摘要:江苏扬州地区乡村旅游资源比较丰富，本文就扬州市郊及下辖县市现有的乡村旅游资源进行了全面考查和调研，对扬州乡村旅游资源类型以及资源开发的情况进行了分析，然后提出了针对扬州的乡村旅游资源开发路径，以期对扬州市乡村旅游经济的良性快速的发展有所帮助。
关键词:扬州;乡村旅游资源;开发现状
乡村旅游资源是指以乡村旅游为目的所呈现的，特有的乡村田园风光资源、农业生产体验资源、乡村人居环境资源、乡村民俗(民族)文化资源和乡村历史遗迹资源等自然环境资源和人文环境资源，而所称乡村旅游即是以这些乡村的自然水生资源和历史人文资源为旅游吸引标的物的旅游活动。19世纪中叶，欧洲开始出现乡村旅游，而乡村旅游在20世纪60年代以后发展迅速，欧洲现在乡村旅游在所有旅游活动中的占比大约为两成。随着中国经济的高速发展，以及一般工薪阶层年均114天休假日的落实，中国开始高度重视旅游业的发展，而乡村旅游在旅游业比重的上升至三成以上，其逐渐成为我国社会民众讨论的热点话题，我国的学者们也开始对于乡村旅游从不同的视角进行不断的逐渐深入的研究，为探究扬州乡村旅游的良好发展提供了有益的思考基础。为了使扬州的乡村旅游得到更多的关注，持续更好地发展，加强扬州乡村经济的发展动能，本文对扬州市郊区及周边乡村旅游的各种资源进行了比较完全的考查与统计，汇总了扬州乡村旅游资源的各种类型，最后，对扬州乡村旅游资源的开发现状进行了深入的分析和探讨。
一、调查目标区域概况
扬州市作为我国传统历史文化乃至世界遗产名城之一，其城市旅游基础设施的到位程度、旅游产品的开发深度，以及旅游品牌的扩展宽度等都向精细化、智能化和国际化方向发展，而扬州旅游的问题在于，这些旅游资源的开发主要针对城区景点旅游，对于乡村却没能给予足够的重视，市郊区与乡村旅游资源的开发利用引导尚不充分，其发展较为滞后。而扬州市作为长江中下游城市之一，其市郊及下辖或代管县市乡村湖河交错，水乡生态景色宜人，风韵独具，人文内涵沉实深厚，乡村完全可以联合城区景点贯穿打造成一处处水生资源和历史人文相互交错的观光旅游胜地，为扬州旅游的广度深度的开拓，提供可能。
二、目标调查途径
在充分利用乡村旅游资源相关资料研究的基础上，再采取问卷调查、实地考察、相关访谈等调查方法，逐一了解扬州乡村现有的旅游资源点。调查范围涵盖扬州市辖3区1新城、1县和代管2县级市的行政村的农家乐和景点565处;通过实地考察、问卷调查等手段获取准确资料和一手数据;共访问乡村民众265位，问卷发放488份，有效问卷回收478份;对从江苏省旅游局获取的扬州市郊区的调查数据与资料进行汇总分析;查阅县乡志6本，相关文献资料18本，网上资料查阅97次，调查主题涉及景点标称、景点类型、景点特色、开发情况等。
三、调研结果及分析
(一)扬州市乡村旅游资源类型汇总
(二)扬州市郊区周边乡村旅游资源现状的主要特点分析
1．运河资源不可多得，田园水域风光秀美
江淮之间的扬州市郊，河湖密布，水域风光，声名远播，运河古运河水道有机联系着里下河地区的三大地方湖泊(即宝应湖、高邮湖和邵伯湖)，湖上景色与水边风光融为一体交相辉映，河湖荡滩水产富饶，宝应湖上万亩荷花风景如画景色宜人，宝应段运河西岸外远离城市喧嚣的大汕子隔堤加上万亩人造林，是休闲健步的好地方;宝应射阳湖镇冲林村利用湿地资源，发挥自然优势，挖掘地方特色文化资源，将特色景观旅游创建与推进村容村貌整治相结合。宝应湖往南去就是高邮湖，为江苏省第三大淡水湖，湖中水产喜人，水生植物富饶，盛产鸭蛋，产品双黄鸭蛋、腌制咸鸭蛋、松花蛋，品质优良，远销省外。
2．历史遗迹遗址星罗棋布，古建资源价值闪现
作为历史文化名城，扬州市郊周边历史古迹和古代建筑资源遍布，市郊区有汉广陵王墓、隋炀帝陵、唐城遗址、文峰塔、阮元家庙等，汉广陵王墓建筑宏大，墓中棺椁全部以金丝楠木为构件，墓制享用级别最高的“黄肠题凑”，其保存之完整，乃全国汉墓之最。位于扬州邗江区槐泗镇的隋炀帝陵是省级文保单位，是隋炀帝杨广的陵墓，作为帝王之墓，既是一个旅游景点，又有其历史价值和考古价值，吸引着许多中外怀古者的到来。
