【内容摘要】在新常态发展背景下，乡村旅游与文化创意产业融合发展具有可行性与必要性，但两者融合发展存在一些问题需要探究全新运营模式，推进乡村旅游与文化创意产业融合一体化发展。
【关键词】新常态;乡村旅游;文化创意产业;融合发展
新常态不仅是我国经济转型与升级的一种规律性认识，还是促进乡村旅游与文化创意产业融合发展的主要途径和新机遇。因此，应如何把握这一机遇，改革传统乡村旅游业发展模式，推进两者融合发展，是文章重点研究的内容。
一、基于新常态的乡村旅游与文化创意产业融合发展的可行性与必要性
(一)可行性。新常态的到来，乡村旅游业得到前所未有的发展，促使我国旅游经济结构得到进一步优化与升级，尤其是在互联网与计算机网络信息技术迅猛发展背景下，先进网络信息技术在我国旅游业发展的广泛应用，更是使乡村旅游产业依靠理念创新与技术创新，向科技化发展方向转型，进一步扩大了乡村旅游业市场，推进乡村旅游向全域化、特色化、科技化方向发展。以往的乡村旅游产业发展模式，通常是过多地依赖于旅游要素或企业投资进行驱动，想凭藉自己的努力发展乡村旅游是非常困难的，但是在新常态背景下，经过科技技术与新政策的不断优化和升级，不仅有效打破传统乡村旅游业发展模式存在的束缚，还推动乡村旅游向现代化、精品化、创意化方向发展。而正是因为新常态下的乡村旅游呈现出上述几种发展趋势，才进一步推动了乡村旅游与文化创意产业融合发展的计划，并打造出一种全新的乡村旅游经营模式，为新常态下的旅游消费者提供更加多元化的旅游服务。乡村旅游转型与升级发展需要考虑诸多元素，尤其是需要依托乡村生态环境，利用乡村生态环境背后的文化内涵，融入文化精髓，才能重点突出乡村生活的体验感，让游客体验到文化内涵与休闲体验兼备的全新乡村旅游服务。在此过程中，文化创意产业自身所具备的优势与价值，则刚好可以帮助乡村旅游业挖掘更多特色乡村文化，为乡村旅游创新提供更多文化元素，带来更多特色主题产品开发的灵感，最大限度地发挥出农业与文化多元化的功能。因此，新常态下的乡村旅游与文化创意产业融合发展，具有一定可行性。
(二)必要性。基于新常态下的乡村旅游业，在经营模式的选择上仍旧是以零散经营模式为主，由乡村当地农户，各自组成独立经营模式，开展乡村旅游服务。这种一家一户的零散式经营模式，虽然可有效带动乡村地区农户产业经济全面发展，且实现独立自主性经营。但是在这种独立的经营模式下，无论是乡村旅游产业的食品卫生、服务水平、安全系数，还是环境污染等多方面都缺乏建立长期有效的监管机制，极其容易致使个别独立农户，因缺少建立有效的监管体系，与完善的规章制度和管理制度，而导致其在经营过程中，经常会忽略对个别服务环节的管理，缺乏一定的规范性与安全性。但与此不同的是，在新常态下，推进乡村旅游与文化创意产业融合发展，使两者融为一体形成联动机制，无论是对建立文化创意型乡村旅游品牌，还是实现两者互利共赢，都具有十分积极的影响。尤其是通过打造文化创意型乡村旅游品牌，将多元化旅游产业相融合，带动当地农户积极参与到旅游产业开发与建设、经营与服务、监管与发展、利益与分配等多个环节中，不仅可在最大限度上为当地农户实现创收，提高乡村旅游业各方面的监管力度与服务水平，还可为乡村旅游精准扶贫战略的开展提供“造血”功能。因此，基于新常态下的乡村旅游与文化创意产业融合发展，是十分必要和紧迫的。
二、我国乡村旅游与文化创意产业融合发展存在的问题
目前，我国乡村旅游与文化创意产业融合发展存在的问题，主要是因缺乏整体规划，而导致乡村旅游与文化创意产业融合联动发展不足。而造成乡村旅游与文化创意产业融合发展缺乏整体规划的重要原因，主要是因为两者融合发展需要将乡村中被忽略的文化元素挖掘出来，并利用文化创意产业自身具备的作用与能力，对挖掘出来的民俗文化进行保留原有文化底蕴基础上的创新，然后再将其融入乡村旅游产业中进行创新。因为这些具有当地文化特色的素材，是最能够体现出乡村旅游文化内涵的重要内容，也是最能赋予乡村旅游业生命的关键点，若是在两者融合发展中忽略这一点，则有可能会致使乡村旅游失去原本的模样，并不再具备吸引力。因此，乡村旅游的开发与创新，必须要与文化创意相结合，才能使原始乡村在保留自己文化特色的基础上，以贴近现代旅游业发展需求的形式彰显出来。然而，据相关研究表明发现，在新常态发展背景下，我国大多数乡村旅游业所选择的发展与经营模式，仍就是以单一、传统的形式为主，即便有个别乡村认识到创新发展的重要性，但在乡村生活氛围的营造上，所面向的主体仍旧是当地农户。再加上近几年我国经济形态现代化发展趋势日益凸显，很多文化创意产业更愿意参与到现代化旅游产业创新发展中，真正愿意融入乡村生活，参与乡村旅游业打造的艺术家却少之又少。所以便导致很多区域内的乡村旅游联动发展并不到位，能够真正获得乡村旅游发展利益的农户极其有限。因此，新常态下的乡村旅游与文化创意产业融合发展，就必须要加大此方面的宣传力度，提高文化创意产业与艺术家对发展乡村旅游的重视程度，加强艺术家与原住农户之间的沟通与交流，才有望打造出兼具乡村特色与现代化审美的乡村旅游文化品牌。
