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乡村旅游与文创产业融合发展探索

2020-12-24 14:39 来源:乡村旅游论文 人参与在线咨询

摘要:经济新常态背景下,单一的乡村旅游形式难以满足游客需求,是对乡村旅游产业发展造成阻碍的关键性因素。在乡村旅游发展的进程中,促进与文化创意旅游产业相融合,对于实现乡村旅游转型以及经济发展具有意义,并为文化创意产业发展提供不竭推动力。因此,有必要从多个维度对当前融合现状进行审视,并探索行之有效的融合发展路径。

关键词:乡村旅游;文化创意产业;融合发展

随我国国民经济水平不断提高,人们的生活质量得到显著改善,对精神文化提出更高的需求。近年来,乡村旅游产业虽呈现良好发展趋势,但逐步进入发展困境。现如今,不仅难以满足游客的文旅需求,同时也难以获得乡村旅游收益。因此,不断探索新型发展模式势在必行。当前,政府部门高度重视文化创意产业发展,且形成的良好的经济效益与社会效益,但由于发展起步相对较晚,仍然需要不断创新和探索。将两者进行有机融合,有利于深化乡村旅游文化内涵,有着重要的理论和实践意义。

一、乡村旅游与文化创意产业融合发展意义

(一)助力乡村经济发展,实现旅游业转型升级。我国乡村旅游经济不断发展的过程中,有必要推动乡村旅游产业的转型升级,进而获取更多的推动力以及保障力。所以,实现两者的融合发展,对乡村地区旅游产业快速转型升级颇有裨益,为乡村旅游产业的健康稳定发展奠定坚实基础。在乡村旅游产业升级和转型的过程中,通常是对其发展结构、形式、模式、方式进行改进和优化,以此来实现转型发展,在与文化创意产业融合发展的过程中,乡村旅游的经营模式也逐渐发生变化,以往仅仅是注重简单规模扩张的粗放型发展,现如今,逐渐转化为重文化和效益的集约型发展模式。除此之外,两者融合发展后,为乡村旅游赋予了诸多新的特征,包括创新性、高附加值以及渗透性,这些正是我国乡村旅游发展的不竭动力。

(二)助力旅游业可持续发展,赋予更多新活力。我国乡村旅游可持续发展需要依托两方面的力量,其一是丰富的乡村生态旅游资源,其二则是创意文化元素的渗透和融合。只有这样,我国乡村旅游产业发展才能走上人文旅游的道路,真正满足当代游客的需求。文化创意的实质性含义,指的是将人的创意中融入创新元素与文化元素,在我国乡村旅游产业发展的进程中,循序渐进地渗透文化创意,能够使乡村旅游发展形式更加丰富多样,有利于深入挖掘乡村旅游资源和文化内涵,进一步为我国乡村旅游产业发展开拓空间,让每一个游客都能够在此感受具有趣味性、新颖性的乡村旅游文化,并为其提供优质的乡村旅游服务。这将为我国乡村旅游产业发展注入更多的生命力,使其能够实现可持续发展。

(三)助力文化创意产业发展,获取充足原动力。以往我国文化创意产业发展的过程中,存在创新能力不足、产品价值开发不够等一系列问题,这是如今文化创意产业兴旺发展的重要限制性因素,只有融合乡村旅游产业协同发展,才能使丰富的旅游资源为文化创意和创新提供多样化内容。文化创意产业想要取得显著发展成效,其关键在于创意,如何能够获取源源不断的创意,这需要具有宽阔的创新空间、良好的创意环境。然而乡村旅游则能够为文化创意产业提供宽阔空间和优质创意环境。由此可见,在文化创意产业发展过程中,融入乡村旅游特色和资源,能够充分凸显我国乡村旅游丰富多样的资源和内容、鲜明的特色和优势,促使文化创意产品能够通过多种创意形式进行呈现和表达,促使文化创意产业在发展的进程中,能够获取更高的社会效益与经济效益。

二、乡村旅游与文化创意产业融合发展路径

(一)强化文化资源开发,提高产业价值。我国乡村旅游产业发展过程中,主要以传统手工艺和古村镇为核心内容,实现了将文化资源融入商业娱乐,借助餐饮和购物等形式,来为乡村旅游增加收益。近几年,我国社会与经济高速发展,人们物质生活水平不断提高,推动了消费升级,对于精神文化的需求大大提高,以往乡村旅游产业的发展模式并未真正融入文化资源,难以凸显当地特色的文化价值,现如今已经很难满足当代游客的消费需求,更无法吸引更多游客。两者融合发展,对于凸显文化创意产业特色和优势具有积极意义,将原本蕴含于古代建筑的文化内涵深入挖掘并赋予鲜活生命力,创新传统文化习俗并实现当代弘扬,让更多现代商品中体现出传统文化元素,推动我国乡村旅游产业的特色化与人文化发展。与此同时,政府部门应给予有力支持,借助当地的文化遗产进行资源挖掘和开发利用,例如可以将特色的古代建筑群打造为博物馆,对传统建筑的设计和布局进行创新,在保留传统文化价值的同时,融入现代审美元素。针对传统手工艺文化资源,可以进行手工艺商品开发,在当地设置手工艺品制作和展览室,让游客有机会体验当地手工艺品的制作流程,在体验中丰富传统审美。

