的积极性；民间的金融机构可以通过改善抵押方式和范围，简化贷款资金申请流程，提高贷款额度等方式降低大学生创业的阻力；建立高素质的现代化团队，共同制定方案计划，提升整个团队的管理工作水平的同时也可以通过讨论不断优化商业模式。
作者:汪苏芬 郭星宇 陈实 单位:江西财经大学人文学院
