[摘要]由于我国经济的不断发展和人民生活水平的提高，城市居民向往乡村风光，享受自然风光带来的喜悦，乡村旅游事业得到突飞猛进的发展。国家提出的“十三五”规划着眼于休闲农业和乡村旅游的新形式，在国家政策的支持下，休闲农业和乡村旅游不断发展。休闲农业和乡村旅游开辟了重要机遇，有利于乡村文化的传播。但目前而言，实际上还存在着一定的不足，使得乡村旅游业止步不前。从乡村旅游发展现状、面临的问题及发展的重要性等方面，来对乡村旅游业的可持续发展提出建议，为乡村旅游业发展提供特色路径选择。
[关键词]乡村旅游；可持续发展；特色路径
1农村旅游业发展现状
1.1乡村旅游发展概况
20多年间，我国乡村旅游发展得还是不错的。有研究表明，近几年参加休闲农业和乡村旅游的人数达到了30亿，从事工作的人员超过了1000万。营业收入大约5600亿元，其中在国庆放假七天乐的时候，全国休闲农业和乡村旅游游客接受的人员占同一时候旅游人数的60%，从中可以看出，假期放假时，有大多数人都选择了休闲农业和乡村旅游。所以，乡村旅游近几年得以快速发展。
1.2乡村旅游分布地区
我国乡村旅游区主要散布在城市近郊、风景名胜区边际和扶贫开发区。城市近郊旅游地理位置好，交通便利，而且成本较低，正是城市居民休闲娱乐的好去处。而风景名胜区边际的乡村旅游依附成熟的景区旅游资源以及方便的交通条件，得到了很多人的青睐，就张家界风景区来说，不仅保留了原始的农耕文化和淳厚的文明风俗，而且给湖南省旅游业带来了巨大的效益。而扶贫开发区一般在偏僻贫穷的地区，国家给予一定的扶贫旅游补贴。对于当地乡村旅游业带来了发展空间。
2乡村旅游可持续发展面临的问题
2.1传统观念的制约
在传统的发展观念下，就传统文化的传播而言，乡村旅游业在形式上过于死板，缺乏创新，难以引起旅游者的关注与喜爱。在“互联网+”初次融入乡村旅游业时，传统文化确实得到了一定的传播，也吸引了更多人的关注。时代的需求与变化是同步的，当旅游者提出更多要求时，乡村环境下的村民因受传统观念的影响会产生抵触心理，在现代化与传统性之间陷入两难。这导致乡村旅游业在近年来发展速度放缓，难以得到有效的提高。
2.2基础环境与设施服务较差
互联网时代给乡村带来了很多“走出去”的机会，也吸引了更多游客“走进来”，但在这种效应影响下，乡村旅游业基础环境与设施服务的不足便显现出来，造成游客的不满意，在一定程度上，这也将影响到乡村旅游的发展。
2.3乡村村庄“空心化”，缺少技术性人才
因为城镇化快速发展，大量年轻村民每年外出务工。乡村只剩下年老身体不好的妇女和儿童。所以缺少可利用的劳动力，对于乡村旅游业造成困难。在现场考察中，发现乡村旅游的大多数员工，都需要农民参与其村庄和四周乡镇的建设和治理，大部分人员一般文化水平较低，也没有参加过过多的专业知识培训。所以，缺乏技术性人才是制约乡村旅游发展的重要原因之一。
3乡村旅游可持续发展的指导原则
3.1生态优先的发展原则
金山银山不如家门口的绿水青山，为了中国乡村旅游业的可持续发展，我们必须坚持先生态发展，尊重自然的原则，不能为短期利益而忽视生态问题。良好的生态环境是乡村旅游业可持续发展的最宝贵财富和内在动力。如果自然被破坏，乡村旅游也将失去生命力，游客不愿来到这里。因此，在发展乡村旅游项目中，必须坚持人与自然的和谐统一，把生态放在第一位。我们必须保护自然，尊重自然并遵守自然。乡村旅游只有通过保护生态环境，才能拥有可持续发展的资源和基础。
3.2文化优先、发展特色、发展品牌的发展原则
