摘要：经济新常态背景下，单一的乡村旅游形式难以满足游客需求，是对乡村旅游产业发展造成阻碍的关键性因素。在乡村旅游发展的进程中，促进与文化创意旅游产业相融合，对于实现乡村旅游转型以及经济发展具有意义，并为文化创意产业发展提供不竭推动力。因此，有必要从多个维度对当前融合现状进行审视，并探索行之有效的融合发展路径。
关键词：乡村旅游；文化创意产业；融合发展
随我国国民经济水平不断提高，人们的生活质量得到显著改善，对精神文化提出更高的需求。近年来，乡村旅游产业虽呈现良好发展趋势，但逐步进入发展困境。现如今，不仅难以满足游客的文旅需求，同时也难以获得乡村旅游收益。因此，不断探索新型发展模式势在必行。当前，政府部门高度重视文化创意产业发展，且形成的良好的经济效益与社会效益，但由于发展起步相对较晚，仍然需要不断创新和探索。将两者进行有机融合，有利于深化乡村旅游文化内涵，有着重要的理论和实践意义。
一、乡村旅游与文化创意产业融合发展意义
（一）助力乡村经济发展，实现旅游业转型升级。我国乡村旅游经济不断发展的过程中，有必要推动乡村旅游产业的转型升级，进而获取更多的推动力以及保障力。所以，实现两者的融合发展，对乡村地区旅游产业快速转型升级颇有裨益，为乡村旅游产业的健康稳定发展奠定坚实基础。在乡村旅游产业升级和转型的过程中，通常是对其发展结构、形式、模式、方式进行改进和优化，以此来实现转型发展，在与文化创意产业融合发展的过程中，乡村旅游的经营模式也逐渐发生变化，以往仅仅是注重简单规模扩张的粗放型发展，现如今，逐渐转化为重文化和效益的集约型发展模式。除此之外，两者融合发展后，为乡村旅游赋予了诸多新的特征，包括创新性、高附加值以及渗透性，这些正是我国乡村旅游发展的不竭动力。
（二）助力旅游业可持续发展，赋予更多新活力。我国乡村旅游可持续发展需要依托两方面的力量，其一是丰富的乡村生态旅游资源，其二则是创意文化元素的渗透和融合。只有这样，我国乡村旅游产业发展才能走上人文旅游的道路，真正满足当代游客的需求。文化创意的实质性含义，指的是将人的创意中融入创新元素与文化元素，在我国乡村旅游产业发展的进程中，循序渐进地渗透文化创意，能够使乡村旅游发展形式更加丰富多样，有利于深入挖掘乡村旅游资源和文化内涵，进一步为我国乡村旅游产业发展开拓空间，让每一个游客都能够在此感受具有趣味性、新颖性的乡村旅游文化，并为其提供优质的乡村旅游服务。这将为我国乡村旅游产业发展注入更多的生命力，使其能够实现可持续发展。
（三）助力文化创意产业发展，获取充足原动力。以往我国文化创意产业发展的过程中，存在创新能力不足、产品价值开发不够等一系列问题，这是如今文化创意产业兴旺发展的重要限制性因素，只有融合乡村旅游产业协同发展，才能使丰富的旅游资源为文化创意和创新提供多样化内容。文化创意产业想要取得显著发展成效，其关键在于创意，如何能够获取源源不断的创意，这需要具有宽阔的创新空间、良好的创意环境。然而乡村旅游则能够为文化创意产业提供宽阔空间和优质创意环境。由此可见，在文化创意产业发展过程中，融入乡村旅游特色和资源，能够充分凸显我国乡村旅游丰富多样的资源和内容、鲜明的特色和优势，促使文化创意产品能够通过多种创意形式进行呈现和表达，促使文化创意产业在发展的进程中，能够获取更高的社会效益与经济效益。
二、乡村旅游与文化创意产业融合发展路径
（一）强化文化资源开发，提高产业价值。我国乡村旅游产业发展过程中，主要以传统手工艺和古村镇为核心内容，实现了将文化资源融入商业娱乐，借助餐饮和购物等形式，来为乡村旅游增加收益。近几年，我国社会与经济高速发展，人们物质生活水平不断提高，推动了消费升级，对于精神文化的需求大大提高，以往乡村旅游产业的发展模式并未真正融入文化资源，难以凸显当地特色的文化价值，现如今已经很难满足当代游客的消费需求，更无法吸引更多游客。两者融合发展，对于凸显文化创意产业特色和优势具有积极意义，将原本蕴含于古代建筑的文化内涵深入挖掘并赋予鲜活生命力，创新传统文化习俗并实现当代弘扬，让更多现代商品中体现出传统文化元素，推动我国乡村旅游产业的特色化与人文化发展。与此同时，政府部门应给予有力支持，借助当地的文化遗产进行资源挖掘和开发利用，例如可以将特色的古代建筑群打造为博物馆，对传统建筑的设计和布局进行创新，在保留传统文化价值的同时，融入现代审美元素。针对传统手工艺文化资源，可以进行手工艺商品开发，在当地设置手工艺品制作和展览室，让游客有机会体验当地手工艺品的制作流程，在体验中丰富传统审美。