三、基于新常态的乡村旅游与文化创意产业融合发展模式探究
(一)建设乡村旅游文化产业园区，实现多元化产业融合。一是需要国家相关部门在对乡村旅游文化产业园区进行建设过程中，给予其足够的政策、人才、资金等方面的帮助与支持，加大对此方面的重视与投入。通过深入挖掘不同地域、不同乡村存在的地域文化资源，并借助有效措施将其进行融合，发挥文化创意产业集聚效应，将乡村旅游文化创意充分体现出来，从而重点打造出一个既具乡村特色与民族特色，又符合现代文化发展规划的乡村文化部落。二是可通过大力发展乡村旅游业，当地文化传说或民间故事，与乡村旅游文化进行有效融合，重点打造出具有地域性、民主性的文化旅游产品，为游客带来别具特色的旅游体验和文化体验、形成具有原生态特色的乡土文化旅游产品，以提高乡村旅游文化产业园区吸引力，带动更多游客前往游玩参观。此外，相关政府部门若想，促进乡村旅游业在新常态背景下得以持续发展，就必须要积极深入乡村生活与乡村旅游的实践和体验中、深入了解乡村文化与内涵，认识到实现多元化乡村旅游文化创意产业融合发展的重要性。并对当地习俗文化资源加以开发利用，打造和培育出属于自己的乡村旅游文化品牌与文化特色，为乡村旅游文化产业塑造良好品牌形象。
(二)重视一体化发展趋势，实现二者融合为一体化发展。一是为避免新常态下的乡村旅游与文化创意产业融合发展，使乡村旅游产业呈现出边缘化现象，需要相关部门根据实际情况，结合各地区不同发展阶段的融合发展模式，制定出符合乡村旅游与文化创意产业一体化发展的全新发展模式，以保证能够运用最灵活的融合发展模式，促进二者融合一体化发展，达到预期融合效果与目的。在此过程中，若想促进乡村旅游文化产业快速发展，就必须要根据乡村旅游地区的实际发展情况，对该地区文化习俗、生活方式等进行深入研究与调查，建立在已掌握当地文化习俗与乡村生活模式的基础上，再积极开展一体化融合发展模式。二是为实现乡村旅游与文化创意产业在新常态背景下，得以有效融合并一体化发展，应合理利用民间传统手工艺品，适当融入文化创意元素，将乡村旅游当地文化元素融入到民间传统手工艺品的设计当中，利用形式多样的民间艺术工艺品与新奇的手工技巧，使游客感受到旅游当地深厚的文化底蕴与文化艺术气息，进而吸引更多游客到当地旅游。
(三)实施综合集成的乡村旅游发展战略，打造独立文化景区。一是以为各地区乡村旅游者带来多方位的体验效果，提高乡村旅游文化创意产业发展速度，应以观光旅游为目的，积极开展综合集成乡村旅游发展战略，要求乡村旅游业在实际运营过程中，必须要做到全区域、全天候、全市场空间段运营，打造“永不关门”乡村旅游风景区。二是可通过在乡村旅游风景区内，积极开展形式多样的，内容丰富的舞台表演，定期为游客提供生活化的文化旅游表演活动，将当地生活习俗、民俗特色、文化特色、艺术特色等，借助这个大舞台尽情展现出来，让游客在这种慢生活状态下，享受不一样的旅游服务。此外，实施综合集成的乡村旅游发展战略，打造独立文化景区，需要乡村旅游业文化创意产业重视环境、产业、文化等三方面的打造。比如应如何建筑乡村自然环境与景观，设计出具有文化创意新的旅游环境;应如何改造乡村建筑与完善乡村基础设施，以满足游客多元化服务需求;在产业方面应如何提高自身农业产业水平、旅游产业水平，来提升就业机会与打造独立文化景区机率等;在文化方面，应如何充分挖掘乡村旅游业当地地域文化与优秀传统文化，并借助有效手段将其进行传承与弘扬，发挥乡村旅游文化真正作用价值等等。都是实现综合集成式乡村旅游发展战略必须要考虑的事情，只有实现上述几点目标，才可真正打造出独立文化景区，实现预期融合发展目标。
四、结语
基于新常态的乡村旅游与文化创意产业融合发展，已逐渐引起国家相关部门的高度重视，并注重采取有效措施，推进两者融合一体化发展，促使二者融合后的产业模式，成为我国现阶段旅游产业发展的全新运营模式。因此，实现乡村旅游与文化创意产业融合发展，势在必行且迫在眉睫。
作者：陶瑛 单位：南昌师范学院