3．宗教文化历久弥新，宗教建筑独具风味
佛教在东汉初期传入扬州，隋唐和清代最为兴盛。清代扬州有记载的寺庙就有400余处，以寺多、寺大、寺美，闻名于世。北郊千年古刹大明寺雄踞在蜀冈中峰之上，集宗庙殿宇、文物遗迹和园林造型于一处，历来享有“淮东第一观”之盛名。南郊比较著名的为高旻寺，不仅在国内享有盛名，而且影响远及东南亚各国。道教早在两汉时期就出现在扬州，一直到清代才走向衰微，较出名的宫观有琼花观、武当行宫、仙女庙、槐古道院、东岳庙等。扬州现存的宗教建筑，全国重点文物保护单位3处，江苏省文物保护单位7处，市和县(市、区)级文物保护单位30多处，全国重点开放佛教寺院2处。经省、市评比认定的五星级宗教活动场所3个，三、四星级宗教活动场所33个。
(三)扬州市郊区周边乡村旅游资源现状的主要问题分析
1．扬州乡村旅游资源开发档次不高，没有远近闻名的品牌
此次调查涉及已向外开放的乡村旅游景区219处，记录景点460多处，评价景点357处，调查看出，市郊乡村区域的景点之间相互割裂，明星产品缺乏，主题定位不准，开发档次较低;乡村农家乐旅游点的设施摆放简单，建筑的风格、内部装饰装潢也缺乏协调性，整体布置多显杂乱，开发基本还处于个人家庭式阶段，不注重周边自然和人文环境的融入，整体档次和品位较低。另外，分散割裂的个体独立旅游经营，同质化问题突出，使得乡村旅游景点重复投资，相互之间恶性竞争，无法实现资源互补的有效整合，导致扬州乡村旅游没有形成一定的经营规模效应，形成一个叫得响的统一品牌，让来扬的游客有欲望到扬州乡村进行旅游体验。
2．扬州乡村旅游特色不鲜明，水文化主题打造不够深入
乡村旅游实际上是一个高层次的旅游类别，乡村旅游主要消费人群城镇居民在高压力工作之余特别渴望回归大自然，原汁原味乡村情调和乡野文化享受比较契合他们心情放松的目的，个人可以获得辛劳工作后的充分放松。目前扬州市区有名的瘦西湖景区、个园景点、何园景点、东关街区和古运河景区等旅游开发已经相对比较成熟，能很好地彰显扬州城区文化内涵的美好，展示了扬州历史名城城区景观的魅力，扬州乡村旅游线路的开发设计上应该好好地利用扬州市区成熟旅游景区的辐射能量，加大乡村水文化主题的开发深度，形成大扬州市区乡村一体化的互通式旅游格局，城区协助提升扬州乡村旅游的客流量。扬州乡村旅游知名度和吸引力的提升，反过来又能增加市区旅游的返流量，最终整体提升扬州的旅游服务经济收入。
3．乡村旅游基础建设不到位，公司化运作程度低
扬州乡村旅游资源数量众多，星星点点，大部分位于郊区县，缺乏品牌响亮的旅游项目，旅游景点大部分资金投入较少，不具备规模效应。相对于扬州市区比较成熟的旅游景点，乡村旅游景点投资者品牌意识明显缺乏，没能有意识地统一有机去投入营销宣传，公司化市场运作机制没有形成。乡村旅游景点基础建设设施、服务设施资金投入不足，其必要条件如道路、停车场、洗手间、休憩处等公共设施设备不足或者比较简陋，住宿、餐厅等主要设施设备档次较差，卫生状况让很多游客不能接受，导致乡村旅游发展缺乏旅客重复消费和招揽新客的后劲，这就导致来扬游览游客的大部分去向主要还是传统的市区旅游景点，有意愿继续进行乡村旅游的游客数量不是太多。
四、结语
扬州乡村丰富的自然水生和人文旅游资源给了扬州的独特乡村风情旅游舞台打造的基础，为了进一步更好地开发扬州乡村旅游资源，挖掘乡村旅游自然文化资源的内涵，将乡村旅游资源优势转化为扬州乡村经济发展的优势，实现扬州地方经济的持续有力的提升，我们必须要对扬州乡村旅游资源进行全方位了解，对扬州乡村旅游资源开发现状进行全面认识，以便于政府对其进一步规整、开发和利用，打下坚实的基础。本文对扬州乡村旅游资源开发现状进行分析，由于能力水平有限，还有不少地方还不能到位，有待今后不断优化改进，以期对于扬州市乡村旅游经济的良性快速的发展有所帮助，对扬州地方经济发展水平的提高，做出一点贡献。
参考文献:
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作者:梁传波 孙道勇 单位:扬州工业职业技术学院商学院