（二）着力打造产业链条，丰富产业形态。近年来国家对于乡村地区发展的重视程度不断提高，逐渐加大交通建设的投入力度，短期自驾游等旅游方式不断兴盛，许多乡村旅游均开发了一日游的模式，但现如今仍然在不断探索和发展过程中，与其他产业的融合能力不强，并未形成完整的产业链条，导致我国乡村旅游产业发展过程中，难以拓展多样化的盈利形式和创收方式，这是阻碍乡村旅游发展的关键性因素。促进两者协同融合发展，有助于凸显文创产业价值和发挥优势，打造具有特色的产业链条，对乡村旅游发展过程中的结构和模式进行优化，有利于乡村旅游产业获取更多经济效益，进一步拓宽发展路径，同时这也是实现两者融合发展的必由之路。与此同时乡村旅游发展中要不断丰富产品形态，转变以往单纯的旅游模式，注重开发休闲度假旅游方式。将乡村地方特色资源进行深度开发和转化形成产业优势，建设休闲娱乐的牧场和农场、民宿、主题餐饮、民俗展览馆等，不断强化硬件设施建设，使乡村旅游不再是单一的发展模式，而是集结观光游览、民俗体验以及休闲娱乐为一体，涵盖食、住、行、购多项内容的乡村旅游产业链。以特色创意民宿为例，以往乡村旅游中这一方面始终是劣势部分，许多从业者都是分散经营，且民宿存在着主题风格不突出、用水不便等问题，导致许多游客不愿意在当地留宿。但是通过文化创意的融入和打造，能够使乡村旅游民宿更加具有现代审美，满足当代游客的消费需求，并且能够为乡村旅游增加创收。
（三）借助新媒体营销，形成产业品牌。着力发展我国乡村地区旅游产业的过程中，应依托乡村地区独特的资源优势，并且将现代商业有机融合乡村地区的农业生产以及旅游休闲，进一步拓展融合发展路径，更好的实现乡村振兴。在此过程中，地方政府予以有力的支持，这对于乡村旅游产业的长远发展十分关键。由于传统旅游产业发展过程中，许多政府并未注重乡村旅游产业发展，对其投入和扶持力度较为薄弱，通常采取直接复制的方法，造成乡村旅游产业同质化严重。当今时代背景下，可以借助丰富的新媒体技术手段，加强旅游品牌的建设，充分凸显乡村特色，提高市场竞争力，获得市场发展动力。在文化创意产业发展的过程中，其中的新媒体与影视产业与旅游产业协同发展，取得的效果最为显著。此外，还可以将当地乡村旅游景点和特色制作成为短视频，在当前热门的新媒体平台进行，进一步扩大乡村旅游影响力。
（四）建设优质产业园区，扩大产业规模。两者融合发展过程中，许多地方政府进行相关资源整合，并建设文化旅游产业园区，这是一种涵盖多样化功能，包括商业、休闲和旅游，游客能够在此享受一站式服务，满足了当代消费者的诉求，真正弥补了原本产业发展过程中的弊端。两者融合发展过程中离不开政策指引以及规划设计，特别是文化旅游创意产业园区建设过程中，需要做好顶层设计工作，将产业链条进行系统化梳理。在此过程中，地方政府和相关企业，需要从全方位角度进行产业园区建设的衡量与思考，加强多元参与主体的培育和引导，拓宽融合发展过程中的资金支持，打造完善的产业队伍，为区域协调发展提供有力支持，真正实现我国乡村旅游文化资源的产业化转型和升级。此外，借助产业集群效应，实现规模建设的进一步拓展，与更多游客的文旅需求相契合，为两者融合发展打造更加坚固的平台。
参考文献：
［1］赵雯．文化创意产业与乡村旅游产业融合发展实现路径分析［J］．四川旅游学院学报，2019（3）：39－42．
［2］卢志海．乡村振兴背景下佛山乡村旅游与文化创意产业融合发展路径研究［J］．经济师，2019（6）：163－164，166．
［3］王璇璇．苏州文化创意产业与乡村旅游产业融合模式研究［J］．合作经济与科技，2015（24）：28－29．
作者:张娟 单位:山西旅游职业学院
