摘 要：现如今，社会经济水平不断提升，人民群众有了更高的精神追求。在此背景下，旅游业飞速发展，其中，乡村旅游帮助乡村旅游经济实现了产业结构的不断优化，自此，乡村经济焕发出新的活力。但是，从现状来看，由于我国乡村旅游经济从兴起到发展时间较短，在实践过程中逐渐暴露出许多问题，管理、规划上出现的问题将会严重制约发展。本文围绕乡村旅游经济发展的优劣势展开讨论，并提出一系列建议，希望能对这些问题的解决有所帮助。
关键词：乡村旅游；经济发展；存在问题；策略建议
我国幅员辽阔，意味着农业的蓬勃发展，只有重视农业经济、乡村经济的发展与壮大，才能真正立足于广大人民的利益，完善国家经济产业结构，促进我国经济的整体发展。乡村旅游这种全新的模式使人们看到了新的致富之路，乡村旅游带动了当地餐饮业、住宿业、文化表演和农产品售卖等行业的蓬勃发展，许多乡村家庭的经济情况因此得以改善。然而，在这样快速发展的过程中，作为一种全新的经济模式，必然会有一些问题的出现，使得没有经验的乡村政府和人民措手不及。例如：当地环境遭到破坏、乡村文化受到不良冲击、基础服务设施无法与正规旅游场所匹敌等。只有正视问题，通过积极的手段解决问题，才能引导乡村旅游经济向着更加健康、长远的道路发展。
1 乡村旅游经济发展的现状分析
1.1 发展规模迅速壮大
随着国家经济策略的改革，乡村经济的振兴开始提上日程，而旅游经济的诞生恰逢其会，是一块最好的试金石。乡村振兴战略属于乡村旅游一个向好的政策，也是促进发展的一个重要信号，有利于乡村旅游的持续性进步与发展，对农村区域贫困人员摆脱贫困，全面建设小康社会具有重要意义，促进全面、高效的乡村建设工作开展，及时调整农村产业建设。当前时期，我国乡村旅游消费市场不断扩大，发展空间大，在新时代背景下国内的乡村旅游资源具有新的社会发展机遇。
1.2 消费群体和消费特征明显
国家相关部门数据统计，国内乡村旅游的主要对象为年轻人，该类群体的年龄普遍在25~40岁的中青年人群超过50%，将乡村旅游转称为“年轻化旅游”。据统计，部分乡村旅游消费中，许多人是为了亲近大自然、释放压力、放松身心、促进或改善情感关系，也有一些人是为了能和家人有更多的相处时间、锻炼身体等青睐乡村旅游。在国内交通运输方式的革新、居民生活愈加富足的背景下，很多年轻群体所承受的生活压力、工作压力以及学习压力颇大，在正阳的生活和工作环境之下，更容易为了亲近自然、远离尘嚣、放松身心这样的目的消费。中国人独特的怀旧情怀和摆脱忙碌的城市生活，是当前乡村旅游行业快速发展的主要原因。
1.3 发展潜力大，发展前景广阔
乡村旅游以低成本和地理位置的便利性，成为中国居民周末休闲和娱乐越来越重要的选择。调查显示，近些年来国内乡村居民自主旅行的时间为节假日或周末时间，由于时间短，乡村旅行基本上成为该类人群的首选，尤其人们选择乡村旅游的时间与占比都在持续增长，乡村旅游的频率稳步增加。与国庆、五一、中秋等假日相比，越来越多的人处于近距离、短时间和舒适的状态，而长途旅游的人满为患和高昂的费用，也使得许多人望而却步，进一步刺激了乡村旅游的迅猛发展。
2 乡村旅游经济发展过程中乡村文化的重要性
2.1 乡村文化的发展带动了乡村旅游业
乡村旅游工作的开展有利于推动当地经济建设以及改善居民的生活现状。对此，可对乡村文化的重要性进行简要分析。（1）乡村文化有利于保障乡村旅游资源的持续性建设。在新时代背景下，人们生活愈加富足，游客需求量增多，农村特色文化类别逐渐多样化。当地的民俗、乡村手法构成了原始的乡村文化，使游客大开眼界。（2）乡村文化有利于提高农民综合素养。乡村旅游业的发展使中国传统文化得到传播，各地区的游客与当地农民之间互通交流、学习以及联系，使得农民的认知增加，农村区域的对外交流扩大。长此以往，有利于提高农民的专业知识及技能，实现对中国文化的传承。