当前，在我国一些农村地区，从农场到农村综合体的旅游项目，都取得了出乎意料的发展成果，并且面临着一模一样的乡村文化问题。乡村旅游项目具有相似的特征，使其难以拥有自己的发展能力并难以吸引老客户。因此，发展乡村旅游项目必须走文化优先、发展特色和发展品牌的道路，有必要加强对农民的教育，提高农民的文化水平，发挥挖掘传统文化资源、促进文化的作用。为了创造乡村旅游项目的文化特色，使其变得越来越强大，并最终发展乡村旅游项目品牌的一部分，并通过品牌和文化魅力的作用来提高可持续发展能力。
4乡村旅游可持续发展的重要性
4.1是落实全面振兴乡村宏伟蓝图的有效保证
中共提出了全面振兴农村的目标，并为中国农村工作的未来发展指明了道路。全面农村振兴的蓝图是基于过去农村发展战略决策的发展布局，具有新的发展内容，不仅是农民的成长，而且还包括新兴科技因素的使用和可持续发展道路的使用。因此，农村振兴可以使农村的发展跟上城市发展的步伐，甚至赶上城市的发展速度。
4.2是继承与发扬农村传统习俗与农耕文明的重要保证
中华民族有着五千多年的文化传统。可以说，这种传统文化和发展的内在支持离不开未来的农业文明，对于弘扬中国优秀的传统文化，也离不开农业文明。农村传统，继承和发展以及农业文明的复兴还有很长的路要走。新的开发项目给乡村带来了活力和吸引力，并再次将一些古老的乡村风俗带到了游客眼中，从而促进了传统的乡村风俗，继承和发展了农业文明，并使农业文化得以再生。
5乡村旅游可持续发展的对策建议
5.1完善相关法律法规，提高乡村旅游服务水平和能力
让乡村旅游可持续发展，相关法律法规对其发展的保障作用不可忽视，在完善乡村旅游的各项旅游管理服务中，政府和有关部门重视关注。重点从资源、政策、服务水平等当前发展现状方面对南宁市乡村旅游发展水平进行综合评估，以此为基础制定中长期发展战略。制定严格、专业的等级评定标准，没有规律地进行健康、安全、环保等方面的检查和监督，并对有关机构、组织和乡村旅游管理部门实施有关等级评定。对乡村旅游的内容进行宣传，结合互联网营销新模式，合理借助如公众号、小程序、短视频等营销形式，使乡村文化内涵与互联网手段有机结合，扩大宣传。
5.2加强政府管理，保护绿色环境
生态振兴很重要，保护绿色农村生态环境可以让我们发展乡村旅游，因此要有良好的基础和保证。政府应把农村生态文明建设放在更加重要的地方，有力促进农村综合旅游环境的改善。实施了改善农村人类住区的三年期行动计划。值得纪念的是“金山银山不如家门口的绿水青山”的概念。要有效管理农村生活垃圾、生活污水等重要问题，大力改变村子面貌，促进村民素质的提高，努力创造了一个环境友好的旅行和休闲环境，塑造出生态友好型的旅行游玩环境。
5.3科学合理规划，加大乡村资源开发和保护力度
乡村旅游资源丰富，以山水田园风光、民俗风情、高科技农业示范园为代表，体现了多种多样的乡村旅游产业体系，为加强乡村旅游发展提供资源保障。部分资源开发仅处于满足游客观看需求阶段，不能充分调动游客全面感官体验，融入感较差。此外，乡村旅游资源开发大同小异，文化挖掘不深，特色不鲜明，组合型旅游产品缺乏。因此，在协调发展与维护、科学合理规划发展的基础上，发展大型旅游和综合旅游。
5.4加强基础设施建设，培养旅游人才，提高乡村旅游的竞争力
跟城镇相比，乡村公共服务供给体系还有着一定的差距，基础设施是旅游评价的特别指标，其中交通因素直接影响乡村旅游的可进入的目标，发挥的作用不容小看。所以，不断加大农村基础设施建设，尤其是对于乡村道路、旅游设施等方面的投入，减少旅客路途中的时间，使旅客有充分的时间体验当地的特色，提高游客的忠诚度。而且，要加强乡村旅游温和环境的建设，对本地人民进行旅游管理知识、服务理念和健康安全管理方面的培训，发放指导手册，进行对话，以提高服务质量和服务水平。
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作者:赵鑫鑫 张婷婷 单位:安徽农业大学