(二)着力打造产业链条,丰富产业形态。近年来国家对于乡村地区发展的重视程度不断提高,逐渐加大交通建设的投入力度,短期自驾游等旅游方式不断兴盛,许多乡村旅游均开发了一日游的模式,但现如今仍然在不断探索和发展过程中,与其他产业的融合能力不强,并未形成完整的产业链条,导致我国乡村旅游产业发展过程中,难以拓展多样化的盈利形式和创收方式,这是阻碍乡村旅游发展的关键性因素。促进两者协同融合发展,有助于凸显文创产业价值和发挥优势,打造具有特色的产业链条,对乡村旅游发展过程中的结构和模式进行优化,有利于乡村旅游产业获取更多经济效益,进一步拓宽发展路径,同时这也是实现两者融合发展的必由之路。与此同时乡村旅游发展中要不断丰富产品形态,转变以往单纯的旅游模式,注重开发休闲度假旅游方式。将乡村地方特色资源进行深度开发和转化形成产业优势,建设休闲娱乐的牧场和农场、民宿、主题餐饮、民俗展览馆等,不断强化硬件设施建设,使乡村旅游不再是单一的发展模式,而是集结观光游览、民俗体验以及休闲娱乐为一体,涵盖食、住、行、购多项内容的乡村旅游产业链。以特色创意民宿为例,以往乡村旅游中这一方面始终是劣势部分,许多从业者都是分散经营,且民宿存在着主题风格不突出、用水不便等问题,导致许多游客不愿意在当地留宿。但是通过文化创意的融入和打造,能够使乡村旅游民宿更加具有现代审美,满足当代游客的消费需求,并且能够为乡村旅游增加创收。

(三)借助新媒体营销,形成产业品牌。着力发展我国乡村地区旅游产业的过程中,应依托乡村地区独特的资源优势,并且将现代商业有机融合乡村地区的农业生产以及旅游休闲,进一步拓展融合发展路径,更好的实现乡村振兴。在此过程中,地方政府予以有力的支持,这对于乡村旅游产业的长远发展十分关键。由于传统旅游产业发展过程中,许多政府并未注重乡村旅游产业发展,对其投入和扶持力度较为薄弱,通常采取直接复制的方法,造成乡村旅游产业同质化严重。当今时代背景下,可以借助丰富的新媒体技术手段,加强旅游品牌的建设,充分凸显乡村特色,提高市场竞争力,获得市场发展动力。在文化创意产业发展的过程中,其中的新媒体与影视产业与旅游产业协同发展,取得的效果最为显著。此外,还可以将当地乡村旅游景点和特色制作成为短视频,在当前热门的新媒体平台进行发布,进一步扩大乡村旅游影响力。

(四)建设优质产业园区,扩大产业规模。两者融合发展过程中,许多地方政府进行相关资源整合,并建设文化旅游产业园区,这是一种涵盖多样化功能,包括商业、休闲和旅游,游客能够在此享受一站式服务,满足了当代消费者的诉求,真正弥补了原本产业发展过程中的弊端。两者融合发展过程中离不开政策指引以及规划设计,特别是文化旅游创意产业园区建设过程中,需要做好顶层设计工作,将产业链条进行系统化梳理。在此过程中,地方政府和相关企业,需要从全方位角度进行产业园区建设的衡量与思考,加强多元参与主体的培育和引导,拓宽融合发展过程中的资金支持,打造完善的产业队伍,为区域协调发展提供有力支持,真正实现我国乡村旅游文化资源的产业化转型和升级。此外,借助产业集群效应,实现规模建设的进一步拓展,与更多游客的文旅需求相契合,为两者融合发展打造更加坚固的平台。

参考文献:

[1]赵雯.文化创意产业与乡村旅游产业融合发展实现路径分析[J].四川旅游学院学报,2019(3):39-42.

[2]卢志海.乡村振兴背景下佛山乡村旅游与文化创意产业融合发展路径研究[J].经济师,2019(6):163-164,166.

[3]王璇璇.苏州文化创意产业与乡村旅游产业融合模式研究[J].合作经济与科技,2015(24):28-29.

作者:张娟 单位:山西旅游职业学院

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