2.2 乡村文化与乡村旅游融合发展，实现双赢
在中国的长期发展中，农村文化一直属于中国文化的重要组成部分，亦是农村振兴的核心内容。在乡村旅游活动开展时，可有效围绕当地丰厚的资源以及人民群众需求，将村里的文化习俗、文化历史以及文化民俗等转变成文化产品，使得游客更加具有参与感，并使乡村旅游行业成为经济发展的重要增长点，实现最大化的乡村旅游景点设计与建设，规划好乡村旅游性管理活动。
3 乡村旅游经济发展存在的问题
3.1 乡村生态环境遭到威胁
乡村旅游建设正在积极进行，乡村环境保护却日益困难。某些乡村旅游设计和计划在初期没有得到充分准备，开发和建设是在没有严格规划的情况下同时进行的。例如，一些农舍建在河边，盲目接近大自然，每天都有废物和污水排入河中，严重污染了水质；一些乡村旅游在山区修建道路和凉亭，破坏了原始植被，严重影响了生态环境的多样性。此外，房地产开发商利用农村环境作为摇钱树，并在风景名胜区建造了许多别墅，使原始树木大量被砍伐，环境被破坏，城市化失去了核心竞争力。同时，大量游客增加，一些游客的环保意识低下，在一定程度上影响了农村环境。
3.2 乡村文化受到冲击和破坏
在乡村旅游工作开展中，乡村旅游与乡村文化相辅相成，互为载体。对于我国乡村旅游行业而言，消费群体大多数为25~40岁的人，该类别的消费群体资金富足且享受性强，可进一步推动国内乡村旅游行业的持续性进步。目前，大多数乡村旅游稀缺游客群体，很多乡村只是一味希望将乡村旅游资源转变成乡村旅游产业，构建创收性强的旅游胜地，但设计风格过于单一且未能融入该区域的传统文化，对社会受众的吸引力小。乡村旅游业的繁荣给村民带来了经济利益，但也给村民带来了更多的文化影响。
3.3 人才匮乏、可持续发展意识薄弱
在产品开发、模型创新和运营阶段，乡村旅游与质量专家有着千丝万缕的联系，但是这些人才一直是乡村旅游发展中的巨大空白。一方面，村庄的高级知识分子和专家，大多数人选择在城市里工作，这些城市使人们能够赚更多的钱、学习更多的知识，但是缺乏家乡的归属感。另一方面，乡村的景观优美，但由于科学技术落后、生活环境差、资源匮乏等不利条件，依旧无法吸引高素质人才，也无法实现乡村旅游胜地的风格创新，只能继承自然环境、物质、精神和文化遗产。乡村旅游目的地，游客的第一印象等造成了无法弥补的损失。
3.4 乡村旅游管理问题
虽然对乡村旅游的可持续发展进行统一管理是必要的，但是目前大多数乡村旅游没有专门的部门来监督和管理，乡村旅游存在许多问题，例如建设规划、基础设施建设、促销和市场营销。首先，在乡村旅游的早期阶段，缺乏合理的设计，开发和建设往往匆忙且盲目地发展，建筑物的建造不仅破坏了当地环境，还由于某些建筑物的设计不当、使用时间不长，浪费了大量的材料、人力和财力。乡村旅游的门槛低，许多开发商没有长期发展计划，无法在乡村环境中进行大规模建设，对环境造成严重影响，导致农村环境资源迅速枯竭和竞争力丧失。其次，不完善的乡村基础设施成为发展乡村旅游的最大障碍。大多数游客来自城市，无法适应农村落后的基础设施。例如，在交通方面，乡村道路不能承受很多交通，交通拥堵成为乡村旅游的紧急问题，尤其是在假期。在食物和住宿方面，该村的生活环境和卫生状况仍然令游客感到不满意。最后，乡村旅游的推广和营销存在很多问题。由于缺乏村民的商业意识和商业宣传，一些优秀的乡村旅游景点限制了当地乡村旅游的发展。
4 乡村旅游发展的策略与方向
4.1 加强本地乡土文化的挖掘、保护、传承
在乡村文化发展中，必须不断营造差异化的文化氛围，发挥品格的王牌。乡村文化应具有创造力，使更多的游客能够消费、参与和体验，并将创造力纳入怀旧文化、老年文化等文化旅游业。传统和地方性是代表农村文化的两个特征。从当前的经济发展水平可知，国内农村地区的传统文化特色未充分展现出来，农民对旅游行业的参与积极性不高，对此，必须营造良好的乡村特色文化建设氛围，深入挖掘当地的优秀文化资源，以便为当地居民提供新的经济增收机会。
4.2 扩大乡村旅游发展人才队伍
作为旅游业，乡村景观的建设、规划和产业发展与人力资源密不可分。第一，有必要依靠乡村振兴战略的优势，吸引高素质人才回归农村地区，制定对应的福利政策以及人才引进政策，积极鼓励城市旅游专家回到农村挖掘文化资源，为农村的经济发展提供理论支撑。第二，要利用区域人才，增强当地居民对于旅游行业的认知度，深入了解农村区域的风景名胜地区以及特色文化，培养专业性的讲解人才。这种“内部”与“外部”的结合将加强人才队伍，合理发展乡村旅游和乡村景观。
4.3 提高乡村旅游整体服务质量
首先，良好的基础设施是游客出游的基本条件，乡村旅游需要改善基础设施。在运输方面，与当地政府协商，在非旅游期间进行道路建设，确保乡村景观的顺利运输。加强宿舍和住宿设施的建设，农舍必须提升住宿和饮食服务水平，提供洁净室和干净的饭菜，景区基础设施建设也应同时进行，公共厕所、垃圾桶、医疗设施等应满足游客需求。其次，乡村旅游是服务业，当地居民重视基础设施建设，提高服务质量。近年来，游客和当地居民经常发生争执，主要是由于村民的服务质量差。乡村旅游为村民带来了经济利益，但也对村民的生活产生了严重影响，大大增加了与游客发生冲突的可能性。乡村旅游管理者不仅必须满足游客的需求，还要照顾村民的生活需求。在提高游客环保意识的同时，有必要尽最大努力确保更多的村民可以从乡村旅游中受益，并保持村民的原始生活方式不变。最后，乡村旅游建设的初步规划应合理，强调区域特色，避免同质化，减少了许多大型、现代化建筑的建造，保留了原始的特色，并与自然融为一体。要合理、高度重视发展地方文化，特别是民俗文化和历史建筑的保护。
4.4 加强宏观调控和监管力度
在乡村旅游行业开展中，需要加强宏观调控以及政府监管力度，规避某些乡村旅游景点的不协调性以及不规范性。政府相关部门应当制定乡村风景名胜区法律条例，提高对该类区域的开发效率，提高该区域风景名胜区的农民参与积极性。在风景名胜区的产业管理上，要着力为风景名胜区及周边产业的发展营造良好的氛围，关注产品质量和产品多样性，以及产品与风景名胜区的共鸣。乡村旅游的开发，建设和日常管理需要政府的严格计划和监督，政府必须在乡村旅游建设中发挥领导作用。政府制定相关法律法规，向政府提交并审查乡村旅游发展的初步规划和建设方案，有关部门进行全面审查，确保乡村旅游发展的合理性。同时，对于乡村旅游基础设施的建设，政府应加大财政投入，提高旅游目的地的服务质量，满足游客的需求。乡村旅游业的快速发展引起各方面的经济冲突，政府必须根据有关法律法规及时解决。
5 结语
综上所述，在致力于乡村振兴，大力支持乡村旅游经济崛起的同时，必须以尊重当地生态环境、保护乡村风土人文为基础，独特的自然风貌、各有千秋的人文民俗如果运用得当，必然会成为当地乡村旅游的一大亮点。只有注重生态与经济人文的和谐发展，才是长久之道，而乡村旅游经济在前期虽然快速扩张但毫无章法的发展，对乡村生态环境、文化造成了很大的冲击，甚至由于管理不当，一些游客安全事故的发生也并不鲜见。需要当地政府加以重视，充分发挥监督与管理职能，提高乡村旅游服务规范，优化乡村旅游服务质量，也需要村民与游客的积极响应，文明旅游、享受旅程，才能从整体的角度有利于我国乡村经济的健康发展，为祖国建设的总体实力添砖加瓦。
作者：任百娟 单位：山东省旅游推广中心
